6月11日，首檔王者榮耀電競節(jié)目《戰(zhàn)至巔峰》，終于在這個夏天熱血播出。節(jié)目中爆梗多次登上熱搜，楊冪的一句中路萬花筒頻頻出現(xiàn)在社交媒體中。

作為首檔王者榮耀的綜藝節(jié)目，騰訊聯(lián)合虎牙直播全方位的向觀眾還原了電競?cè)说娜粘?，也打開職業(yè)電競選手對外的窗口，讓更多的人看見真實的職業(yè)選手生活。通過全季的綜藝，向大眾傳播了電競與競技體育項目的共通性，只有經(jīng)過高強度的技術(shù)與體能訓(xùn)練、技能的進階、智力的比拼，才能在千錘百煉中拔得頭籌。

《戰(zhàn)至巔峰》內(nèi)容的呈現(xiàn)，更是體現(xiàn)了“我全都要”的氣勢。

楊冪、龔俊等30位藝人和重慶狼隊、武漢eStarPro-等11位職業(yè)電競選手的組合，既滿足了圈內(nèi)人想看的專業(yè)比賽，又體現(xiàn)了圈外人想看的娛樂話題。節(jié)目開播兩天前已經(jīng)沖上了社交媒體的熱搜榜，并有觀眾表示“還未開播，一口氣看完了25集預(yù)告?！遍_播之后，滿屏的彈幕中也能看出，節(jié)目點起了不少用戶的電競魂。

從節(jié)目本身來看，《戰(zhàn)至巔峰》為電競產(chǎn)業(yè)找到了新的生命力。近年來，隨著電競產(chǎn)業(yè)的火熱，以及線下電競賽事的關(guān)注度暴增，這個小眾的圈層文化已經(jīng)破圈走向大眾，更是成為了亞運會新增比賽項目。

如今電競比賽的熱度已經(jīng)趕超傳統(tǒng)體育賽事的話題度，隨之而來的便是關(guān)于電競產(chǎn)業(yè)泛娛樂化的體系。從呈現(xiàn)方式來看，綜藝+電競帶來的效果，是電競娛樂化最好的載體，也能最大程度釋放二者的價值。

當(dāng)電競遇上綜藝，讓我在這個夏天一起感受“贏了一起狂，輸了一起扛”的電競團魂。

我好像看到了我自己！

王者榮耀資深玩家聶垚向獵云網(wǎng)表示，雖然每天都會和朋友約上兩局，但很少主動觀看相關(guān)比賽?！岸际琼敿馔婕业谋荣?，看完以后不僅不會他們的操作，又覺得自己水平不行，索性就不看了?！?/p>

王者榮耀游戲本身操作門檻并不高，但比賽中職業(yè)選手的水平，還是讓大部分玩家望塵莫及。而在《戰(zhàn)至巔峰》中，聶垚激動的表示“看見張大大玩后羿，放了空大的時候，我看到了我自己！”

《戰(zhàn)至巔峰》的節(jié)目中，通過真人秀訓(xùn)練的形式，展現(xiàn)了電競新人成為職業(yè)電競選手的過程。在整季綜藝節(jié)目中，觀眾可以切身的感受到電競新人步步精煉技術(shù)的全過程，而這樣的過程也是觀眾自己成長的過程。

節(jié)目第一次比賽為“去水賽”，為了看清新人選手的真實水平，進行的比賽。比賽采用的也是傳統(tǒng)電競賽事解說模式，但不同的是，比賽解說中不僅能聽到專業(yè)的解說，也能看到職業(yè)選手做出的評價，通過更為專業(yè)的角度來看待電競新人的操作方式。這期間，還會穿插其他電競新人的看法，更為大眾化的想法也反映了觀眾的想法。如此一來，一場比賽三種角度的評價，更能引發(fā)觀眾的共鳴感。

這樣的節(jié)目安排，使得觀眾在《戰(zhàn)至巔峰》里不再是仰望頂級選手的操作，而是“找到”自己、提升自己。

嘉賓們在節(jié)目中還會詳細(xì)解釋職業(yè)選手點評時所說的專業(yè)名詞。這樣貼心的呈現(xiàn)方式，利于平時將王者榮耀作為愛好，但不懂游戲中隊友發(fā)來的晦澀名詞的人群。學(xué)習(xí)到專業(yè)名詞的意義后，在以后游戲中也可以融會貫通。

