中新經(jīng)緯客戶端9月7日電 近日，LPL夏季賽總決賽完美收官，LPL賽區(qū)晉級S10的四支戰(zhàn)隊，除了與斗魚合同剛剛到期SN戰(zhàn)隊以外，TES、JDG與LGD均是斗魚的簽約戰(zhàn)隊。此外，LCK賽區(qū)即將晉級S10總決賽的DWG、GEN.G以及T1這三支韓服戰(zhàn)隊也屬于斗魚簽約戰(zhàn)隊。也就是說，S10全球總決賽中，斗魚的簽約戰(zhàn)隊將占據(jù)半壁河山。

　　直播平臺與戰(zhàn)隊簽約為戰(zhàn)隊支持者帶來了強烈的歸屬感，S9總決賽后，F(xiàn)PX戰(zhàn)隊的粉絲紛紛投入斗魚懷抱，紛紛在直播間中為“奪冠功臣”Doinb慶功。通過簽約明星電競選手，使用戶與平臺之間的粘性持續(xù)增強，加之斗魚良好的互動氛圍，斗魚已然成為了最大的觀賽流量入口。

　　斗魚第二季度財報顯示，其MAU依然在保持上升勢頭，季度平均MAU為1.65億，移動端MAU達到5840萬，同比增長15.4%。

　　觀眾選擇斗魚，一方面是電競氛圍濃厚、戰(zhàn)隊陣容強大；另一方面，斗魚良好的互動環(huán)境也為觀眾提供了優(yōu)質(zhì)的互動體驗。如今的斗魚以精細化運營為驅(qū)動，主攻內(nèi)容寬度與互動體驗，向著“以電競為核心的多元化社區(qū)”方向穩(wěn)步發(fā)展，逐步完成了從斗魚TV、斗魚直播到“斗魚”的轉(zhuǎn)型。

　　在直播之外，斗魚更像是一個年輕人聚集的興趣社區(qū)，不僅提供了主播與觀眾之間的交流通道，也為觀眾與觀眾之間的社交互動提供了平臺。

認同感形成社交圈層 斗魚互動氛圍體驗極佳

　　從面對面溝通到貼吧交流，直到游戲直播的誕生，如今的用戶、玩家更喜歡如斗魚所給予的線上“即時互動”模式。當一款競技游戲公布了最新的職業(yè)平衡、技能調(diào)整，玩家們已經(jīng)不會第一時間再去門戶網(wǎng)站的資訊下爭論，而會光臨相關(guān)主播的直播間，通過主播解讀獲取渴望得到的信息，通過彈幕形式各抒己見。“即時互動”模式擁有便捷、快速、直觀等優(yōu)勢，可以確定的是，用戶已經(jīng)對這樣的方式產(chǎn)生了依賴感，因此，斗魚用戶粘性極強。

　　在游戲討論之外，為進一步加強主播與用戶之間的互動感，增強用戶的參與感，除通過彈幕與主播直接對話外，多數(shù)主播會選擇建立“主播車隊”，利用“帶飛”的方式，進一步提升用戶觀播與游戲體驗。這種體驗?zāi)転橛脩魩砹艘环菘少F的歸屬感，讓玩家“看游戲上斗魚，有問題問主播，與主播同場競技”。

　　此外，斗魚還為用戶提供了直播間之外的交流平臺——魚吧。除了粉絲之間日常交流溝通，主播們也經(jīng)常在魚吧中分享自己的游戲設(shè)置、游戲外設(shè)、小技巧等，與玩家產(chǎn)生日?；印Ｄ壳?，斗魚魚吧已覆蓋包括英雄聯(lián)盟、絕地求生、王者榮耀等電子競技類游戲，DNF手游、VALORANT等新游戲，以及各類主機游戲、手機游戲。以英雄聯(lián)盟相關(guān)魚吧為例，截至目前成員數(shù)為80.5萬左右，帖子數(shù)8.5萬，賽事期間互動量月均近100萬。在魚吧，用戶通過交流結(jié)識了更多與自己擁有共同愛好的朋友，魚吧已經(jīng)代替游戲攻略網(wǎng)站、貼吧等，成為重度玩家的聚集地。

