一場(chǎng)游戲發(fā)布會(huì)能有多有趣？

期待新游戲的亮相自然是騰訊游戲發(fā)布會(huì)的重中之重，但現(xiàn)在已經(jīng)不僅于此，游戲發(fā)布會(huì)已經(jīng)能有更多的玩法和花樣。

2022年6月27日晚8時(shí)，“SPARK 2022”騰訊游戲發(fā)布會(huì)在線上舉辦。發(fā)布會(huì)上，騰訊游戲發(fā)布了40余款產(chǎn)品與內(nèi)容，其中包括首次曝光的一系列“游戲科技”項(xiàng)目、多款游戲新品及跨界應(yīng)用。

其中既包括騰訊看家游戲《王者榮耀》、《和平精英》的新版本內(nèi)容更新，還包括光子工作室旗下由虛幻引擎5打造的重磅新作《代號(hào)：致金庸》、騰訊新款射擊游戲《暗區(qū)突圍》以及包括涵蓋音樂(lè)社交 + 換裝玩法的《勁樂(lè)幻想》、融合三消 +SLG玩法的《指尖領(lǐng)主》等在內(nèi)的一眾手游新作。

可以說(shuō)整場(chǎng)發(fā)布會(huì)對(duì)于騰訊游戲而言，最重要的已經(jīng)不是游戲的發(fā)布，而是對(duì)于新技術(shù)的探索和嘗試。

同樣，在發(fā)布會(huì)之外，另一場(chǎng)新的嘗試也正在進(jìn)行，這里的主角是虎牙。這次“SPARK 2022”騰訊游戲發(fā)布會(huì)，虎牙的身份不再是往年的大會(huì)直播分發(fā)渠道，而是轉(zhuǎn)變?yōu)楣俜街辈ド鷳B(tài)伙伴。

身份的轉(zhuǎn)變意味著虎牙已經(jīng)從一個(gè)內(nèi)容的被動(dòng)傳播渠道變?yōu)榱税l(fā)布會(huì)的建造者成員之一。

在SPARK 2022召開(kāi)的同時(shí)，由虎牙主播獨(dú)家組成了“虎牙主播新游試玩團(tuán)”和”虎牙大神主播帶看團(tuán)”，并可直接跳轉(zhuǎn)至虎牙直播官方平臺(tái)，帶領(lǐng)用戶觀看騰訊游戲發(fā)布會(huì)直播以及試玩新游戲。

與其說(shuō)SPARK 2022是一個(gè)游戲發(fā)布會(huì)，不如說(shuō)是一場(chǎng)由騰訊游戲和虎牙共同構(gòu)建的大型線上游戲展覽會(huì)。觀眾們不僅可以更全面的了解一款游戲，還能親身的參與其中與之互動(dòng)。

中國(guó)游戲領(lǐng)域的一次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合

騰訊游戲年度發(fā)布會(huì)作為每年國(guó)內(nèi)最為重要的游戲發(fā)布會(huì)之一，不僅代表著接下來(lái)的一年當(dāng)中騰訊游戲的走向，也是國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。而作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的游戲直播平臺(tái)，虎牙的動(dòng)作也代表著游戲直播行業(yè)最前沿的探索。

2022年第一季度，虎牙實(shí)現(xiàn)總收入達(dá)到24.6億元，移動(dòng)端MAU（月均活躍用戶數(shù)）達(dá)8190萬(wàn)，同比增長(zhǎng)8.5%，業(yè)績(jī)水平保持穩(wěn)健?？梢哉f(shuō)，騰訊游戲與虎牙的合作，是一次游戲和游戲直播領(lǐng)域的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。

