導(dǎo)語：歡迎來到王者榮耀，我同事都看哭了。

10月30日，伴隨著盛大的周年慶典，《王者榮耀》官方也宣布了一個全新的品牌主張：歡迎來到王者榮耀。同時，它也是每次打開的游戲的開場白。

每個“峽谷英雄”都對這句話再熟悉不過，六年了，拿這句話當新主張，合適嗎？

01 共創(chuàng)晚會里展開的《王者榮耀》IP生態(tài)

合不合適，還不急著下定論，但在這場總時長約2小時24分鐘的晚會里，《王者榮耀》的確向所有人展示了一個不一樣的周年盛宴。

這次周年慶晚會的形式都圍繞著“共創(chuàng)”兩個字，在此之下，參演嘉賓的陣容顯得格外與眾不同。不僅有與游戲相關(guān)的角色、聲優(yōu)、KOL、職業(yè)選手等，還有與國風文化緊密聯(lián)系的音樂節(jié)、舞蹈家，甚至是廣為大眾所知的奧運選手等。

當然，作為一款國民級別的手游，晚會也少不了明星來助陣，沈騰、李現(xiàn)、劉宇寧、周深、張信哲、鄧紫棋等（按照出場順序排列）當紅明星藝人紛紛獻上了精彩的主題表演。

這些節(jié)目都將游戲內(nèi)的角色和精神與中國經(jīng)典藝術(shù)形式相結(jié)合，在晚會最后一段內(nèi)容中，《王者榮耀》官方推出了致敬86版《西游記》的短片，直接喚醒眾多觀眾的懷舊情懷，在呈現(xiàn)“共創(chuàng)”帶來的豐富演繹同時，也將游戲與國風文化的聯(lián)結(jié)推向了一個高潮。無論是在游戲內(nèi)，還是在B站、微博等直播平臺，這場華麗的晚會都受到了觀眾的一致好評，更有許多玩家直呼“堪比春晚”。

也有一些觀眾在平復(fù)了觀看的澎湃心潮后，思考著這樣一個問題：《王者榮耀》如此大制作、大手筆地呈現(xiàn)一臺晚會，除了周年慶的熱鬧，還有其他意義嗎？這就回到了我們探究的開頭，那句“新”的品牌主張上。

“共創(chuàng)晚會”濃縮了《王者榮耀》風雨走過的六年，也向廣大的玩家和“路人”展示了“王者榮耀”這個原創(chuàng)IP發(fā)展至今的生態(tài)模型。在這個模型中，《王者榮耀》的IP生態(tài)可以解構(gòu)成兩個大的方面：

（1） 從角色到故事，由點及面組裝IP世界

《王者榮耀》里的“英雄”，在周年慶晚會中出現(xiàn)的頻率很高，除了著重展示的“國風少女公孫離”，還有“李白”、“凱”等熱門游戲英雄融入到不同的節(jié)目設(shè)計和未來的發(fā)布計劃中。

日常生活里，提到“開黑打王者”，最先討論的也都是其中的角色和角色衍生的“皮膚”。

可以看出，“角色”也是《王者榮耀》做IP的立足點?；谕婕腋偧紝?zhàn)這一主要的玩法，官方將IP構(gòu)建的出發(fā)點落在角色上，又不僅僅只是看重打造角色的精美形象，還為角色縱向拓深了情感、文化底蘊、和劇情故事等多種衍生價值。

采訪了一些常年鐘情于游戲的玩家，我們發(fā)現(xiàn)，玩家對《王者榮耀》的堅持，有一大部分原因來自于對游戲中英雄角色的喜愛，以及英雄角色擁有多種靚麗皮膚的成就感。根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2020-2021移動游戲IP市場發(fā)展報告》，六成以上的IP用戶會選擇“為愛買單”，而根據(jù)實際的付費情況來看，皮膚時裝和角色養(yǎng)成是他們更看重的付費點。因而，選擇構(gòu)建好一個“英雄角色”，從一開始就為打造IP宇宙扎穩(wěn)了步調(diào)。

