文 | 手游那點(diǎn)事 | 欣欣、Ravens

看到我車尾燈算我輸。

“叫好又叫座”的游戲其實(shí)并不多見，過去一年，《王者榮耀》就是憑借這樣的優(yōu)勢穩(wěn)坐雙榜第一的位置。而今天，同是騰訊天美旗下的《QQ飛車》，在榜單上踩了一下油門，擠下《王者榮耀》，站上了免費(fèi)榜、暢銷榜TOP1。

此前這款游戲所獲得的4500萬預(yù)約、2000萬DAU、以及鋪天蓋地的消息讓大眾對(duì)它有了更高的期待值，現(xiàn)在來看雙榜第一的成績并非偶然，但卻也出乎了很多人的意料，《QQ飛車》比想象中更厲害一些。

截止至1月9日下午，《QQ飛車》暢銷、免費(fèi)排名已超越《王者榮耀》

拿下免費(fèi)、暢銷雙榜TOP1，這臺(tái)“飛車”一路高歌

從2017年開放預(yù)約到游戲上線，《QQ飛車》預(yù)約玩家經(jīng)歷了3波強(qiáng)勢的增長，由1000萬到3000萬再到上線前的4500萬，游戲在上線前就已經(jīng)收獲了滿滿的期待值。到了上線的第一天，《QQ飛車》一舉拿下App Store免費(fèi)榜的榜首位置，同時(shí)游戲的DAU在不限號(hào)之后短短7天便突破了2000萬，著實(shí)讓人大吃一驚。

這臺(tái)開足馬力的“飛車”不僅在DAU和下載榜上高歌猛進(jìn)，暢銷榜上它也是不遺余力，在上線之后的第二天便躍居第二。并且雄踞暢銷榜TOP2的位置12天，而游戲上線至今也才兩個(gè)星期，此等好成績，不得不令市場上其他產(chǎn)品汗顏。

就在大家驚嘆于《QQ飛車》的爆發(fā)時(shí)，手游那點(diǎn)事發(fā)現(xiàn)，《QQ飛車》再度發(fā)力，這一次，它超越了常年雄踞暢銷榜榜首的《王者榮耀》，成功登頂暢銷榜。

據(jù)官方透露，端游至今注冊(cè)用戶已達(dá)4.7億，同時(shí)在線數(shù)保持了超過300萬的好成績

在很多人看來，《QQ飛車》有如此強(qiáng)勁的產(chǎn)品表現(xiàn)，原因歸根于游戲的IP和產(chǎn)品優(yōu)化。作為一款已有10年IP的端游，《QQ飛車》至今依然擁有龐大的忠實(shí)玩家群體；同時(shí)，那些在《QQ飛車》這個(gè)IP的影響下成長，但因?yàn)楦鞣N原因而離開端游的玩家也因?yàn)樾闹?0年IP的情懷下回歸手游版，端游的大量用戶成了手游版用戶量的保障。

游戲的低門檻也使得《QQ飛車》大眾化。17年年末大火的戰(zhàn)術(shù)競技類手游對(duì)于一些沒接觸過吃雞端游或是其他射擊類游戲的玩家來說無疑有較高的門檻，但《QQ飛車》卻沒有這些情況，游戲操作簡單，包含了大量的新手教程，同時(shí)還提供獎(jiǎng)勵(lì)來降低玩家游戲的挫敗感，讓玩家樂意去學(xué)習(xí)掌握各種技巧。

《QQ飛車》的游戲界面，完成漂移操作只需要兩個(gè)鍵位

同時(shí)，游戲中也還原了大量端游的元素，給予老玩家熟悉的游戲體驗(yàn)。新、老玩家兩頭抓，換來的是免費(fèi)榜第一的位置和DAU在7天內(nèi)突破2000萬的好成績。在手游那點(diǎn)事看來，除了IP加持和游戲針對(duì)移動(dòng)端的優(yōu)化之外，《QQ飛車》能獲得現(xiàn)在的成績，絕非這么簡單。

《QQ飛車》的秘訣？

《王者榮耀》穩(wěn)坐了雙榜第一的位置長達(dá)一年之久，而在當(dāng)下MOBA、吃雞等類型游戲非?；鸨臅r(shí)候，在MMO等類型非常成熟的時(shí)候，《QQ飛車》作為一款競速類的游戲，卻依然能從這樣激烈的市場中撕開一個(gè)口子，實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式的增長，實(shí)則不易。

