隨著近年來越來越多商業(yè)體育比賽的不斷火爆，優(yōu)邁體育也和大家共同發(fā)現(xiàn)了體育活動不凡的市場空間，體育成為國民經(jīng)濟(jì)體系中的一個重要的產(chǎn)業(yè)部門。體育的產(chǎn)業(yè)化是社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制改革的一部分，是我國綜合國力和人民生活水平不斷提高并帶有國際體育商業(yè)化沖擊的必然結(jié)果。

體育產(chǎn)業(yè)是一個由多種類型的生產(chǎn)組織結(jié)合的復(fù)合型產(chǎn)業(yè)，是為了滿足大眾不同的體育需要而進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營活動的經(jīng)濟(jì)群體，其中既包括各種以體育運動項目如體育競賽、表演、健身等為主要產(chǎn)品的生產(chǎn)組織，也包括為體育服務(wù)進(jìn)行的體育服裝、器材的生產(chǎn)商業(yè)組織等。而且優(yōu)邁體育認(rèn)為，體育產(chǎn)業(yè)是一個覆蓋面廣、與其他產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高的產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)涉及到許多與國民經(jīng)濟(jì)有關(guān)的部門，如，建筑業(yè)、交通、通訊、食品衛(wèi)生、旅游鞋、制造業(yè)等。可以預(yù)料出，未來體育產(chǎn)業(yè)的潛在需求非常大，而且體育產(chǎn)業(yè)是為全民健康努力的“生命產(chǎn)業(yè)”，將是未來重要的產(chǎn)業(yè)部門之一，是名副其實的重要經(jīng)濟(jì)部門。

傳媒業(yè)作為社會信息傳播的媒介，他涵蓋了信息生產(chǎn)、加工、傳播和基礎(chǔ)等領(lǐng)域，而且傳媒業(yè)具有典型的信息服務(wù)業(yè)特征；與此同時，各媒體所傳播的內(nèi)容也包涵了強烈的文化、人文特征，也讓傳媒業(yè)變成文化事業(yè)的一部分，所以我們將傳媒業(yè)歸為信息服務(wù)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)交叉的一個邊緣性產(chǎn)業(yè)，優(yōu)邁體育認(rèn)為傳媒業(yè)與一般的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相比較來說，傳媒業(yè)擁有自己的一方獨特之處。

在一定的空間內(nèi)，時間內(nèi)大眾傳媒的數(shù)量有限，通過競爭取得了優(yōu)勢的傳媒擁有數(shù)量較大的受眾群體，兵器信息產(chǎn)品在內(nèi)在傳媒受眾中具有較高穩(wěn)定性與品牌忠誠度，具有相對的壟斷性。傳媒通過電波、網(wǎng)絡(luò)等形式向受眾傳遞信息，具有低成本、速度快、影響廣泛的特點呢，使其能迅速形成規(guī)模效應(yīng)和盈利。而且傳媒業(yè)以其獨特的盈利模式讓他所經(jīng)營的信息產(chǎn)品決定了其具有獨特的盈利模式，不是通過直接出售傳媒產(chǎn)品來獲取主要的收益，是通過盡量去擴(kuò)大傳播受眾與范圍，通過搭售廣告的形式盈利，這在互聯(lián)網(wǎng)等傳媒領(lǐng)域尤其明顯；隨著現(xiàn)代傳媒業(yè)的高度商業(yè)化，激烈的競爭也使大眾傳媒幾乎滲透到了社會生活所有領(lǐng)域，廣告日益成為傳媒業(yè)發(fā)展的主要支柱。

買方市場開始逐漸形成，市場競爭日益激烈。這給作為傳媒業(yè)主要收入來源的廣告和信息服務(wù)的發(fā)展帶來了機(jī)遇。優(yōu)邁體育認(rèn)為，要判斷一家媒體是否真正市場化，標(biāo)志主要可能有兩個：一是報道內(nèi)容是否真正開放，敢于進(jìn)行“負(fù)面報道”；二是發(fā)行是否完全市場化。

體育傳媒業(yè)也是與大眾接軌的，由于國際體育賽事的發(fā)展，中國的體育傳媒業(yè)也時常的在國際賽場上與海外同行同臺競爭。隨著體育傳媒市場進(jìn)程的升華，中國體育傳媒傳媒在國際賽場上也從一開始的勢單力薄，發(fā)展到現(xiàn)在的集團(tuán)作戰(zhàn)，技術(shù)也進(jìn)入了國際前列。雖然許多體育類的報道誕生在國家體委的手心里，但也可以說，體育傳媒市場化的過程是與體育產(chǎn)業(yè)市場化的進(jìn)程相伴隨的。

我們知道，一旦把某個事物或時間搬上媒介化的格局，就可以打破舊有的格局，把相應(yīng)的社會資源包括經(jīng)濟(jì)資源和心理資源進(jìn)行整合，這就是事物媒介化的價值所在，它使得社會化的事物影響各種社會資源，使他們無形中參與到事物中去。比如，奧運會是一個巨大的傳播網(wǎng)絡(luò)平臺，從沖擊時間記錄的激情到每個紀(jì)念品的零售，都會構(gòu)成這個網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中能夠整合經(jīng)濟(jì)資源和心理資源的節(jié)點。

優(yōu)邁體育發(fā)現(xiàn)，傳播和社會存在著一種互動關(guān)系。社會的需要、利益和動機(jī)都有機(jī)會轉(zhuǎn)化為具備經(jīng)濟(jì)和社會價值的傳播題材，并逆向滿足受眾從認(rèn)知和感情角度對大眾傳播的依賴。廣告?zhèn)鞑R總的社會意識和社會事件不但成為受眾的社會依賴感對象，而從積極意義方面成為激發(fā)個人對社會參與意識的激發(fā)點。

無論是體育旅游、體育代言、還是體育用品、特許產(chǎn)品的銷售，都離不開的媒體的宣傳，與媒體有間接的關(guān)聯(lián)。通過媒體方宣傳，可以使銷售的產(chǎn)品、服務(wù)廣為人知，成為一種體育聯(lián)系緊密的元素。媒體為他們提供了一個平臺，讓體育、受眾、企業(yè)產(chǎn)生良性互動，促進(jìn)體育的發(fā)展，提高大眾的身體素質(zhì)、豐富廣大人民群眾的娛樂生活，建立企業(yè)的形象定位，推動企業(yè)的產(chǎn)業(yè)供銷，同時也實現(xiàn)了自己的飛躍，達(dá)到體育、受眾、企業(yè)和媒體的“四贏”，而與媒體有直接關(guān)聯(lián)的是體育廣告、形象代言、體育贊助和媒體轉(zhuǎn)播權(quán)。

我們可以向國際傳媒中汲取相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈的運作模式，構(gòu)筑體育信息傳播平臺。