一、產(chǎn)品內(nèi)容

虎牙斗魚

兩產(chǎn)品均主打游戲直播，附帶娛樂(lè)直播內(nèi)容，同時(shí)又都將游戲主要分為了網(wǎng)游，單機(jī)手游三大板塊，且頭部產(chǎn)品的重合度很高，均為英雄聯(lián)盟，王者榮耀。和平精英。

兩者的主要差異在于游戲的豐富度上，除去熱門網(wǎng)游外，斗魚在網(wǎng)游，單機(jī)和手游三板塊的游戲豐富度都要高于虎牙，為用戶提供了更多樣化的選擇。這就表示兩者所吸引的核心用戶存在高度重合的問(wèn)題，都是瞄準(zhǔn)年輕男性群體，簽約主播的不同將成為兩者最大的差異來(lái)源

二、規(guī)模體量

2020年6月游戲直播行業(yè)app有效使用時(shí)間占比2020年6月游戲直播行業(yè)app月度總使用次數(shù)2020年6月游戲直播行業(yè)app月度獨(dú)立設(shè)備規(guī)模

根據(jù)七麥數(shù)據(jù)給出的統(tǒng)計(jì)可知，虎牙斗魚長(zhǎng)期占領(lǐng)游戲直播行業(yè)的頭部寶座，兩者在獨(dú)立設(shè)備規(guī)模，總使用次數(shù)，有效使用時(shí)間上規(guī)模相似。當(dāng)產(chǎn)品的規(guī)模相似時(shí)，其背后的運(yùn)營(yíng)邏輯以及傳播策略也會(huì)有些些許重合

三、架構(gòu)分析

斗魚虎牙

斗魚直播的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖如上所示，總的來(lái)說(shuō)有一個(gè)特點(diǎn)是一級(jí)標(biāo)簽非常多。我的，搜索，歷史等都是一級(jí)標(biāo)簽。這種設(shè)計(jì)是會(huì)讓層次混亂，界面重復(fù)度高，且使用也沒(méi)有方便多少。同時(shí)個(gè)人信息的入口很隱晦，只能通過(guò)點(diǎn)擊頭像進(jìn)入，而發(fā)現(xiàn)則作為底部標(biāo)簽出現(xiàn)，替代個(gè)人信息入口，可能會(huì)導(dǎo)致部分用戶無(wú)法進(jìn)入到個(gè)人信息界面。

虎牙直播相比較斗魚直播而言，層級(jí)的設(shè)置比較合理，一級(jí)標(biāo)簽5-6個(gè)，主要是底部的五個(gè)入口，同時(shí)可以發(fā)現(xiàn)，兩者核心功能是相似的，但是具體排布方式有很大的區(qū)別。比如：

虎牙首頁(yè)將其游戲和娛樂(lè)的欄目全部放入其中，方便用戶查詢，而斗魚則重點(diǎn)放置了游戲欄目；斗魚設(shè)置了類似貼吧的魚吧社群，從而提高用戶的群體感，增加用戶粘性，相較而言，虎牙則是專注于提供視頻直播，沒(méi)有構(gòu)建社群意圖；虎牙的直播欄目相較斗魚缺少很多，可能是用戶群體興趣更加聚集，但這也會(huì)成為其進(jìn)一步拉新的障礙，即不能滿足更廣大群體的興趣愛(ài)好；在個(gè)人信息頁(yè)面設(shè)計(jì)上，虎牙略勝一籌，功能標(biāo)簽分區(qū)合理，將付費(fèi)向，個(gè)性化向集合到一起，更符合大眾邏輯，而斗魚則更像是把全部功能胡亂塞進(jìn)個(gè)人信息頁(yè)面，同時(shí)還隱藏了個(gè)人信息頁(yè)面的入口。