（2） 從“泛文娛”到“新文創(chuàng)”，拓寬IP內(nèi)容邊界

《王者榮耀》的六周年慶典還向玩家公布了幾個未來的IP聯(lián)動計劃。

制作官方音樂劇成立王者榮耀虛擬女團（公孫離為首位人選）預(yù)告日常泡面番（2D）動畫《是王者呀》、3D動畫未來拍攝英雄電影（百里兄弟領(lǐng)銜主演，林魂執(zhí)導(dǎo)）推出王者官方格斗手游《代號：破曉》以及開放世界RPG《王者榮耀·世界》

從這些大計劃來看，《王者榮耀》對于IP發(fā)展的思考已經(jīng)提升到了新的高度。而這種高度，也可以類比成一個“開放世界”?？梢哉f，在借由原本的世界觀、角色、故事等內(nèi)容與玩家培養(yǎng)起穩(wěn)固的情感聯(lián)系后，《王者榮耀》正在試圖將這種基于情感和文化的IP影響力擴大。

在接受我們采訪的玩家中，有一部分人提到了“陪伴”這個詞。事實上，《王者榮耀》已經(jīng)潛移默化地陪伴著每個玩家的生活。它是我們曬在朋友圈的一張賽季排名截圖，是和朋友社交閑聊的工具，是滿足閑暇的休閑需求的寄托。《王者榮耀》的IP力量正在發(fā)散到社交、娛樂、生活、共創(chuàng)這四大領(lǐng)域之中，百花齊放式的共創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)意，也將為《王者榮耀》的進一步破圈搭建了橋梁。

這種“破圈”，不再以“玩不玩王者榮耀”作為界限，而是以能否感知“王者榮耀”這個IP符號與其背后的文化內(nèi)涵為邊界。2018年，騰訊IEG（互動娛樂事業(yè)群）將原本“泛娛樂”的戰(zhàn)略方向調(diào)整為“新文創(chuàng)”，在騰訊的IP基因里，游戲是不可或缺的一環(huán)，而在眾多的游戲中，《王者榮耀》正是這樣一批IP生態(tài)革新的黑馬。

所以，什么是“歡迎來到王者榮耀”？

它像是一種對老玩家的感懷，也更向廣大的普通受眾發(fā)出了邀約。在這種品牌主張之下，未來的《王者榮耀》是大眾的“王者”，也會成為傳遞承載國風文化的“榮耀”，這其中可以寄托著多種深遠的IP文化前景。

導(dǎo)語：歡迎來到王者榮耀，我同事都看哭了。

10月30日，伴隨著盛大的周年慶典，《王者榮耀》官方也宣布了一個全新的品牌主張：歡迎來到王者榮耀。同時，它也是每次打開的游戲的開場白。

每個“峽谷英雄”都對這句話再熟悉不過，六年了，拿這句話當新主張，合適嗎？

01 共創(chuàng)晚會里展開的《王者榮耀》IP生態(tài)

合不合適，還不急著下定論，但在這場總時長約2小時24分鐘的晚會里，《王者榮耀》的確向所有人展示了一個不一樣的周年盛宴。

2021共創(chuàng)之夜表演現(xiàn)場之一

這次周年慶晚會的形式都圍繞著“共創(chuàng)”兩個字，在此之下，參演嘉賓的陣容顯得格外與眾不同。不僅有與游戲相關(guān)的角色、聲優(yōu)、KOL、職業(yè)選手等，還有與國風文化緊密聯(lián)系的音樂節(jié)、舞蹈家，甚至是廣為大眾所知的奧運選手等。

《一舞翩躚》國風少女公孫離出演

青年舞蹈家華宵一表演《遇見敦煌》

眾多奧運健兒合唱《真心英雄》 截圖源自《王者榮耀》官博

當然，作為一款國民級別的手游，晚會也少不了明星來助陣，沈騰、李現(xiàn)、劉宇寧、周深、張信哲、鄧紫棋等（按照出場順序排列）當紅明星藝人紛紛獻上了精彩的主題表演。

