2004年——上市帶來的過度吹捧的財(cái)富神話

2004年是網(wǎng)游財(cái)富神話被鼓吹到極致的一年，03年底公布的福布斯《中國(guó)內(nèi)地年度富豪榜》上，排名前10的富豪有4位與網(wǎng)游有關(guān)。在04年里，盛大和九城先后上市，陳天橋瞬間身家超過50億，這是制造業(yè)和傳統(tǒng)行業(yè)不敢想象的財(cái)富積累速度，因而一躍成為了IT新偶像，《盛大傳奇》這本暢銷書，帶著巨大的陳天橋的頭像，擺滿了書店地?cái)偂?/p>

2004年也是自02年以來少有的國(guó)產(chǎn)游戲無(wú)大作的一年，或許在這一年，整個(gè)行業(yè)乃至整個(gè)中國(guó)都被盛大和九城上市所帶來的財(cái)富神話吸引了注意力，且他們恰恰是靠做代理而不是做自主研發(fā)的代表型企業(yè)。

2004年，韓國(guó)游戲一部接一部繼續(xù)搶灘登陸中國(guó)市場(chǎng)，獲得的成績(jī)雖迥然不同，但都大張旗鼓得走了一回過場(chǎng)?！禔3》、《冒險(xiǎn)島》、《天堂2》，在這3款游戲面前，國(guó)產(chǎn)的《QQ堂》、《刀劍》、《航海世紀(jì)》、《華夏》、《神跡》、《封神榜》、《幻靈游俠》等游戲，在當(dāng)時(shí)的影響力根本就不夠看。不過現(xiàn)在看下來，要論壽命，還是國(guó)產(chǎn)游戲比較給力呀。

2004年一共有164款游戲在中國(guó)運(yùn)營(yíng)，除了上面這幾款叫得出名字的游戲之外，還有眾多幾乎被人遺忘的代理游戲和國(guó)產(chǎn)游戲，諸如《吞食天地》、《神之領(lǐng)域》、《絕對(duì)女神》、《彩虹冒險(xiǎn)》、《密傳》、《命運(yùn)2》等等，恐怕很多人見都沒見過這些游戲的畫面。它們幾乎全都淹沒在了茫茫的市場(chǎng)之中，連水花都沒有濺出幾朵，由此可見04年的網(wǎng)游市場(chǎng)已經(jīng)有多殘酷。

2004年，免費(fèi)運(yùn)營(yíng)模式悄然出現(xiàn)，雖然覆蓋的用戶群還極其小，但這預(yù)示著中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)的收費(fèi)模式即將產(chǎn)生大的轉(zhuǎn)變。

A3

03年底的網(wǎng)吧到處都是《A3》近乎赤裸的女主角海報(bào)，“18禁”“成人”這些關(guān)鍵字首次被如此直接得用到了網(wǎng)游市場(chǎng)宣傳之中。盡管那些宣傳內(nèi)容和現(xiàn)在網(wǎng)頁(yè)游戲的無(wú)恥宣傳語(yǔ)相比還算是純潔無(wú)比，但在當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)環(huán)境中，為《A3》取得了極其高的關(guān)注度。

不過最終中國(guó)玩家玩到的，只是《A3》的閹割版，或者我們官方一點(diǎn)應(yīng)該稱為“綠色版”或“和諧版”，玩家不禁大失所望。另外由于游戲BUG多，脫機(jī)外掛泛濫，無(wú)法封堵，韓方反應(yīng)不及時(shí)，處理不力，導(dǎo)致用戶流失嚴(yán)重。因此，盡管《A3》沖到過接近20萬(wàn)的在線峰值，但是最終人數(shù)流失嚴(yán)重，黯然下臺(tái)。

天堂2

沖擊2004年中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)的頂級(jí)大作非《天堂2》莫屬。

這是一款畫面跨時(shí)代的大作，在它面前，之前所有游戲的畫面都不堪一擊，就是放到6年后的今天來說，它的畫面也秒殺大多數(shù)國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游。相對(duì)中國(guó)人的東方審美觀，《天堂2》可謂擁有接近完美的人設(shè)。同時(shí)，NCSOFT將《天堂》的優(yōu)秀系統(tǒng)繼承進(jìn)了《天堂2》，又增加了許多被市場(chǎng)認(rèn)可的新系統(tǒng)、新玩法。

當(dāng)然了，《天堂2》在當(dāng)時(shí)來說，也是一款對(duì)機(jī)器要求配置高的怕人的游戲。04年的中國(guó)，要求內(nèi)存1G，因此筆者這樣2根256內(nèi)存條的玩家被無(wú)情得拒絕在了門外，原因只是一上線走到人多的地方就直接卡到死機(jī)。

《天堂2》在中國(guó)經(jīng)歷過大紅大紫的階段，但是最終未能像《傳奇》這樣屹立不倒。

冒險(xiǎn)島

橫版過關(guān)模式讓《冒險(xiǎn)島》在2004年的國(guó)內(nèi)網(wǎng)游市場(chǎng)獨(dú)樹一幟。大家那時(shí)都清楚網(wǎng)游也是單機(jī)游戲衍化來的，而單機(jī)的玩法里不僅僅只有ARPG、SLG，還有橫版過關(guān)型。但是當(dāng)時(shí)業(yè)內(nèi)的目光聚焦在MMORPG上，認(rèn)為這才是快捷獲得成功的王道，其他都是旁門左道。

《冒險(xiǎn)島》就是在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，和《泡泡堂》一樣，證明了自己。

作為老牌公司NEXON的產(chǎn)品，《冒險(xiǎn)島》在游戲性和易用性上都相對(duì)不錯(cuò)，游戲吸引了年齡較低的用戶群，和打打殺殺的傳奇、奇跡類用戶群明顯區(qū)分開，目標(biāo)用戶很明確，收效也很明顯。

英雄年代

盛大“盛世傳奇三部曲”的第二款作品，也被稱為“國(guó)戰(zhàn)傳奇”，游戲本身沒有太多的亮點(diǎn)，可以說是三部曲中成績(jī)最不理想的一款。

在這里特別提到它是因?yàn)?，它是《征途》的前身，這點(diǎn)各位從配圖里就可以明顯看出來。史玉柱在日后正是靠著《英雄年代》的研發(fā)團(tuán)隊(duì)核心人員，做出了讓盛大懊悔不已的《征途》。

這款游戲在《征途》火爆之后，被不服氣的盛大繼續(xù)拿出來加工，稱為《新英雄年代》，但是成績(jī)依然平平。至于2010年的《英雄年代2》，則實(shí)際上跟《英雄年代》半毛錢關(guān)系都沒有，是盛大將游戲名授權(quán)其旗下18團(tuán)隊(duì)松果的《戰(zhàn)國(guó)俠侶》使用。

刀劍

與國(guó)內(nèi)最初的網(wǎng)游研發(fā)企業(yè)很像，《刀劍》也來自像素軟件02年開發(fā)的單機(jī)游戲《刀劍伏魔錄》，當(dāng)時(shí)全國(guó)很多單機(jī)游戲研發(fā)團(tuán)隊(duì)都拿著單機(jī)產(chǎn)品朝網(wǎng)游改，

《刀劍》擁有非常濃郁的中國(guó)風(fēng)，對(duì)于玩家的操作要求非常高，每一招每一勢(shì)都可能影響最終的成敗，一個(gè)高手裸體拿新手武器也能打敗全身極品的RMB玩家，這在現(xiàn)在的任何一款游戲里都是不可能出現(xiàn)的。因此，這也使得《刀劍》的用戶流失眾多，尤其中低端的玩家流失嚴(yán)重，不過換到的是ARPU極其高、忠誠(chéng)度也極高的用戶

QQ堂

如果不算QQ游戲平臺(tái)的話，《QQ堂》可以算是騰訊山寨成功游戲模式的第一款產(chǎn)品，當(dāng)然也是成功的產(chǎn)品。這款游戲仿造盛大《泡泡堂》的游戲模式，利用騰訊平臺(tái)自身巨大優(yōu)勢(shì)進(jìn)行推廣，很快在該類游戲的市場(chǎng)上分到了一大批用戶群。

這款游戲于2004年6月開始開發(fā)，此時(shí)騰訊基本已經(jīng)確認(rèn)了《凱旋》的失利，因此更多得將注意力放到了自主研發(fā)上面。因?yàn)橛螒虮旧硪呀?jīng)有現(xiàn)成的參考對(duì)象，也不是大型MMO，因此《QQ堂》僅僅用了半年時(shí)間就推向了市場(chǎng)。半年后最高在線突破20萬(wàn)。

