導(dǎo)

更年輕的用戶，更“社交”的移動互聯(lián)網(wǎng)原住民。

2018年是小游戲蓬勃發(fā)展的一年。這一年，《跳一跳》日活近2億，拉開了小游戲全民化的序幕；《海盜來了》，流水過億，展現(xiàn)了小游戲的變現(xiàn)能力。

截止今年7月份，微信上線的小游戲已經(jīng)超過2000款，而微信并不是唯一的小游戲平臺。國內(nèi)手機廠商已經(jīng)聯(lián)合推出了“快應(yīng)用”并通過自有生態(tài)占領(lǐng)了50%以上的智能終端，以往在游戲領(lǐng)域很少露面的百度也推出了“百度智能小程序”，阿里巴巴也本著“可能遲到但不會缺席”的精神正式放出了支付寶小游戲。

內(nèi)容和平臺都以非常快的速度擴張，這并不是一個常見的情況。2018年中國游戲行業(yè)因為“版號限制”“人口紅利耗盡”等諸多原因創(chuàng)下史上最低增長記錄，這表現(xiàn)為手游的增長乏力，更表現(xiàn)為端游和頁游持續(xù)的負增長。在游戲領(lǐng)域，大家需要一個新的平臺，一次新的技術(shù)變革，獲取更便宜的流量和更廣大的機會。

小游戲似乎成為當(dāng)下的最優(yōu)選，而市面上眾多的小游戲平臺之爭也同時拉開帷幕。目前主流的小游戲平臺還是微信，但一個比微信量更大，轉(zhuǎn)化更高的平臺已經(jīng)悄然而至。

QQ厘米秀：更年輕的用戶

騰訊產(chǎn)品的內(nèi)部競爭一直是業(yè)界津津樂道的事情。當(dāng)時間邁入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，增長乏力的QQ面前出現(xiàn)了微信，“搖一搖”觸動了移動互聯(lián)網(wǎng)新移民的神經(jīng)，仿佛一夜之間，QQ只能成為保留童年青澀回憶的老舊軟件，綠色的微信圖標(biāo)帶著“成熟”占領(lǐng)了他們手中的智能手機。

如今，QQ的最大對手也還是微信，微信的最大對手也是QQ。QQ空間逐漸讓位給朋友圈，公眾號卻遭遇了QQ看點，你來我往互不相讓。

生態(tài)起伏帶動著數(shù)據(jù)變化，智能軟件之間的暗中較量也撩動著用戶的心弦。當(dāng)90后把運動服換成西裝，連同學(xué)生時代的美好回憶和QQ一同塵封到手機深處的時候，00后卻再度拾起QQ為其共建了年輕人的生態(tài)。

當(dāng)初因為充滿學(xué)生時代青澀回憶而被當(dāng)成黑歷史，嫌棄其不夠與成年人社會接軌，將其當(dāng)成同學(xué)錄使用的用戶們也許想不到，未來的某一天，他們的后輩們會嫌棄微信不夠活潑，不夠“年輕化”，并再度拾起那個被他們打入冷宮的QQ。

新的社交圈層，新的社交生態(tài)讓這兩大軟件再度交鋒。這一次，QQ與微信的交手在小游戲領(lǐng)域。

結(jié)合騰訊Q2的財報數(shù)據(jù)來看，QQ的總體體量可能并不如微信。QQ的月活數(shù)量在下滑比微信少了兩個多億，月活數(shù)量也在下滑。面對微信9.9%的高增速，QQ的數(shù)據(jù)并不是很樂觀。但QQ的智能終端月活尚在上升，這在一定程度上QQ更有力量打好接下來的翻身仗。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代的QQ正在擺脫過去的老舊觀念，手握移動互聯(lián)網(wǎng)時代的原住民，在追趕失去的歲月。

QQ擁有更加完整的年輕人生態(tài)，關(guān)系建設(shè)更加牢固的QQ群比大多數(shù)淪為廣告/臨時群/工作群的微信群更能擔(dān)任年輕人社區(qū)，移動端QQ的個性化體驗也為年輕人釋放荷爾蒙提供了彈藥。當(dāng)QQ輕游戲在其年輕人生態(tài)中擴散的時候，甚至掩過了微信的光彩。

2017年初，厘米游戲上線了其首款小游戲《厘米FLY》，這款游戲在春節(jié)期間一舉拿下了8000萬用戶和1500萬的日活，累計互動次數(shù)破8億。

QQ作為騰訊的最大流量入口，一直是騰訊在游戲領(lǐng)域堅實的生態(tài)后盾。很多騰訊的手游選擇了把QQ作為入口，進行相關(guān)的合作推廣。在進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代后，他們的合作方式也多少附帶了小游戲。在《QQ飛車手游》上線首日，這款游戲便與厘米游戲進行合作，將《厘米飛車》推向了8億QQ用戶。

更富有探索和嘗試精神的移動互聯(lián)網(wǎng)原住民PK已經(jīng)被房車孩壓牢的中年人，QQ小游戲的潛力明顯更勝一籌。

業(yè)內(nèi)人士爆料：年輕人的流量更為充沛

業(yè)內(nèi)人士爆料，厘米秀的流量要比微信更為充沛。

將手機QQ和QQ空間作為流量入口，QQ小游戲具有更強的社交屬性，它能夠附著到更多的場景中，并借助熟人社交將小游戲播種到更遠的圈層。更重要的是，QQ的用戶更為年輕，更加有活力，這樣的小游戲群體的垂直度遠高于其他平臺。

在QQ輕游戲中，它的游戲品類劃分相對要詳細很多。在年輕人的基礎(chǔ)上，通過大數(shù)據(jù)和玩家畫像分析，QQ再次將年輕人這一群體繼續(xù)細化，通過品類和標(biāo)簽的匹配，借助社交圈層打造了前所未有的小游戲垂直力量。

相比起微信，或者是其他平臺，QQ更能夠回答大家它的用戶是一群什么樣的人，這些人又有什么樣的標(biāo)簽。此前，QQ輕游戲公布了AVG游戲扶持計劃，把QQ動漫的IP資源授權(quán)給第三方開發(fā)者，以合作的方式扶持開發(fā)者開發(fā)IP，打造小游戲產(chǎn)品。在尚處于混沌發(fā)展期的小游戲領(lǐng)域，QQ已經(jīng)在著手細分領(lǐng)域的開發(fā)，并有序的對資源進行整合。

此外，QQ輕游戲還宣布將根據(jù)不同評級提供五千萬到三億的流量扶持，調(diào)動大量模塊（QQ動漫、空間、微視、厘米秀），協(xié)同化流量分發(fā)，深度化定制場景。

阿拉丁指數(shù)統(tǒng)計平臺的數(shù)據(jù)顯示，小程序用戶的平均年齡為29歲，大多數(shù)使用安卓手機，并擁有本科以上學(xué)歷。其中，18-24歲用戶群體增長迅猛，占比已達24%，而這部分群體使用小程序的首要用途，就是小游戲。

年輕化的QQ，正好要從年輕化的小游戲上出發(fā)。

同時也有業(yè)內(nèi)人士提到，QQ上的小游戲用戶，充值意愿總體上低于微信。這可能與年輕人的經(jīng)濟能力有一定關(guān)系，作為小游戲平臺，其用戶還需要成長。

結(jié)語：

“我已經(jīng)30歲，但當(dāng)我打開QQ厘米秀的時候，我看到了18歲的自己在向自己招手。我不想打開那個充斥著工作與功利社交的綠色圖標(biāo)，只想要不帶目的性的，癱在沙發(fā)上認真的享受一盤小游戲，這是18歲的滋味。”

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