四、迭代分析

斗魚直播虎牙直播

根據(jù)七麥數(shù)據(jù)可知，兩者進(jìn)半年的更新多為功能優(yōu)化，或新增玩法，說(shuō)明整體上兩個(gè)app架構(gòu)上已成熟，但是在更新頻率上可以看出，斗魚基本半個(gè)月一次更新，而虎牙基本一周一次更新，更頻繁的更新將能及時(shí)針對(duì)用戶的行為進(jìn)行優(yōu)化，但同時(shí)也可能會(huì)因?yàn)檫^(guò)于頻繁的更新給用戶帶來(lái)煩惱。

五、頁(yè)面設(shè)計(jì)

整體而言，兩者底部五個(gè)入口一一對(duì)應(yīng)，除斗魚將個(gè)人信息入口更改為了發(fā)現(xiàn)功能。這背后表示斗魚認(rèn)為個(gè)人信息入口價(jià)值不大，相比之下，發(fā)現(xiàn)功能則可更好的增加用戶粘性以及使用時(shí)間。涉及到具體頁(yè)面上，兩者最大的差異在斗魚的魚吧和發(fā)現(xiàn)頁(yè)面，其余頁(yè)面，甚至最為核心的直播觀看頁(yè)面上，兩者的設(shè)計(jì)大同小異，想必也是為了降低新用戶的使用門檻。想做差異化則只好以核心功能外圍做文章。

斗魚的魚吧

魚吧是將虎牙和斗魚區(qū)別開(kāi)來(lái)的主要差異之一，聽(tīng)到魚吧我們首先可以想到百度貼吧，事實(shí)上兩者確實(shí)很相似。

魚吧有我的，廣場(chǎng)，找吧三個(gè)模塊。

我的是自己關(guān)注的內(nèi)容，而廣場(chǎng)以及找吧則是系統(tǒng)提供的內(nèi)容。在推薦中點(diǎn)擊一個(gè)內(nèi)容后打開(kāi)，可以發(fā)現(xiàn)是主題加評(píng)論的展示方式。

發(fā)布動(dòng)態(tài)的人可以添加圖片以及文字，而其他的人也可以進(jìn)行回復(fù)。對(duì)于回復(fù)可以再次進(jìn)行回復(fù)，這種模式和百度貼吧還是比較相似的。在一個(gè)帖子中，可以發(fā)布新的內(nèi)容從而成為層主，然后大家可以對(duì)層主的發(fā)言進(jìn)行回復(fù)。

除此之外，還可以查找自己喜歡的魚吧，魚吧是按照特色，興趣，主播分類的。用戶可以根據(jù)引導(dǎo)查找自己感興趣的內(nèi)容，比如關(guān)注英雄聯(lián)盟魚吧。

總而言之，可以認(rèn)為魚吧就是斗魚自己的貼吧，通過(guò)這種方式來(lái)給用戶一個(gè)交流的平臺(tái)。

這樣做的好處是顯而易見(jiàn)的，首先將用戶凝聚在了一起，如果沒(méi)有魚吧，那么用戶可能選擇其他的平臺(tái)來(lái)進(jìn)行討論，這對(duì)于斗魚而言就有失去用戶的潛在風(fēng)險(xiǎn)。能夠讓用戶在這里看直播之后還在這里進(jìn)行討論顯然是有利無(wú)害的做法。

那么虎牙為何不做這個(gè)看起來(lái)很不錯(cuò)的功能呢？ 可能來(lái)自以下幾點(diǎn)：

偽需求：虎牙相對(duì)功能內(nèi)容較少，發(fā)展比較穩(wěn)，該功能也許實(shí)際效果很差，添加了還需要占空間，所以虎牙直接放棄了這個(gè)功能的開(kāi)發(fā)；

成本考慮：開(kāi)發(fā)該功能需要成本，而更多的成本在于維持該功能，需要隨時(shí)監(jiān)控以及審核，如果增加功能的優(yōu)勢(shì)抵消不了成本不如不做；

