在成功的在MOBA和FPS這兩大品類上打造了現(xiàn)象級的電競賽事后，騰訊在競速品類賽事上正在加速突圍。

10月中旬，索尼中國推出了2款年度旗艦手機，Xperia 1 II 與Xperia 5 II，其中索尼對Xperia 5 II的定位偏向于游戲。

除了在軟件與硬件上格外強調(diào)對游戲的適配外，索尼在發(fā)布會上還宣布Xperia 5 II成為了2020年度騰訊QQ飛車手游S聯(lián)賽的官方指定比賽用機。

與索尼展開合作，QQ飛車手游賽事在品牌的跨界合作上又增添了濃厚的一筆，而這個背后是其越來越被廣泛認可的商業(yè)價值與品牌價值。

索尼手機的游戲野望

作為互動娛樂行業(yè)的一大霸主，在游戲硬件領域，索尼是永遠不會被繞開的話題，其PS主機從1994年發(fā)布的第一代產(chǎn)品，到即將發(fā)布的第五代產(chǎn)品，每一代都是市場的寵兒。

但在手機領域，索尼對于游戲領域的興趣今年才開始對外展露，而Xperia 5 II這款手機是其這一思路的最新一款旗艦手機，其目標用戶就是數(shù)量龐大的手游玩家，這一點可以從它的部分配置上就可以看出。

據(jù)相關(guān)的信息顯示，Xperia 5 II在120Hz刷新率的基礎上，還支持240Hz動態(tài)模糊抑制技術(shù)、240Hz觸控采樣率。

前者通過120Hz+120Hz黑色補幀，在原生刷新率基礎之上，進一步提高游戲畫面流暢性，可以實現(xiàn)每秒240Hz無拖影的顯示效果。

而后者可以將觸控響應時間縮短到75ms，對比前代產(chǎn)品檢測頻率提升4倍，觸控響應延遲降低35%，以此更好的滿足手游玩家的即時操控，玩出更加酷炫的操作。

在屏幕顯示上，Xperia 5 II所采用的比傳統(tǒng)手機屏幕更寬的21:9熒幕寬屏，可以顯示出更多游戲畫面。

2018年QQ飛車手游S聯(lián)賽秋季賽總冠軍，RNGM戰(zhàn)隊的云海就表示，這款手機可以讓他的眼睛追逐更舒適，更迅捷，在地圖觀察上更有優(yōu)勢。

目前，該手機已經(jīng)配備了游戲模式，只要用戶開啟這一模式，那么設備會自動提供一系列的優(yōu)化加速功能，比如減少語音噪音，同時還可以錄制屏幕截圖、音頻或視頻片段分享最佳時刻，而H.S.發(fā)熱抑制功能，保障了更長久的游戲時間，有效避免手機溫度過高帶給玩家不好的游戲體驗。

據(jù)了解Xperia 5 II的娛樂功能是和職業(yè)電競游戲玩家協(xié)同設計，以確保游戲的最佳體驗。其中包括RNGM云海、QG的寧清、RSG的小玨這三位QQ飛車手游職業(yè)選手，他們同時也是索尼智能手機的體驗官。

從這一系列的配置，以及其163克的機身重量、8.2毫米的厚度、4000Ah(典型值)電池且支持快速充電、驍龍865處理器、驍龍X55基帶、8GB內(nèi)存、256GB內(nèi)存等等去看，Xperia 5 II很顯然是主打游戲市場。

這一點并不讓人感到意外，近兩年來，在中國市場上，從專業(yè)的游戲手機，到傾向于游戲的手機，層出不窮。

這當中，一方面參考了PC當初的發(fā)展，在市場進入飽和階段后，越來越高質(zhì)量的手游產(chǎn)品可以有效的拉動玩家更換手機的頻率，另外一方面則是在于年輕的游戲用戶正在成為社會的主流消費群體，這個群體的數(shù)量高達6億，向游戲靠攏就是在擁抱年輕用戶群體，這是每一個品牌都在做的事情。