騰訊的山寨之路由此開始。

魔獸來了

2004年2月，九城豪賭了一把，力拼包括盛大在內(nèi)的多家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，以當(dāng)時(shí)的天價(jià)，拿下了《魔獸世界》的中國(guó)代理授權(quán)。在這里再次詳細(xì)說一下當(dāng)時(shí)公布的代理?xiàng)l件：300萬(wàn)美元授權(quán)費(fèi)，并在游戲正式收費(fèi)前仍須支出680萬(wàn)美元用于某些特定活動(dòng)，游戲收費(fèi)后的銷售分成為22%，4年的版稅金總額約5130萬(wàn)美元，此外還需要支出不低于1300萬(wàn)美元的市場(chǎng)費(fèi)用用于《魔獸世界》在中國(guó)地區(qū)的宣傳推廣。

這種價(jià)格讓財(cái)大氣粗的盛大都覺得不值，用同樣的資金足夠去代理好幾款其他游戲了，而且按照這個(gè)價(jià)格，絕對(duì)都是當(dāng)時(shí)的大作級(jí)。

這可能是賭徒朱駿這輩子贏過的下得最大的注。后面確實(shí)有更大的，不過輸了。

2004年中，《魔獸世界》在北美開始測(cè)試，這款具有世界范疇巨大意義的產(chǎn)品，終于與世人見面。

免費(fèi)模式的悄然出現(xiàn)

2004年，盡管中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)依然是形勢(shì)一片大好，但由于同類產(chǎn)品泛濫所帶來的市場(chǎng)壓力，已經(jīng)相當(dāng)明顯。單一的收費(fèi)模式已經(jīng)限制了游戲產(chǎn)品追求ARPU值提高。部分廠商在點(diǎn)卡收費(fèi)的同時(shí)，也玩起了點(diǎn)券抽獎(jiǎng)送裝備送道具的變相道具消費(fèi)模式。

在這一年的年底，游戲橘子開發(fā)的《巨商》，打出了“免費(fèi)游戲”的口號(hào)，可惜的是，這款游戲的影響力實(shí)在太小，因此并不為人所知，我們印象最深的免費(fèi)運(yùn)營(yíng)還是在05年集中出現(xiàn)。

2004年，國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游的數(shù)量已經(jīng)相當(dāng)接近國(guó)外游戲，自主研發(fā)的旗幟在國(guó)內(nèi)已經(jīng)高高飄揚(yáng)，盡管國(guó)產(chǎn)游戲的收入和質(zhì)量與國(guó)外游戲比仍然有巨大的差距，不過這依然值得國(guó)內(nèi)同行歡欣鼓舞。

這一年，行業(yè)繼續(xù)保持著50%的年增長(zhǎng)速度，盛大的財(cái)富神話被廣為傳播，行業(yè)的信心無(wú)比充足，似乎誰(shuí)都可能是下一個(gè)陳天橋，下一個(gè)朱駿，下一個(gè)億萬(wàn)富翁。

新的大作WOW在一版又一版得將自己改得面目全非，新的收費(fèi)模式也正在悄悄得醞釀，伴隨著一個(gè)又一個(gè)新游戲公司、一款又一款新游戲產(chǎn)品，這些種種，構(gòu)成了2004年的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)環(huán)境。

2005年——魔獸肆虐，西游稱雄

2005年可以稱為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲十年中，變化最大的一年，無(wú)論是格局，還是模式，都產(chǎn)生了巨大的改變。

這一年，盛大的野心一覽無(wú)遺，悄悄收購(gòu)新浪股份、EZPOD家庭娛樂計(jì)劃，讓業(yè)內(nèi)驚嘆。

這一年，最耀眼的新星莫過于《魔獸世界》，可以用“橫掃”來形容魔獸的影響力。

這一年，免費(fèi)模式終于在國(guó)內(nèi)出現(xiàn)并且獲得了成功，以盛大為首的廠商看到了《熱血江湖》免費(fèi)模式的優(yōu)勢(shì)，使得免費(fèi)模式在2006年集中爆發(fā)出現(xiàn)。

這一年，各種新類型的游戲紛紛出現(xiàn)，并且很快成為其運(yùn)營(yíng)公司的頂梁大作，如《勁舞團(tuán)》、《街頭籃球》。

這一年，更多的國(guó)產(chǎn)游戲紛紛上市，并且其中不乏收入、在線不錯(cuò)的大作，如《夢(mèng)幻國(guó)度》、《征途》、《完美世界》、《QQ幻想》等。

這一年，中國(guó)出現(xiàn)了第一款在線人數(shù)超過百萬(wàn)的游戲：《夢(mèng)幻西游》。這是一款接近完美的國(guó)產(chǎn)游戲，推出早、收入高、壽命長(zhǎng)、口碑好。如今的網(wǎng)游市場(chǎng)想做出符合這些標(biāo)準(zhǔn)的游戲已經(jīng)很難很難。

盛大的野心

2005年春節(jié)剛過，盛大忽然宣布已經(jīng)通過公開交易市場(chǎng)購(gòu)買了了新浪19.5%的股份，其目標(biāo)直指新浪的控制權(quán)。如果成功，盛大將同時(shí)控制巨型資訊門戶和巨型網(wǎng)游平臺(tái)。3天后，新浪同事會(huì)拋出“毒丸計(jì)劃”抵制盛大的收購(gòu)，并且最終未能讓盛大如愿。一直到2007年，盛大經(jīng)過數(shù)次拋售，才拋盡了手中新浪的股份，不過依然獲利頗豐。

而05年里盛大另外一個(gè)大動(dòng)作就是盛大易寶（EZPOD）在全國(guó)的集中覆蓋。通過EZPOD，盛大希望將自己的游戲平臺(tái)覆蓋到每一個(gè)家庭的電視之中，讓任何一個(gè)家庭用戶通過EZPOD的遙控器就可以玩眾多的盛大游戲。這是一個(gè)巨大的野心，這是微軟很早就想做但是最終沒有完成的壯志，這是比爾蓋茨和保羅艾倫都沒有成功的夢(mèng)想。但是，EZPOD觸犯到了眾多不能去觸碰的利益，因此被點(diǎn)名叫停，最終不了了之，而后續(xù)的“盒子（EZStation）”也就沒有什么消息了。

雖然這2個(gè)動(dòng)作都沒有成功，但是業(yè)界看到了盛大的巨大野心。

魔獸一出，誰(shuí)與爭(zhēng)鋒

2005年4月26日《魔獸世界》正式公測(cè)，瞬間席卷全國(guó)。它的影響力已經(jīng)不必用事實(shí)或數(shù)據(jù)證明。這并不是一款有諸多創(chuàng)新的游戲，但是這絕對(duì)是一款集之前網(wǎng)游優(yōu)秀系統(tǒng)大成的游戲。

WOW帶給我們很多新的名詞，“一個(gè)世界在等待”，“暴雪出品，必屬精品”，當(dāng)然還有諸如“銅須門”，“舅舅”，“三季稻”，“陶叫獸”“特別遲和忘了開”這樣只有WOW玩家才可以看懂的詞匯。

WOW讓中國(guó)玩家知道了什么叫副本，并迅速學(xué)會(huì)了使用語(yǔ)音工具，覆蓋了DKP體系，這些東西雖然早就存在，但是自WOW開始，它們迅速被大量中國(guó)玩家接受。

WOW依靠一己之力，讓九城很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)坐穩(wěn)國(guó)內(nèi)一線廠商的交椅，這在九城失去WOW后立刻顯現(xiàn)出來。

WOW成為中國(guó)研發(fā)團(tuán)隊(duì)開發(fā)非回合MMORPG游戲的模板，其最經(jīng)典的游戲子系統(tǒng)被大量得繼承和沿襲。此后很多游戲的宣傳語(yǔ)就是“比WOW更XXXX的游戲”，但是他們沒有一款能夠超過WOW。

作為從業(yè)者，我并不想刻意得漲WOW士氣，滅國(guó)人威風(fēng)，但WOW確實(shí)是一款有太多內(nèi)容和細(xì)節(jié)值得我們學(xué)習(xí)和借鑒的跨時(shí)代產(chǎn)品。就如我04年看到美服WOW時(shí)候說的那樣：“網(wǎng)游將在10年以內(nèi)，難有超越WOW的游戲出現(xiàn)”。

熱血江湖

CDC旗下的《熱血江湖》是一款極其成功的游戲，它名氣不大只是因?yàn)樗恍姨幵诰拮鞅姸嗟?005年，但即使這樣也遮蓋不住它的光華。

《熱血江湖》對(duì)中國(guó)網(wǎng)游的最重要意義并不在于它的收益成績(jī)，而在于它是國(guó)內(nèi)首款實(shí)行免費(fèi)的成功產(chǎn)品。這依賴于MGAME前作《騎士》已經(jīng)在SOHU手中被證實(shí)：一款游戲賣道具的收入可以比點(diǎn)卡月卡收入還要高！

勁舞團(tuán)

