文 | 手游那點(diǎn)事 | Jagger

今年以來微博股價(jià)也一路長(zhǎng)虹，在發(fā)布2017年Q2財(cái)報(bào)之后市值更是屢創(chuàng)歷史新高。微博還成了其他平臺(tái)爭(zhēng)相模仿的對(duì)象。繼今日頭條推出微頭條之后，近日知乎也上線了短內(nèi)容產(chǎn)品“想法”。這兩者都被看作是對(duì)標(biāo)微博的產(chǎn)品。這放在兩年前是不可想象的，那時(shí)候市場(chǎng)上主流的論調(diào)是微博要沒落了。

微博也是游戲不可忽視的陣地。作為一個(gè)游戲從業(yè)者，你可能通過卸載微博作為離開它的儀式，但是你的游戲還離不開微博......

一、那些靠微博火起來的游戲

國內(nèi)可以選擇的社交媒體有很多，但是近兩年能火成爆款的游戲似乎都離不開微博的助攻。

（1）微博堪稱手游造星能手

近兩年來，游戲領(lǐng)域能夠上演屌絲逆襲的戲碼也全靠微博了吧。

2016年8月的《貪吃蛇大作戰(zhàn)》可以說是新媒體引導(dǎo)之后逐步進(jìn)入自傳播正循環(huán)的典范，該游戲首先通過微信公眾號(hào)和分享朋友圈完成了發(fā)酵，而微博才是抵達(dá)火爆的自傳播主戰(zhàn)場(chǎng)?！敦澇陨叽笞鲬?zhàn)》在微博上經(jīng)歷了“有毒”、“停不下來”到“假聯(lián)網(wǎng)”，這些話題讓《貪吃蛇大作戰(zhàn)》的熱度始終保持在高位，并且成為了2016年度微博TOP10的游戲熱詞。而作用到游戲成績(jī)本身則是《貪吃蛇大作戰(zhàn)》強(qiáng)勢(shì)登頂App Store免費(fèi)榜并霸占了該位整整3個(gè)月的時(shí)間，當(dāng)時(shí)騰訊的《王者榮耀》和網(wǎng)易的《陰陽師》對(duì)它無計(jì)可施。

2017年微博也已經(jīng)造就了兩款手游爆款。

2017年3月，音控游戲《八分音符醬！不要停！》在微博走紅，玩家在控制角色運(yùn)動(dòng)時(shí)發(fā)出魔性的聲音吸引了不少網(wǎng)友圍觀。直接促使《八分音符醬！不要停！》在上線不到一周的時(shí)間里沖到了App Store免費(fèi)榜TOP5，一舉拿下了500萬用戶。制作該游戲的閃電魚表示，達(dá)成這樣的成績(jī)，公司沒有做任何主動(dòng)推廣。而跟風(fēng)而來的游戲獲得了可觀流量，最高峰期App Store免費(fèi)榜TOP20就有4款音符醬手游。

2017年7月，《最囧游戲2》腦洞超大的游戲玩法開始在微博上傳播。8月2日經(jīng)過微博大V的大力推薦，該游戲獲得了超10萬網(wǎng)友參與轉(zhuǎn)發(fā)。在微博上的火爆也將游戲直接送上了App Store免費(fèi)榜第一名。當(dāng)然《最囧游戲2》和前面兩款產(chǎn)品不一樣的地方在于，《最囧游戲2》是看準(zhǔn)了微博流量能力的主動(dòng)營銷。

手游市場(chǎng)已經(jīng)很難見到小團(tuán)隊(duì)冒尖了，但微博就像是手游造星能手，偶爾為榜單輸送驚喜。

（2）《陰陽師》成爆款，微博是它的營銷主戰(zhàn)場(chǎng)