在虎牙的游戲直播固然占據(jù)著重要位置，但常常被人忽略的是虎牙出色的游戲運(yùn)營(yíng)能力。虎牙的游戲運(yùn)營(yíng)能力主要分為線上和線下，線上包括拿下眾多版權(quán)賽事、打造自制賽事、游戲聯(lián)運(yùn)等，線下包括組建電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)、與多領(lǐng)域深度合作，憑借游戲與用戶粘性的和人氣游戲、電競(jìng)主播的影響力開(kāi)展相關(guān)的電競(jìng)比賽、品牌合作、周邊推廣等。

這給虎牙積累了大量的深度參與游戲全生命周期運(yùn)作的經(jīng)驗(yàn)，令其具備了優(yōu)化一款游戲生命走向的能力。一款品質(zhì)優(yōu)秀的新游戲在虎牙的加持下，能被更廣大的玩家們認(rèn)知并接受。

到了2022年，行業(yè)領(lǐng)先的虎牙再度自我變革，而成為“SPARK 2022”官方直播生態(tài)伙伴成為這個(gè)好的起點(diǎn)。

在6月22日至6月30日，虎6月22日至6月30日，虎牙公司發(fā)起以騰訊游戲發(fā)布會(huì)為主題的新游聯(lián)運(yùn)活動(dòng)，在虎牙直播平臺(tái)各游戲品類開(kāi)展專區(qū)活動(dòng)，用戶完成系列訂閱、預(yù)約和下載任務(wù)便有機(jī)會(huì)解鎖多種虛擬游戲道具和周邊。

而虎牙與《穿越火線-槍戰(zhàn)王者》自2021年3月發(fā)起的“好貨節(jié)”獨(dú)家IP系列活動(dòng)，成為首個(gè)實(shí)現(xiàn)游戲與直播平臺(tái)聯(lián)手“直播帶貨”的經(jīng)典案例，通過(guò)在虎牙直播售賣游戲熱門道具，讓直播間的觀眾完成“邊看邊買”的消費(fèi)體驗(yàn)。這種直播內(nèi)容既為用戶帶來(lái)了全新體驗(yàn)、提升直播間和游戲?qū)^(qū)活躍度，又推動(dòng)了用戶回流游戲以及為游戲打造爆款道具，從而實(shí)現(xiàn)觀看直播、道具購(gòu)買、回流游戲的完整路徑。

可以說(shuō)，在這次“SPARK 2022”期間，虎牙對(duì)于游戲資源的把控能力以及聯(lián)運(yùn)能力得到了進(jìn)一步的加強(qiáng)。

以技術(shù)為底色，傳遞正向價(jià)值

SPARK 2022看似是騰訊的一次全面對(duì)外的發(fā)布會(huì)，實(shí)則是虎牙對(duì)外展現(xiàn)自身能力的一次考試。

與其他游戲直播平臺(tái)以營(yíng)銷為主要運(yùn)營(yíng)支出不同的是，虎牙持續(xù)重視在技術(shù)研發(fā)方面的投入。2022年第一季度，虎牙研發(fā)支出占比是其所有運(yùn)營(yíng)支出中最高的一項(xiàng)，虎牙總運(yùn)營(yíng)支出人民幣4.2億元，其中技術(shù)研發(fā)支出為人民幣2億元，占總支出的47%，銷售及市場(chǎng)支出為1.5億元，占總支出的34%。行業(yè)普遍情況則是營(yíng)銷費(fèi)用要遠(yuǎn)高于研發(fā)費(fèi)用。

而在游戲直播領(lǐng)域，技術(shù)驅(qū)動(dòng)互動(dòng)一直是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)緯度?；⒀烂嫦虻谌綉?yīng)用程序開(kāi)發(fā)者的小程序開(kāi)放平臺(tái)發(fā)展迅速，深受用戶、主播和開(kāi)發(fā)者的喜愛(ài)。到2021年12月底，虎牙的小程序開(kāi)放平臺(tái)上線了320多個(gè)小程序工具，以多元的新形式大大地提升了直播過(guò)程中的互動(dòng)體驗(yàn)?？紤]到小程序工具將虎牙和開(kāi)發(fā)者相聯(lián)，而互動(dòng)功能將虎牙和游戲廠商聯(lián)系起來(lái)，虎牙可以利用協(xié)同效應(yīng)的優(yōu)勢(shì)整合上下游合作伙伴，提升平臺(tái)知名度以及在游戲產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值。

