2021年7月9日-7月10日

由國家體育總局冬季運動管理中心

北京市石景山區(qū)政府

中國冰雪大會組委會聯(lián)合主辦的

首屆中國冰雪運動發(fā)展高峰論壇

在北京石景山首鋼園舉行

在國家體育總局冬季運動管理中心指導下

《王者榮耀》《QQ飛車》與中國冰雪大會組委會

正式達成合作

將通過游戲帶動更多年輕人

走進冰雪、了解冰雪、參與冰雪

2022冬奧會臨近 全國掀起冰雪運動熱潮

2022年，我國將首次承辦冬季奧林匹克運動會，這是我國普及冰雪運動難得的歷史契機。

此前申辦冬奧會時，我國就曾向國際社會鄭重承諾，未來將帶動三億人參與冰雪運動。如今，隨著冬奧會的腳步越來越近，冰雪運動早已走進了山海關，逐步“南展西擴東進”，形成東南西北遙相呼應、冬夏兩季各具特色、冰上雪上全面開花的新格局。

在普及推廣冰雪運動的過程中，中國數字冰雪運動會等活動已經引入AR、VR等數字化手段，大大降低了大眾體驗冰雪運動的門檻，形成了數字冰雪運動浪潮，《王者榮耀》、《QQ飛車》將通過搭建數字化場景，將線上內容和線下沉浸式體驗結合，讓更多人了解冰雪運動知識，感受冬季奧林匹克運動的文化魅力。

攜手中國冰雪大會組委會

助推數字冰雪運動新潮流

在本次冰雪運動發(fā)展高峰論壇上，騰訊天美L2工作室總經理、王者榮耀制作人李旻發(fā)表了《數字冰雪運動新潮促進冰雪運動普及》的主題演講，同時《王者榮耀》、《QQ飛車》先后與中國冰雪大會組委會正式簽約合作。

內容創(chuàng)新：

讓玩家在游戲中感受冰雪的魅力

為了讓廣大游戲玩家都能感受冰雪運動的樂趣，《王者榮耀》將開展一場有趣、有深度、有參與感的“峽谷冰雪季”主題體驗，計劃于2022年春節(jié)前正式登陸王者峽谷。

同時《QQ飛車》計劃上線冰雪運動主題版本，打造“飛車冰雪季”系列活動，包含三個主要內容：

（1）為用戶量身打造冰雪運動主題賽道，圍繞冰雪場景、冰雪賽道、冰雪項目讓用戶在游戲內實現冰雪體驗；

（2）設計專屬冰雪主題賽車和裝扮道具，多維度感受冰雪的美；

（3）打造“飛車冰雪季”系列活動，傳達冰雪文化知識，帶動年輕玩家積極參與冰雪運動。

探索“超級數字場景”

打造冰雪運動普及推廣“新觸點”

互聯(lián)網時代，游戲因其天然更具備擁抱新技術的能力，不斷展現出獨特的包容性，在大眾的娛樂生活、體育競技、文化傳承等方面創(chuàng)造出新的價值。隨著技術的演進，游戲正逐漸成為一個“超級數字場景”，其邊界與想象空間也在不斷被技術所拓展。

過去5年，通過對全民電競的探索，《王者榮耀》、《QQ飛車》在數字體育大眾化推廣方面積累了豐富經驗，因此能夠更準確地把握體育運動的內核，在冰雪運動數字化普及進程中發(fā)揮出正向作用。

首先，游戲能夠利用自身海量用戶優(yōu)勢，能夠直接帶動參與冰雪運動的年輕用戶數量的提升，幫助冰雪運動更有效率地觸達大量年輕用戶，推動冰雪運動“破圈”。

其次，作為數字化傳播媒介，游戲可以提供數字化場景和線上虛擬體驗，通過內容形式的突破，讓用戶足不出戶感受冰雪運動的魅力，對冰雪運動產生興趣，推動用戶積極參與到冰雪運動中。

最后，以往大眾接觸冰雪運動大多通過賽事或旅游等傳統(tǒng)方法，而內容輸出的創(chuàng)新有助于增強冰雪運動的互動體驗，在數字化冰雪運動新潮中可以通過游戲這種寓教于樂的數字化手段，讓用戶在趣味互動中了解和體驗冰雪運動。

而在未來，《王者榮耀》、《QQ飛車》還將繼續(xù)作為文化和體育產業(yè)的新觸點，繼續(xù)探索數字化場景與傳統(tǒng)體育的有機融合，助力更多不同類型的體育賽事項目破圈跨界，為建設體育強國貢獻一份力量！