作者：時(shí)代財(cái)經(jīng) 楊琳

“8億的說(shuō)法有誤?！?月3日，嗶哩嗶哩（以下簡(jiǎn)稱“B站”）公關(guān)人士對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，對(duì)于B站正式獲得英雄聯(lián)盟全球賽事中國(guó)大陸地區(qū)連續(xù)三年獨(dú)家直播版權(quán)，B站方面稱從未對(duì)外公布過(guò)具體支付金額，目前也不方便透露。

圖源：視覺(jué)中國(guó)

8月1日，B站與拳頭游戲共同宣布達(dá)成英雄聯(lián)盟全球賽事戰(zhàn)略合作，B站將獨(dú)家提供包括全球總決賽、季中冠軍賽、全明星賽在內(nèi)的一系列直播與點(diǎn)播賽事內(nèi)容。業(yè)內(nèi)一度傳聞這筆版權(quán)交易金額高達(dá)8億元人民幣。

網(wǎng)傳的8億說(shuō)法未得到官方確認(rèn)，不過(guò)B站在電競(jìng)業(yè)務(wù)上的野心卻有目共睹。

從跨年晚會(huì)到爆紅的“后浪”再到自制說(shuō)唱綜藝，今年以來(lái)，二次元發(fā)家的B站頻頻“破圈”，不斷拓展多元化內(nèi)容。與此同時(shí)，商業(yè)化卻一直是B站難言的痛。

此次大手筆拿下電競(jìng)賽事直播版權(quán)，能否為B站帶來(lái)盈利新姿勢(shì)？入局電競(jìng)直播圈，B站又將掀起怎樣的風(fēng)浪？

豐富內(nèi)容生態(tài)

“電子競(jìng)技賽事在直播版權(quán)上一直都是游戲直播的重要組成部分，英雄聯(lián)盟的賽事版權(quán)更是電子競(jìng)技賽事版權(quán)中的佼佼者，用戶關(guān)注度極高。” 易觀互娛高級(jí)分析師董振8月3日對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示。

時(shí)代財(cái)經(jīng)了解到，《英雄聯(lián)盟》由美國(guó)拳頭游戲開(kāi)發(fā)，2011年至今，每年一屆的全球總決賽吸引著大批粉絲關(guān)注。英雄聯(lián)盟官方數(shù)據(jù)顯示，2019年英雄聯(lián)盟全球總決賽平均每分鐘收視人數(shù)達(dá)到了 2180 萬(wàn)，同時(shí)在線觀看人數(shù)峰值達(dá)4400萬(wàn)。

此外，電競(jìng)市場(chǎng)研究公司Newzoo發(fā)布的研究報(bào)告顯示，《英雄聯(lián)盟》相關(guān)職業(yè)賽事的全球觀眾人數(shù)在所有職業(yè)電競(jìng)項(xiàng)目中排名第一。

董振認(rèn)為，B站用戶以年輕群體為主，與電競(jìng)受眾相契合，拿下獨(dú)播版權(quán)不僅可以增強(qiáng)已有用戶的黏性與活躍度，還可以吸引更多新用戶關(guān)注。

事實(shí)上，B站在電競(jìng)內(nèi)容生態(tài)上布局已久。早在2017年，B站就組建了自己的電競(jìng)俱樂(lè)部BLG。2018年2月成立了上海嗶哩嗶哩電競(jìng)信息科技有限公司，同年9月買下《守望先鋒》聯(lián)賽杭州席位，10月又宣布與休斯頓火箭在電競(jìng)領(lǐng)域達(dá)成戰(zhàn)略合作。

此外，B站本身也聚集著豐富的電競(jìng)內(nèi)容。8月1日B站副董事長(zhǎng)兼COO李旎公開(kāi)表示，目前B站電競(jìng)內(nèi)容的累計(jì)視頻播放量已超440億次。因此，拿下《英雄聯(lián)盟》獨(dú)播權(quán)對(duì)于B站而言并不意外，可以進(jìn)一步豐富平臺(tái)電競(jìng)內(nèi)容生態(tài)。

