給大家科普一下藍(lán)獅娛樂在線登錄官網(wǎng)(2022已更新(今日/知乎)
寒假期間前往海底撈，在等位區(qū)大概率會(huì)聽到此起彼伏響起的“Fire in the hole！”——不同于以往停留在IP授權(quán)或者產(chǎn)品共建層面的游戲跨界，玩家到店只能單純拍照打卡、領(lǐng)取游戲與門店福利，此次海底撈官宣與穿越火線聯(lián)動(dòng)，專門推出了海底撈定制《穿越火線：王者槍戰(zhàn)》手游極速版（以下簡稱CF手游極速版）等位賽，讓現(xiàn)場的槍戰(zhàn)氛圍一片火熱。它究竟是如何做到讓用戶在排隊(duì)時(shí)也能樂此不疲？
此次異業(yè)合作為了借力游戲的娛樂互動(dòng)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)最大化跨界的營銷效果，海底撈與穿越火線率先嘗試將游戲深度融入餐飲線下消費(fèi)場景，實(shí)惠與趣味并重的跨界思路，優(yōu)化了整個(gè)用餐期間的娛樂體驗(yàn)，活動(dòng)官宣后迅速獲得廣泛關(guān)注。與此同時(shí)，這次趣味的互動(dòng)創(chuàng)意，也展示了游戲+碎片化場景營銷的新想象：正在以小程序?yàn)榻橘|(zhì)，不斷深入各個(gè)場景的游戲營銷，仍有很多探索空間。
1
隨時(shí)歡愉去門檻升級娛樂體驗(yàn)在APP市場集中爆發(fā)后，手機(jī)應(yīng)用又到了“減負(fù)”階段。小程序問世以后，實(shí)現(xiàn)在一個(gè)應(yīng)用內(nèi)囊括多種應(yīng)用服務(wù)，不挑手機(jī)型號，不挑應(yīng)用版本，加載快省流量，讓很多用戶在嘗試之后就迅速接受了這種新操作。以微信小程序?yàn)槔鶕?jù)2021年的微信公開課Pro上公布的數(shù)據(jù)，小程序年均DAU已破4億，用戶基數(shù)可觀。而其中小游戲的增長頗為矚目，僅上線2年，已經(jīng)累計(jì)了10億+用戶，小游戲市場規(guī)模已到100億左右。小游戲以近乎全民普及的勢頭快速增長，這背后是新一輪的用戶碎片化注意力爭奪戰(zhàn)——只要條件允許，人的娛樂需求隨時(shí)隨地都會(huì)出現(xiàn)，而無需下載的小游戲，即開即玩，能在任何需要的時(shí)候提供娛樂，不占內(nèi)存，不挑設(shè)備，高度適應(yīng)各種碎片化場景。在用戶不斷增多的同時(shí)，小游戲也和過去端游、手游一樣，進(jìn)入品質(zhì)洗牌的階段。從手游發(fā)展歷程可以看到，用戶的游戲習(xí)慣遷移與游戲?qū)徝郎壨竭M(jìn)行，從一開始追求輕量的三消類、棋牌類2D休閑游戲，發(fā)展到更喜愛類似《大富翁》、《英雄聯(lián)盟》、《夢幻西游》等知名游戲IP推出的大制作手游?，F(xiàn)在小游戲也正處于用戶習(xí)慣建立期，類似《動(dòng)物餐廳》這樣的輕量游戲風(fēng)頭無兩，但當(dāng)用戶的游戲習(xí)慣穩(wěn)定下來，同樣的品質(zhì)升級挑戰(zhàn)也必然上演。目前小游戲品質(zhì)化進(jìn)程尚未全面鋪開的原因無它，在于小程序平臺(tái)有著16MB的包體限制，對目前以G為單位的高品質(zhì)游戲而言存在壓縮門檻，如降低畫質(zhì)或削減游戲機(jī)制、玩法，都無法實(shí)現(xiàn)完整的品質(zhì)游戲體驗(yàn)。