開頭先問個小問題，小伙伴們印象最深刻的廣告是哪個？

小雷自己覺得吧，洗腦廣告千千萬，藍翔挖掘機占一半。

沒辦法，藍翔可是出了名的直白型廣告“制造商”，它從不跟咱們扯什么內(nèi)涵，開局就是：

學挖掘機技術(shù)哪家強？中國山東找藍翔！

一句簡單且平鋪直敘的廣告詞，經(jīng)過電視機的高強度重復播放后，深深刻入了每位電視觀眾的腦海。

當時的網(wǎng)絡(luò)段子手們還發(fā)揮出自己的才華，他們寫出長文段子，過程高深且富有哲理內(nèi)涵。

只可惜，結(jié)尾往往是秋名山漂移般的轉(zhuǎn)折。

當網(wǎng)友們讀到最后一句，發(fā)現(xiàn)有“藍翔”二字，就會發(fā)現(xiàn)自己又上當了。

當時的網(wǎng)友由于被騙太多，甚至形成了藍翔PTSD，每次看長文都會習慣性看最后一句。

也因為早期成功的營銷，藍翔的知名度一直高居不下，直到今天還有不少網(wǎng)友在玩“挖掘機”的梗。

但是，如果大伙對藍翔的印象只停留在“挖掘機哪家強”，那就稍顯落后了嗷。

最近小雷上網(wǎng)沖浪時，就看到藍翔發(fā)了一個新廣告，整活味兒太特么濃了。

里面不僅融合了許多流行梗，特效還一點都不拉垮，完全脫離了藍翔廣告的祖?zhèn)魍廖丁?/span>

比如視頻開頭就是美女坐在“QQ飛車”上，等待音樂播放，蓄勢待發(fā)。

害，這年頭啥都要美女出鏡才有人看，屬實是太卷啦。

到中間就是激烈的QQ飛車道具賽了，瞧這飛彈和爆炸特效，哪是藍翔能整出來的活啊。

既然是藍翔廣告，自然離不開挖掘機的出鏡。

但這次的挖掘機再也不是擺設(shè)，而是一臺能直接上路競速的“飛車”...

嗯...就是本身的移速不夠快，要靠挖頭撐著跑來加速。

不過整活歸整活，視頻整體還是要為廣告服務(wù)的。

于是小雷看到，視頻結(jié)尾同時給山東藍翔技師學院和QQ飛車打了廣告。

而這種高質(zhì)量植入型廣告，網(wǎng)友們非常愿意買單，熱血飛車搭配挖掘機的魔幻組合，確實讓人看得很過癮。

不過在贊嘆廣告質(zhì)量高的同時，也有網(wǎng)友懷疑，藍翔是不是偷偷開了視頻剪輯專業(yè)...

這波懷疑不無道理，在大伙的印象里，藍翔廣告一直走土味+洗腦路線。

現(xiàn)在突然和QQ飛車手游整個如此年輕化的廣告，把唐國強都給換下去了。

兄dei，你不對勁啊。

因為廣告畫風與原來大相徑庭，這時候就有網(wǎng)友覺得，是市場部都換成年輕人了。

畢竟只有沖浪騷年，才懂得現(xiàn)在的年輕人想看什么。

而小雷作為一個臭碼字的，確實不知道藍翔市場部有沒有換人。

但能夠肯定的是，藍翔是個敢于創(chuàng)新和嘗試的狠人，平時市場部肯定也沒少上網(wǎng)沖浪，吸收優(yōu)秀廣告基因。

這倒不是小雷尬吹，大伙去看看椰樹椰汁的廣告就知道了。

那廣告的土味還真就十年如一日，每次小雷去買來喝時，都會感嘆其包裝設(shè)計之“精妙”。

要不是產(chǎn)品力足夠強（真的好喝），估計沒幾個年輕人受得了這種大色塊沖撞設(shè)計叭。

盡管椰樹也多次因為廣告低俗被點名整改，但整體風格依然沒啥變化。

反正字要夠大，還要有紅、黑、黃三大配色。

中間再加上徐冬冬的逆天姿勢舉杯，妥妥的點睛之筆。

小雷還是那句話，得虧椰樹家的椰汁好喝，不然這廣告營銷水平，怕不是不到一年就倒閉關(guān)門。

咱們再扯回藍翔的廣告，其實在十多年前，藍翔走的也是類似的土味式廣告路線。

當時電視還是人們的主流娛樂方式，廠商們想要有不錯的宣傳效果，基本只有“上電視”這條路。

但問題來嘍，電視廣告的播放時長是有限的，每個廣告只能播個15 - 30秒，怎么才能短時間給觀眾留下深刻印象呢？

廠商們給出的答案是，把廣告做成土味復讀式洗腦的形式。

就比如“我要歐泡我要歐泡”。

還有“送禮只送腦白金”。

萬變不離其宗，在那十幾秒內(nèi)高強度重復廣告臺詞準沒錯。

在這一塊，藍翔也玩得很明白，它直接找來唐國強，給我們來了個：“學挖掘機技術(shù)哪家強？中國山東找藍翔！”

最后這洗腦效果也確實給力，電視前的觀眾都記得老清楚了。

但說實話，大家記得住是一回事兒，買不買單又是另一回事兒。

以前土味洗腦能讓觀眾覺得沒有距離感，畢竟那時候基本靠電視打廣告，每一秒都很珍貴。

再加上十多年前，國內(nèi)確實很缺實用技能型人才。

像什么新東方烹飪學校、萬通汽修學校和藍翔技師學院都通過洗腦廣告吸收了不少人才。

但是隨著人們對高等教育的重視，技校生意已經(jīng)不太好做了。

短視頻時代的到來和網(wǎng)友審美的提高，也把早期的土味廣告無情淘汰，大伙早就不喜歡看太直白的廣告。

現(xiàn)在的技校廣告想要有人看，要么逼格得夠高，要么得找些好看的妹子來出鏡。

而藍翔恰好把以上兩點都吃透了，現(xiàn)在它有活力四射的青春潮酷廣告片。

也有黑絲學姐直播教學挖掘機和招生，把互聯(lián)網(wǎng)給玩得明明白白。

再到最近的藍翔&QQ飛車聯(lián)動廣告，能看到藍翔的廣告內(nèi)容和形式都在不斷進步。

真要從中挑刺，大概就是廣告的投放路子還不夠?qū)挕?/span>

如果小雷入職了藍翔市場部，可能會第一時間考慮把廣告投放在抖音快手等短視頻平臺上。

畢竟現(xiàn)在是短視頻橫行的時代，年輕人們摸魚會刷抖音、學生們課間也會刷抖音，連打工人都會在帶薪拉屎期間刷抖音。

也許藍翔距離重回營銷巔峰，就差一個短視頻媒介+美女出鏡了。