因為看到楊冪使用的英雄沈夢溪傷害極高，且操作行云流水，張翰在一旁偷偷向丁若虛請教沈夢溪的操作?！斑@一幕像極了我看到朋友玩某一個英雄很厲害，然后我偷偷去練英雄的樣子?！甭檲惐硎尽?0位電競新人的比賽中，觀眾總會找到跟自己相似的新人，在他身上看到自己影子，不禁高呼“狠狠地共情了?！?/p>

“去水賽”讓觀眾找到了自己，并通過多種角度去看待一場賽事，在寓教于樂的環(huán)境中學(xué)到可以精進的操作手法和意識。在“去水賽”環(huán)節(jié)結(jié)束后，電競新人去往職業(yè)電競選手的訓(xùn)練基地，在看到職業(yè)選手平時訓(xùn)練的日常，也使得觀眾對職業(yè)電競選手的看法，產(chǎn)生改變。

職業(yè)電競選手的日常并不輕松，日復(fù)一日嚴(yán)格的訓(xùn)練計劃和日程安排，才有了在賽場上讓人振臂高呼的操作。

看完第一期比賽后，聶垚覺得意猶未盡，《戰(zhàn)至巔峰》所呈現(xiàn)的專業(yè)又娛樂的王者榮耀比賽讓她倍感收獲頗深?！翱赐旰笫职W癢，準(zhǔn)備自己開一把。”

騰訊和虎牙的強強聯(lián)合

綜藝節(jié)目內(nèi)容的制作精良，離不開背后的團隊專業(yè)度。節(jié)目能精準(zhǔn)擊中用戶的內(nèi)心，也是背后策劃團隊多年積累的經(jīng)驗。

騰訊視頻在線副總裁馬延琨曾表示，“用戶始終希望看到能夠使他們有共鳴、有啟迪的內(nèi)容?！苯衲牝v訊視頻在自制綜藝的主題為好好學(xué)習(xí)、好好運動，圍繞年輕人生活化的領(lǐng)域布局。電子競技正是當(dāng)下年輕人最追捧的休閑競技類運動，也是最切近年輕人的切入口。

騰訊在綜藝的自制能力有目共睹，從整個大文娛產(chǎn)業(yè)來看騰訊自身也有游戲的基因。但在綜藝《戰(zhàn)至巔峰》的制作層面上，騰訊并沒有獨攬大旗，而是選擇牽手虎牙直播。

從用戶習(xí)慣層面來看，年輕人更喜歡在直播平臺收看電競比賽。根據(jù)《2022全球電競市場報告》數(shù)據(jù)顯示，自2020年起，游戲直播市場以7.6％的復(fù)合年增長率持續(xù)增長，2022年，全球游戲直播觀眾預(yù)計能達(dá)到9.212億，這個數(shù)字幾乎是電競觀眾的翻倍。

虎牙直播作為國內(nèi)頭部游戲直播平臺，多年來根植游戲已經(jīng)培養(yǎng)出眾多從直播間走出的職業(yè)選手。平臺自身，也一直圍繞電競泛娛樂產(chǎn)業(yè)布局，常年穩(wěn)居游戲直播平臺行業(yè)第一。虎牙直播是目前集LPL、LCK、LCS、LCS、LMS《英雄聯(lián)盟》“五大聯(lián)賽”于一體的游戲直播平臺。從數(shù)據(jù)來看，2021年全年，虎牙直播移動端平均MAU為8090萬，僅2021年第四季度，虎牙就直播了125項版權(quán)賽事，這些賽事的總收看人次達(dá)6.05億次。這些數(shù)據(jù)表明，用戶更習(xí)慣在虎牙平臺上收看電競比賽，虎牙直播自帶流量，自身的影響力也成為了《戰(zhàn)至巔峰》后續(xù)傳播度的有效保證。而虎牙的絕對實力，也讓虎牙直播成為節(jié)目唯一的電競直播合作平臺，同樣深耕電競的斗魚直播平臺，在連連喪失版權(quán)賽事、財務(wù)數(shù)據(jù)連續(xù)多個季度大幅下滑之后，成為了電競領(lǐng)域的“透明人”，作為國內(nèi)2022一整年為數(shù)不多的S+級電競綜藝，全程沒有斗魚平臺的一點蹤影。

