曾幾何時(shí)，在國內(nèi)提到直播，多數(shù)人的第一反應(yīng)都是游戲直播，“游戲主播月入百萬”在五六年前，一度成為了草根逆襲的互聯(lián)網(wǎng)勵(lì)志故事。而在直播平臺中，斗魚和虎牙無疑就是最頂尖的兩位玩家。

直到現(xiàn)在，斗魚和虎牙都穩(wěn)穩(wěn)把持著游戲行業(yè)的頭兩把交椅。據(jù)Mob研究院統(tǒng)計(jì)，截至今年7月，虎牙占據(jù)了游戲直播市場45.9%的份額，而斗魚則占據(jù)了36.5%，兩者分享了國內(nèi)游戲直播行業(yè)超過8成的市場。

然而，在風(fēng)光外表的背后，斗魚和虎牙卻都不同程度地陷入了窘境?；⒀赖诙径蓉?cái)報(bào)顯示，該季度中虎牙營收為29.6億元，同比增長9.8%，但歸屬于虎牙的凈利潤僅為2.5億元，比去年同期下滑了32%。斗魚財(cái)報(bào)也顯示，今年第二季度公司的營收為23.4億元，同比下滑6.8%，并且已經(jīng)連續(xù)三個(gè)季度虧損，虧損環(huán)比幅度還在擴(kuò)大。

虎牙和斗魚面臨的首要困境就是用戶增速的放緩。目前，虎牙移動端的月活用戶為7760萬，同比增長2.6%；斗魚平均移動月活用戶為6070萬，同比增長3.9%，增速有明顯地陷入瓶頸之勢。另外，用戶的付費(fèi)意愿也在下降，今年第二季度，虎牙和斗魚的付費(fèi)用戶數(shù)分別減少了20萬和60萬。

同時(shí)，競爭對手源源不斷地出現(xiàn)也讓斗魚和虎牙焦頭爛額。今年第一季度，嗶哩嗶哩B站的增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入達(dá)到了15億元，同比增長89%，這很大程度上就來源于其在電競、直播等領(lǐng)域的加碼。由于有著完善的視頻社區(qū)生態(tài)，嗶哩嗶哩的游戲主播增長數(shù)也在所有視頻平臺中名列前茅。

而短視頻的沖擊力度則更為猛烈?？焓钟螒驑I(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人曾表示，去年5月，快手的游戲直播月活用戶就已經(jīng)突破了2.2億，相當(dāng)于斗魚和虎牙的總和，完全就是“降維打擊”。

斗魚和虎牙此前曾希望通過合并來創(chuàng)造新的機(jī)遇，但市場監(jiān)管總局的出手讓這種可能性徹底消失。但退一步來說，即便二者成功合并，游戲直播行業(yè)面臨的用戶流失、用戶付費(fèi)意愿下降等通病和瓶頸依然存在。

對于斗魚和虎牙來說，開辟一條新的道路已經(jīng)是迫在眉睫。

云游戲能否成為斗魚虎牙的破局密匙？

近幾年，云游戲絕對是游戲行業(yè)中最亮的那顆星。除了能突破本地終端性能的局限外，云游戲的另一大特點(diǎn)就是能和大量產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合。而直播平臺，無疑是現(xiàn)有媒介中與云游戲相性最好的。

游戲直播最大的賣點(diǎn)在于玩家和主播的互動感，但無論是彈幕交流還是語音連麥，始終都是在游戲之外的互動。而將云游戲與直播集合后，則可以誕生出“互動直播”這種全新的玩法，讓觀眾直接參與進(jìn)主播的游戲之中，增強(qiáng)用戶的參與感和粘性。而對于虎牙和斗魚這樣的平臺來說，這無疑是當(dāng)務(wù)之急。

對于游戲來說，互動式直播能拓展游戲內(nèi)容的邊界，誕生出新的創(chuàng)新玩法，也能進(jìn)一步延長老游戲的壽命。同時(shí)，互動式直播也能為游戲的宣發(fā)提供更也能拓寬游戲研發(fā)、推廣和運(yùn)營的鏈路。直播平臺甚至可以借助自己的影響力和云游戲的獨(dú)特屬性向著游戲發(fā)行商的角色轉(zhuǎn)型，從而向游戲產(chǎn)業(yè)的上游邁進(jìn)。

云游戲也能為直播平臺帶來新的付費(fèi)模式。如今，無論是網(wǎng)游的游戲時(shí)長點(diǎn)卡還是單機(jī)游戲的直接買斷都已經(jīng)被中國玩家普遍接受，可以說國內(nèi)已經(jīng)有了為游戲付費(fèi)的大環(huán)境。而對于云游戲來說，無論是賣時(shí)長、賣游戲亦或是Netflix式的付費(fèi)訂閱都是可以探索的付費(fèi)方式，三者并行也完全可以。

當(dāng)然，國內(nèi)依然存在大量的免費(fèi)網(wǎng)游玩家，而云游戲長期存在的帶寬成本決定了它不太可能像一些網(wǎng)游那樣免費(fèi)游玩，依靠道具盈利。對于斗魚和虎牙來說，在前期或許可以以看直播送云游戲時(shí)長的方式引流，但從長遠(yuǎn)的角度來看，仍需要他們在商業(yè)模式上進(jìn)行一次創(chuàng)新。

斗魚和虎牙也都已經(jīng)開始了行動。

虎牙在去年7月發(fā)布了YOWA云游戲，并且已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了讓主播和玩家共同操控的“一起玩”功能，在經(jīng)過主播同意后，直播間內(nèi)的觀眾可以隨時(shí)參與主播的游戲乃至直接代替主播操作。

移動端也是YOWA的一大戰(zhàn)場。雖然云游戲能讓玩家在手機(jī)上玩到主機(jī)和PC上的大作，但是手機(jī)在操控上的局限性仍然難以突破。為此，YOWA創(chuàng)造性地開發(fā)了“面部操控”功能，讓張嘴、轉(zhuǎn)頭、閉眼等面部動作也能成為新的操控方式。這一方案乍看之下還有些不成熟，但卻也是在提高移動端操控性上的重要探索。如果這種基于攝像頭的操控技術(shù)能夠成熟化的話，電視大屏上的云游戲也將由此受益。

對于游戲直播行業(yè)的兩大巨頭來說，他們最輝煌的時(shí)刻都已經(jīng)過去，他們面臨的困境又有著諸多相似。想要破局，他們首先要做的就是擺脫 “游戲直播平臺”這一身份的束縛，探索更多的業(yè)務(wù)方向。

據(jù)《中國云游戲市場趨勢報(bào)告（2021）》顯示，預(yù)計(jì)到2023年，中國云游戲市場的年復(fù)合增長率將達(dá)到135%，市場規(guī)模超過8.8億美元。由此，無數(shù)的行業(yè)巨頭都開始對這個(gè)市場重視了起來，斗魚和虎牙也都將云游戲視為了自己重返巔峰的必經(jīng)之路，如何更好地將直播業(yè)務(wù)與云游戲結(jié)合并衍生出更多的可能性，將是二者突破困境的關(guān)鍵。

斗魚和虎牙的較量，下半場將在云端繼續(xù)上演。