這是中國(guó)首款也是最成功的跳舞類音樂游戲，并且獨(dú)霸跳舞類游戲市場(chǎng)，直到騰訊放出了《QQ炫舞》。不過它在中國(guó)的成功還要得益于海量的制作精美的人物服裝Avatar，滿足了年輕用戶群的虛榮心。

這是一款在中國(guó)被嚴(yán)重妖魔化的游戲，盡管這種妖魔化并不是空穴來風(fēng)，而且運(yùn)營(yíng)商在某些時(shí)候確實(shí)有推波助瀾之嫌（當(dāng)然了久游肯定是死也不肯承認(rèn)的）。

對(duì)于很多80后玩家來說，與《勁舞團(tuán)》掛鉤的名詞可能包括：雞舞團(tuán)、一夜情、90后腦殘等，還有那句極其經(jīng)典的“如今小姐真辛苦，上班還要學(xué)勁舞。想找小姐不麻煩，只要會(huì)玩勁舞團(tuán)”。由此可見不少年齡較長(zhǎng)的玩家對(duì)于這款游戲的態(tài)度。

不排除競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手惡意中傷的因素，但由《勁舞團(tuán)》確實(shí)滋生了一系列的社會(huì)負(fù)面影響，使它毫無(wú)疑問得成為了中國(guó)網(wǎng)游史上最受爭(zhēng)議的游戲之一。

街頭籃球

與WOW之于九城，勁舞團(tuán)之于久游一樣，《街頭籃球》也是“一款游戲成就一個(gè)公司”的典型。對(duì)于天游來說，《街頭籃球》是第一桶金，也是最重要的一桶金。

這是國(guó)內(nèi)首款籃球游戲，選取的也是最時(shí)尚、最年輕的街頭籃球挑戰(zhàn)模式，大大區(qū)別于之前籃球玩家們熟悉的單機(jī)NBA系列游戲。因此在2005年底上線之后，迅速在市場(chǎng)上獲得了一席之地，在線沖到過接近40萬(wàn)人。

同樣類似《勁舞團(tuán)》的是，《街頭籃球》也擁有豐富的Avatar服裝，在操作手感上也相當(dāng)不錯(cuò)，這是其得以成功的主要原因之一。

征途

2005年底《征途》開始內(nèi)測(cè)，這是一條很熱門的消息。一是因?yàn)椤墩魍尽返睦习迨鞘酚裰@個(gè)中國(guó)有名的億萬(wàn)負(fù)翁，二是因?yàn)閾?jù)說《征途》的研發(fā)團(tuán)隊(duì)是史玉柱與陳天橋沒談攏之后挖過來的盛大《英雄年代》研發(fā)團(tuán)隊(duì)，關(guān)于兩大巨頭談判的細(xì)節(jié)還有多個(gè)活靈活現(xiàn)的版本。

《征途》正式宣布公測(cè)并且使用免費(fèi)游戲模式，已經(jīng)是2006年4月底，但是在這之前，它就已經(jīng)依靠道具收費(fèi)的模式產(chǎn)生了不小的收益，人數(shù)也是節(jié)節(jié)攀高。

這款產(chǎn)品，或者說史玉柱這個(gè)人，被稱為網(wǎng)游業(yè)界的“鯰魚”，一再大放狂言，攪起了驚天渾水?！墩魍尽返某霈F(xiàn)，和其發(fā)展模式，一定程度上加速了游戲產(chǎn)品的急功近利，增長(zhǎng)了浮夸營(yíng)銷的氣勢(shì)，逼得其他同行不得不走上明知道不妥當(dāng)?shù)牡缆?，以便能夠在網(wǎng)游市場(chǎng)上尋到活路。

自運(yùn)營(yíng)之后，《征途》總是劍出偏鋒，在永久免費(fèi)運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)上，“萬(wàn)人國(guó)戰(zhàn)”、“發(fā)工資”，無(wú)一不被后來者借鑒和學(xué)習(xí)。即使是大量網(wǎng)吧包機(jī)掛賬號(hào)制造虛假的在線人數(shù)高峰這種手腕，也被業(yè)內(nèi)不少?gòu)S商照學(xué)不誤，只為了讓玩家暫時(shí)感覺到虛假的繁榮，以加強(qiáng)玩家掏錢消費(fèi)的信心。

《征途》是一個(gè)絕對(duì)殘酷的虛擬世界，花錢的一定是大爺，是祖宗，是神。只要你敢花錢，花大錢，你在游戲內(nèi)就所向無(wú)敵，以一敵百。在這種理念下，一擲數(shù)萬(wàn)、數(shù)十萬(wàn)乃至數(shù)百萬(wàn)的玩家比比皆是，筆者身邊的幾個(gè)朋友，無(wú)論收入高低，曾經(jīng)玩《征途》都花去數(shù)萬(wàn)到數(shù)十萬(wàn)不等。

在最高峰時(shí)期，《征途》每個(gè)月帶來近3億的利潤(rùn)，其中凈利潤(rùn)率超過80%。這也徹底撕破了中國(guó)其他廠商殘存的最后一點(diǎn)自尊，拼命得開始研究和模仿《征途》的消費(fèi)刺激模式，瘋狂得以縮短游戲生命為代價(jià)來提高ARPU值。

《征途》對(duì)于玩家來說，也造成了極不利的影響，玩家對(duì)于游戲商的不信任很快轉(zhuǎn)為痛恨、斥責(zé)，在因?yàn)槌鸷薅淮碳ぎa(chǎn)生的消費(fèi)之后，生出被欺詐的感覺。

夢(mèng)幻國(guó)度

盛大05年為了對(duì)抗WOW推出的“盛世傳奇三部曲”最后一部，也稱為“Q版?zhèn)髌妗薄Ｔ诠珳y(cè)時(shí)間上也很有趣，據(jù)說當(dāng)時(shí)WOW準(zhǔn)備5月1號(hào)公測(cè)，盛大一看，將《夢(mèng)幻國(guó)度》的公測(cè)時(shí)間定為了4月29日，比WOW早2天。WOW一看不行啊，時(shí)間得改呀，臨時(shí)宣布公測(cè)時(shí)間提前到4月26日，于是比《夢(mèng)幻國(guó)度》又早了3天。

現(xiàn)在在我們看來，敢于對(duì)抗WOW的游戲顯然是不自量力，但是當(dāng)時(shí)的《夢(mèng)幻國(guó)度》，盛大可是下足了本錢。一線城市的公交車上大批大批的掛滿了《夢(mèng)幻國(guó)度》的宣傳廣告，尤其是公測(cè)后在江浙滬地區(qū)，眾多沒有接受WOW畫風(fēng)和玩法的玩家，尤其是妹子們，投入了《夢(mèng)幻國(guó)度》的懷抱，因此盛大立刻又打出了“MM最多的Q版網(wǎng)游”的旗號(hào)。

游戲本身的畫風(fēng)極其可愛，游戲各項(xiàng)設(shè)置也很不錯(cuò)，尤其是女孩子最喜歡的AVATAR和寵物做得極其精美和完善。在經(jīng)歷了從點(diǎn)卡游戲到道具收費(fèi)游戲的轉(zhuǎn)變之后，APRU值依然居高不下，是盛大自《傳世》以后運(yùn)營(yíng)最成功的自主研發(fā)游戲之一，一直到現(xiàn)在依然為盛大的收入做著貢獻(xiàn)。

ChinaJoy和ShowGirl

按照17173宣布的2010年是第八屆ChinaJoy游戲展會(huì)的說法，那么，第一屆應(yīng)該是在2003年，不過如果說發(fā)展到至今，CJ還能給人留下什么印象最深刻的名詞的話，那么就是ShowGirl。說得猥瑣點(diǎn)，那就是，肉肉，白花花的肉肉！

現(xiàn)在的CJ與其說是游戲展，不如說是妹子展，一群業(yè)內(nèi)的猥瑣男，抱著各式各樣的相機(jī)，大多數(shù)其實(shí)是以公事的名義跑到展館去看妹子，不少還猥瑣得到處偷拍，然后和人分享。

從05年紅了第一個(gè)ShowGirl“未經(jīng)寶貝孫婷”開始，基本上每年CJ都要捧紅至少1個(gè)SG，而隨之這些SG的身價(jià)也水漲船高。06年的《武林外傳》憂郁妹子丁貝莉，07年的《天龍八部》甜妞朱弘，08年的EA紅衣美女謝雨帆，09年則一下冒出了好幾個(gè)，包括騰訊的空姐呂瑤，世紀(jì)天成的黑絲制服眼鏡娘陳瑋，還有《情天》的巨乳女秘書桃子和毛毛。

2010年最紅是誰(shuí)？美麗SG無(wú)數(shù)，但是誰(shuí)都不能成為2010的全場(chǎng)焦點(diǎn)，焦點(diǎn)在一個(gè)佛門弟子身上，各位看圖片就可以了，你懂的。