虎牙直播的基因加上騰訊視頻的制作能力，無疑是一次1+1>；；；；；2的合作。

此次《戰(zhàn)至巔峰》的首播同步在騰訊視頻和虎牙直播。從觀看人群層面看，騰訊視頻用戶群體的標(biāo)簽更為泛化，在騰訊視頻的播出幫助節(jié)目找到更多圈外人群，通過綜藝的性質(zhì)完成電競節(jié)目的破圈。而在虎牙直播內(nèi)的播放，則幫助節(jié)目夯實在電競?cè)?nèi)的傳播度，基于電競的題材吸引更多圈內(nèi)人群收看。這次《戰(zhàn)至巔峰》的傳播策略上，創(chuàng)新的通過虎牙直播平臺上的知名主播的直播間內(nèi)，和主播一起看的方式傳播。觀眾可以選擇在喜歡的主播直播間內(nèi)，邊看邊聽主播講解。

這樣的雙平臺播出，則進一步穩(wěn)住了綜藝內(nèi)容的娛樂化和專業(yè)化，滿足不同圈層人群的觀看需求。

從節(jié)目本身來看，騰訊視頻具備制作綜藝的能力，虎牙直播則更能代表用戶的角度，幫助節(jié)目找到觀眾的代償心理，提升觀看的共鳴感?？梢哉f，《戰(zhàn)至巔峰》融合了騰訊視頻和虎牙直播在各自領(lǐng)域的扎實功底，也給電競直播內(nèi)容的未來發(fā)展點亮了路燈。

通過綜藝，看見不一樣的電競

以往電競走上臺前，更多的是以賽事為載體。但通過賽事本身的特性來看，其具備更多的是短期內(nèi)的話題度，在長尾效應(yīng)上略微薄弱。

綜藝則是當(dāng)下挖掘電競產(chǎn)業(yè)生命力的最好切入口，這一點通過冰雪競技和冰雪綜藝就能看出。

每逢冬奧會期間，關(guān)于冰雪競技的話題討論度塵囂直上，但隨著冬奧會的結(jié)束，話題熱點也逐漸消失。今年冬奧會之后，以王濛為首的冰雪綜藝《運動者聯(lián)濛》播出，一時間拿下當(dāng)期綜藝排行榜第一名，進一步擴大了用戶群體。綜藝節(jié)目拉長了冰雪競技的長尾效應(yīng)，依托于節(jié)目的傳播度冰雪競技的生命力也不止在冬季。

電競綜藝為電競產(chǎn)業(yè)帶來的新價值點也是如此，但《戰(zhàn)至巔峰》的創(chuàng)新價值遠(yuǎn)不止于此。

虎牙直播在節(jié)目播出期間，聯(lián)合騰訊視頻共同播出前三期《戰(zhàn)至巔峰 不服峽谷見》水友賽，節(jié)目中的電競新人賴美云、肖驍、張大大、張翰以及主持人嘎嘎許天奇都將來到直播間，與虎牙主播賴神、浩克在峽谷相見。

通過直播的方式，將綜藝的代入感延伸，繼續(xù)與觀眾們互動。通過《戰(zhàn)至巔峰 不服峽谷見》水友賽，觀眾可以更沉浸地體驗到觀看電競直播比賽的刺激。此外衍生節(jié)目中包含“娛樂賽”、“巔峰5V5”、“1V1 SOLO”多種靈活對戰(zhàn)形式的賽制規(guī)劃，也為節(jié)目內(nèi)容提供了內(nèi)容補充與熱度加持。

從《戰(zhàn)至巔峰》在節(jié)目播出時的種種嘗試，可以看出騰訊和虎牙直播在全方位助力節(jié)目破圈，觸達(dá)更多圈層人群，宣揚電競文化和精神。制作方的努力也是目前正在發(fā)生的轉(zhuǎn)變態(tài)勢，近年來隨著職業(yè)選手在國際賽場上的捷報頻傳，電子競技的競技內(nèi)核和榮耀逐漸被大眾認(rèn)可并理解。

從小眾走到主流，電子競技是新興體育的代表，也成為了亞運會的新項目。在精神層面上，電子競技同其他體育比賽一樣，傳達(dá)的是拼搏進取，不拋棄不放棄的精神。通過《戰(zhàn)至巔峰》綜藝，更能直觀的感受到比賽的殘酷激烈以及奪冠的榮耀感。

從傳播方式到創(chuàng)新玩法，《戰(zhàn)至巔峰》為電競產(chǎn)業(yè)泛娛樂化發(fā)展提供了新的思路，電競行業(yè)的發(fā)展空間巨大，行業(yè)需要虎牙直播和騰訊視頻這類敢為人先的嘗試，積極探索電競產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的可能性，為電競文化找到新的生命力。

本文源自獵云網(wǎng)