而CF手游極速版此次能與海底撈牽手，便得益于率先完成了小游戲的品質(zhì)遷移：CF手游極速版近乎復(fù)刻了手游版畫面質(zhì)感，CF手游里經(jīng)典的槍戰(zhàn)地圖、玩法、模式也都完整遷移，游戲體驗(yàn)流暢，還是熟悉的CF游戲，現(xiàn)在打開微信就可以直接玩。突破了過去游戲線下營銷的下載門檻。在注重品質(zhì)復(fù)刻的同時(shí)，CF手游極速版的另一個(gè)優(yōu)勢，是對多元用戶的高適應(yīng)性：喜愛組隊(duì)競技的玩家可以選擇刺激鋼槍，武器升級強(qiáng)化的“高端”玩法；而初次接觸游戲或輕度游戲玩家，也可以選擇休閑刷怪，做任務(wù)領(lǐng)福利的輕松玩法。手游質(zhì)感和競技與休閑平衡的游戲機(jī)制，讓不用下載的CF手游極速版可以融入多種場景，高玩和小白都能快速上手找到樂趣，隨時(shí)隨地滿足娛樂需求。率先實(shí)現(xiàn)小游戲品質(zhì)化，讓CF手游極速版成為排行榜上一個(gè)不可忽視的存在，也為其打下了后續(xù)碎片化場景營銷的基礎(chǔ)優(yōu)勢。
2
異業(yè)聯(lián)動(dòng)組隊(duì)開戰(zhàn)升級線下服務(wù)為了留住更多用戶，許多品牌都在服務(wù)上尋求突破。以海底撈為例，為了給到店用戶提供更人性化的體驗(yàn)，在排隊(duì)期間提供免費(fèi)的零食、茶飲，還有免費(fèi)的美甲、擦鞋等服務(wù)可選擇，并將優(yōu)惠措施與折紙的手工方式結(jié)合，讓營銷也富有趣味。會(huì)玩的海底撈通過滿足用戶排隊(duì)、等餐等碎片化場景的娛樂需求，實(shí)現(xiàn)服務(wù)上的升級，曾有人戲稱海底撈即使在門口提供跳舞機(jī)或游戲機(jī)都不足為奇。通過游戲?yàn)橛脩籼峁蕵穼?shí)現(xiàn)服務(wù)升級確實(shí)是個(gè)妙招，然而游戲的線下活動(dòng)并不那么容易實(shí)現(xiàn)。究其原因，如在游戲內(nèi)創(chuàng)建營銷活動(dòng)，用戶參與存在下載門檻，對參與度有一定折損；如在線下直接構(gòu)建現(xiàn)場互動(dòng)的游戲活動(dòng)，往往需要搭建相關(guān)設(shè)備，成本大活動(dòng)重不說，用戶需要輪流體驗(yàn)，無法同時(shí)滿足線下所有用戶的娛樂需求。不用下載的CF手游極速版采用品牌定制版思路，基于IP與海底撈合作推出限定版小游戲，打破了過去游戲線下營銷的下載與成本難題。用戶只要進(jìn)店掃碼就能通過小程序參與海底撈與CF手游極速版聯(lián)合推出特色排位賽，憑借游戲戰(zhàn)績即可贏取海底撈代金券好禮、專屬游戲福利。傳統(tǒng)優(yōu)惠措施與游戲激勵(lì)機(jī)制結(jié)合的方式，讓海底撈的人性化服務(wù)又添新花樣。便捷靈活，無需維護(hù)，得分就能兌換優(yōu)惠券的活動(dòng)形式，讓海底撈在不產(chǎn)生額外成本的情況下，靠游戲的歡樂收獲額外用戶好感。于此同時(shí)，海底撈與CF手游極速版的合作，基于IP進(jìn)行了產(chǎn)品、視覺上的全套跨界延展。根據(jù)海底撈官方賬號放出的信息，活動(dòng)門店會(huì)設(shè)置CF手游極速版主題菜品，不同地區(qū)的門店菜品也各有特色。而CF手游極速版中也會(huì)加入潮流聯(lián)名火鍋裝備等文創(chuàng)元素，實(shí)現(xiàn)破次元效果。