目前，整個(gè)電競(jìng)行業(yè)亦呈現(xiàn)快速發(fā)展態(tài)勢(shì)。艾瑞咨詢發(fā)布的《2020年中國(guó)電競(jìng)行業(yè)研究報(bào)告》顯示，2019年中國(guó)電競(jìng)整體市場(chǎng)規(guī)模突破1000億元，預(yù)計(jì)2021年將達(dá)到1651億元。

與此同時(shí)，電競(jìng)也頻頻迎來(lái)政策利好。2016年國(guó)家發(fā)改委、體育總局已經(jīng)明確將電子競(jìng)技為體育比賽的一種，鼓勵(lì)發(fā)展電競(jìng)產(chǎn)業(yè)。而在地方層面，早在2017年上海就提出了打造"全球電競(jìng)之都"的產(chǎn)業(yè)藍(lán)圖。2020英雄聯(lián)盟全球總決賽也將在上海舉辦，對(duì)于總部位于上海的B站而言，此時(shí)拿下英雄聯(lián)盟的版權(quán)，也將得到更多外界助力。

更像是一場(chǎng)“豪賭”

盡管B站聲稱沒(méi)有正式對(duì)外公布購(gòu)買版權(quán)的金額，但從此前其他企業(yè)的購(gòu)買動(dòng)作中也可以做大致推斷。

時(shí)代財(cái)經(jīng)梳理發(fā)現(xiàn)，早在2016年12月美國(guó)職業(yè)棒球大聯(lián)盟MLB旗下的流媒體視頻部門BAMTech便宣布以3億美元買下了《英雄聯(lián)盟》8年直播權(quán)。2018年，游戲直播流媒體Twitch亦宣布與暴雪簽訂了一份關(guān)于《守望先鋒》為期兩年的獨(dú)家直播協(xié)議，價(jià)值9000萬(wàn)美元。以此推論，倘若B站真的以8億元人民幣拿下《英雄聯(lián)盟》中國(guó)大陸地區(qū)三年獨(dú)播權(quán)，價(jià)格也并不算高。

但這筆投入，究竟能否為B站帶來(lái)收益？易觀分析文娛行業(yè)分析師廖旭華8月3日對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，預(yù)計(jì)B站會(huì)增加賽事內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)，包括直播宣傳、衍生內(nèi)容制作以及商業(yè)化運(yùn)營(yíng)，不過(guò)很難產(chǎn)生新的盈利方式，“主要還是商業(yè)贊助、流量廣告、打賞和電商，此外大概率還會(huì)對(duì)外進(jìn)行版權(quán)分銷，以攤平成本?！?/p>

目前在賽事內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)方面，B站已經(jīng)公布將制作并上線第二直播廳、賽事點(diǎn)評(píng)等獨(dú)家系列欄目，引入前英雄聯(lián)盟知名職業(yè)選手UZI、Clearlove等多名嘉賓，并將與拳頭公司開(kāi)展包括英雄聯(lián)盟電競(jìng)賽事紀(jì)錄片、主題活動(dòng)在內(nèi)的一系列合作。

不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，圍繞電競(jìng)業(yè)務(wù)，B站有望從整體上助推平臺(tái)生態(tài)優(yōu)化，帶動(dòng)平臺(tái)上游戲、直播等業(yè)務(wù)變現(xiàn)。

但此次大手筆投入對(duì)于B站而言更像是一場(chǎng)“豪賭”，并且沒(méi)有多少可以輸?shù)挠嗟?。根?jù)B站2020年Q1財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，凈虧損為5.386億元，同比擴(kuò)大175%。

“電競(jìng)產(chǎn)業(yè)前期投入與鋪墊的費(fèi)用較高，對(duì)企業(yè)實(shí)力是不小挑戰(zhàn)?！?廣州市電競(jìng)行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)林云帆8月3日對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示。

加入電競(jìng)直播圈混戰(zhàn)

