中國青年報(bào)客戶端訊（中青報(bào)·中青網(wǎng)記者楊屾）卡特爾世界杯以阿根廷隊(duì)奪冠告終，央視體育客戶端在世界杯期間以多視角切入賽事，注重大小屏聯(lián)動(dòng)，鞏固并擴(kuò)大這一國際體育媒介事件的影響力，根據(jù)統(tǒng)計(jì)，世界杯開賽以來，央視體育客戶端各項(xiàng)數(shù)據(jù)持續(xù)走高，全程64場(chǎng)比賽觀看量超1.2億次。

央視體育客戶端世界杯相關(guān)內(nèi)容。主辦方供圖

觀賽是用戶對(duì)央視體育客戶端的基本使用指向。在具體操作過程中，央視體育突出了平臺(tái)的服務(wù)性。這一職能是以圍繞用戶心里期待和時(shí)空需求為中心，以多視角、多形式對(duì)賽事進(jìn)行再現(xiàn)與重構(gòu)，力爭(zhēng)塑造360度沉浸式觀賽體驗(yàn)以增強(qiáng)用戶粘性。

“黃金賽事”賬號(hào)克服了傳統(tǒng)媒體的線性傳播缺陷，以完整回放賽事彌補(bǔ)用戶與直播的時(shí)空差異。“多角度看賽場(chǎng)”賬號(hào)則切換觀賽視角，創(chuàng)新打造“豎屏看直播”的新型觀賽方式。橫豎屏配合，為用戶提供多種視角，多種選擇。

央視體育堅(jiān)持把原創(chuàng)作為視頻內(nèi)容生產(chǎn)的重要原則，力求內(nèi)容及時(shí)、新鮮、個(gè)性，同時(shí)注重媒介深度融合語境下的用戶需求，以長(zhǎng)短視頻互補(bǔ)促進(jìn)信息傳播與意義建構(gòu)。

這主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面，一是原創(chuàng)長(zhǎng)視頻節(jié)目采取“一次采集，多種生成，多渠道傳播”策略?！妒澜绫钋把亍肥切旅襟w部在世界杯的每個(gè)比賽日推出的獨(dú)家新媒體直播節(jié)目，節(jié)目突出了專業(yè)性強(qiáng)、現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)和互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)。二是原創(chuàng)短視頻強(qiáng)化情緒傳播。央視體育的原創(chuàng)短視頻截取賽事經(jīng)典片段進(jìn)行二次創(chuàng)作，通過對(duì)賽事細(xì)節(jié)還原、適配背景音樂、深化焦點(diǎn)人物形象、突出前方記者獨(dú)家報(bào)道等方式在情緒上瞬間激發(fā)用戶心靈，內(nèi)化于用戶觀賽的時(shí)空碎片中。截至12月18日，央視體育客戶端、央視頻世界杯相關(guān)視頻累計(jì)觀看量4.8億次。

從央視體育在整個(gè)世界杯期間的表現(xiàn)來看，體現(xiàn)了新時(shí)代主流體育媒體以全媒體的姿態(tài)為主流價(jià)值生成與傳播、主流輿論塑造與引領(lǐng)產(chǎn)生的重要影響。央視體育運(yùn)用其強(qiáng)大的專業(yè)性，以及資源整合能力，深耕內(nèi)容，提升創(chuàng)意，打造了賽事轉(zhuǎn)播和節(jié)目呈現(xiàn)的良好成果。

責(zé)任編輯：曹競(jìng)

來源：中國青年報(bào)客戶端