CJ舉辦到如今，已經(jīng)嚴(yán)重變質(zhì)，各個(gè)廠商更多的是在比拼SG的數(shù)量和質(zhì)量，比拼誰(shuí)的宣傳炒作手段更奇異乃至更下作，其中例如9C的故弄玄虛，以及偽娘SB（ShowBoy的縮寫！不行呀？）、求包養(yǎng)等，露底走光更是屢見不鮮的小把戲。

這也是中國(guó)特色么？

異業(yè)合作

隨著WOW的大紅大紫，九城手筆大了許多。05年6月，九城憑借WOW的授權(quán)，與可口可樂公司進(jìn)行合作，由SHE作為品牌代言人，將虛擬道具和現(xiàn)實(shí)商品緊密集合起來，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)第一次大規(guī)模的異業(yè)合作，開創(chuàng)了這一塊的先河。

其實(shí)網(wǎng)游異業(yè)合作說白了就是營(yíng)銷主題不同的2個(gè)企業(yè)，互相合作，共同在自己商品的銷售環(huán)節(jié)推廣對(duì)方的產(chǎn)品，以實(shí)現(xiàn)雙方交叉用戶的共同拓展，實(shí)現(xiàn)共贏的目的。

此后，異業(yè)合作被作為網(wǎng)游行業(yè)一個(gè)巨大的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)而大吹大擂，尤其是其中的異業(yè)廣告在網(wǎng)游中的植入，尤其被反復(fù)炒作。可惜的是，雷聲大雨點(diǎn)小，始終起不來。

其根本原因依然在于，單款游戲的用戶基數(shù)相對(duì)傳統(tǒng)媒體來說還是太小，即使廣告的接受是強(qiáng)迫性質(zhì)的，依然受眾群體比較小。而廣告投放商愿意出的價(jià)格，相對(duì)網(wǎng)游的收入來說，又是很少的，因此出現(xiàn)了小網(wǎng)游商場(chǎng)接不到廣告訂單，大網(wǎng)游廠商不屑廣告收入的情況。

此后，異業(yè)合作也多次在網(wǎng)游中出現(xiàn)，例如《夢(mèng)幻西游》和營(yíng)養(yǎng)快線，《劍俠世界》和王老吉，《問道》和今麥郎，《街頭籃球》和adidas，乃至和AMD、intel、三星、麥當(dāng)勞的異業(yè)合作。

06年久游網(wǎng)與上海文廣的《舞林大會(huì)》也算是一次異業(yè)合作，不過因?yàn)楣?jié)目本身的切入點(diǎn)很好，因此效果也非常明顯。

分區(qū)運(yùn)營(yíng)

分區(qū)運(yùn)營(yíng)的雛形出現(xiàn)于04年，由于《傳奇》私服的泛濫，盛大官方《傳奇》用戶分流嚴(yán)重。盛大加強(qiáng)了對(duì)于網(wǎng)吧自架設(shè)私服的打擊力度，但是屢禁不止。

這期間，盛大意識(shí)到，在全國(guó)的3級(jí)城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)，單個(gè)的網(wǎng)吧業(yè)主以及地方小網(wǎng)站小社區(qū)的用戶基數(shù)雖小，但是這些網(wǎng)吧、社區(qū)數(shù)量龐大，而且有些在當(dāng)?shù)鼐邆湄S富的互聯(lián)網(wǎng)用戶資源和特權(quán)背景。用利益共享的方式進(jìn)行捆綁推廣，允許其開設(shè)自己游戲的分區(qū)，對(duì)雙方來說都是有利的。

因此，到了2005年，盛大率先推出了“分區(qū)運(yùn)營(yíng)”，以各地的渠道商為主要基礎(chǔ)，扶持了數(shù)十家分區(qū)運(yùn)營(yíng)公司，并且放出了一批二線游戲作為嘗試，這其中比較好的產(chǎn)品包括《夢(mèng)幻國(guó)度》、《英雄年代》等。

此后分區(qū)運(yùn)營(yíng)被多家游戲廠商所參考，并且逐步得發(fā)展成為了目前最廣泛的聯(lián)合運(yùn)營(yíng)。依靠這些運(yùn)營(yíng)方式做大做強(qiáng)的被我們所熟悉的游戲，例如《魔域》、《新魔界》、《熱血三國(guó)》等等。

如今，各大平臺(tái)和游戲媒體基本都有自己的聯(lián)合運(yùn)營(yíng)商，例如迅雷、17173、多玩乃至baidu等等，第一批走上聯(lián)合運(yùn)營(yíng)道路的公司不少都已經(jīng)發(fā)展壯大，這種模式在以后還將是中國(guó)主要的網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)推廣模式之一。

2005年是中國(guó)網(wǎng)游行業(yè)經(jīng)過萌芽、發(fā)展以后，進(jìn)行產(chǎn)品細(xì)分的一年，也是最為重要的一年。

這一年里，眾多大作上市，行業(yè)用戶數(shù)和收入繼續(xù)保持高增長(zhǎng)速度。

這一年末，盛大經(jīng)過試水之后，到06年初，陸續(xù)讓旗下大多數(shù)游戲免費(fèi)，使得06年眾多公司旗下游戲改編收費(fèi)模式，眾多正在研發(fā)中的游戲改變游戲模式以使用道具收費(fèi)，中國(guó)網(wǎng)游行業(yè)受到了誕生以來最大的一次震動(dòng)和變革。

水已經(jīng)開始被攪渾，混亂的06年即將到來。

2006年——免費(fèi)午餐勢(shì)不可擋，財(cái)富神話再現(xiàn)

06年一季度，盛大發(fā)布自免費(fèi)模式實(shí)行后的05年Q4財(cái)報(bào)，巨虧5.4億元，整個(gè)行業(yè)乃至互聯(lián)網(wǎng)業(yè)都在質(zhì)疑盛大是不是不行了，免費(fèi)的路是不是走錯(cuò)了。而在5月份宣布的盛大06年度1季度財(cái)報(bào)中，盛大迅速實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈，證實(shí)了免費(fèi)模式的可行性。而此后《征途》流傳出的公測(cè)2個(gè)月時(shí)的在線數(shù)和收入，讓整個(gè)行業(yè)開始轉(zhuǎn)型，投向免費(fèi)模式的懷抱。到2007年，中國(guó)正在研發(fā)階段的網(wǎng)游，超過90%采用的是道具收費(fèi)模式體系，只有極其少數(shù)的廠商仍然堅(jiān)持收費(fèi)模式的游戲設(shè)置體系。

2006年，多款在此后幾年中影響較大的游戲也陸續(xù)上線，《跑跑卡丁車》、《問道》、《魔域》、《武林外傳》、《大航海時(shí)代》、《EVE》、《龍與地下城》、《大唐豪俠》、《霸王》陸續(xù)登場(chǎng)，都曾獲得不錯(cuò)的成績(jī)，但是最終結(jié)果卻截然不同。

免費(fèi)更賺錢

這是2006年一年時(shí)間內(nèi)，盛大和巨人這2家公司給整個(gè)業(yè)界傳遞的信息。從虧損5.4億，到1年以后的06年4季度凈收入6027萬(wàn)美金，盛大使用實(shí)實(shí)在在的財(cái)報(bào)，親自向行業(yè)證明了急速扭虧為盈的事實(shí)。

而史玉柱則忙著在放衛(wèi)星，從4月21日公測(cè)當(dāng)日20萬(wàn)人在線開始放，一路飆升，一直到06年底，人數(shù)衛(wèi)星已經(jīng)放到了75萬(wàn)。雖然其公司并未上市，因此沒有財(cái)報(bào)公布，但是業(yè)內(nèi)傳出的大致收入也是極其高，有個(gè)數(shù)據(jù)可以作為參考：當(dāng)《征途》6月份宣布在線達(dá)到30萬(wàn)時(shí)，史玉柱在7月份的ChinaJoy上宣布的月收入是4500萬(wàn)，而年底《征途》已經(jīng)宣布在線數(shù)達(dá)到75萬(wàn)。

整個(gè)行業(yè)都越來越明白：免費(fèi)更賺錢。

瘋狂的轉(zhuǎn)型自此開始。

跑跑卡丁車

《跑跑卡丁車》是06年成功產(chǎn)品中上線最早的，春節(jié)后的3月份就正式開測(cè)。它血統(tǒng)高貴，來自韓國(guó)著名的NEXON公司，由世紀(jì)天成在國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)，這是NEXON和上海郵通共同組建的專門在國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)NEXON產(chǎn)品的公司，也正是這款產(chǎn)品使得世紀(jì)天成成為國(guó)內(nèi)知名網(wǎng)游公司之一。

