前不久，《英雄聯(lián)盟》更新了「光明哨兵的興起」暑期事件。

但是，我最早注意到這個(gè)活動(dòng)并不是來(lái)自官網(wǎng)，而是B站的這一個(gè)視頻。

視頻的背景，是《英雄聯(lián)盟》官方微博在幾天內(nèi)發(fā)布的組合謎題，有的是藏頭詩(shī)，有的則讓人百思不得其解。

在看過(guò)UP主爆肝幾天的解謎全過(guò)程后，我和評(píng)論區(qū)一樣，都在膜拜大佬，也終于知道了謎底是這次暑期活動(dòng)期間將要推出的新英雄——阿克尚。

這樣稍顯神秘的預(yù)熱活動(dòng)，在我的印象里，《英雄聯(lián)盟》還是第一次弄。但類似的氛圍營(yíng)造，對(duì)于今年一直關(guān)注《英雄聯(lián)盟》的玩家來(lái)說(shuō)，已經(jīng)有點(diǎn)見(jiàn)怪不怪了。

年初，《英雄聯(lián)盟》圍繞今年的破敗大事件，上線了一個(gè)名為「破敗之謎」的跨版本長(zhǎng)線解謎網(wǎng)頁(yè)。每次游戲推出與大事件有關(guān)的更新前，該網(wǎng)頁(yè)都會(huì)推出相應(yīng)的謎題或介紹，為新版本預(yù)熱。最初是一月份發(fā)布的新英雄破敗之王佛耶戈，目前則是現(xiàn)在正進(jìn)行著的光明哨兵暑期事件。

劇情中，破敗之王與光明哨兵組織相對(duì)立

和這個(gè)解謎網(wǎng)頁(yè)一樣，今年《英雄聯(lián)盟》也采用了跨版本的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)方式。到目前為止的大半年里，《英雄聯(lián)盟》一直通過(guò)推出新英雄、皮膚、暑期事件等方式，講述破敗大事件這條故事線。這是過(guò)往十余年里，拳頭完全沒(méi)做過(guò)的事情。

即使把視角放到品類上，這種MMO式的資料片更新方式，及隨劇情推進(jìn)的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)及發(fā)行，也很難讓人相信它發(fā)生在MOBA品類上。所以，《英雄聯(lián)盟》這么做到底是為了什么？

不同以往的運(yùn)營(yíng)、發(fā)行模式

從本質(zhì)上看，今年《英雄聯(lián)盟》的破敗大事件，有三點(diǎn)特別之處：

第一，注重劇情。這次所有內(nèi)容都是英雄聯(lián)盟主宇宙中的劇情，可以簡(jiǎn)單理解為「正史」，而不是以前源計(jì)劃等系列皮膚衍生的平行世界劇情。

首先是今年初，拳頭發(fā)布新賽季宣傳CG「破敗之咒」，講述了佛耶戈的來(lái)歷，及他對(duì)整個(gè)英雄聯(lián)盟世界的影響，挑明劇情中暗影島與其他區(qū)域的戰(zhàn)爭(zhēng)已經(jīng)打響。

以往，《英雄聯(lián)盟》也曾為部分新英雄制作過(guò)專屬的背景故事CG，以此預(yù)熱。所以玩家最早看到「破敗之咒」時(shí)，并沒(méi)有太過(guò)驚訝。但緊跟著，開(kāi)發(fā)者卻稱，接下來(lái)的三個(gè)新英雄也將與「佛耶戈」及這段劇情有關(guān)時(shí)，有玩家開(kāi)始意識(shí)到：拳頭似乎在準(zhǔn)備一盤(pán)大棋。

這大半年時(shí)間里，《英雄聯(lián)盟》接連放出幾個(gè)CG短片、新英雄、新皮膚，在劇情上都彼此銜接。比如，新英雄格溫的背景故事表明，她的誕生來(lái)自佛耶戈妻子的靈魂碎片，而「破敗之咒」也為我們揭露了賽娜的力量同樣源自于此；光明哨兵、破敗軍團(tuán)的系列皮膚，則引出越來(lái)越多英雄開(kāi)始加入到這個(gè)故事中。