用戶在春節(jié)期間，在海底撈與親友一同體驗(yàn)過游戲激戰(zhàn)后，聯(lián)名的菜品和裝備，對于用戶而言或許就有了不一樣的含義：雞爪補(bǔ)手，下把游戲開槍不手抖；腦花補(bǔ)腦，再戰(zhàn)一輪優(yōu)惠券不是問題……海底撈歡樂、熱辣的火鍋飲食，“一起嗨”的餐桌社交文化，與《穿越火線》里那種熱血、青春的槍戰(zhàn)競技，火線兄弟千千萬的社交氛圍奇妙融合，CF手游極速版成為了IP、門店、用戶三方的串聯(lián)樞紐，用歡樂吸引更多人加入到這場美食和游戲的歡聚之中，也打開了游戲的碎片化場景營銷的開端。
3
多元融入游戲跨界升級營銷思路在過去一年時(shí)間里，游戲與實(shí)體品牌的聯(lián)動(dòng)層出不窮，肯德基在去年就與陰陽師、明日方舟、武神3等游戲IP進(jìn)行了聯(lián)動(dòng)，采取的都是在推出專屬門店福利，通過線下主題產(chǎn)品與線上游戲禮包綁定的輕互動(dòng)模式。還有類似江南百景圖X喜茶的線上聯(lián)動(dòng)，在游戲內(nèi)推出喜茶限定道具、物品等。過去這種停留在IP授權(quán)、產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)的跨界玩法，確實(shí)給用戶在日常消費(fèi)中帶來了額外的一些精神愉悅，但并沒有實(shí)際抓住用戶線下場景的娛樂痛點(diǎn)。通勤、出行、排隊(duì)、等餐，用戶需要消化空白時(shí)間的碎片化場景無處不在，大多根據(jù)自身的娛樂習(xí)慣打發(fā)，如能通過娛樂營銷的方式為用戶提供更多選擇，將碎片化場景充分利用，則可以不斷升級線下場景的人性化服務(wù)體驗(yàn)。因而CF手游極速版正是抓住了用戶與品牌的雙重需求，實(shí)現(xiàn)了在娛樂升級與服務(wù)升級上的雙重價(jià)值，成為品牌特色服務(wù)的一部分。除餐飲行業(yè)外，CF手游極速版還牽手商超、餐飲、飲品等各類休閑娛樂品牌，在滿足用戶購物消費(fèi)的同時(shí)，還可以登錄游戲，用槍戰(zhàn)贏取相應(yīng)的福利，增加更多年輕化樂趣。在出行領(lǐng)域，CF手游極速版也有亮眼表現(xiàn)，與微信小程序“乘車碼”攜手合作，為等車的用戶提供娛樂休閑的新選項(xiàng)。在活動(dòng)期間，除了即開即玩的游戲體驗(yàn)，用戶不論使用CF手游極速版還是乘車碼，都可借助一鍵跳轉(zhuǎn)功能收獲游戲與出行優(yōu)惠的雙重福利，在游戲里完成相應(yīng)任務(wù)，就可以獲得乘車代金券。在站臺(tái)等通勤的線下場景中，也可以看到CF手游極速版中的相關(guān)畫面，從線上到線下豐富用戶的通勤旅程。當(dāng)CF手游極速版不斷搭載各種品牌融入線下生活時(shí)，展現(xiàn)的是利用小游戲?qū)崿F(xiàn)碎片化場景營銷的升級思路。在未來，無論是餐飲、出行還是通勤，都能看到更多意想不到的CF跨界活動(dòng)，通過小游戲，讓更多人在原本空白的時(shí)間里一嗨到底；也讓更多品牌，借助娛樂之力實(shí)現(xiàn)“人性化”、“年輕化”的服務(wù)升級。
掃描二維碼推送至手機(jī)訪問。
版權(quán)聲明：本文由財(cái)神資訊-領(lǐng)先的體育資訊互動(dòng)媒體轉(zhuǎn)載發(fā)布，如需刪除請聯(lián)系。