《跑跑卡丁車》中最成功的體系，除了其自身的操作感、漂移帶來的競(jìng)技優(yōu)越感之外，還在于游戲平衡。在游戲中，即使還有15秒比賽要結(jié)束，但是你仍然有機(jī)會(huì)從最后一名翻盤成為第一名。即使你是一個(gè)菜鳥新手，你也有機(jī)會(huì)跑到第一名。游戲中的各種隨機(jī)獎(jiǎng)勵(lì)各不相同，成績(jī)?cè)铰浜蟮耐婕耀@得的隨機(jī)獎(jiǎng)勵(lì)越高，短期優(yōu)勢(shì)也越多，也就越容易反超其他對(duì)手。

魔域

天晴數(shù)碼（也就是網(wǎng)龍）是中國(guó)第一個(gè)參加E3游戲展的網(wǎng)游公司，也是中國(guó)歷史最悠久的網(wǎng)游公司之一。早在02年就推出了自主研發(fā)的《幻靈游俠》，這款游戲當(dāng)時(shí)在市場(chǎng)上反映平平。此后網(wǎng)龍又推出了多款網(wǎng)游，一直到06年初推出《魔域》，至07年其在線數(shù)突破60萬(wàn)，才算是正式做出了中國(guó)網(wǎng)游史上值得被濃墨重筆的游戲產(chǎn)品。

這款游戲的最主要特點(diǎn)在于一人多寵的高消耗模式，以及讓用戶滿足感、成就感大幅度提升的終極必殺技系統(tǒng)（XP系統(tǒng)）。大凡玩過《魔域》的都清楚，游戲的大多數(shù)時(shí)間都被放在了幻獸的養(yǎng)成上，從孵化到進(jìn)化，大量不同類型的幻獸需要你根據(jù)需要來進(jìn)行組合和搭配。

《魔域》同時(shí)也是中國(guó)最早一批進(jìn)行平臺(tái)合作運(yùn)營(yíng)的游戲，在推出之時(shí)，《魔域》就廣泛尋找各地分區(qū)運(yùn)營(yíng)商，以及平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商，讓游戲入駐了多個(gè)平臺(tái)，利用盡可能多的資源來提高游戲知名度及在線數(shù)。

問道

廈門吉比特的代表產(chǎn)品，也可以說是拿得出手的唯一一款產(chǎn)品。由于其運(yùn)營(yíng)公司光宇華夏和騰訊自《華夏》開始的長(zhǎng)期合作關(guān)系，《問道》基本可以算是中國(guó)最早登陸QQ廣告平臺(tái)，并且讓業(yè)內(nèi)見識(shí)到QQ平臺(tái)廣告威力的產(chǎn)品。在06年時(shí)網(wǎng)游廣告的網(wǎng)絡(luò)發(fā)布平臺(tái)還很少，基本是17173一家獨(dú)大，《問道》在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)長(zhǎng)期出現(xiàn)在QQ登錄后彈出的廣告面板的大首頁(yè)，這一推廣模式獲得了很大的成功。

《問道》是一款標(biāo)準(zhǔn)的2D回合制網(wǎng)游，大量仿照了《夢(mèng)幻西游》和《大話西游2》的游戲系統(tǒng)，憑借網(wǎng)易鋪墊好的用戶基數(shù)和已經(jīng)培養(yǎng)好的用戶習(xí)慣，《問道》用穩(wěn)定的產(chǎn)品質(zhì)量獲得了成功，并且成功運(yùn)營(yíng)到現(xiàn)在。實(shí)際上在中國(guó)，不為即時(shí)戰(zhàn)斗制網(wǎng)游玩家所待見的回合制游戲玩家，基數(shù)非常龐大。我們以后還將看到，更多摹刻《夢(mèng)幻西游》游戲模式的2D回合制游戲，也基本獲得了或大或小的成績(jī)，這其中例如《夢(mèng)想世界》、《倚天劍和屠龍刀》、《夢(mèng)幻誅仙》等。

大唐豪俠

網(wǎng)易在06年5月底推出旗下方舟工作室制作的2.5D產(chǎn)品《大唐豪俠》，這個(gè)工作室的核心成員基本都是從金山《劍網(wǎng)3》項(xiàng)目挖墻腳挖來的。

這是06年全國(guó)新游戲幾乎普遍都是免費(fèi)模式下推出的點(diǎn)卡收費(fèi)游戲，那時(shí)候丁磊的嘴還很硬，號(hào)稱網(wǎng)易的游戲絕不免費(fèi)。

《大唐豪俠》的產(chǎn)品質(zhì)量在當(dāng)時(shí)算是比較不錯(cuò)，因此收費(fèi)前的人數(shù)也相當(dāng)好，接近20萬(wàn)人。不過游戲本身也有諸多問題，例如產(chǎn)品完成度比較低、后期玩法單一且缺乏，最關(guān)鍵的是其很多游戲子系統(tǒng)需要大量的游戲材料和物品進(jìn)行支持，因而大量玩家使用外掛開小號(hào)掛機(jī)，這也促進(jìn)了外掛在游戲中的泛濫。

最終，游戲收費(fèi)后，玩家數(shù)量急劇下降，流失嚴(yán)重，使得一款很可能成為成功大作的產(chǎn)品遺憾退出了一線。

不過，當(dāng)年《大唐豪俠》主題曲《縱橫天下》，讓眾多老玩家記憶猶新啊。

霸王

2006年中盛大發(fā)布的韓國(guó)網(wǎng)游《霸王》，是當(dāng)年最震撼市場(chǎng)的大作之一。這款游戲在韓國(guó)被命名為《Archlord》，到中國(guó)以后，盛大將其命名為《霸王大陸》，但是因?yàn)榘鏅?quán)糾紛，最終改名為了《霸王》。

這款當(dāng)年畫面精美絕倫的游戲在盛大手上，市場(chǎng)運(yùn)作極其成功，可以說是06年最受矚目的游戲，開測(cè)以后也獲得了很大的成功，3天即突破15萬(wàn)人在線。

游戲背景設(shè)置是標(biāo)準(zhǔn)的泡菜式：幾大種族，幾種職業(yè)，爭(zhēng)奪霸權(quán)，無(wú)盡得練級(jí)。盛大毫不掩飾得將《傳奇》的不少道具命名直接移植入了《霸王》中，例如最經(jīng)典的祝福油，對(duì)這款游戲預(yù)期相當(dāng)高。

不過當(dāng)熱度過后，玩家對(duì)于游戲的熱情開始慢慢降溫，主要原因在于游戲內(nèi)容的枯燥、級(jí)別成長(zhǎng)的遙遙無(wú)期以及外掛工具泛濫等等，這些韓國(guó)網(wǎng)游的通病一直存在，哪怕到了如今2010年也還是沒有太好的改觀。

EVE

這是一款國(guó)際巨作，在除了中國(guó)以外的市場(chǎng)獲得很大成功，但是在中國(guó)它依然折戟沉沙，雖然不至于和之前的UO、EQ、SB一樣完全死透，但是也用戶稀少，收益與其名氣相比極不相稱。

這款被光通寄寓厚望的大作，從推出之時(shí)就已經(jīng)被業(yè)內(nèi)確認(rèn)為無(wú)法獲得成功的產(chǎn)品，主要原因在于其極其高的上手難度，基本是中國(guó)式小白玩家的噩夢(mèng)。當(dāng)時(shí)我們戲稱，如果想要搞明白怎么玩EVE，完全有必要先看完那厚厚的一本玩家攻略，先提前拿個(gè)一周的時(shí)間來研究游戲。然后需要喊一大批朋友進(jìn)去玩，否則在游戲內(nèi)將極其憋屈，處處被欺。

再則，科幻題材的網(wǎng)游，在中國(guó)從未獲得真正成功！一直到2010年，依然如此。中國(guó)人的成長(zhǎng)之路上所受到的文化影響，和西方人完全不一樣，因此適合西方文化的游戲，未必適合中國(guó)用戶，這也是科幻題材在中國(guó)屢戰(zhàn)屢敗的根本原因。哪怕是同樣一款底層和設(shè)置的換皮游戲，科幻的也一定不如其他題材的，無(wú)論其他題材是武俠，還是仙俠，還是魔幻。

現(xiàn)在EVE依然擁有一小撮死忠在支持著這個(gè)游戲，并且貢獻(xiàn)著很高的ARPU值，不過和整個(gè)網(wǎng)游市場(chǎng)的用戶總數(shù)來說，微不足道。

龍與地下城

盛大在丟失WOW并且在05年度被WOW奪去如此大一塊市場(chǎng)以后，一直想扳回一程。因此，對(duì)于西方所有魔幻RPG鼻祖的《龍與地下城OL》（DDO），盛大非常重視。這款由美國(guó)Turbine公司開發(fā)的3D游戲，在畫面品質(zhì)上穩(wěn)居市場(chǎng)一線水品，因此在上線之初，是國(guó)內(nèi)極其受關(guān)注的游戲之一。