《陰陽師》可以說是將手游營銷拔到了新高度的一款手游，它主動(dòng)出擊把從一款精品手游拔高到了全民火爆的程度。而微博始終是它的營銷主戰(zhàn)場(chǎng)。前中期《陰陽師》啟用微博KOL、同人畫師引導(dǎo)流量，并不斷的制造話題、推出活動(dòng)推高游戲熱度。引爆之后，《陰陽師》至今仍在App Store前列屹立不倒，亦離不開其在微博上長(zhǎng)期運(yùn)營。根據(jù)微指數(shù)顯示，《陰陽師》在過去的6個(gè)月時(shí)間里，始終在有節(jié)奏的進(jìn)行話題引導(dǎo)，在推出活動(dòng)或者推出新話題當(dāng)天，一般能夠帶來超平常3-4倍的流量。用戶需要激情，而微博則是《陰陽師》為用戶注入激情的基地。

（3）《王者榮耀》的Donny是官方派到微博的“親民大使”

《王者榮耀》可能比一般的游戲更重視微博這塊領(lǐng)地，《王者榮耀》2015年10月26日上線App Store，10月24日便通過官方微博發(fā)出了第一條狀態(tài)。在過去的677天里，一共更新了3605條微博，平均每天推送5.3條《王者榮耀》相關(guān)信息。

而在官方賬號(hào)的關(guān)注列表中可以發(fā)現(xiàn)，“王者榮耀策劃Donny”是《王者榮耀》關(guān)注的唯一一個(gè)個(gè)人賬號(hào)。而該賬號(hào)也是游戲上線一年之后，官方為了更接近貼近玩家，以個(gè)人名義創(chuàng)建的互動(dòng)賬號(hào)。Donny以兩天一條的頻率向玩家傳遞《王者榮耀》團(tuán)隊(duì)的設(shè)計(jì)想法或是尋求玩家修改建議。

Donny的第一條微博

值得注意的是，時(shí)至今日，《王者榮耀》的火爆讓它也為微博貢獻(xiàn)了龐大的流量，數(shù)十個(gè)超10萬粉絲的大號(hào)和不計(jì)其數(shù)的《王者榮耀》短視頻、段子等內(nèi)容在反哺微博。從微指數(shù)上也可以看到，《王者榮耀》單款游戲在微博上獲取的日均流量可以已經(jīng)超越了微博最常上熱搜榜的明星。而就是這樣一款超級(jí)手游，尚在耐心經(jīng)營微博。

二、為什么說你的游戲離不開微博？

在微博公布2017年Q2財(cái)報(bào)之后，其CEO王高飛在隨后的財(cái)報(bào)電話會(huì)議中提到，微博已經(jīng)在游戲行業(yè)獲得了很多的內(nèi)容流量并且開始準(zhǔn)備進(jìn)行商業(yè)化。為什么游戲和微博的組合能夠產(chǎn)生這么大的化學(xué)反應(yīng)呢？

1.微博依然是國內(nèi)輕內(nèi)容領(lǐng)域最主流的平臺(tái)

我們談應(yīng)用數(shù)據(jù)的時(shí)候，經(jīng)常會(huì)將用戶的打開頻率，比如平均每個(gè)用戶一天打開微信的次數(shù)就超過10次。這個(gè)原因要?dú)w結(jié)于用戶使用手機(jī)的場(chǎng)景是不斷被打斷的。手機(jī)上有太多的工具應(yīng)用和娛樂方式在割裂用戶的注意力。而輕內(nèi)容無疑是最適合填充手機(jī)碎片時(shí)間內(nèi)容展示方式。今日頭條上線了微頭條，知乎做“想法”，會(huì)跟到底還是想通過輕內(nèi)容來爭(zhēng)奪用戶。

在輕內(nèi)容這塊做的最成功的無疑是微博和朋友圈，但朋友圈受限于其封閉性，很難在商業(yè)上取得和微博一樣的外延影響力。所以只要沒有在輕內(nèi)容上可以匹敵的對(duì)手，微博離沒落還很遠(yuǎn)。

