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從2010年開播，連續(xù)10年保持作品更新的“開心超人聯(lián)盟”國創(chuàng)IP，仍然保持著極高熱度。

國產(chǎn)原創(chuàng)長篇系列動(dòng)畫《開心超人聯(lián)盟》第十三季《開心超人聯(lián)盟之能源核守護(hù)者》（以下簡稱：開心超人聯(lián)盟13）今年3月份上線播出，在電視臺(tái)和各大視頻平臺(tái)都取得了出色的播出成績。據(jù)央視索福瑞統(tǒng)計(jì)，開心超人聯(lián)盟13以1.41%的收視率，問鼎3月全國收視總冠軍。

這意味著，這個(gè)從2010年開播，連續(xù)10年保持作品更新的“開心超人聯(lián)盟”國創(chuàng)IP，仍然保持著極高熱度。在國產(chǎn)動(dòng)漫IP中，能夠跨越長時(shí)間周期，問鼎一線的，屈指可數(shù)。

成功并非偶然，十年成功背后更有值得借鑒之處。這個(gè)IP背后，有著明星創(chuàng)意動(dòng)畫的百人創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)。這是中國創(chuàng)作了兩個(gè)頂級(jí)動(dòng)畫IP的團(tuán)隊(duì)——明星創(chuàng)意動(dòng)畫CEO黃偉明，既是“開心超人”系列作品的總導(dǎo)演，也是《喜羊羊與灰太狼》的總導(dǎo)演，被譽(yù)為“喜羊羊·開心超人之父”。

除了團(tuán)隊(duì)自身所具備的成功因素，在“開心超人聯(lián)盟”品牌迎來十周年之際，我們也看到了另一個(gè)答案——內(nèi)容為王，成功破圈，兒童IP跨進(jìn)了年輕人領(lǐng)域。

IP長青，核心還是內(nèi)容

“開心超人聯(lián)盟”系列動(dòng)畫，主要講述了在神奇的“星星球”上，開心超人、甜心超人、花心超人、粗心超人和小心超人五個(gè)可愛的小超人，與妄圖侵略星星球的“大大怪將軍”和“小小怪下士”奮勇斗爭，開心冒險(xiǎn)的故事。

2016年7月16日，“開心超人聯(lián)盟”系列的第十季動(dòng)畫《開心超人聯(lián)盟之英雄歸來》開播。

第十季緊跟第九季的故事，也延續(xù)了系列作品的搞笑風(fēng)格，但創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)卻在作品的畫風(fēng)方面做了嘗試創(chuàng)新，以呈現(xiàn)超人的成長。要知道，2016年的時(shí)候，“開心超人聯(lián)盟”這個(gè)品牌已經(jīng)六歲了，對(duì)一個(gè)已經(jīng)創(chuàng)作了六年的動(dòng)漫品牌來說，冒然改變畫風(fēng)就是一次巨大的冒險(xiǎn)。

但也正是因?yàn)檫@次改變，為“開心超人聯(lián)盟”品牌拓展大齡觀眾群奠定了基礎(chǔ)——超人們告別了可愛的“二頭身”設(shè)計(jì)，帶著粗線條美漫畫風(fēng)“一夜長大”，畫風(fēng)更符合當(dāng)代審美；人物性格的處理上也更豐富細(xì)膩，五位超人分別代表的正義、善良、自信、寬容和堅(jiān)毅的品質(zhì)特點(diǎn)也更為突出。

配合畫風(fēng)的改變，第十季也開始嘗試連續(xù)劇劇情創(chuàng)作，以從未嘗試過的大世界觀鋪設(shè)，埋下了許多劇情伏筆。從這時(shí)起，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)想借第十季《英雄歸來》把《開心超人聯(lián)盟》系列推廣至全年齡段觀眾的計(jì)劃，就很明確了。

粉絲在知乎和B站，討論”開心超人聯(lián)盟“的新畫風(fēng)和劇情主線

時(shí)代在進(jìn)步，每一代兒童的審美都在變化。豐富的世界觀、生動(dòng)有趣的人物性格、連續(xù)且緊跟時(shí)代發(fā)展的劇情設(shè)計(jì)是“開心超人”始終能留住觀眾的關(guān)鍵因素。長期更新的高質(zhì)量內(nèi)容是保持IP常青的最重要因素，開心超人一直保持著獨(dú)特的科幻世界觀和搞笑幽默的劇情，持續(xù)不斷吸引著新老粉絲觀看。

2018年，以向大眾科普趣味知識(shí)的番外篇《開心超人聯(lián)盟之神奇實(shí)驗(yàn)室》開播，榮獲了當(dāng)年度國家廣電總局評(píng)選的“優(yōu)秀國產(chǎn)動(dòng)畫片”稱號(hào)。