可惜的是，西方人太忠實(shí)于D&D的游戲精神，使得DDO過于糾纏于PVE的內(nèi)容。這款游戲的玩家主要行為就是冒險(xiǎn)，換而言之就是通過一個(gè)一個(gè)任務(wù)，探索一個(gè)一個(gè)地區(qū)其實(shí)也就是副本，揭開一個(gè)一個(gè)謎團(tuán)，最終在過程中強(qiáng)大自己，并且認(rèn)識(shí)更多的伙伴，結(jié)成合作密切的探險(xiǎn)小隊(duì)。

最終這種模式導(dǎo)致玩家流失嚴(yán)重，很快DDO在國(guó)內(nèi)就沒落了。

武林外傳

2005年下半年開始，寧財(cái)神編劇的古裝喜劇《武林外傳》在全國(guó)各大電視臺(tái)熱播，捧出了閆妮、姚晨這幾個(gè)小明星。而1年之后，完美時(shí)空推出了同名Q版3D網(wǎng)游，也是完美時(shí)空自《完美世界》后的第二款產(chǎn)品。

這應(yīng)該是國(guó)內(nèi)網(wǎng)游市場(chǎng)第一款利用了知名電視劇來命名，以提高游戲基礎(chǔ)知名度的網(wǎng)游。這種模式在后來陸續(xù)出現(xiàn)，例如中青寶的《亮劍》，也是使用了當(dāng)年同名熱播抗戰(zhàn)電視劇的名字。不過完美時(shí)空顯然是個(gè)中高手，不僅在07年用了小說《誅仙》的名字做出旗下最成功產(chǎn)品，之后還做出了國(guó)際著名電影《神鬼傳奇》的同名網(wǎng)游。

游戲內(nèi)容一般，但是憑借完美自主研發(fā)的豐富經(jīng)驗(yàn)，以及強(qiáng)大的美術(shù)實(shí)力，藉由電視劇的巨大宣傳效應(yīng)，《武林外傳》上市之后也獲得了成功，完美的自主研發(fā)運(yùn)營(yíng)之路走得穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng)。

大航海

光榮公司的大航海系列單機(jī)游戲是永恒的經(jīng)典，在中國(guó)擁有無(wú)數(shù)的fans，因此眾多年齡較大的網(wǎng)游玩家，也非常期待正統(tǒng)的光榮公司出品的《大航海時(shí)代OL》，盡管日本網(wǎng)游自04年以來在中國(guó)市場(chǎng)基本都沒什么成績(jī)。

這款產(chǎn)品被新成立的盛宣鳴高調(diào)代理，楊峰銘更是一擲千金進(jìn)行宣傳，手筆之大，手段之多，堪稱06年市場(chǎng)運(yùn)作極其成功的產(chǎn)品之一，眾多前80后（80-84）的玩家以及70后的玩家在游戲開測(cè)后涌入了各組服務(wù)器，在公測(cè)幾天后《大航海OL》在線就突破了40萬(wàn)人。

但是，日本人作為單機(jī)游戲的霸主，在網(wǎng)游上顯然和韓國(guó)人乃至當(dāng)時(shí)的中國(guó)人有不小的差距，《大航海OL》的玩法過于單機(jī)，盡管游戲畫面精美，玩法多樣，歷史傳統(tǒng)悠久，但是致命的缺點(diǎn)也很多：過于忠實(shí)歷史使得國(guó)家陣營(yíng)嚴(yán)重不平衡，過分重視貿(mào)易和探險(xiǎn)而輕視了中國(guó)玩家酷愛的PVP也就是海戰(zhàn)內(nèi)容，在海上航行的枯燥等待時(shí)間過長(zhǎng)，等等。

因此不久之后，新鮮感過去的玩家，在游戲中的疲勞度越來越高，流失也越來越嚴(yán)重。大半年的時(shí)間，就突然傳出盛宣鳴倒閉的消息，盡管換了代理公司，但是實(shí)際上這款游戲在中國(guó)已經(jīng)夭折了。

目前《大航海OL》依然有一批死忠用戶，但是數(shù)量也極少。光榮在之后推出的《信長(zhǎng)野望OL》也是曇花一現(xiàn)，《三國(guó)志OL》遙遙無(wú)期，《太閣立志OL》毫無(wú)動(dòng)靜，去除這4大經(jīng)典系列之外，光榮已沒有什么拿得出手的適合改編為網(wǎng)游的大作（《三國(guó)志英杰傳》系列模式不適合改編網(wǎng)游）。

可以說，這一影響中國(guó)玩家最深遠(yuǎn)的日本游戲公司，其網(wǎng)游產(chǎn)品在中國(guó)已經(jīng)基本毫無(wú)機(jī)會(huì)。

血染的高跟鞋

2006年哪家游戲公司最火？顯然是游戲米果。

這家公司做過的產(chǎn)品不值一提，都是市場(chǎng)上不入流的游戲。它出名是因?yàn)橄仁且患垺秵T工封殺令》，開了業(yè)界先河。之后更是一位女高管脫下高跟鞋把員工頭上打了一個(gè)洞，滑天下之大稽。

這2次事件的最終結(jié)果都是米果被告、被判敗訴、道歉賠錢，丟錢又丟人，更讓其他人對(duì)這家公司望而止步。

目前此公司已倒閉，不知道當(dāng)初拿高跟鞋鑿人腦殼的那位又去哪行兇了。

2006年，免費(fèi)模式趨勢(shì)在中國(guó)已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)，當(dāng)年上市的近百款游戲里，絕大多數(shù)都采用了道具收費(fèi)的模式。這是中國(guó)網(wǎng)游發(fā)展史上的大轉(zhuǎn)折點(diǎn)，主流收費(fèi)方式在這一年正式轉(zhuǎn)型，收費(fèi)游戲反倒成為了稀有品。

這個(gè)轉(zhuǎn)折使得游戲進(jìn)入門檻大幅度降低，同時(shí)因?yàn)椴簧購(gòu)S商夸張和不實(shí)的宣傳，也加速了網(wǎng)游新用戶的增長(zhǎng)，為07年游戲行業(yè)發(fā)展大爆發(fā)、多款游戲在線突破100萬(wàn)人做了鋪墊，促進(jìn)了多家網(wǎng)游公司的成功上市。

在這一年里，上市的國(guó)產(chǎn)游戲數(shù)量，已經(jīng)超過了韓國(guó)游戲。在積累了幾年的成功和失敗經(jīng)驗(yàn)之后，越來越多的國(guó)產(chǎn)游戲找到了自己的合適定位，占據(jù)了或多或少的一塊份額。不過除了WOW之外，日本和歐美游戲依然無(wú)法在中國(guó)站穩(wěn)腳跟。

全面免費(fèi)大勢(shì)的鼓點(diǎn)，已經(jīng)為中國(guó)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的大爆發(fā)擂響。

2007年——百萬(wàn)年，上市年，國(guó)貨年

2007年是中國(guó)網(wǎng)游發(fā)展大爆發(fā)的一年，區(qū)別于前些年只有寥寥3、4家公司獨(dú)大、寥寥4、5款游戲獨(dú)占鰲頭成績(jī)斐然的現(xiàn)象，經(jīng)過06年的醞釀，07年出現(xiàn)了第三款在線超過百萬(wàn)的游戲《征途》，至此全世界3款在線超過百萬(wàn)的游戲，2款為中國(guó)制造，另外1款的主要人數(shù)也由中國(guó)用戶貢獻(xiàn)。

同時(shí)在這一年里，包括完美、金山、巨人、網(wǎng)龍?jiān)趦?nèi)的多家公司先后上市，國(guó)產(chǎn)游戲徹底壓過海外游戲，無(wú)論在在線人數(shù)還是游戲收入上都有了大幅圖提升，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游業(yè)全面崛起。到這年年底，韓國(guó)游戲在中國(guó)的市場(chǎng)份額已經(jīng)壓縮到了不足20%。

2007年上市的游戲已遠(yuǎn)超百款，雖然還不能跟如今1天至少1款游戲上線的速度相比，但是也已經(jīng)讓用戶目不暇接。因此很多質(zhì)量本身還是可圈可點(diǎn)的游戲，只要缺點(diǎn)明顯一些，立刻就湮沒在新游戲海里，競(jìng)爭(zhēng)壓力空前激增。