鄧紫棋演唱王者榮耀年度電競主題曲《無雙的王者》

這些節(jié)目都將游戲內(nèi)的角色和精神與中國經(jīng)典藝術(shù)形式相結(jié)合，在晚會最后一段內(nèi)容中，《王者榮耀》官方推出了致敬86版《西游記》的短片，直接喚醒眾多觀眾的懷舊情懷，在呈現(xiàn)“共創(chuàng)”帶來的豐富演繹同時，也將游戲與國風文化的聯(lián)結(jié)推向了一個高潮。無論是在游戲內(nèi)，還是在B站、微博等直播平臺，這場華麗的晚會都受到了觀眾的一致好評，更有許多玩家直呼“堪比春晚”。

致敬86版《西游記》

也有一些觀眾在平復(fù)了觀看的澎湃心潮后，思考著這樣一個問題：《王者榮耀》如此大制作、大手筆地呈現(xiàn)一臺晚會，除了周年慶的熱鬧，還有其他意義嗎？這就回到了我們探究的開頭，那句“新”的品牌主張上。

“共創(chuàng)晚會”濃縮了《王者榮耀》風雨走過的六年，也向廣大的玩家和“路人”展示了“王者榮耀”這個原創(chuàng)IP發(fā)展至今的生態(tài)模型。在這個模型中，《王者榮耀》的IP生態(tài)可以解構(gòu)成兩個大的方面：

（1） 從角色到故事，由點及面組裝IP世界

《王者榮耀》里的“英雄”，在周年慶晚會中出現(xiàn)的頻率很高，除了著重展示的“國風少女公孫離”，還有“李白”、“凱”等熱門游戲英雄融入到不同的節(jié)目設(shè)計和未來的發(fā)布計劃中。

日常生活里，提到“開黑打王者”，最先討論的也都是其中的角色和角色衍生的“皮膚”。

可以看出，“角色”也是《王者榮耀》做IP的立足點。基于玩家競技對戰(zhàn)這一主要的玩法，官方將IP構(gòu)建的出發(fā)點落在角色上，又不僅僅只是看重打造角色的精美形象，還為角色縱向拓深了情感、文化底蘊、和劇情故事等多種衍生價值。

伽馬數(shù)據(jù)報告內(nèi)截圖

采訪了一些常年鐘情于游戲的玩家，我們發(fā)現(xiàn)，玩家對《王者榮耀》的堅持，有一大部分原因來自于對游戲中英雄角色的喜愛，以及英雄角色擁有多種靚麗皮膚的成就感。根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2020-2021移動游戲IP市場發(fā)展報告》，六成以上的IP用戶會選擇“為愛買單”，而根據(jù)實際的付費情況來看，皮膚時裝和角色養(yǎng)成是他們更看重的付費點。因而，選擇構(gòu)建好一個“英雄角色”，從一開始就為打造IP宇宙扎穩(wěn)了步調(diào)。

（2） 從“泛文娛”到“新文創(chuàng)”，拓寬IP內(nèi)容邊界

《王者榮耀》的六周年慶典還向玩家公布了幾個未來的IP聯(lián)動計劃。

制作官方音樂劇成立王者榮耀虛擬女團（公孫離為首位人選）預(yù)告日常泡面番（2D）動畫《是王者呀》、3D動畫未來拍攝英雄電影（百里兄弟領(lǐng)銜主演，林魂執(zhí)導(dǎo)）推出王者官方格斗手游《代號：破曉》以及開放世界RPG《王者榮耀·世界》

從這些大計劃來看，《王者榮耀》對于IP發(fā)展的思考已經(jīng)提升到了新的高度。而這種高度，也可以類比成一個“開放世界”。可以說，在借由原本的世界觀、角色、故事等內(nèi)容與玩家培養(yǎng)起穩(wěn)固的情感聯(lián)系后，《王者榮耀》正在試圖將這種基于情感和文化的IP影響力擴大。

