行業(yè)周榜來了！

過去的一周，近期頂流劉畊宏迎來漲粉大爆發(fā)，其抖音賬號單周漲粉超3000萬。此外，抖音快手一共有8個賬號漲粉超百萬，其中抖音為6個，快手為2個。

從上榜賬號來看，抖音漲粉依舊以爆款短視頻、站內(nèi)熱榜為主，快手則是以直播漲粉為主。

行業(yè)熱點(diǎn)方面，“大裁員”在上周頻頻登上熱搜 ；被行業(yè)內(nèi)視作新方向的TikTok，在本周正式入局東南亞電商直播市場；抖音、快手相繼開啟618招商，視頻號、小紅書優(yōu)化功能，助力創(chuàng)作者成長。

作者 |阿力古

美編 |荷蘭豆

來源 |新播場

數(shù)說行業(yè)

Part 1抖音漲粉榜TOP20

本期，抖音漲粉榜上共6個賬號漲粉破百萬，較上周增加了3個。劉畊宏的抖音粉絲在上周迎來了爆發(fā)性增長，單周漲粉3440.6萬，是整個榜單中為唯一一個漲粉破千萬的賬號。

排名第二是旅行類達(dá)人房琪kiki，上周因?yàn)樵诙兑糇灾凭C藝《為歌而贊》中，點(diǎn)評張含韻不是女王是清風(fēng)，喜提抖音站內(nèi)熱搜。她主頁發(fā)布的對應(yīng)視頻內(nèi)容，獲贊188.7萬，上周漲粉169.1萬。

排名第三的達(dá)人方飛老師是一個教育自媒體認(rèn)證賬號。

從他主頁上來看，他4月19日的一條視頻在上周成為了爆款，獲贊233萬。視頻內(nèi)容與往期風(fēng)格一樣，是老師提問，學(xué)生排隊(duì)回答的內(nèi)容。結(jié)合上周4月23日是世界讀書日，抖音站內(nèi)策劃有對應(yīng)的主題活動，方飛老師的這條視頻應(yīng)該是獲得了活動流量扶持，所以成為了爆款。該賬號上周漲粉124.9萬。

本期榜單中排名第十一、第十二的是明星李立群和潘周聃，前者因?yàn)樵诙兑羯习l(fā)布隔離日記引起網(wǎng)友關(guān)注，并喜提抖音熱榜。后者因?yàn)樵凇蹲顝?qiáng)大腦》中的另類出場被一種短視頻創(chuàng)作者模仿，而登上熱門。之后，潘周聃在線批改作業(yè)、女生生氣時都是潘周聃兩個熱點(diǎn)話題，再度加劇了該達(dá)人的熱度。

綜合來看，抖音漲粉邏輯還是爆款視頻和熱點(diǎn)榜單、熱點(diǎn)話題助推為主。

Part 2快手漲粉榜TOP20

本期快手漲粉榜有2個賬號漲粉破百萬，較上期增加了1個。

排名第一的是辛選主播蛋蛋，上周漲粉116.2萬。排名第二的時大漂亮同樣是辛選主播，上周漲粉114.25萬。這兩名主播在上周分別進(jìn)行三場、兩場直播帶貨，從他們上周單日的漲粉數(shù)據(jù)來看，直播期間漲粉最多。

排名第三的是情感主播二晨，上周直播五場，累計(jì)漲粉57.4萬。近期爆火的劉畊宏則排在榜單第四名，漲粉49.8萬。

此外，本期榜單中出現(xiàn)了一個電商品牌賬號——IQOO官方直播間，上周漲粉31.2萬，在榜單中排名第十一。

一周資訊

焦點(diǎn)資訊

上周，B站、知乎視頻、小紅書、虎牙、斗魚五家平臺陸續(xù)被曝出大裁員消息。

各平臺紛紛在第一時間做出了回應(yīng)，有稱消息不實(shí)，也有稱是正常優(yōu)化，還有“不予置評”。

1.B站被曝直播部門或?qū)⒄w裁員，官方回應(yīng)：情況很好

4月18日，有媒體據(jù)報(bào)道稱，某接近B站的匿名人士表示，B站直播業(yè)務(wù)部門計(jì)劃裁員，名單已初步擬好，待上海地區(qū)恢復(fù)正常后進(jìn)行裁員約談，本次裁員將會波及整個直播部門。