在這種環(huán)境下，有實(shí)力的大廠商紛紛研發(fā)或?qū)ふ腋嗟男庐a(chǎn)品，以便豐富自己的產(chǎn)品線，降低風(fēng)險(xiǎn)。久游簽下《仙劍奇?zhèn)b傳OL》和《大富翁OL》，九城拿下《FIFA》和《勁舞團(tuán)2》，網(wǎng)易推出《天下貳》，完美推出《誅仙》，SOHU推出《天龍八部》，而盛大也簽下了《AION永恒之塔》，騰訊則宣布將在08年推出《地下城與勇士》、《QQ飛車》、《尋仙》，而巨人也推出了新游戲《巨人》。業(yè)內(nèi)大佬們一個(gè)都沒閑著。

其他還有很多你方唱罷我登場(chǎng)，風(fēng)風(fēng)火火走一回的網(wǎng)游，比如《黃易群俠傳》、《戰(zhàn)火紅色警戒》、《功夫世界》、《幻想大陸》、《機(jī)戰(zhàn)》等，都在當(dāng)年的市場(chǎng)上激起過小小的波瀾。

在這一年中，網(wǎng)頁(yè)游戲逐漸產(chǎn)生了讓業(yè)內(nèi)為之注意的收益，年底盛大上線的《縱橫天下》更是產(chǎn)生了絕不亞于成功MMORPG的收入，推動(dòng)了行業(yè)內(nèi)網(wǎng)頁(yè)游戲開發(fā)熱潮的掀起。

熊貓燒香

這只手里捏著三支香的該死的熊貓，于2007年狠狠洗劫了一番中國(guó)網(wǎng)游玩家的賬號(hào)，為黑暗的盜號(hào)產(chǎn)業(yè)鏈增加的收益不下千萬(wàn)元，而玩家和游戲運(yùn)營(yíng)商的損失則遠(yuǎn)遠(yuǎn)不下于此。

種木馬、盜號(hào)、虛擬道具詐騙，這些現(xiàn)象幾乎從網(wǎng)游誕生之初就一直伴隨網(wǎng)游發(fā)展，并且越來越強(qiáng)悍，越來越犀利。玩家、運(yùn)營(yíng)商、寫木馬者、盜號(hào)受益者之間一直在玩著到底你的矛銳還是我的盾堅(jiān)的攻守游戲，這種現(xiàn)象勢(shì)必還將一直持續(xù)下去。

熊貓燒香的大規(guī)模爆發(fā)首次讓中國(guó)一個(gè)利潤(rùn)巨大的盜號(hào)產(chǎn)業(yè)鏈浮出了水面，讓更多廠商看到了其巨大危害，加強(qiáng)了對(duì)于賬號(hào)安全的種種保護(hù)措施。

天下貳

作為網(wǎng)易在3DMMORPG上邁出的最重要的第一步，也作為網(wǎng)易最重視的新項(xiàng)目，《天下貳》在萬(wàn)眾矚目中登場(chǎng)。早在上線之初，眾多期待國(guó)產(chǎn)大作的玩家就已經(jīng)將網(wǎng)易論壇擠得水泄不通，一如后來對(duì)金山《劍俠情緣3》的期盼。

第一版的《天下貳》，或者按照一般的習(xí)慣所說的《老天下貳》，中國(guó)風(fēng)非常濃郁，但是游戲在內(nèi)容設(shè)置和易用性上存在不小的問題，過于強(qiáng)調(diào)細(xì)節(jié)和玩法，忽略了游戲的簡(jiǎn)單和便捷，不少用戶向官方反應(yīng)游戲上手度太高，難度較大。

看到用戶反饋和公司預(yù)期的落差，網(wǎng)易權(quán)衡之后，果斷宣布回爐《天下貳》，重新調(diào)整游戲內(nèi)容。這一調(diào)整就是整整1年多，期間天下貳修修改改，改改修修，最終到2008年6月開啟不刪檔測(cè)試時(shí)，已經(jīng)和第一版面目全非，被玩家稱為“無(wú)限接近于魔獸”的游戲。

同時(shí)，在《天下貳》中，網(wǎng)易采用了道具收費(fèi)的模式，代表著中國(guó)最后一個(gè)堅(jiān)持收費(fèi)模式的大廠商正式消失。

面目全非的新《天下貳》被一直關(guān)注的一群老玩家口誅筆伐，認(rèn)為游戲失去了中國(guó)文化特色和水墨風(fēng)畫面的特點(diǎn)。但無(wú)可爭(zhēng)議的是，新《天下貳》在游戲系統(tǒng)上要便捷許多，更加適合普通玩家。

自08年以來，《天下貳》不動(dòng)聲色，至今最高在線已經(jīng)達(dá)到25萬(wàn)人，這種成績(jī)?cè)谀壳暗木W(wǎng)游市場(chǎng)已經(jīng)是極出色的成績(jī)。

激戰(zhàn)、奇跡世界、卓越之劍

之所以將此3款游戲放在一起說，是因?yàn)樗鼈兙哂泻芏喙残?，并且也沒必要花太多筆墨一一分開來評(píng)論一番。

這3款游戲都由韓國(guó)開發(fā)，九城代理，并且在07年推向市場(chǎng)?？梢哉f2007年是九城看上去欣欣向榮的最后一年。

這一年的九城依靠TBC的發(fā)力為底氣，或發(fā)布或簽約了眾多新游，并且到處和人結(jié)梁子。為《勁舞團(tuán)》和久游搶成一片，最終直接影響到久游的上市計(jì)劃。允許EA入股，簽下《FIFA》，這讓九城和作為EA老對(duì)手的暴雪之間埋下了更多隱患。

這一年九城先后發(fā)布了《激戰(zhàn)》、《奇跡世界》、《卓越之劍》，無(wú)一不是所謂大作，但是無(wú)一被認(rèn)可為是成功產(chǎn)品。同時(shí)還簽下《王者世界》、《仙境傳說2》、《黑暗之門》，也都是鼎鼎有名的公司作品，但是最終在日后都被證實(shí)為是雞肋之作。

相對(duì)《奇跡世界》、《卓越之劍》明顯韓國(guó)泡菜網(wǎng)游徒有其表的缺陷來說，《激戰(zhàn)》的缺點(diǎn)則更加明顯：純粹的PVP模式，并且是絕對(duì)公平的PVP。中國(guó)玩家從來就不認(rèn)可西方的騎士精神，也就是所謂的公正、公平的競(jìng)技精神，如果用一句經(jīng)典的臺(tái)詞來形容中國(guó)玩家的PK特點(diǎn)再恰當(dāng)不過：“說吧，你要群毆還是單挑？群毆就是我們一群人群毆你，單挑就是你單挑我們一群人！”。

誅仙

迄今為止網(wǎng)游中由網(wǎng)絡(luò)小說改編最成功的游戲，也是完美時(shí)空真正依仗其成為一線網(wǎng)游公司的決定性產(chǎn)品。

小說《誅仙》由蕭鼎于2006年開始發(fā)布，立刻在各大在線小說網(wǎng)站排名前三，忠實(shí)讀者近千萬(wàn)。這些讀者的特點(diǎn)與網(wǎng)游想要發(fā)展的用戶特點(diǎn)深深契合，這是《誅仙》網(wǎng)游推出后一炮走紅的最主要原因之一。

完美時(shí)空自《武林外傳》開始，就特別注意使用“已經(jīng)擁有大量用戶基礎(chǔ)的新鮮的游戲題材”，《誅仙》（小說）、《赤壁》（電影）、《神鬼傳奇》（電影）這3款就是最明顯的例子，而且這一系列的游戲，收益也確實(shí)要好于普通名字的產(chǎn)品例如《口袋西游》、《熱舞派對(duì)》。

游戲消耗點(diǎn)方面，誅仙的裝備系統(tǒng)、法寶煉器系統(tǒng)以及完善的坐騎和服裝AVATAR，是產(chǎn)生收益的主要來源，這些也是完美游戲的一貫優(yōu)勢(shì)，主要依賴于完美對(duì)于自身引擎的深入挖掘和美術(shù)團(tuán)隊(duì)超級(jí)強(qiáng)大的實(shí)力。

一直到如今，《誅仙》依然是完美最重要的游戲項(xiàng)目，只此一款游戲就每天為完美貢獻(xiàn)300萬(wàn)左右的收入。

天龍八部

如果說《誅仙》是迄今為止由網(wǎng)絡(luò)小說改編最成功的網(wǎng)絡(luò)游戲，那么《天龍八部》毫無(wú)疑問則是由成名武俠小說改編最成功的網(wǎng)絡(luò)游戲，同樣沒有之一，并且超越《誅仙》。

SOHU自介入網(wǎng)游以來，與一線網(wǎng)游企業(yè)的收益和用戶規(guī)模差距巨大?！厄T士》、《刀劍》2款都是小眾型游戲，盡管ARPU高，但是用戶數(shù)量少，總收入也少?？梢哉f，《天龍八部》之前，SOHU盡管在門戶網(wǎng)站中是資深大哥，但是在網(wǎng)游行業(yè)還排不到前列。