到現(xiàn)在，《開心超人聯(lián)盟》系列已經(jīng)推出了第十三季內(nèi)容。在第10-12季的內(nèi)容基礎(chǔ)上，十三季《開心超人聯(lián)盟之能源核守護(hù)者》劇集從星星球拓展到灰心星球，埋下的主線伏筆逐漸揭開，劇情內(nèi)容更加深化，成功破圈進(jìn)入年輕人領(lǐng)域，也在開播當(dāng)月問鼎收視冠軍。而這時(shí)的“開心超人聯(lián)盟”，也成長為一個(gè)集親子、教育、娛樂于一身的全年齡段動(dòng)漫品牌。

隨著受眾的成長和拓寬，開心超人聯(lián)盟的品牌知名度和美譽(yù)度不斷提高，商業(yè)價(jià)值也受到更廣泛認(rèn)可。

開心超人聯(lián)盟和攜程合作，首批推出了300間親子房

2019年“開心超人”獲得“‘玉猴獎(jiǎng)’年度十大最具商業(yè)價(jià)值動(dòng)漫IP”的稱號(hào)，也曾多次獲得“年度最受歡迎授權(quán)品牌”的殊榮。在授權(quán)方面也是覆蓋衣食住行多個(gè)品類，消費(fèi)群體也是涵蓋了母嬰、兒童、年輕人等多個(gè)群體，其中四洲食品合作的零食餅干、與中國少年兒童出版社、深圳海天出版社合作出版圖書，將在2020年上市。

十年，從兒童IP跨入年輕人的領(lǐng)域

10年，一代人。

“開心超人”系列作品陪伴了一代人成長，也正式開啟了兒童動(dòng)畫跨入年輕人領(lǐng)域的國產(chǎn)動(dòng)畫IP發(fā)展之路。

2020年是一個(gè)關(guān)鍵的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，作品的較早一批粉絲已成長為了新一代的年輕消費(fèi)群體。區(qū)別于兒童時(shí)期的他們，現(xiàn)在已經(jīng)具備了一定的創(chuàng)造力、自主消費(fèi)權(quán)；作為Z世代消費(fèi)群體里的一員，他們也具有這個(gè)群體的特征——更看重作品的內(nèi)容，喜歡社交平臺(tái)，愿意和同好人一起討論劇情。

所以，不管是在Lofter，這個(gè)國內(nèi)知名同人創(chuàng)作社區(qū)，還是B站、微博等社交平臺(tái)，我們都可以看到許多關(guān)于“開心超人聯(lián)盟”的粉絲自制內(nèi)容。Lofter相關(guān)內(nèi)容的瀏覽次數(shù)超過1100萬，單月最高增長達(dá)到150萬。而B站，也不乏單條視頻播放量過幾萬、評(píng)論近百條的粉絲自制內(nèi)容。

《能源核守護(hù)者》是開心超人聯(lián)盟系列動(dòng)畫首次登陸年輕人常用的彈幕視頻網(wǎng)站嗶哩嗶哩（以下簡稱：B站）。作品在B站上線后24小時(shí)內(nèi)奪得三日熱門榜第一，在該片大結(jié)局的B站直播活動(dòng)中，最高觀看人數(shù)達(dá)到6.2萬，登上當(dāng)時(shí)娛樂小時(shí)榜第一名。

開心超人聯(lián)盟十周年，粉絲們?cè)贐站開始了作品同人、視頻和手書等內(nèi)容發(fā)布的狂歡

“00后”群體作為B站的重要用戶構(gòu)成，正好就是當(dāng)年看過開心超人的孩子們，開心超人也跟隨著它的觀眾們一起來到了B站。結(jié)果很顯然，這些青少年們對(duì)于這個(gè)伴隨他們成長的動(dòng)畫作品，依然情有獨(dú)鐘。

現(xiàn)在已經(jīng)是年輕人的這部分核心粉絲，不僅更年輕化還自帶破圈屬性的粉絲群體。隨著同人創(chuàng)作的增加，開心超人也在國產(chǎn)動(dòng)漫粉絲圈里不斷納新。每季新作加入新鮮血液后，粉絲同人文化的傳播和新作動(dòng)畫質(zhì)量的不斷提高，讓《開心超人聯(lián)盟》一直維持著強(qiáng)大的生命力。

百度指數(shù)顯示，百度PC+移動(dòng)端搜索“開心超人”的人中，有19%的搜索人群年齡在19歲以下

在觀眾年齡增長的同時(shí)，IP也不是一成不變的。黃偉明告訴三文娛，“開心超人聯(lián)盟”會(huì)伴隨著觀眾共同成長、不斷升級(jí)，在創(chuàng)作中也不斷地加入當(dāng)下時(shí)代人們喜聞樂見的內(nèi)容，也會(huì)更吸納新的一代觀眾。十年來，陪伴開心超人成長的00后已經(jīng)成長為年輕人，他們?nèi)匀魂P(guān)注著開心超人的升級(jí)和變化，依然是作品的受眾。