從格溫的背景介紹中，能看到她與佛耶戈、賽娜都有聯(lián)系

像以前推出的源計(jì)劃皮膚，雖然也有著與設(shè)計(jì)主題契合的深層內(nèi)容，但只是作為配套的世界觀補(bǔ)充，歸結(jié)起來(lái)，還是在為自身服務(wù)，商品屬性可能更重一些。今年的重要更新內(nèi)容，則通過(guò)劇情上的強(qiáng)相關(guān)，統(tǒng)一起來(lái)強(qiáng)化大事件敘事，也讓人覺(jué)得《英雄聯(lián)盟》在劇情打造上往前進(jìn)了一步。

第二，所有內(nèi)容都隨劇情時(shí)間線做長(zhǎng)線更新，更類似MMO的運(yùn)營(yíng)思路。

如前文所說(shuō)，今年大事件下的所有內(nèi)容都不是一股腦放出的，而是按階段放出，且配套有相應(yīng)的預(yù)熱。除了文章開(kāi)頭提到的謎題，比如此前新英雄格溫登場(chǎng)時(shí)，也帶來(lái)了相應(yīng)的解密游戲「迷霧之境」。

打開(kāi)八音盒，可以了解到格溫的背景和相關(guān)故事

另外，在這次客戶端內(nèi)的事件頁(yè)面中，官方也做了一個(gè)類似去年「靈魂蓮華」的可視化任務(wù)系統(tǒng)。玩家需要通過(guò)對(duì)話、選擇、完成任務(wù)，來(lái)解鎖后續(xù)劇情和獎(jiǎng)勵(lì)。而不同區(qū)域的劇情，則是以周為單位逐步解鎖。

不同區(qū)域的劇情任務(wù)，隨時(shí)間解鎖

不管是今年的整個(gè)大事件，還是著眼于這次暑期事件，這種MMO式的長(zhǎng)線更新方式，相比去年「一波流」的「靈魂蓮華」事件，可以更好地控制玩家的游戲節(jié)奏，保證玩家不會(huì)在一段時(shí)間內(nèi)爆肝，或新鮮勁兒過(guò)后，就失去內(nèi)容體驗(yàn)，同時(shí)也給到玩家劇情消化周期。

第三，在今年整個(gè)大事件中，《英雄聯(lián)盟》的內(nèi)容包裝、運(yùn)營(yíng)和發(fā)行模式已經(jīng)與以往有所區(qū)別。這是《英雄聯(lián)盟》第一次嘗試將數(shù)個(gè)新英雄、新皮膚、暑期活動(dòng)和衍生漫畫(huà)等內(nèi)容，用主宇宙世界觀統(tǒng)一包裝，并以類似「資料片」的形式釋放給玩家。

不斷在官網(wǎng)推出漫畫(huà)、小說(shuō)

在加深內(nèi)容厚度，為玩家提供更良性的長(zhǎng)線體驗(yàn)之余，這也符合《英雄聯(lián)盟》近年來(lái)在IP化和維持產(chǎn)品生命力方面的努力。

強(qiáng)化敘事能力，步向IP化

雖然MOBA是一個(gè)以玩法驅(qū)動(dòng)的游戲品類，但I(xiàn)P的核心依然是角色與故事。近幾年，《英雄聯(lián)盟》已經(jīng)搭建了宇宙官網(wǎng)，一直持續(xù)完善符文大陸的世界觀和劇情。

但要真正實(shí)現(xiàn)IP化，當(dāng)然不能只靠外圍的內(nèi)容補(bǔ)充，必須在游戲內(nèi)做好敘事?？蓡?wèn)題在于，MOBA品類如何做好敘事，一直是游戲開(kāi)發(fā)者頭疼的點(diǎn)。

從這次大事件來(lái)看，或許《英雄聯(lián)盟》想到的辦法，就是通過(guò)MMO章節(jié)式的長(zhǎng)線更新，讓玩家在單局游戲外，結(jié)合每次版本的迭代內(nèi)容，感受到劇情的推進(jìn)。即使我平時(shí)不會(huì)主動(dòng)去官網(wǎng)上查閱劇情，但也會(huì)在每個(gè)新英雄上線時(shí)的客戶端主頁(yè)，和這次暑期事件的互動(dòng)敘事玩法中，了解到劇情。

