中新網(wǎng)12月31日電 2019年，對于整個游戲直播行業(yè)而言或許是一個轉(zhuǎn)折點。在直播上半場中，不少平臺由于運營不善等諸多原因被淘汰出局，而就在所有人都認(rèn)為直播下半場是斗魚與虎牙二者之間的PK時，抖音、快手、B站大張旗鼓的加入了戰(zhàn)局，這表明，游戲直播賽道被極度看好，在游戲直播下半場的戰(zhàn)斗中，誰能把精細(xì)化運營做到極致，持續(xù)不斷的輸出高品質(zhì)內(nèi)容，誰就越接近勝利。

　　回購計劃提升股價游戲直播賽道仍在拓寬

近日，斗魚(NASDAQ:DOYU)宣布，公司董事會已批準(zhǔn)一項股票回購計劃，將從2019年12月20日起的最長12個月內(nèi)，最多回購1億美元的普通股。

事實證明，這項計劃的效果是立竿見影的。在過去的10天時間里，斗魚股價呈現(xiàn)回暖趨勢，市值由25.25億增長到了26.46億美元。有分析師稱，斗魚的回購舉措，一方面目的是拉升股價，希望通過此舉穩(wěn)定投資者信心，更重要的則是凸顯了管理層對游戲直播行業(yè)和斗魚自身發(fā)展的信心。此次斗魚回購的股票將不再對外出售，其目的是增加現(xiàn)有市場流通股票每股的盈利水平，從而刺激投資者購買。

前不久斗魚發(fā)布的第三季度財報顯示，其第三季度總營收達(dá)18.59億元，較2018年同期增長81.3%；非美國通用會計準(zhǔn)則下錄得凈利潤7220萬元，較第二季度環(huán)比增長37%，繼續(xù)實現(xiàn)盈利；毛利潤同比增長450.5%，達(dá)到3.17億元，毛利潤率17%，經(jīng)營效率顯著提升。

用戶規(guī)模方面，斗魚整體MAU再創(chuàng)歷史新高至1.64億，較去年同期1.43億增長14.7%；付費用戶更是突破了700萬，同比增長66%，持續(xù)領(lǐng)跑游戲直播行業(yè)。

從各項數(shù)據(jù)來看，斗魚第三季度的成績令人滿意，這與平臺加大精細(xì)化運營水平，提升商業(yè)化效率有著密不可分的關(guān)系。斗魚創(chuàng)始人兼CEO陳少杰表示，三季度以來，截至9月末，斗魚的月活用戶數(shù)據(jù)始終保持領(lǐng)先，且與其他平臺差距在擴大，“未來我們?nèi)匀粫延脩粢?guī)模增長作為最主要的戰(zhàn)略重點，通過繼續(xù)和騰訊等游戲開發(fā)商合作打造更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，舉辦更多的賽事活動。同時保持內(nèi)容多樣化，來提升用戶的黏性”。

正如陳少杰所說，第三季度，斗魚組織和直播的電競賽事超過50場，轉(zhuǎn)播大型電競賽事超過70場，并且簽約了一系列具有高潛力的電競戰(zhàn)隊。陳少杰還表示，快手等平臺入局，并非壞事，這恰恰證明了這個行業(yè)的的潛力，整個行業(yè)都將迎來流量的新生力量，游戲直播的行業(yè)賽道還有變大的可能。而斗魚要做的就是服務(wù)好那些硬核的電競游戲用戶和重度游戲玩家，因為這類用戶群體的質(zhì)量好，用戶黏度高，付費意愿更強。

　　優(yōu)質(zhì)主播+賽事版權(quán)+直播版權(quán) 構(gòu)建內(nèi)容護城河

對于游戲直播行業(yè)來說，通過優(yōu)質(zhì)主播引流，繼而利用豐富的賽事版權(quán)和直播版權(quán)與優(yōu)質(zhì)主播所碰撞出的精品內(nèi)容提升用戶粘性，是一套理想化的生態(tài)閉環(huán)。作為這個環(huán)節(jié)的第一環(huán)，主播的質(zhì)量和數(shù)量格外重要。

