用戶的看劇觀影方式正變得越來(lái)越多樣。

不久前，愛奇藝上線了主打社交的“一起看”功能，用戶在視頻播放頁(yè)面點(diǎn)擊分享，就能看到“邀請(qǐng)朋友一起看”入口，可以通過微信、QQ、微博等方式進(jìn)行分享，朋友掃碼后即可進(jìn)入一起看直播間。

據(jù)了解，房主最多可以邀請(qǐng)10個(gè)好友加入房間，房間內(nèi)所有用戶可以在同一個(gè)播放進(jìn)度下觀看同一部影視內(nèi)容，且可以隨時(shí)進(jìn)行語(yǔ)音交流。

其實(shí)，在此之前，愛奇藝就推出過與“一起看”類似的“影吧”功能，用戶可以創(chuàng)建房間，與朋友一起看劇觀影。此次新上線的“一起看”功能，可以視為愛奇藝在社交方面的進(jìn)一步嘗試。

通過融入互動(dòng)社交等元素，提供更多觀看功能和場(chǎng)景，是很多視頻平臺(tái)都在布局的方向。比如去年8月，B站上線了“一起看放映室”功能，用戶可以自主創(chuàng)建放映室，也可以雙人匹配，還可以進(jìn)入不同的影視直播間。我們體驗(yàn)期間發(fā)現(xiàn)，B站目前還推出了“嗶哩嗶哩交友墻”活動(dòng)，并打出了“一起看放映姬幫你找對(duì)象”的標(biāo)語(yǔ)。

雖然彈幕在很大程度上滿足了用戶的互動(dòng)需求，也增加了看劇觀影的樂趣，但無(wú)法滿足用戶更進(jìn)一步的陪伴和社交需求，而通過更具針對(duì)性和沉浸式的直播放映間，則能基于視聽內(nèi)容，給用戶帶來(lái)更新鮮的體驗(yàn)，也是通過運(yùn)營(yíng)延展內(nèi)容價(jià)值的有效手段。

類似的功能還有很多，比如在虎牙的“一起看”欄目中，有眾多影視內(nèi)容直播間，用戶可以在不同直播間觀看不同的視頻內(nèi)容，同時(shí)還可以通過實(shí)時(shí)彈幕互動(dòng)、送禮物、一起投票看電影，甚至是主播陪看等方式，讓看劇觀影產(chǎn)生更多樂趣。

另外，如今的“一起看”功能已經(jīng)不止是長(zhǎng)視頻平臺(tái)采用的手段，今年，抖音也上線了“一起看視頻”功能，用戶可以和好友一起刷短視頻，期間還可以發(fā)送表情包或進(jìn)行實(shí)時(shí)語(yǔ)音互動(dòng)。

有意思的是，與B站的交友墻類似，今年“520”期間，抖音還推出了“520云約會(huì) 一起看視頻”活動(dòng)。此外，基于自身豐富的音樂資源，抖音“一起看視頻”欄目中還提供了KTV玩法，用戶可以在房間內(nèi)點(diǎn)歌搶麥。

隨著用戶習(xí)慣的變化，用戶觀看視頻的方式也變得越來(lái)越多樣?！?021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)視聽用戶中，近四成00后選擇倍速觀看網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目，近三成用戶觀看綜合視頻會(huì)看彈幕，近三成用戶會(huì)搜索劇中出現(xiàn)的周邊信息，年輕的高學(xué)歷用戶更傾向于“邊看邊買”“邊看邊聊”。

也就是說，無(wú)論長(zhǎng)短視頻，用戶早已不滿足于單純的觀看，還有社交、陪伴、自我表達(dá)等更多需求。因此，點(diǎn)贊打賞、彈幕造梗、視頻社交等，基于視頻衍生出的業(yè)務(wù)形態(tài)、觀看方式會(huì)越來(lái)越多，而“一起看”模式的興起，則是新型觀看方式快速發(fā)展的代表之一。

另一方面，視頻平臺(tái)也樂于通過融入社交等玩法，提高用戶的參與感和活躍度。畢竟，如今的長(zhǎng)短視頻都面臨著用戶增長(zhǎng)見頂?shù)睦Ь常瑢?duì)用戶注意力和使用時(shí)長(zhǎng)的爭(zhēng)奪也早已進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段。面對(duì)愈發(fā)激烈的市場(chǎng)環(huán)境，每個(gè)平臺(tái)都在尋找更多吸引用戶、留下用戶的方式，比如具有較強(qiáng)社交屬性的“一起看”模式，不僅能帶來(lái)深度互動(dòng)下的差異化體驗(yàn)，還能激發(fā)用戶的參與熱情。

今年3月，愛奇藝打造了THE9“虛實(shí)之城”沉浸式虛擬演唱會(huì)，在舞臺(tái)表演部分全程使用了XR技術(shù)，并加入了虛擬坐席、虛擬熒光棒實(shí)時(shí)互動(dòng)、粉絲共創(chuàng)舞臺(tái)等多種玩法。技術(shù)與內(nèi)容的結(jié)合，同樣在為視頻的觀看方式帶來(lái)更多可能。

相比流媒體平臺(tái)觀看方式的花樣百出，大屏端的步子就慢了不少。尤其是彈幕、倍速播放等流媒體平臺(tái)上的基礎(chǔ)性功能，目前依然沒有在IPTV、有線等大屏渠道成為常態(tài)化配置，其中固然有監(jiān)管、審核等因素限制，但卻也增加了平臺(tái)與年輕用戶的距離。

當(dāng)然，大屏端也在推廣自由視角、多視角、多屏同看等觀看方式，但這些觀看方式或是受限于內(nèi)容產(chǎn)出難度大，或是限于商業(yè)模式不明晰，都尚未得到大范圍的應(yīng)用和普及，對(duì)用戶而言，自然也缺乏有效感知。

所以，在基礎(chǔ)的視聽內(nèi)容之外，創(chuàng)新觀看方式，拓展更多玩法，盡可能地迎合年輕人的習(xí)慣和喜好，是IPTV等大屏渠道的當(dāng)務(wù)之急，也是其在一老一小之外，吸引更多用戶，走向更大市場(chǎng)的必經(jīng)路徑。