在接受我們采訪的玩家中，有一部分人提到了“陪伴”這個詞。事實上，《王者榮耀》已經(jīng)潛移默化地陪伴著每個玩家的生活。它是我們曬在朋友圈的一張賽季排名截圖，是和朋友社交閑聊的工具，是滿足閑暇的休閑需求的寄托。《王者榮耀》的IP力量正在發(fā)散到社交、娛樂、生活、共創(chuàng)這四大領(lǐng)域之中，百花齊放式的共創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)意，也將為《王者榮耀》的進一步破圈搭建了橋梁。

這種“破圈”，不再以“玩不玩王者榮耀”作為界限，而是以能否感知“王者榮耀”這個IP符號與其背后的文化內(nèi)涵為邊界。2018年，騰訊IEG（互動娛樂事業(yè)群）將原本“泛娛樂”的戰(zhàn)略方向調(diào)整為“新文創(chuàng)”，在騰訊的IP基因里，游戲是不可或缺的一環(huán)，而在眾多的游戲中，《王者榮耀》正是這樣一批IP生態(tài)革新的黑馬。

所以，什么是“歡迎來到王者榮耀”？

它像是一種對老玩家的感懷，也更向廣大的普通受眾發(fā)出了邀約。在這種品牌主張之下，未來的《王者榮耀》是大眾的“王者”，也會成為傳遞承載國風文化的“榮耀”，這其中可以寄托著多種深遠的IP文化前景。

02 《王者榮耀》構(gòu)建IP新生態(tài)，意味著什么？

當我們談到《王者榮耀》構(gòu)筑未來IP新世界的時候，也會感受到這種大步前進對整個行業(yè)的“沖擊”。

一種是對外輸出的沖擊。

時至今日，歐美等西方國家把持著全球許多游戲IP高地，盡管近年來中國文化軟實力不斷提升，國產(chǎn)游戲大量出海面向世界，傳遞著中國傳統(tǒng)文化的魅力，但在東方游戲文化IP這一方面，還缺少具有代表性的一席。

《王者榮耀》在上線推出之初就將東方文化的內(nèi)容刻進“DNA”里，這些年來，參考中國古典繪畫技藝和美術(shù)風格打造游戲畫風，多次聯(lián)動線下的文化場景，或是與經(jīng)典文化IP合作，推出專屬的英雄角色......一系列的舉措構(gòu)成了今天《王者榮耀》獨特的文化魅力。

2020年底，文化和旅游部發(fā)布的《關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》指出，要順應(yīng)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展趨勢，要培育和塑造一批具有鮮明中國文化特色的原創(chuàng)IP，加強IP開發(fā)和轉(zhuǎn)化。著名歷史學家、復(fù)旦大學文科資深教授葛劍雄在和哈佛大學的教授交流后，認為包括游戲在內(nèi)的各種文化產(chǎn)品，恰恰更能夠讓中國文化形成軟實力，更有利于中國文化走向世界，而《王者榮耀》作為一款國民量級的手游，龐大的玩家群體也會將這種文化輸出的價值向更廣袤的世界傳遞，《王者榮耀》的IP生態(tài)越完善，越豐富，也就越能向海外展示具有東方特色的IP形象，更好地承擔起相應(yīng)的社會責任。

另一種是對內(nèi)競爭性的沖擊。

《王者榮耀》“2021共創(chuàng)之夜”的晚會規(guī)模宏大，制作精良用心，在B站上，短短三天就突破了350萬的播放量，相較于今年各家推出的周年慶典，在視覺上和曝光度上都有著強勁表現(xiàn)。

另一方面，縱觀《王者榮耀》展開的未來IP藍圖，涉及音樂、影視等多個角度，橫跨不同的行業(yè)領(lǐng)域，借用廣大玩家的一個比喻，這樣“燃燒經(jīng)費”的魄力，并不是每個廠商都能夠做到的。但是，這種來自多重實力的創(chuàng)新呈現(xiàn)，能夠為業(yè)界許多競爭者帶來靈感，也在一定程度上督促著行業(yè)向更優(yōu)秀的方向運行。

《王者榮耀》的“2021共創(chuàng)之夜”已經(jīng)落幕，它的六周年IP文化新征程才剛剛開始。對于升級之后的《王者榮耀》而言，一切正如那一晚的開場——

“有朋自遠方來，不亦樂乎?！?/span>