今年暑期檔，一部令人熱血沸騰的劇集《穿越火線》點(diǎn)燃了觀眾的追劇熱情。憑借幽默風(fēng)趣的獨(dú)特?cái)⑹嘛L(fēng)格，這部劇集收獲了豆瓣評分最高7.9。值得一提的是，該劇的男女受眾比例也難得的達(dá)到勢均力敵：其中男性觀眾占55.12%，女性觀眾則占44.88%。

《穿越火線》的熱播，無論是在電競題材的創(chuàng)新上，還是在IP開發(fā)上對行業(yè)的意義都不言而喻。在這部“超級網(wǎng)劇IP”的打造中，游戲和劇集的跨界、跨內(nèi)容聯(lián)動無疑是強(qiáng)大的基礎(chǔ)，而二者之間的關(guān)鍵“橋梁”，則是其背后的IP“操盤手”騰訊視頻。

成熟模型助力內(nèi)容創(chuàng)作，實(shí)現(xiàn)題材創(chuàng)新

隨著電競產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷壯大，影視行業(yè)也開始著力于電競題材作品的創(chuàng)作。但由于電競具有一定的專業(yè)門檻，此類題材的劇集想要成為大眾“爆款”，就必須在影視化的過程中進(jìn)行創(chuàng)新。

好的創(chuàng)新，其實(shí)是來源于經(jīng)典框架內(nèi)的，在原有的基礎(chǔ)上，有針對性地進(jìn)行改良和升級，為之后的創(chuàng)作打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)?？梢钥吹?，在電競題材劇集上，騰訊視頻通過多次“微創(chuàng)新”，積累下豐富的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)。

比如在電競場面的還原上，從早期《微微一笑很傾城》采用真人古裝扮演的模式，到《全職高手》創(chuàng)新地使用動作捕捉技術(shù)以及虛擬引擎拍攝技術(shù)，再到此次《穿越火線》為了最大程度還原真實(shí)游戲的代入感，增加了很多第一視角的新嘗試，并在攝影上也創(chuàng)新啟用航拍穿越機(jī)，充分營造出刺激過癮的比賽對決，帶給觀眾沉浸式的觀看體驗(yàn)。而這種創(chuàng)新，不僅是敘事層面的想象力延展，也是技術(shù)層面為劇集創(chuàng)作賦能的全新生命力。

敘事上，《穿越火線》采用跨時(shí)空的雙線敘事進(jìn)行創(chuàng)新。一方面在故事結(jié)構(gòu)上用雙線敘事勾連出電競發(fā)展史，尤其是同名游戲從2008年到2019年發(fā)展的十一年時(shí)間。從時(shí)間設(shè)計(jì)來看，2008年第一批CF玩家開始玩這款游戲，2019年3月，《穿越火線》入選WCG2019電子競技大賽正式比賽項(xiàng)目。不難看出，這兩個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)具有歷史意義，也較易引起玩家共鳴。

另一方面，這兩條時(shí)間線通過“跨越時(shí)空”的設(shè)定巧妙融合，不僅讓劇集增添了科幻的色彩，也為人物發(fā)展走向留下了懸念。

此外，《穿越火線》并不是簡單地只描述電競比賽、電競行業(yè)本身，而是以電競這一職業(yè)為背景，以電競?cè)宋锶合駷榇?，借助年輕化、流行化的題材載體去映射現(xiàn)實(shí)來講述故事。同時(shí)，其在高燃基調(diào)之上傳達(dá)出的青春勵志和正能量精神，也為劇集賦予了更多現(xiàn)實(shí)意義和情感共鳴的基因。

目前看來，《穿越火線》在一定程度上實(shí)現(xiàn)了專業(yè)性和戲劇性之間的平衡，通過扎實(shí)的故事、專業(yè)競技場面的呈現(xiàn)，較好地完成了一次電競題材制作的探索嘗試。而在《穿越火線》之后，騰訊視頻也官宣了以《王者榮耀》手游為背景的劇集《你是我的榮耀》，基于制作方面積累的豐富經(jīng)驗(yàn)，也讓我們對這部劇集有了更多期待。