裁員原因可能為B站直播區(qū)與入駐公會關(guān)系的失衡，直播部門“允許”入駐公會用高于行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)無限返點(diǎn)刷流水，導(dǎo)致直播區(qū)生態(tài)失衡。

B站第一時間對此回應(yīng)稱，直播業(yè)務(wù)情況很好，毛利連續(xù)三年在提升，未來是B站最重要的業(yè)務(wù)之一，目前在積極對外招聘。

2.知乎視頻被爆裁員60%，平臺回應(yīng)：沒有，且還要招人

4月19日，有消息稱知乎整個視頻團(tuán)隊(duì)被調(diào)整。

一位知乎離職員工稱，知乎在今年2月份發(fā)過一次內(nèi)部郵件，宣布進(jìn)行組織架構(gòu)調(diào)整。《財(cái)經(jīng)天下》周刊稱知乎視頻部門存在大范圍裁員情況，比例超過60%。

對此，知乎回應(yīng)稱：視頻是知乎內(nèi)容生態(tài)不可或缺的部分。2022年，知乎會在視頻領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，不斷改進(jìn)。知乎在視頻業(yè)務(wù)上沒有裁員計(jì)劃，還要?dú)g迎視頻業(yè)務(wù)的優(yōu)秀人才加入，特別是產(chǎn)品、運(yùn)營等崗位，請大家關(guān)注各大招聘網(wǎng)站。

3.小紅書被爆裁員20%，也有說是正常優(yōu)化

4月21日，小紅書被曝裁員。

不少小紅書員工在脈脈上爆料，當(dāng)天突然被通知last day，只有通知，沒有溝通的空間，賠償方式是N+1，但拿不到年終獎，小紅書一般每年4月底發(fā)績效年終獎。而且工作年限在兩年內(nèi)的員工期權(quán)作廢。

有小紅書員工透露，此次整體裁員20%，各個部門都有波及，波及的應(yīng)屆生和試用期員工較多，北京、上海公司均有員工被裁。

但有多位小紅書在職的員工表示，此次人員變動是正常的盤點(diǎn)優(yōu)化，原因可能是此前大量擴(kuò)招，但今年廣告收入的增長卻受到了大環(huán)境影響，公司調(diào)低了增長預(yù)期，也需要控制成本。

4.虎牙斗魚同一天被爆裁員，比例超20%

4月24日，游戲直播平臺虎牙和斗魚近期雙雙被曝出大規(guī)模裁員。

據(jù)悉，虎牙的裁員主要集中在海外業(yè)務(wù)方面，國際化業(yè)務(wù)裁員比例高達(dá)70%，出海產(chǎn)品Nimo的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)也大幅收縮，國內(nèi)的云游戲等業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)也出現(xiàn)了20%的裁員。

斗魚方面，在直播業(yè)務(wù)上整體裁員30%，主要是游戲商務(wù)和直播經(jīng)紀(jì)。

對于以上消息，虎牙方面做出了“不予置評”的回應(yīng)。斗魚則向至少兩家媒體表態(tài)：信息不實(shí)，公司沒有大面積裁員，只有一些正常的人員優(yōu)化調(diào)整。

上周，辛巴再陷賣假貨風(fēng)波，也受到了廣泛關(guān)注。

4月25日，據(jù)澎湃新聞報(bào)道，河南省消協(xié)就“燕窩事件”訴快手、辛有志等侵害消費(fèi)者權(quán)益案件，將于5月9日開庭。據(jù)了解，訴請包括退賠、永封辛有志快手賬號等。

辛巴、蛋蛋陷售假風(fēng)波，三次反轉(zhuǎn)成烏龍

4月22日，有報(bào)道稱：4月18日，辛巴和旗下主播“蛋蛋”在直播間帶貨了一款名為“YPL防曬涼感褲”的產(chǎn)品。有消費(fèi)者下單后發(fā)現(xiàn)，YPL品牌官方并無這款產(chǎn)品，質(zhì)疑辛巴售賣假貨。