在這個過程中，索尼選擇了與QQ飛車手游S聯(lián)賽合作。

QQ飛車的價值

實際上，這不是索尼第一次與QQ飛車手游S聯(lián)賽展開合作，在今年年初的春季賽上，索尼的Xperia 1就已經(jīng)成為了官方比賽用機。

對QQ飛車手游的情有獨鐘背后是強大的數(shù)據(jù)和潛力作為支撐。根據(jù)官方公布的數(shù)據(jù)顯示，僅2019年QQ飛車手游賽事直播觀賽人次超過8億，內(nèi)容播放量超過37億，相較于2018年的4.8億次直播觀賽人次、11.8億次累計內(nèi)容播放量而言，僅僅一年時間，QQ飛車手游賽事數(shù)據(jù)就完成了翻倍。

企鵝智庫聯(lián)合QQ空間發(fā)布的95后群體報告之初，45.8%的95后會因為喜歡游戲而關(guān)注游戲的相關(guān)賽事，是占比最高的游戲衍生。

除了賽事的數(shù)據(jù)外，在用戶量上，不去說5億的端游注冊用戶，在手游上從2017年年底上線，根據(jù)官方在2019年年底公布的數(shù)據(jù)，中國的注冊用戶突破了2億，DAU突破2000萬，而在海外也積累了2000萬注冊用戶，300萬DAU。

這個數(shù)據(jù)也為品牌方提供了龐大的資源，以與索尼的合作為例。在游戲中，用戶10月15-22日，用戶可以登陸游戲領取永久索尼魅影套裝，另外在10月15-31日，在索尼中國商城100元定金預購產(chǎn)品即可獲得包括QQ飛車手游Xperia定制賽車等系列禮品。

無論是賽事上，還是在游戲本身，QQ飛車手游保證了品牌合作方強大的品牌曝光與銷量助力，而且這一數(shù)據(jù)還在快速的增長中。

在這個用戶體量背后，更加值得注意的是，這個群體多以年輕用戶為主，2018年極光大數(shù)據(jù)曾發(fā)布過一篇有關(guān)B站的報告，在Z世代為主的B站用戶偏好度最高的三款游戲依次為《王者榮耀》、《旅行青蛙》(日文版)和《QQ飛車手游》。

龐大且依舊在快速增長的數(shù)據(jù)，年輕用戶，這對于任何一個品牌方而言都極具吸引力。

因此，在QQ飛車手游的合作品牌方中，我們找到了一連串的知名公司，這當中不乏勞斯萊斯、361°這樣的廠商。

其中勞斯萊斯第一次出現(xiàn)在國內(nèi)的手游產(chǎn)品中，在游戲中，QQ飛車手游打造了兩輛虛擬的勞斯萊斯，一輛復刻勞斯萊斯經(jīng)典跑車曜影，另外一輛的是靈感來源于勞斯萊斯2035年概念車103EX的勞斯萊斯QEX，由QQ飛車手游團隊和勞斯萊斯合作設計。

此外，游戲還開放了賽車的稀有皮膚，上線了專屬的時裝和配飾，其中玩家通過每日登錄、完成日常任務，就有機會兌換稀有皮膚。

活動推出后，在社交媒體上被迅速引爆，在微博上，相關(guān)的話題#QQ飛車勞斯萊斯#閱讀量達到了1.4億，而在相關(guān)聯(lián)動上線前官方推送的定制勞斯萊斯曜影的預熱H5，在短短幾天內(nèi)通過微信參與活動的玩家已經(jīng)超過了600萬。

勞斯萊斯與QQ飛車手游的合作釋放著一個顯著的信號，年輕的用戶群體正在成為社會的消費主流，而類似QQ飛車手游這樣在年輕用戶群體中擁有著極高滲透率的產(chǎn)品正在成為各大品牌方競相追逐的對象。