微博之“輕”和游戲的娛樂屬性是天然契合的。游戲作為一種娛樂方式，玩家更注重的是消遣，而不是關(guān)注游戲誕生到發(fā)展的全貌，也不太需要理解游戲研發(fā)機(jī)制。對(duì)于他們來說，快速獲得并且可以進(jìn)行互動(dòng)就滿足了大部分的內(nèi)容需求。微博上“姜子牙痛、孫尚香菜”、“今天抽到SSR了嗎”、“游戲和女朋友哪個(gè)重要”等話題都沖到熱搜，動(dòng)輒10萬以上的關(guān)注，這在其他的任何平臺(tái)都是不可想象的。

2.向三四線城市滲透？少不了微博

微博現(xiàn)在有多大？根據(jù)微博發(fā)布的2017年Q2財(cái)報(bào)顯示，微博月活躍用戶3.61億。3.61億人口已經(jīng)超越了美國人口數(shù)目，如果把微博當(dāng)成一個(gè)國家的話，它的人口位居全球第3！而更可怕的是微博正在不斷的向三四線城市滲透。

2017年Q2季度，微博的月活超過了Twitter，成為全球僅次于Facebook和騰訊的第三大社交公司。與去年同期相比，微博的月活增長(zhǎng)了7900萬。而增長(zhǎng)的活躍用戶主要來源于三四線城市。一方面是微博和手機(jī)廠商進(jìn)行了合作，從結(jié)果來看，OPPO手機(jī)微博月活增長(zhǎng)了130%，華為手機(jī)微博月活增長(zhǎng)90%。微博CFO余正鈞在財(cái)報(bào)電話會(huì)議中也提到，微博在手機(jī)的微博客戶端上進(jìn)行了投資，還將在應(yīng)用商店上進(jìn)行品牌推廣。微博CEO王高飛認(rèn)為，未來只要增加在渠道、市場(chǎng)上的投入，微博在三四線城市的上升空間還很大。

手游行業(yè)有句話，尋找新藍(lán)海就要出海和下鄉(xiāng)。在下鄉(xiāng)這一塊，目前微博的用戶覆蓋恐怕也只有騰訊社交應(yīng)用和快手能夠與之相提并論了。有專注于三四線手游市場(chǎng)的同行告訴手游那點(diǎn)事，如果說一二線城市的玩家更在于共同興趣的話，三四線城市的玩家更在乎的則是認(rèn)同感。他們的生活節(jié)奏很慢，社交圈子比較窄，在微博上活躍是尋求認(rèn)同感的重要宣泄渠道。

3.一個(gè)大V引爆，微博的傳播性無可匹敵

微博最可怕的還不是人口，而是對(duì)輿論的影響，這植根于無可匹敵的傳播性。在微博上想把一件事情人為推動(dòng)起來，有時(shí)候只要一個(gè)大V發(fā)一次聲音。在微信上一件事情發(fā)酵的天花板，恐怕是“羅一笑”，是“小朋友畫廊”。微博上則是“王寶強(qiáng)事件”、“女排奪冠”。

除了《王者榮耀》和《陰陽師》兩款手游之外，多數(shù)的產(chǎn)品還遠(yuǎn)沒有到達(dá)全民皆知的程度。一般產(chǎn)品想要快速達(dá)到熱議的高度，恐怕只能仰仗微博大V的號(hào)召力和微博自身的傳播性。而這些帶起的熱度往往還會(huì)帶來長(zhǎng)尾流量，足以作用到游戲知名度和下載量。

5月26日，明星楊洋在微博上發(fā)布了為《倩女幽魂手游》發(fā)了一條狀態(tài)之后，“倩女幽魂”熱度翻了十倍不止。

8月3日，在微博上還算不上大V的“手游君”推送了《最囧游戲2》攻略，該手游的熱度也出現(xiàn)了暴漲。

總結(jié)：

你的游戲想要火，恐怕還離不開微博。