截至2019年第三季度，斗魚已與包括前IG戰(zhàn)隊LOL分部隊長PDD、DNF超人氣主播旭旭寶寶、2019年英雄聯(lián)盟全球總決賽冠軍FPX戰(zhàn)隊最強中單Doinb在內(nèi)的9500多位人氣主播簽訂了獨家協(xié)議。小葫蘆數(shù)據(jù)顯示，全國LOL和絕地求生主播前10名中，斗魚均占6席，Doinb與一條小團團長期霸榜；DNF板塊前10名獨占9席；所有板塊綜合TOP10中有8位主播出自斗魚，旭旭寶寶更是以絕對優(yōu)勢獨占鰲頭。

他們之所以是優(yōu)質(zhì)主播，原因在于他們所輸出的內(nèi)容，要么有用，要么有趣。每位斗魚主播根據(jù)其所直播游戲的特性，參與PVP與PVE等不同項目，用用戶喜歡的方式對內(nèi)容進(jìn)行專業(yè)講解，通過彈幕與用戶積極互動。

與以往相比，上市后的斗魚對于主播的性價比更加看重。比如馮提莫這類合約到期，續(xù)簽價格性價比不高的主播，斗魚選擇不再續(xù)簽。同時，與公會合作構(gòu)建完善的主播培養(yǎng)機制，著力于對中腰部主播進(jìn)行挖掘和培養(yǎng)等舉動為斗魚未來5年的發(fā)展打下了堅實的基礎(chǔ)。

對于斗魚來說，拿下更豐富賽事版權(quán)和直播版權(quán)決定了平臺的可持續(xù)發(fā)展力。賽事版權(quán)和直播版權(quán)可以被看作是一種相輔相成的存在，同樣重要。

重大賽事期間，賽事的多路解說可以讓平臺獲得最大限度的直接導(dǎo)流和品牌曝光，是吸引流量的主要手段，與優(yōu)愛騰這些長視頻平臺不同，賽事版權(quán)≠內(nèi)容，版權(quán)與主播碰撞出的內(nèi)容才是直播平臺的內(nèi)容。所以才說優(yōu)質(zhì)主播陣容是基礎(chǔ)，基礎(chǔ)打好了，用版權(quán)壘起的堡壘才堅固。斗魚深耕游戲電競垂直領(lǐng)域多年，有著豐富的經(jīng)驗，平臺覆蓋了幾乎所有大型主流賽事的獨播或直播。

第三季度中，斗魚組織和直播的電競賽事超過50場，轉(zhuǎn)播大型電競賽事超過70場，這些高質(zhì)量賽事為直播內(nèi)容的輸出提供了源動力。目前激戰(zhàn)正酣的德瑪西亞杯由斗魚承辦，賽事匯集了眾多LPL精英隊伍以及一些俱樂部的二線戰(zhàn)隊，從已經(jīng)進(jìn)行完的場次來看，每場比賽都不乏精彩操作，這種水平的比賽是觀眾想要看的。

身為騰訊系的斗魚，游戲直播版權(quán)有著得天獨厚的優(yōu)勢，長久以來，騰訊是國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)鏈的第一大發(fā)型商，LOL、DNF、王者榮耀等一眾人氣游戲版權(quán)均歸屬騰訊。而反觀抖音等非騰訊系平臺則沒有上述游戲的直播權(quán)，這也是許多平臺無法在游戲直播賽道與斗魚通常競技的原因之一，從某種意義上講，游戲直播版權(quán)的意義要大于游戲賽事版權(quán)。

斗魚今年7月在美國納斯達(dá)克上市以來，股價較發(fā)行價最高跌去了30%。近期中概股在美股市場的表現(xiàn)明顯回暖。而伴隨著本次股票回購計劃的施行，斗魚的股價也進(jìn)一步水漲船高。艾媒咨詢《2019上半年中國在線直播行業(yè)研究報告》顯示，2019年中國在線直播用戶規(guī)模將超5億，這意味著新用戶增長仍有一定的上升空間。用戶規(guī)模持續(xù)增長且運營化效率提升的斗魚商業(yè)化價值將進(jìn)一步釋放。斗魚或?qū)⒃谥辈ハ掳雸鰮碛懈恿己玫臉I(yè)績表現(xiàn)。

【編輯:吉翔】