22日，涉事品牌方發(fā)布聲明稱：數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)天實(shí)時下單10.2萬單，單品一晚銷售額超600萬元，并稱該產(chǎn)品不屬于YPL發(fā)售品類范疇，且該商品包裝涉嫌抄襲，將依法對該產(chǎn)品經(jīng)銷公司，生產(chǎn)公司進(jìn)行追責(zé)，并通過法律手段維護(hù)自身正當(dāng)權(quán)益。

4月23日，針對網(wǎng)曝辛巴直播間售賣假冒YPL瑜伽褲事件，辛選官微發(fā)文稱已做進(jìn)一步核查，該事件是由于商標(biāo)持有人商標(biāo)轉(zhuǎn)讓前后的爭議造成，不屬于假貨，消費(fèi)者可聯(lián)系客服辦理全額退款。

辛選表示，YPL商標(biāo)的原持有人為澳大利亞健康產(chǎn)業(yè)有限公司。哈爾濱市澳生源貿(mào)易有限公司于2021年1月1日獲得該公司授權(quán)，有權(quán)生產(chǎn)、銷售、使用和宣傳YPL商標(biāo)，授權(quán)期限為2021年1月1日至2026年12月31日，并可轉(zhuǎn)讓授權(quán)。

之后，YPL品牌方再度發(fā)聲明稱，部分文件中提到“哈爾濱某公司”所注冊的商標(biāo)為自創(chuàng)的圖形標(biāo)，和售賣的產(chǎn)品的差異巨大。YPL還表示，“部分網(wǎng)絡(luò)賬號涉及發(fā)布我司其他蓋章文件，必將嚴(yán)查到底！”

辛選官方對此給出明確答復(fù)：經(jīng)過核查發(fā)現(xiàn)，該事件是由于商標(biāo)轉(zhuǎn)讓前后的爭議造成的，不屬于假貨。而且還大氣地對消費(fèi)者承諾，如果因?yàn)檫@次風(fēng)波而產(chǎn)生不好的體驗(yàn)，可以聯(lián)系辛選客服，可以辦理全額退款。

4月23日，YPL第三次發(fā)聲明，依然否認(rèn)商標(biāo)授權(quán)一事，并強(qiáng)調(diào)“如果辛選拿出我司蓋章的授權(quán)書，也是偽造的，我司將追究偽造者相應(yīng)的法律責(zé)任”。

但過了沒多久，YPL突然發(fā)布致歉聲明稱，授權(quán)爭議目前已妥善解決，向相關(guān)公司、廣大網(wǎng)友和辛有志表示歉意。

風(fēng)向聚焦

隨著國內(nèi)市場進(jìn)入存量競爭，許多人將目光轉(zhuǎn)移到了海外市場。

近期，TikTok直播電商宣布進(jìn)軍東南亞的消息，引發(fā)行業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注。而隨著TikTok Shop上周日在東南亞四國正式上線購物車，東南亞直播電商的新市場被開啟。

此外，據(jù)某知情人士透露，TikTok早前在東南亞的入駐資質(zhì)需要海外注冊的公司，如今也開始放開限制，允許國內(nèi)注冊的公司入駐。

TikTok Shop正式在東南亞四國上線購物車

4月17日，TikTok Shop官方發(fā)布消息稱，TikTok Shop將于4月25日在東南亞4國（泰、越、馬、菲）上線跨境業(yè)務(wù)。由于東南亞市場在上線初期采取定向邀請制度，商家需要邀請碼方可完成入駐。

4月25日，新播場從行業(yè)人士處獲悉，東南亞四國購物車功能已經(jīng)正式上線。該行業(yè)人士對此還表示：“TikTok正式上線多國購物車功能，‘一個直播間多個國家來購物’的里程碑?！?/p>