但是無(wú)論何種原因，目前虎牙包體83M，反而比設(shè)置魚吧功能的斗魚（72M）還要大，這讓人感到疑惑。而這其中的原因可能就在于兩者對(duì)于“發(fā)現(xiàn)”這個(gè)功能模塊的優(yōu)化和設(shè)計(jì)。

2. 發(fā)現(xiàn)功能

虎牙斗魚

通過(guò)上圖對(duì)比可知，斗魚的發(fā)現(xiàn)頁(yè)面精簡(jiǎn)，設(shè)計(jì)為抖音式全屏幕視頻，一方面照顧了用戶使用短視頻軟件的習(xí)慣，另一方面也幫助簡(jiǎn)化了自身的功能，同時(shí)該發(fā)現(xiàn)頁(yè)面可直接跳轉(zhuǎn)至相應(yīng)的直播間，使得發(fā)現(xiàn)與直播之間的通道打通開(kāi)來(lái)。

然而虎牙的發(fā)現(xiàn)頁(yè)面卻變得很復(fù)雜，除了視頻，賽事，交友三個(gè)標(biāo)簽外，還有附加的咨詢，游戲，應(yīng)用等二級(jí)標(biāo)簽，功能上更加完整。游戲，咨詢標(biāo)簽的加入也表示虎牙在尋找直播外的其他盈利模式，比如接入聯(lián)運(yùn)渠道，獲取游戲的分成，咨詢可以開(kāi)拓廣告費(fèi)的收取等等。

整體而言，發(fā)現(xiàn)頁(yè)面表明了兩者在發(fā)展邏輯上的不同，斗魚專注于更好的形成直播閉環(huán)，打通各個(gè)功能之間的流量通道，而虎牙則是在極力探索新的盈利模式，開(kāi)始接觸咨詢，游戲渠道等新業(yè)務(wù)。

3. 開(kāi)播頁(yè)面

兩者都將開(kāi)播功能隱藏在了個(gè)人信息欄中，其背后的邏輯表明，兩者均把自己定位于觀看直播的應(yīng)用，并未鼓勵(lì)用戶自己開(kāi)播，如若能設(shè)置類似語(yǔ)音直播的板塊，或許能有效降低開(kāi)播門檻，使得更多用戶從內(nèi)容消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容創(chuàng)作，讓平臺(tái)更加多樣化。

六、總結(jié)

直播軟件已經(jīng)是比較成熟的東西了，各種功能的設(shè)置基本已經(jīng)定型，人們的使用習(xí)慣也養(yǎng)成了，大面積的革新反而會(huì)引起用戶的不適感。斗魚和虎牙作為直播軟件中排名頭部選手，互相是直接競(jìng)品，基本上會(huì)出現(xiàn)此消彼漲的趨勢(shì)。

如果想要讓自己的平臺(tái)更加有競(jìng)爭(zhēng)力，最好的辦法就是請(qǐng)更多知名的主播，挖走對(duì)方粉絲量大的主播。這樣做不一定好，但是是最有可能打壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的方式。

當(dāng)然也可以選擇給主播以及用戶發(fā)福利，通過(guò)燒錢的方式來(lái)吸引更多的用戶。如果能夠打垮對(duì)手也是值得的，這點(diǎn)和美團(tuán)滴滴大戰(zhàn)是類似的。現(xiàn)如今絕大多數(shù)面向用戶的產(chǎn)品都沒(méi)有技術(shù)壁壘。除了微信這種用戶量驚人的產(chǎn)品之外，大多數(shù)產(chǎn)品的地位并不是很穩(wěn)固。

能夠固守自己以及發(fā)展自己的方式往往不是產(chǎn)品本身，而是產(chǎn)品外部的戰(zhàn)爭(zhēng)。例如資本，搶主播，公關(guān)，政策等。當(dāng)然產(chǎn)品是前提，如果產(chǎn)品做不好，一切都是空談?，F(xiàn)在產(chǎn)品對(duì)于決勝難以起到作用的原因不是產(chǎn)品不好，而是大家都能把產(chǎn)品做好而導(dǎo)致的。