很多人說玩《QQ飛車》玩的是情懷，10年的IP沉淀、4.5億的用戶積累，使得這款游戲有比較高的起點(diǎn)，但在手游那點(diǎn)事看來，從PC端向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，《QQ飛車》實(shí)現(xiàn)“名利雙收”的背后，絕不只是“情懷”那么簡單。從關(guān)注“QQ飛車”的用戶屬性及用戶表現(xiàn)中，我們能看出一些端倪，《QQ飛車》可以說是目前把“競技”、“休閑”、“社交”三個(gè)元素融合得最完美的游戲之一，它能夠吸引足夠的女性用戶，同時(shí)又給男性和女性玩家在游戲內(nèi)提供全方位的社交，讓這款游戲不再只是“競速”那么簡單。

據(jù)手游那點(diǎn)事了解，在微博上，搜索“QQ飛車”等相關(guān)信息的用戶比例中，女性占比達(dá)到54.36%，而微博的整體用戶比例中，男性是超過70%的，這在一定程度上說明，關(guān)注《QQ飛車》的女性用戶比例是比較高。

炫酷的畫面、輕度休閑的玩法、低門檻的操作等讓《QQ飛車》籠絡(luò)了不少女性玩家和年輕玩家，而這部分玩家無疑成為了這款游戲的核心，他們會(huì)持續(xù)不斷地吸引更多玩家的加入。于是《QQ飛車》做的另外一件事，就是搭建了一個(gè)更立體化的社交平臺(tái)。

玩過《QQ飛車》的玩家不難發(fā)現(xiàn)，在這款游戲中，社交行為是無處不在的，男性玩家與女性玩家之間的互動(dòng)早已嵌入了《QQ飛車》中。除了大眾所熟知的組隊(duì)、開黑之外，還有團(tuán)隊(duì)社交不太一樣的方式。從排行榜來看，有段位排行、改裝排行、賽道排行、魅力排行、收贊排行、車隊(duì)排行等多項(xiàng)細(xì)分的排行機(jī)制，讓玩家可以從多個(gè)方位進(jìn)行“攀比”，靠充錢變美也好、靠車技碾壓也罷，總有一個(gè)榜單能讓你達(dá)到炫耀的目的。而且玩家可以與榜單上的用戶加好友，這使得“讓大神帶飛”成為一種可能。

11級(jí)開啟的“情侶系統(tǒng)”則是對(duì)玩家“親密社交”的深化，好友度達(dá)到一定水平的兩個(gè)玩家可以連成情侶，共同組隊(duì)或完成特定任務(wù)等。而9級(jí)能解鎖的“休閑區(qū)”則更加精彩，每個(gè)休閑區(qū)上限是50人，玩家可以隨時(shí)與同一區(qū)中的其他玩家互動(dòng)，比如一起玩“你畫我猜”的小游戲，比如跟隨玩家、私聊玩家、加玩家好友，比如送禮物、獻(xiàn)花、膜拜等等，大大地增加了游戲的社交趣味，特別是針對(duì)男女玩家之間的社交。

除此之外，在《QQ飛車》中，氪金的驅(qū)動(dòng)也基本來源于“社交”的需求。這款游戲的3D美術(shù)設(shè)計(jì)品質(zhì)是比較高的，這不僅體現(xiàn)在游戲的角色模型和車輛模型上，游戲商城中的時(shí)裝外觀也是如此。更個(gè)性，更時(shí)尚的外觀使得女性玩家愿意為自己游戲中的角色掏錢購置一身好看的行頭。

而對(duì)男性玩家來說，這款游戲也抓住了他們的“男兒心”，炫酷的車輛、道具對(duì)于男性玩家來說就好比一身好看的時(shí)裝對(duì)于女性玩家，這使得男性玩家也紛紛“剁手”。同時(shí)，由于游戲中女性玩家較多，加上每局開始前都有同局最炫酷玩家的展示機(jī)會(huì)，很多原本零氪的男性玩家也為了更好的“帶妹”去升級(jí)游戲中的車輛與外觀，加入到“剁手”一族中。

另一方面，在手游那點(diǎn)事看來，《QQ飛車》無處不在的“加好友”設(shè)定會(huì)讓這款游戲在后期形成越來越緊密的社交鏈，而種種全方位、無死角的立體化社交則讓它與其他游戲真正拉開差距，成為一款現(xiàn)象級(jí)的產(chǎn)品。

《QQ飛車》的出現(xiàn)是具有代表性的，“得女性玩家者得天下”在這款產(chǎn)品中發(fā)揮得淋漓盡致，在當(dāng)下的手游市場中，女性用戶對(duì)游戲的實(shí)質(zhì)性貢獻(xiàn)或許還不是非常明顯，但她卻能成功聚攏大批量的玩家，使之形成一款完善的社交游戲。是游戲，更是社交。想當(dāng)初《王者榮耀》真正火的時(shí)候，也是從有大量女性玩家“入坑”開始的。