構(gòu)建主播+賽事+戰(zhàn)隊結(jié)合的PUGC陣地 斗魚內(nèi)容優(yōu)勢凸顯

　　比互動體驗更為重要的，是直播平臺產(chǎn)出的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在這方面，斗魚通過主播+賽事+戰(zhàn)隊相結(jié)合的PUGC陣地深深抓住了觀眾的G點。

　　依托于“即將擁有人魚線的PDD”“旭旭寶寶”、“騷白”、“一條小團團”、“yyfyyf”等頭部主播強大的號召力，斗魚完成第一波引流。之后再憑借2020LPL職業(yè)聯(lián)賽、王者榮耀KPL職業(yè)聯(lián)賽、PCL春季賽、2020英雄聯(lián)盟季中冠軍杯賽等官方大型賽事所產(chǎn)出的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來增強用戶粘性，最終將用戶留存了下來。

　　如今，隨著國內(nèi)戰(zhàn)隊再各大賽事中嶄露頭角，國內(nèi)的電競氛圍愈發(fā)濃烈。斗魚早已積累了諸多強大的簽約戰(zhàn)隊。二季度，斗魚簽約了TES戰(zhàn)隊、OMG戰(zhàn)隊、T1戰(zhàn)隊、首爾王朝戰(zhàn)隊等業(yè)內(nèi)頂級電競戰(zhàn)隊。其中，英雄聯(lián)盟TES戰(zhàn)隊在LPL季中杯獲得冠軍，絕地求生Lstars戰(zhàn)隊在PCL春季聯(lián)賽中斬獲冠軍。英雄聯(lián)盟現(xiàn)役明星職業(yè)選手JackeyLove和兮夜與斗魚簽約，絕地求生職業(yè)選手XDD與斗魚簽約。通過不斷擴充平臺“勢力”，去吸引更多用戶入駐。今天的斗魚已經(jīng)擁有了一條完整的生態(tài)鏈，即引流—留存—擴張—引流的良性閉環(huán)。

　　而對于留存用戶而言，能夠刺激付費意愿的主要原因是與主播良好的互動氛圍以及優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容。在明確將自身定位為“以電競為核心的多元化社區(qū)”后，以電競為核心的斗魚，正在憑借出色的“本職工作”，不斷為平臺的互動屬性賦能，同時也嘗試破圈，建立起多元化的內(nèi)容體系。

多元化內(nèi)容生態(tài)成型 斗魚不光只有游戲

　　得益于斗魚的內(nèi)容生態(tài)體系，如今的斗魚擁有更廣闊的營收舞臺，以流量反哺內(nèi)容，斗魚在非游戲分區(qū)也獲得了重大的進步。

　　游戲之外，斗魚的二次元區(qū)、戶外區(qū)、美食區(qū)都駐扎著大量的實力主播，如“菠蘿賽東”、“彡彡九戶外”、“美食作家王剛”等?？梢砸姷茫缃竦亩肤~已經(jīng)形成了“多元直播(游戲、美食、生活、科教直播)+賽事轉(zhuǎn)播+自制賽事”的多角矩陣，這意味著，在游戲直播以外，斗魚其他的板塊內(nèi)容日漸豐富，不僅打破了固有圈層吸引了更多用戶的加入，也給忠于游戲板塊的老用戶提供了更多的“新鮮口味”。

　　依托于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，加之良好的互動氛圍，斗魚成功地培養(yǎng)起了國內(nèi)游戲用戶對直播內(nèi)容的付費習慣。如今付費意愿較強的用戶期待更多元的服務(wù)與娛樂方式，并樂于為之付費。而通過進一步的精細化運營，非游戲類分區(qū)的變現(xiàn)效率還可能進一步提升。

　　如今的斗魚背負著新型玩家社區(qū)的任務(wù)，在立足于社區(qū)，晉升成為游戲乃至全產(chǎn)業(yè)鏈條服務(wù)者后，化身為“斗魚”的斗魚將暢游互聯(lián)網(wǎng)人口紅利的海洋。(中新經(jīng)緯APP)

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