劇集、游戲跨界雙向深度聯(lián)動，推動IP增值

近兩年，對于視頻平臺而言是重要的轉(zhuǎn)折期。在整體劇集內(nèi)容減少的情況下如何對優(yōu)質(zhì)IP進(jìn)行開發(fā)、打造長尾效應(yīng)、為各環(huán)節(jié)賦能，成為衡量視頻網(wǎng)站整體能力的標(biāo)準(zhǔn)。能夠承上啟下、打造全產(chǎn)業(yè)鏈的平臺中，騰訊視頻始終是最具代表性的頭部平臺之一，其針對IP、極具騰訊特色的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)模式，早就有條不紊地在動漫、影視等各個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行。

將時(shí)針撥回一年前的暑期，超級IP《全職高手》真人版劇集便是在騰訊視頻IP生態(tài)開發(fā)下的成果之一。從小說到動漫、再到劇集，進(jìn)一步延展到出版、周邊等多業(yè)態(tài)領(lǐng)域，在騰訊視頻強(qiáng)大的整合能力下，IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)得以打通。從《全職高手》到《穿越火線》，從中可以窺見騰訊視頻IP開發(fā)體系完整的運(yùn)作方式。

首先，其背后騰訊生態(tài)體系龐大的內(nèi)容池，給騰訊視頻提供了包括騰訊文學(xué)、動漫、影視等各個(gè)板塊的數(shù)字生態(tài)IP源頭。騰訊視頻以其強(qiáng)大的整合能力，串聯(lián)起各領(lǐng)域內(nèi)容的聯(lián)動，使得內(nèi)容形態(tài)的想象力得以擴(kuò)展，IP的生命周期得以延長。

去年，騰訊視頻推出的《陳情令》《全職高手》《慶余年》等根據(jù)IP開發(fā)的爆款作品，皆成為了“跨界”影視化改編的經(jīng)典案例。而此次，根據(jù)2007年騰訊代理運(yùn)營的《穿越火線》打造的同名劇集，實(shí)現(xiàn)了騰訊數(shù)字生態(tài)中，電競游戲板塊的IP內(nèi)容第一次進(jìn)行影視化呈現(xiàn)。

其次，騰訊視頻具有強(qiáng)大的IP孵化與制作能力，能夠通過精品化制作，保證作品的優(yōu)質(zhì)水準(zhǔn)，進(jìn)一步放大IP價(jià)值?！蛾惽榱睢贰度毟呤帧贰洱垘X迷窟》等此前由騰訊視頻孵化的優(yōu)質(zhì)IP作品，都因選角、畫面、制作等方面的出色水準(zhǔn)贏得了口碑、熱度雙豐收。

在《穿越火線》項(xiàng)目制作過程中，平臺“內(nèi)容精品化”的原則再次得以展現(xiàn)。為了高度還原動作場景，團(tuán)隊(duì)在拍攝時(shí)，光前期設(shè)計(jì)和籌備就花了四個(gè)月。在打斗戲份中，請到為好萊塢《速度與激情》等大片設(shè)計(jì)動作的團(tuán)隊(duì)，在劇集制作中引入“動作預(yù)覽”這一技術(shù)操作，保證劇集質(zhì)量。

此外，當(dāng)手握優(yōu)質(zhì)內(nèi)容之后，如何進(jìn)一步增加IP的長尾效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)IP增值成為了下一個(gè)發(fā)力點(diǎn)。更難能可貴的是，此次《穿越火線》劇集與游戲?qū)崿F(xiàn)了聯(lián)動模式上的創(chuàng)新和深度勾連。