每個(gè)新章節(jié)還帶有前情回顧的視頻

另外，今年這種光明哨兵與破敗之王的對(duì)立事件，在我看來(lái)，有點(diǎn)類似漫威對(duì)《復(fù)仇者聯(lián)盟》IP化的處理。將以往每個(gè)分散的英雄敘事，通過(guò)某個(gè)大事件串聯(lián)起來(lái)，做集合性處理，既可以深化單個(gè)英雄的形象與性格，也能加深玩家對(duì)事件劇情、IP世界觀的印象。

最后，這次光明哨兵版本的內(nèi)容不止體現(xiàn)在《英雄聯(lián)盟》端游中，在拳頭旗下所有產(chǎn)品中都有展現(xiàn)，比如《云頂之弈》更新了S5.5賽季，引入光明哨兵棋子；《LOR》則更新了光明哨兵的英雄卡牌；甚至《valorant》中還推出了聯(lián)動(dòng)破敗之王的槍械。

《LOR》最早更新了新英雄阿克尚

這種大范圍鋪開(kāi)同宇宙下的聯(lián)動(dòng)或彩蛋內(nèi)容，并以漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)作為補(bǔ)充劇情的處理方式，看起來(lái)已經(jīng)非常接近于漫威塑造IP的過(guò)程了。而這次光明哨兵與破敗之戰(zhàn)，也表明了《英雄聯(lián)盟》終于開(kāi)始推進(jìn)主線劇情，未來(lái)可能還會(huì)推出更多主線故事強(qiáng)化IP。

以內(nèi)容留住用戶，激發(fā)產(chǎn)品生命力

近年來(lái)，《英雄聯(lián)盟》通過(guò)「虛擬女團(tuán)」「靈魂蓮華」等不同形式的內(nèi)容表達(dá)，在游戲內(nèi)外為玩家提供了更多內(nèi)容落點(diǎn)。而作為一個(gè)已經(jīng)上線11年的產(chǎn)品，這次的大事件在我看來(lái)，也是《英雄聯(lián)盟》在持續(xù)激發(fā)產(chǎn)品生命力上的又一次深入嘗試。

KDA女團(tuán)

此前，《英雄聯(lián)盟》國(guó)服發(fā)行制作人蘇潘會(huì)曾告訴葡萄君：過(guò)去，《英雄聯(lián)盟》在推出新英雄、皮膚和玩法時(shí)，重點(diǎn)關(guān)注設(shè)計(jì)和體驗(yàn)是否能讓玩家滿意，但現(xiàn)在年輕玩家對(duì)游戲有更強(qiáng)的故事表達(dá)和情感連接需求了。

首先，體現(xiàn)在大事件的英雄更新中，我們可以看到，新英雄除了在背景故事上向大事件靠攏，技能設(shè)計(jì)也在與故事表達(dá)做結(jié)合。

比如前文提到的新英雄格溫，她的W技能是釋放一團(tuán)黑霧，免疫外界技能。同樣與格溫有著聯(lián)系的賽娜，她的E技能也是釋放一團(tuán)黑霧，效果則是隱身。

左：格溫；右：賽娜

通過(guò)這種相似的技能設(shè)計(jì)，和視覺(jué)呈現(xiàn)，游戲進(jìn)一步增強(qiáng)了英雄之間的聯(lián)系。即使玩家在單局游戲中可能不會(huì)有太大的感知，但這種設(shè)計(jì)積累起來(lái)，隨著玩家游戲時(shí)長(zhǎng)的增加，可以潛移默化地加深玩家對(duì)《英雄聯(lián)盟》世界觀與劇情的了解。而對(duì)于在意游戲故事的玩家而言，這種隱性設(shè)計(jì)，也滿足了他們的內(nèi)容挖掘欲望。