盈利壓力與大手筆投入背后，是B站對(duì)于電競(jìng)市場(chǎng)這塊“蛋糕”的野心。

“B站直播業(yè)務(wù)是內(nèi)容生態(tài)的一個(gè)自然延伸，而不是一個(gè)對(duì)外競(jìng)爭(zhēng)型的業(yè)務(wù)?！盉站董事長(zhǎng)兼CEO陳睿曾如此表示。但具體到電競(jìng)直播圈，則意味著B(niǎo)站將直面虎牙、斗魚(yú)等行業(yè)領(lǐng)頭羊的挑戰(zhàn)。

“B站的優(yōu)勢(shì)還是在用戶生態(tài)和平臺(tái)品牌方面，它的用戶更多元、黏性強(qiáng)，同時(shí)B站出圈之后也得到了更多認(rèn)可，有可能拿到更多贊助。”廖旭華認(rèn)為，B站與虎牙、斗魚(yú)正面剛短板也十分明顯。

“首先B站缺乏更多專業(yè)的、有影響力的電競(jìng)游戲主播；其次B站的直播內(nèi)容運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)和斗魚(yú)、虎牙相比還是有一定差距；最重要的是用戶生態(tài)不同，B站用戶更多元、更看重內(nèi)容，核心高付費(fèi)的直播觀眾更多聚集在斗魚(yú)與虎牙，這決定了B站的打賞收入不會(huì)太高?！绷涡袢A表示。

目前，包括企鵝電競(jìng)、虎牙、斗魚(yú)在內(nèi)的各大玩家手中已經(jīng)囤積了大量賽事版權(quán)。

例如去年12月企鵝電競(jìng)用6000萬(wàn)人民幣拍得了2020年英雄聯(lián)盟的S檔直播版權(quán)，囊括了LPL聯(lián)賽的所有賽事?；⒀乐辈ズ投肤~(yú)則拿到了A檔收益，包括50個(gè)比賽日得直播以及1路OB的制作權(quán)。

今年1月份，虎牙宣布拿下2020年LCS和LEC賽區(qū)中國(guó)大陸地區(qū)獨(dú)家直播合作伙伴，同時(shí)表示未來(lái)三年LCK獨(dú)播版權(quán)也握在手中。

斗魚(yú)手中也握有WESG2019-2020賽季的中文網(wǎng)絡(luò)直播獨(dú)家授權(quán)（除優(yōu)酷直播），包含《CS:GO》、《DOTA2》、《星際爭(zhēng)霸II》、《實(shí)況足球2020》四大比賽項(xiàng)目，此外還獲得了2020年英雄聯(lián)盟中國(guó)區(qū)職業(yè)聯(lián)賽的賽事全部轉(zhuǎn)播權(quán)。

但透過(guò)斗魚(yú)、虎牙等頭部平臺(tái)財(cái)報(bào)，不難發(fā)現(xiàn)電競(jìng)市場(chǎng)這塊蛋糕并沒(méi)有看上去那么香甜。

今年一季度斗魚(yú)與虎牙交出的成績(jī)單顯示，斗魚(yú)總營(yíng)收達(dá)22.78億元，同比增長(zhǎng)53.0%，凈利潤(rùn)為2. 545 億元?；⒀罓I(yíng)收24.12億元，同比增長(zhǎng)47.8%，凈利潤(rùn)為人民幣1.712億元。數(shù)據(jù)增長(zhǎng)背后，疫情影響下“宅家經(jīng)濟(jì)”發(fā)揮的作用明顯。

在此之前盈利一直是兩家直播平臺(tái)無(wú)法回避的難題。

2016年、2017年和2018年，斗魚(yú)凈虧損分別為7.83億元、6.13億元和8.76億元。2019年雖實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，但總營(yíng)收72.8億元，凈利潤(rùn)僅為0.33億元。

虎牙2016年、2017年、2018年，虧損分別為6.26億元、8100萬(wàn)、19.38億元，同樣在2019年才扭虧為盈，總營(yíng)收83.75億元，凈利潤(rùn)為4.68億元。

“對(duì)于整個(gè)行業(yè)而言，B站入局是一種利好，更多競(jìng)爭(zhēng)者的加入，整個(gè)行業(yè)也才會(huì)擁有更大體量，大家爭(zhēng)相投入更多資源，也將驅(qū)動(dòng)行業(yè)更好發(fā)展?！?林云帆表示。