《天龍八部》以寵物養(yǎng)成為主要玩法，2.5D的視角，即時(shí)戰(zhàn)斗方式，依靠金庸《天龍八部》的招牌，打出了中國(guó)用戶最喜歡的武俠牌，利用了中國(guó)玩家?guī)缀趺咳硕加械摹按髠b夢(mèng)”。同時(shí)，游戲的低配置要求和很好的易用性，也在07年的一片高端產(chǎn)品的市場(chǎng)，找到了合適的契機(jī)。07年的幾款有名大作無(wú)一不是3D游戲，畫面極其精美，但是這也代表著對(duì)游戲的配置要求很高，因此在新游戲中，《天龍八部》反倒成了最容易玩上手的游戲。

作為近年來最成功的網(wǎng)游，研究《天龍八部》基本已經(jīng)快成為網(wǎng)游業(yè)的一個(gè)話題，和研究《征途》、研究《傳奇》、研究《夢(mèng)幻西游》一般，因此在這里就不贅述了。

而SOHU正是根據(jù)《天龍八部》的優(yōu)秀成績(jī)，在07年底正式拆分出游戲事業(yè)部，成立搜狐暢游，并依然是依靠《天龍八部》持續(xù)的增長(zhǎng)，成功于2009年在納斯達(dá)克上市。

魔獸TBC特別遲

07年出來個(gè)新詞叫“卡審批”。這詞早就存在，因?yàn)橹袊?guó)畢竟是個(gè)人脈為主的社會(huì)，要讓一件事件辦成功需要很多個(gè)環(huán)節(jié)都成功，但是要讓一件事情不成功只要讓一個(gè)環(huán)節(jié)不成功就可以。不過07年“卡審批”成為熱門，主要還是歸功于影響力最大的《魔獸世界》。

1月份，暴雪率先在歐洲發(fā)布WOW最新資料片“燃燒的遠(yuǎn)征”，英文縮寫為TBC，中國(guó)玩家對(duì)于新級(jí)別、新種族、新天賦、新技能翹首以待，結(jié)果這一等就接近一年。

因此，TBC在中國(guó)被戲稱為“特別遲”，這和日后等待時(shí)間更久的“巫妖王之怒”英文縮寫“WLK”的“忘了開”相映成趣，可以算是絕對(duì)的中國(guó)特色。

網(wǎng)游審批在中國(guó)之所以如此，實(shí)際上折射出了多個(gè)層面的利益糾纏和暗中的斗爭(zhēng)，絕不僅僅是表面所見的問題。從九城搞久游結(jié)果TBC被“卡審批”，再到網(wǎng)易09年搞九城結(jié)果WLK被更加嚴(yán)重得“卡審批”，業(yè)內(nèi)人士心知肚明。

不僅僅只要規(guī)范行業(yè)內(nèi)的惡性競(jìng)爭(zhēng)就夠了，我們還任重而道遠(yuǎn)。

清廉戰(zhàn)士

這絕對(duì)是算不上網(wǎng)游公司的貨色和某些地方政府共同出演的鬧劇，是2007年的笑話，從另外一個(gè)角度來說也是一種恥辱。

這款號(hào)稱反腐題材的網(wǎng)游，由寧波推出，幾天內(nèi)紅遍全國(guó)網(wǎng)游業(yè)。

我們且不談這款游戲山寨到無(wú)以復(fù)加的系統(tǒng)和內(nèi)容，單就其中糾結(jié)到讓人蛋疼的核心主題而言，就足夠讓我們這些從業(yè)者為中國(guó)出現(xiàn)這樣的玩意而羞愧欲死：游戲內(nèi)大多數(shù)任務(wù)都是去殺貪官，以及殺貪官的利益共享者，比如說貪官的保鏢、貪官的情婦、貪官的兒子女兒等。

驚天動(dòng)地大量封號(hào)導(dǎo)致公司被砸

這是07年初震撼網(wǎng)游行業(yè)的一件事，起因在于上海摩力游封停了12萬(wàn)外掛玩家的賬號(hào)，憤怒的玩家在交涉無(wú)果的情況下，沖進(jìn)了摩力游公司總部，砸毀了眾多辦公設(shè)備。

作為07年初上市的《驚天動(dòng)地》，算是07年比較成功的游戲之一，但是游戲一大弊病就是外掛泛濫，導(dǎo)致整個(gè)游戲的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)和物品系統(tǒng)失衡。摩力游的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)在不理智的情況下，封停12萬(wàn)玩家賬號(hào)，不知事前是否知道當(dāng)年《精靈》的慘痛經(jīng)驗(yàn)。

最終，即使沒有發(fā)生打砸的事件，一次性封停12萬(wàn)的玩家賬號(hào)，無(wú)論對(duì)于運(yùn)營(yíng)商還是玩家來說都是一個(gè)巨大的難以挽回的損失。在大規(guī)模封號(hào)這種極其重大的問題上，運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人一定要非常慎重，否則后果難以預(yù)估。

18基金

18基金由盛大于2007年放出，主要用以投資中小型游戲研發(fā)團(tuán)隊(duì)，以資助其完成產(chǎn)品研發(fā)。這種模式的根本目的就是全面撒網(wǎng)，多點(diǎn)開花。而發(fā)展到后期，則包括了允許已經(jīng)擁有現(xiàn)成產(chǎn)品的公司加入盛大體系，共享盛大平臺(tái)用戶資源。

相對(duì)于一直以來網(wǎng)游行業(yè)的暴利來說，對(duì)于小游戲團(tuán)隊(duì)少則小幾百萬(wàn)，多則上千萬(wàn)的投資，只要有哪怕十分之一的項(xiàng)目得到回報(bào)，也是物有所值的。更何況，對(duì)于盛大來說，如果不在前期將這些游戲的控制權(quán)掌握在自己手中，將來如果有其中少數(shù)幾款獲得了成功，都可能大量得挖走盛大自己的用戶，對(duì)專注于用戶的盛大來說也是潛在的威脅。

在盛大之后，包括巨人、中青寶等多家網(wǎng)游企業(yè)紛紛效仿，推出自己累似18基金的投資合作。

防沉迷系統(tǒng)正式執(zhí)行

4月9日新聞出版總署與教育部、公安部等八部委聯(lián)合宣布，將于4月15日開始在全國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲中推行針對(duì)未成年人的防沉迷系統(tǒng)，7月16日全面實(shí)施。新聞出版署音像電子和網(wǎng)絡(luò)出版管理司副司長(zhǎng)寇曉偉表示，該系統(tǒng)將針對(duì)所有在中國(guó)運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)絡(luò)游戲，除大型網(wǎng)游外，也包括騰訊和聯(lián)眾運(yùn)營(yíng)的休閑網(wǎng)游。

實(shí)際上，這個(gè)系統(tǒng)從出現(xiàn)之時(shí)，就只是一個(gè)臉面工程，實(shí)際效果微乎其微。只要是稍微會(huì)使用搜索引擎的用戶，基本都知道隨便搜索一個(gè)身份證號(hào)碼來注冊(cè)正常賬號(hào)，這樣就可以避開防沉迷限制。而所謂的收益逐漸減少，玩家直接可以通過換賬號(hào)角色進(jìn)行游戲的方式來解決。

2007年中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到128億，與06年相比，增速達(dá)到了100%，這是一個(gè)恐怖的比例。而玩家總數(shù)也達(dá)到了史無(wú)前例的4800萬(wàn)，是中國(guó)當(dāng)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)的一半。

這不僅是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲大爆發(fā)的一年，也是國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲大爆發(fā)的一年。相比2005年韓國(guó)網(wǎng)游占掉中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)75%的份額，到2007年，這一數(shù)字已經(jīng)下降到了10%。而2007年上市的新游戲中，能被稱為成功產(chǎn)品的，無(wú)一不是國(guó)產(chǎn)游戲。

2007年下半年到年底，完美、金山、巨人、網(wǎng)龍紛紛上市，瞬間在各家公司內(nèi)部中高層造就了一大批百萬(wàn)富翁、千萬(wàn)富翁，財(cái)富神話在網(wǎng)游行業(yè)被演繹得淋漓盡致。至此除了尚未發(fā)力的騰訊以外，中國(guó)的大型網(wǎng)游公司基本陣容已經(jīng)成型。

這是經(jīng)歷了05、06年產(chǎn)業(yè)細(xì)分之后的大爆發(fā)，在這場(chǎng)爆發(fā)之中，網(wǎng)頁(yè)游戲這個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)即將全面出現(xiàn)，而騰訊這個(gè)現(xiàn)今網(wǎng)游業(yè)的巨無(wú)霸，也即將正式走到中國(guó)網(wǎng)游大舞臺(tái)的中央。 （文：半腐爛喪尸）