在騰訊這次的SPARK發(fā)布會(huì)，“科技”也是主要關(guān)鍵詞之一，在這個(gè)層面，虎牙與騰訊可以說(shuō)達(dá)成了一種未曾言明的默契聯(lián)動(dòng)。

這種默契還體現(xiàn)在公益價(jià)值觀方面，在SPARK 2022首先登場(chǎng)的就是數(shù)字長(zhǎng)城、數(shù)字敦煌、北京中軸線申遺“數(shù)字中軸”項(xiàng)目等一系列騰訊游戲在技術(shù)層面新探索的嘗試。利用技術(shù)實(shí)現(xiàn)對(duì)社會(huì)文化的價(jià)值。

而虎牙也通過(guò)“直播+”的創(chuàng)新方式踐行著社會(huì)責(zé)任，2022年第一季度，虎牙在公益環(huán)保、普法教育、清朗網(wǎng)絡(luò)等領(lǐng)域持續(xù)輸出正能量?jī)?nèi)容。該季度，虎牙開(kāi)展了正能量直播2000余場(chǎng)，直播時(shí)長(zhǎng)超過(guò)2.6萬(wàn)小時(shí)，參與主播2710余人次。兩者價(jià)值觀的高度契合也是合作能夠逐步深入的前提。

在發(fā)布會(huì)上，騰訊游戲旗下游戲IP《天涯明月刀》宣布將于今年10月推出全新的大型文旅計(jì)劃：《九鼎之兵》系列青銅主題合作。屆時(shí)，天刀將攜手湖北省內(nèi)五大博物館，圍繞所藏的多款國(guó)寶級(jí)青銅藏品，借助數(shù)字科技，還原和演繹多姿多彩的中原荊楚文化?；⒀榔脚_(tái)主播小魯班受邀成為“天刀-虎牙文創(chuàng)公益季推廣大使”，與天刀少俠攜手，共同傳揚(yáng)國(guó)風(fēng)。

虎牙是憑借游戲直播“起家”，在未來(lái)會(huì)繼續(xù)以游戲直播作為主要業(yè)務(wù)被大眾所熟知，但虎牙作為充滿活力、勇于拓寬邊界的公司，其內(nèi)在的活力令其不再局限于游戲直播。

今年6月，騰訊視頻、VSPN和《王者榮耀》聯(lián)合出品電競(jìng)實(shí)訓(xùn)節(jié)目《戰(zhàn)至巔峰》的首兩期內(nèi)容同步上線虎牙直播平臺(tái)。同時(shí)，配合該節(jié)目舉辦的水友賽直播節(jié)目《戰(zhàn)至巔峰 不服峽谷見(jiàn)》前三期自6月17日陸續(xù)在騰訊視頻、虎牙直播平臺(tái)開(kāi)戰(zhàn)?？梢哉f(shuō)虎牙和騰訊的合作開(kāi)創(chuàng)“電競(jìng)直播+綜藝直播”模式的先河，放大了游戲產(chǎn)業(yè)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)了雙贏。

2022年的游戲直播已經(jīng)跟過(guò)去不一樣了，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的也不再僅僅是版權(quán)、內(nèi)容的比拼，還包括技術(shù)實(shí)力、游戲聯(lián)動(dòng)能力以及產(chǎn)業(yè)價(jià)值找尋的競(jìng)爭(zhēng)。可以預(yù)料到的是，在這場(chǎng)更深入企業(yè)內(nèi)核的競(jìng)爭(zhēng)，會(huì)比之前更加激烈，也更加地悄無(wú)聲息。