高質(zhì)量的作品往往適合全年齡觀看的，一部作品的核心年齡的定位并不會(huì)限制作品獲得更廣闊的觀眾群。

相比于B站，電視播放渠道多為以家庭娛樂為中心的用戶，主要受眾為兒童?！赌茉春耸刈o(hù)者》在電視渠道上線后，也問鼎了當(dāng)月收視冠軍。“這不僅說明我們的劇集內(nèi)容是優(yōu)質(zhì)的，更能體現(xiàn)國產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫在文化領(lǐng)域的潛力?！秉S偉明認(rèn)為，不論是兒童還是年輕人，他們都是認(rèn)可“開心超人聯(lián)盟”這個(gè)系列作品是高質(zhì)量的、能給他們帶來歡笑的，因此才會(huì)反復(fù)觀看?！拔艺J(rèn)為現(xiàn)在的觀眾們更注重內(nèi)容的質(zhì)量?！?/p>

黃偉明的創(chuàng)業(yè)初衷

黃偉明的第一部作品《寶貝女兒好媽媽》是以人物生活場景為主的動(dòng)畫片，《喜羊羊與灰太狼》則是偏向童話類型。他想做一些新的嘗試，比如科幻類型。因?yàn)樽约簭男【陀幸粋€(gè)“超人夢”，希望可以創(chuàng)造一個(gè)中國自己的超人形象，所以創(chuàng)作出了這部《開心超人聯(lián)盟》?！啊堕_心超人聯(lián)盟》是我的超人夢和科幻夢的一個(gè)具現(xiàn)，我希望它能夠成為中國第一的超人品牌，在內(nèi)容上取勝，讓觀眾愛看，能夠常青并且成為新一代的國民IP?！秉S偉明說道。

作品問世初期的名字是《開心寶貝》、《開心超人》，與《喜羊羊與灰太狼》相比，開心超人是以科幻的世界觀加上搞笑的劇情，融入了許多科幻元素。黃偉明曾經(jīng)做過情景喜劇的編劇，比較擅長寫搞笑的劇情，在這部作品中他“希望通過爆笑超人的英雄故事為觀眾持續(xù)傳遞正能量，創(chuàng)作出獨(dú)特的開心超人宇宙，使開心超人聯(lián)盟本身能夠繼續(xù)延展延續(xù)，也可以衍生出更多的系列作品”

從第九季《開心超人聯(lián)盟之超時(shí)空保衛(wèi)戰(zhàn)》開始，《開心寶貝》更名為了《開心超人聯(lián)盟》。這是IP成長和升級(jí)的表現(xiàn)，讓更多年輕人了解到這部國產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫，也讓粉絲心中的“中國超人”形象具象化，產(chǎn)生一種正義集結(jié)的氛圍，傳播一種團(tuán)結(jié)協(xié)力、積極向上的態(tài)度。

一個(gè)動(dòng)漫作品成為一個(gè)被大眾所普遍認(rèn)可的IP是需要一個(gè)比較長時(shí)間的品牌曝光和內(nèi)容沉淀，這個(gè)過程可能是五年，十年，甚至幾十年，這需要?jiǎng)?chuàng)作者們有足夠的耐心，并且將作品做到更具有深度，使其能夠有無限的延展性，保持豐富不斷的內(nèi)容輸出。

開播十年里，“開心超人”系列動(dòng)畫在電視臺(tái)播放時(shí)長累計(jì)達(dá)80萬分鐘，全面覆蓋央視少兒，五大卡通和33個(gè)省份的100家電視臺(tái)。十年來開心超人的形象在不斷升級(jí)、變化，曾上映過兩部大電影也都獲得了不錯(cuò)的口碑?，F(xiàn)在，“開心超人聯(lián)盟”正在向衣食住行各個(gè)領(lǐng)域延伸，逐漸成長為大眾生活當(dāng)中喜聞樂見的動(dòng)漫形象。

未來，《開心超人聯(lián)盟》將繼續(xù)秉承“內(nèi)容為王”的創(chuàng)作宗旨，推出第十四季動(dòng)畫和3D大電影《開心超人之英雄的心》等更多優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫作品。即將上映的《開心超人之英雄的心》，這是一個(gè)全三維動(dòng)畫大電影，將拓寬和延續(xù)TV版本宇宙觀世界觀，講述一個(gè)全新的超人冒險(xiǎn)故事，超人們的形象在這部作品中也將迎來升級(jí)，加以動(dòng)作科幻大片視覺畫面，相信能為觀眾們帶來一場全新的視聽盛宴

經(jīng)過十年的歷練，明星創(chuàng)意動(dòng)畫已經(jīng)組成了一個(gè)成熟的動(dòng)畫全流程原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，同時(shí)摸索出了一套合理高效、并能激發(fā)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)意的制作流程，能獨(dú)立策劃并高效制作出一部原創(chuàng)的動(dòng)畫作品。“我希望明星動(dòng)畫能成為動(dòng)畫行業(yè)的標(biāo)桿企業(yè)，為行業(yè)持續(xù)培養(yǎng)更多的多面人才，成為國漫發(fā)展的中堅(jiān)力量，給更多的熱愛動(dòng)畫行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者們以信心，共同推動(dòng)中國動(dòng)畫的發(fā)展與創(chuàng)新?！秉S偉明說道。

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