平臺動向

上周，抖音、快手相繼啟動618招商，直播電商行業(yè)將迎來今年首輪大促PK。

抖音、快手之外，小紅書、視頻號更新優(yōu)化了相關(guān)內(nèi)容，助力內(nèi)容創(chuàng)作的成長和變現(xiàn)。

1.快手推出“籃球新世代”百萬現(xiàn)金激勵計(jì)劃

4月19日消息，快手上線“籃球新世代”創(chuàng)作者激勵計(jì)劃，用戶帶話題“籃球新世代”發(fā)布籃球主題相關(guān)視頻，將有機(jī)會分百萬現(xiàn)金，搶千萬流量，贏籃球好禮。

據(jù)了解，針對不同風(fēng)格的創(chuàng)作者，活動設(shè)置了三大賽道、六大主題，用戶可穩(wěn)定輸出視頻、精心打磨作品、評球聊球、生產(chǎn)創(chuàng)意劇情等。目前，曼巴籃球社區(qū)、小酷翔、湖人球迷之家等創(chuàng)作者已參與此活動。

2.小紅書蒲公英平臺上線“優(yōu)效模式”

4月20日消息，小紅書蒲公英平臺上線“優(yōu)效模式”。

作為小紅書蒲公英平臺推出的一款流量保障型產(chǎn)品，該模式能夠讓合作筆記曝光量超過該博主近一段時間80%的筆記，目前該模式已覆蓋蒲公英平臺70%的博主。

據(jù)了解，優(yōu)效模式在具體應(yīng)用上，適合對曝光量有較高要求的營銷場景，如跨界聯(lián)名、品牌煥新等，滿足品牌關(guān)鍵場景的曝光需求。

3.抖音電商“抖品牌成長扶持計(jì)劃”升級 新增1000個抖品牌入池

4月21日消息，抖音電商在原有“抖品牌成長扶持計(jì)劃”基礎(chǔ)上，推出了覆蓋經(jīng)營政策、達(dá)人合作、服務(wù)商權(quán)益、營銷IP和陣地建設(shè)、基礎(chǔ)權(quán)益的升級版本扶持計(jì)劃，并且明確2022年新增1000個抖品牌入池，全年打造100個過億的抖品牌商家。

4.抖音618好物節(jié)正式開啟招商報(bào)名

4月21日消息，“抖音618好物節(jié)”招商大會將于4月26日正式開啟直播，面向商家、達(dá)人、機(jī)構(gòu)、服務(wù)商們的招商報(bào)名正式展開。

據(jù)悉，本次"抖音618好物節(jié)"活動時間為6月1日-6月18日。目前招商報(bào)名正在進(jìn)行，4月26日“抖音618好物節(jié)”招商大會將進(jìn)行線上直播，屆時商家和作者可登錄抖音搜索電商小助手或至電商學(xué)習(xí)中心觀看直播。

5.快手電商召開2022年616實(shí)在購物節(jié)招商啟動會

4月22日消息，快手電商召開了2022年616實(shí)在購物節(jié)招商啟動會。

本次616實(shí)在購物節(jié)以“實(shí)在人，實(shí)在貨，實(shí)在價(jià)”為主題，備戰(zhàn)招商期將于4月28日正式啟動，所有商家均可報(bào)名參與。

據(jù)悉，今年616，平臺將通過權(quán)益激勵升級、營銷玩法升級、產(chǎn)品工具升級、信任保障升級，全面助力商家生意爆發(fā)。4月28日當(dāng)天，快手電商將通過“快手賣貨助手”直播。

6.微信視頻號小任務(wù)產(chǎn)品開啟內(nèi)測

4月22日消息，近日，視頻號小任務(wù)產(chǎn)品開啟內(nèi)測，面向部分創(chuàng)作者開放。

值得注意的是，近日，全國多家景區(qū)、樂園、酒店、旅行社等品牌借騰訊廣告“不負(fù)好春光”活動，通過視頻號直播的形式進(jìn)行了一次“云春游”。

自3月25日開播以來，參與的各文旅品牌已完成59場直播。截至4月17日，活動專題H5、視頻號、騰訊新聞三個渠道相關(guān)直播的匯總播放量已達(dá)700萬以上。

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