再者，脫胎于「靈魂蓮華」，今年暑期事件的可視化任務(wù)系統(tǒng)也在故事表達(dá)，和角色塑造上謀求突破。

玩家將作為一個(gè)原創(chuàng)角色，親身參與進(jìn)「光明哨兵的興起」劇情中，看到整個(gè)事件中的更多細(xì)節(jié)。雖然游戲的對(duì)話選項(xiàng)不會(huì)影響最終結(jié)局，但會(huì)決定下一個(gè)遇見(jiàn)英雄的順序與性格，對(duì)應(yīng)性格也會(huì)有不同的任務(wù)目標(biāo)。

如果說(shuō)去年「靈魂蓮華」對(duì)單個(gè)角色的對(duì)話和好感度積累，是一個(gè)「類galgame」，那么今年的暑期事件則更像是一個(gè)「RPG」。玩家能沉浸式地體驗(yàn)一整段游戲劇情，親自推動(dòng)劇情發(fā)展，還能在對(duì)話中，了解每位英雄的性格喜好，與之產(chǎn)生情感連接。

這些更具沉浸感的游戲體驗(yàn)，結(jié)合游戲外的CG、漫畫(huà)等衍生內(nèi)容，可以滿足玩家日益增長(zhǎng)的內(nèi)容訴求。同時(shí)，根植于《英雄聯(lián)盟》的世界觀底子，每個(gè)英雄目前都有足夠的內(nèi)容深化空間，保證了未來(lái)游戲內(nèi)容跟得上玩家的消耗速度。

結(jié)語(yǔ)

任何一款長(zhǎng)時(shí)間運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)游都會(huì)面臨玩家流失的問(wèn)題，《英雄聯(lián)盟》也不例外。拳頭CEO Nicolo曾說(shuō)：「玩家注定會(huì)來(lái)來(lái)去去，所以我們?cè)谧龅氖虑榫褪桥o玩家的回歸制造理由和機(jī)會(huì)?！?/p>

如果還在玩《英雄聯(lián)盟》的玩家，應(yīng)該會(huì)深有感觸。每年一到電競(jìng)世界賽的時(shí)候，進(jìn)入游戲總要排隊(duì)，這其實(shí)就是在給玩家制造回歸游戲的機(jī)會(huì)。今年持續(xù)更新的大事件，也是如此。

比如這個(gè)暑期事件帶來(lái)的終極魔典模式，結(jié)合了佛耶戈的技能設(shè)定，和破敗軍團(tuán)的背景故事，允許玩家在隨機(jī)給到的三個(gè)英雄大招中，選擇一個(gè)成為你的召喚師技能。該模式帶來(lái)的搭配深度與隨機(jī)趣味性，讓相關(guān)的游戲視頻也得到了廣泛傳播，吸引了很多老玩家的注意。

這個(gè)思路映射到整個(gè)大事件中，劇情、角色、皮膚、游戲模式的持續(xù)更新，通過(guò)世界觀統(tǒng)一包裝，一樣可以擴(kuò)大游戲在社交平臺(tái)、內(nèi)容平臺(tái)的聲量，以此周期性地吸引老玩家回流。

劇情解析類視頻在抖音上也頗受歡迎

站在這個(gè)角度，也就不難理解，為什么《英雄聯(lián)盟》今年特意上線了長(zhǎng)線解謎網(wǎng)站，通過(guò)微博發(fā)布謎題，還在各大平臺(tái)鼓勵(lì)同人、攻略等內(nèi)容投稿。這其實(shí)也是《英雄聯(lián)盟》試圖在游戲之外，提供更多的可互動(dòng)內(nèi)容，讓玩家與整個(gè)大事件產(chǎn)生持續(xù)的緊密聯(lián)系。

在玩家內(nèi)容訴求日益增長(zhǎng)的當(dāng)下，《英雄聯(lián)盟》正在通過(guò)IP化的運(yùn)營(yíng)，與跨版本、跨產(chǎn)品的發(fā)行方式，突出IP內(nèi)容，激發(fā)產(chǎn)品生命力，盡可能地把用戶留在自己的生態(tài)中。