全球體育營(yíng)銷事件TOP10，我們對(duì)一周來全球范圍內(nèi)企業(yè)品牌營(yíng)銷贊助、商業(yè)合作、運(yùn)動(dòng)員個(gè)人代言、媒體轉(zhuǎn)播權(quán)、體育賽事主辦權(quán)等最重要的體育商業(yè)信息進(jìn)行最細(xì)致、高效的梳理，并盤點(diǎn)出一周以來國(guó)內(nèi)外體育營(yíng)銷事件TOP10，為大家提供專業(yè)的參考意見。

歡迎您關(guān)注并提出寶貴意見，可以給我們的郵箱（zhangbing@sportsmoney.cn）留言或垂詢。以下是2019年5月20日-5月26日全球體育營(yíng)銷TOP10及未入選事件匯總。

10.阿爾卑斯礦泉水與AC米蘭續(xù)約

5月20日，AC米蘭官方微博消息，米蘭與天然礦泉水品牌阿爾卑斯完成續(xù)約。阿爾卑斯將繼續(xù)以官方合作伙伴以及官方指定飲用水身份與米蘭展開合作，并相互借勢(shì)在中國(guó)和意大利市場(chǎng)上互助共贏。

米蘭與阿爾卑斯的合作源于2017年，今后，阿爾卑斯將持續(xù)優(yōu)化米蘭品牌關(guān)聯(lián)、現(xiàn)場(chǎng)曝光、數(shù)字媒體曝光等贊助權(quán)益，在中國(guó)及意大利高端水市場(chǎng)精耕細(xì)作，不斷探索及迭代新的體育營(yíng)銷方式和場(chǎng)景，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品多元化、本土化布局。

9.中國(guó)舉重協(xié)會(huì)啟用新會(huì)標(biāo) 中英結(jié)合包含杠鈴元素

5月20日消息，近日，中國(guó)舉重協(xié)會(huì)公布了協(xié)會(huì)的新會(huì)標(biāo)，舉重協(xié)會(huì)表示，會(huì)標(biāo)主體是“中國(guó)舉重協(xié)會(huì)”的英文縮寫“CWA”， 簡(jiǎn)單明了，易于舉重項(xiàng)目國(guó)內(nèi)外的溝通與傳播。左右兩部分是舉重杠鈴片，橫貫于三個(gè)字母中間的留白部分是杠鈴桿，準(zhǔn)確表明了標(biāo)志所包含的行業(yè)含義。

標(biāo)志上部的五顆星代表中國(guó)，表達(dá)國(guó)家榮譽(yù)高于一切，努力為國(guó)爭(zhēng)光，積極向上的中國(guó)舉重精神。會(huì)標(biāo)采用中國(guó)國(guó)旗紅黃兩色，突出了鮮明的中國(guó)色彩。中國(guó)舉重協(xié)會(huì)于公布之日起啟用新會(huì)標(biāo)。中國(guó)舉重協(xié)會(huì)享有新版中國(guó)舉重協(xié)會(huì)會(huì)標(biāo)的所有權(quán)、使用權(quán)等完整的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。此前，舉重協(xié)會(huì)于2019年1月向社會(huì)公開征集協(xié)會(huì)會(huì)標(biāo)設(shè)計(jì)方案，共收到應(yīng)征作品300件，入圍作品3件，最終確定了新會(huì)標(biāo)。

8.上海浦發(fā)銀行與IG電競(jìng)俱樂部達(dá)成合作 上線浦發(fā)夢(mèng)卡之IG聯(lián)名信用卡

5月21日消息，上海浦發(fā)銀行與IG電競(jìng)俱樂部達(dá)成深度合作，全新上線浦發(fā)夢(mèng)卡之IG聯(lián)名信用卡?？嬖O(shè)計(jì)上以IG戰(zhàn)隊(duì)的Logo為核心，下方Invictus Gaming的戰(zhàn)隊(duì)名宣示著其“不可戰(zhàn)勝、永不屈服”的電競(jìng)精神，流光溢彩的藍(lán)色卡身酷炫感十足。

在權(quán)益方面，成功申請(qǐng)IG聯(lián)名信用卡的新用戶，即可參加專屬免單抽獎(jiǎng)活動(dòng)，并有機(jī)會(huì)獲得與上月賬單金額等額的刷卡金福利。值得一提的是，新用戶在核卡后30天內(nèi)進(jìn)行任意一筆消費(fèi)，還可獲贈(zèng)IG戰(zhàn)隊(duì)S8冠軍紀(jì)念銅章一枚。