在內(nèi)容聯(lián)動方面，早在劇本策劃階段，白鯊、年鵬等職業(yè)選手對劇本創(chuàng)作給出豐富的建議，劇組秉持“定制型”思路多次邀請玩家調(diào)研，依據(jù)用戶反饋?zhàn)稣{(diào)整。同時(shí)，劇集中的同名人物、戰(zhàn)隊(duì)同款武器、主角專屬武器庫陸續(xù)登陸游戲，這也是國內(nèi)首次將網(wǎng)劇同名角色植入游戲。《穿越火線》手游更是推出了全新的網(wǎng)劇劇情相關(guān)玩法“電競之路”，用戶可以隨著劇情的推進(jìn)，和劇集人物同步實(shí)現(xiàn)電競夢想。據(jù)移動推廣數(shù)據(jù)分析平臺七麥數(shù)據(jù)預(yù)估：網(wǎng)劇開播以來，《穿越火線》IOS端日下載量持續(xù)走高。

可以說，這種聯(lián)動共振構(gòu)成了《穿越火線》IP開發(fā)運(yùn)作的底層邏輯，以內(nèi)容為牽引實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的勢能疊加，通過IP聯(lián)動實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容價(jià)值與商業(yè)變現(xiàn)能力的提升。

在IP傳播的環(huán)節(jié)，現(xiàn)如今騰訊視頻付費(fèi)會員規(guī)模人數(shù)已突破1億，基于此，騰訊系產(chǎn)品本身就是巨大的流量池，可以覆蓋到極廣泛的受眾，再通過劇集和游戲的聯(lián)動宣傳，進(jìn)一步刺激各大圈層。

線上部分，在劇集播出前期，《穿越火線》游戲就迅速為劇集展開聯(lián)動宣傳。CF官方賬號在快手、B站等平臺助力劇集宣傳。劇集上線后，游戲更是開展了與劇集的聯(lián)動活動，如結(jié)合劇情發(fā)起的90后VS00后超時(shí)空對抗賽，與玩家和劇粉一起為劇集和游戲做雙向引流。

線下部分，8月8日《穿越火線》迎來了十二周年慶典，在上海舉行的“CF120周年火線盛典”上，劇集的主創(chuàng)深度參與了周年慶活動：現(xiàn)場，鹿晗帶領(lǐng)“火線鹿戰(zhàn)隊(duì)”與“火線掌門隊(duì)”展開了激烈對戰(zhàn)，宋妍霏現(xiàn)場熱舞，主創(chuàng)張萌、宋妍霏、代露娃更是暢聊劇集拍攝背后的故事。這一活動，讓游戲的熱度再次攀升。據(jù)蟬大師數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前手機(jī)端《穿越火線》游戲已經(jīng)下載超過14億次，十二周年慶典活動結(jié)束的第二天，下載量更是達(dá)到了峰值?！洞┰交鹁€》的受眾與劇集粉絲受眾正在相互影響、相互引流，《穿越火線》的IP價(jià)值則在這次影視與游戲的雙向互動里逐漸升級。

結(jié)語

總結(jié)來看，騰訊視頻在行業(yè)IP生態(tài)開發(fā)中的“紐帶”作用已然凸顯，其IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的路徑也逐漸明晰：在上游，平臺在挖掘儲備經(jīng)典IP；在中游，平臺精品化制作，整體提升內(nèi)容品質(zhì)，放大IP價(jià)值；在下游，整合資源通過IP聯(lián)動，進(jìn)一步增加IP的長尾效應(yīng)，保持其長久生命力，從而持續(xù)向市場輸送現(xiàn)象級IP，全面挖掘IP的價(jià)值。

《穿越火線》的跨界聯(lián)動，是騰訊視頻IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)模版可行性的又一次有力證明。作為頭部平臺之一的騰訊視頻，以其自身實(shí)力，逐步探索出符合IP開發(fā)規(guī)律的產(chǎn)業(yè)路線，助力影視行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)走上正軌。我們有理由相信，未來《穿越火線》將不會是個(gè)例。

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作者 | 楊倪

編輯 | 楊倪