任何品牌如果想要在時間的長河中保持生命力，都需要跟隨時代的步伐做出改變，緊跟年輕用戶群體，緊跟主流消費群體。

361°品牌事業(yè)管理中心總經(jīng)理鄭業(yè)欣在接受界面新聞采訪時就表示：“我們的目標消費群主要是16-28歲的年輕人，這和電競市場的人群高度重合。想要迅速到達年輕消費者群體，并提升品牌年輕化形象，電競市場對我們而言非常重要。我們希望能夠借助電競的資源和平臺，打造更年輕化的形象，也更深入地走近年輕消費者的圈層?！?/p>

賽事升級 下一個爆款

對于QQ飛車手游賽事而言，與各大品牌方的合作，則幫助它在繼續(xù)完善著賽事的生態(tài)，在競速類中打造一個現(xiàn)象級的電競賽事。

從2010年基于端游的《QQ飛車》SSC超級聯(lián)賽問世至今，對于賽事體系的搭建，QQ飛車其實已經(jīng)在競速類的電競賽事中其實已經(jīng)走了10年的時間。

這10年間，QQ飛車賽事有過數(shù)次的嘗試，比如2013年曾發(fā)布S計劃，將《QQ飛車》中具代表性的賽事規(guī)劃為一個賽事平臺，五大模塊相互整合。

再比如2018年基于《QQ飛車手游》圍繞著授權(quán)賽事、次級賽事和職業(yè)賽事開始逐步建立賽事體系。

而到了2020年，在8月份的騰訊電競年度發(fā)布會上，騰訊再次宣布，未來將升級亞洲杯為旗下職業(yè)聯(lián)賽的最高舞臺、旗下城市挑戰(zhàn)賽也將升級為全國車隊公開賽，同時刷新賽事Slogan為“趁年輕勇敢去贏”

從職業(yè)和大眾兩個維度，QQ飛車手游再一次對整個賽事體系做出了更新，以求打造一個更加立體多維度，滿足所有用戶需求的賽事體系。

就在10月26日，全國車隊公開賽S2正式起航，這一落地了50+座城市，30萬人參與海選的大眾賽事是QQ飛車手游滿足所有玩家對于競技需求的重要舉措。

而在職業(yè)維度上，2019年QQ飛車手游亞洲杯第一屆正式打響，到今年宣布亞洲杯為最高等級賽事，其背后是QQ飛車手游希望做出國際化的突圍。

目前，在泰國、越南、新加坡等東南亞地區(qū)，QQ飛車手游在競速類當中，一直都是標桿性的產(chǎn)品之一，擁有著海量的用戶。

立足于這些海外用戶，打造一個國際化的賽事，將有助于替身QQ飛車手游賽事的吸引力，因為歷來在競技當中，國際對抗能夠最大程度的刺激用戶，這當中傳統(tǒng)體育做了很好的表率，電競賽事中的S賽也做出了很好的表率。

升級之后，愈發(fā)立體的賽事體系下QQ飛車手游的賽事品牌價值也會進一步的放大，這給了QQ飛車手游賽事在MOBA、FPS之外于競速類當中打造一個現(xiàn)象級電競賽事的可能。

這個過程中，需要借助各大品牌的力量來共同完成，形成一個正向循環(huán)的商業(yè)體系。無論是足球，還是籃球，他們之所以能夠創(chuàng)造如此之大的影響力，根本在于他們的用戶體量，但同樣離不開品牌方的助力。品牌方帶給QQ飛車手游的不僅僅是商業(yè)上的加持，同時還能帶來文化、價值觀的共鳴。

總體來看，伴隨著越來越多的品牌選擇與QQ飛車手游賽事體系的合作，其背后是雙方的彼此認同，是S聯(lián)賽有望基于競速類打造又一個成熟的電競賽事體系的可能。

我們也期待著，騰訊電競品牌再誕生一個無論是從影響力，還是商業(yè)生態(tài)上，都能夠堪稱電競賽事標準化案例的新賽事體系。

從職業(yè)和大眾兩個維度，QQ飛車手游再一次對整個賽事體系做出了更新，以求打造一個更加立體多維度，滿足所有用戶需求的賽事體系。