7.蘇寧電競(jìng)俱樂部公布全新logo 將打造俱樂部品牌文化

5月22日，蘇寧電競(jìng)俱樂部官方宣布正式啟用全新品牌logo，新的logo與之前一樣是小獅子，做了稍微的調(diào)整，看上去更加充滿斗志。新的logo將出現(xiàn)在蘇寧電競(jìng)俱樂部LPL的賽場(chǎng)隊(duì)服以及蘇寧官方媒體等各個(gè)相關(guān)渠道。此外，為備戰(zhàn)新賽季，蘇寧電競(jìng)更新了一系列的戰(zhàn)隊(duì)設(shè)備和周邊，包括新賽季隊(duì)服、專屬行李箱、電競(jìng)椅和電競(jìng)出行車等，打造更全面的俱樂部品牌文化。

蘇寧還表示，新的logo將出現(xiàn)在隊(duì)服的顯著位置，幾大贊助商，蘇寧易購(gòu)、雷蛇、雷神、三星、佳能、安德斯特電競(jìng)椅和喜臨門床墊均出現(xiàn)在隊(duì)服左右肩袖的明顯位置。

6.正式官宣！慕思牽手國(guó)際籃聯(lián)成2019籃球世界杯官方指定寢具

5月22日，在2019年國(guó)際籃聯(lián)籃球世界杯倒計(jì)時(shí)100天來臨之際，慕思與2019年國(guó)際籃聯(lián)籃球世界杯合作發(fā)布會(huì)在北京舉行，慕思正式成為2019年國(guó)際籃聯(lián)籃球世界杯官方指定寢具。據(jù)體育大生意記者了解，慕思寢具將為本屆參賽的32支球隊(duì)提供包括床墊、床架和按摩椅等在內(nèi)的產(chǎn)品支持。

5.凱撒旅游啟動(dòng)2020東京奧運(yùn)會(huì)票務(wù)運(yùn)營(yíng) 屆時(shí)赴日中國(guó)觀眾或超50萬

5月21日，凱撒旅游在京召開新聞發(fā)布會(huì)，宣布正式啟動(dòng)中國(guó)奧委會(huì)轄區(qū)票務(wù)運(yùn)營(yíng)工作。依據(jù)相關(guān)協(xié)議，凱撒旅游成為2020東京奧運(yùn)會(huì)中國(guó)奧委會(huì)官方票務(wù)服務(wù)機(jī)構(gòu)及接待服務(wù)供應(yīng)商、中國(guó)奧委會(huì)轄區(qū)獨(dú)家票務(wù)代理機(jī)構(gòu)。這意味著凱撒旅游是中國(guó)大陸地區(qū)觀眾購(gòu)買東京奧運(yùn)會(huì)門票的唯一購(gòu)票渠道。

遵循奧運(yùn)票務(wù)原則，門票要優(yōu)先保證奧林匹克大家庭的需求，然后面向公眾市場(chǎng)，但因票量極為有限，中國(guó)奧委會(huì)轄區(qū)公眾購(gòu)票將采取申購(gòu)制。未來可登陸凱撒旅游官網(wǎng)奧運(yùn)頻道進(jìn)行注冊(cè)。年內(nèi)，伴隨著東京奧組委票務(wù)工作的推進(jìn)，凱撒旅游將開啟第一輪門票申購(gòu)。業(yè)內(nèi)人士指出，東京奧運(yùn)會(huì)期間，中國(guó)市場(chǎng)預(yù)計(jì)有超過五十萬游客趕赴東京，中國(guó)觀眾有望成為僅次于日本本土觀眾的最大觀賽群體。

4.國(guó)際籃聯(lián)攜手騰訊體育正式宣布八位籃球世界杯城市應(yīng)援官名單

5月23日，在2019年國(guó)際籃聯(lián)籃球世界杯（以下簡(jiǎn)稱“籃球世界杯”）開賽倒計(jì)時(shí)100日之際，國(guó)際籃聯(lián)與其全球合作伙伴騰訊體育共同宣布：包括白敬亭、楊洋、尹正、楊子姍、袁弘、許凱、趙文卓、王祖藍(lán)在內(nèi)的八位明星，正式成為2019年籃球世界杯城市應(yīng)援官。未來，他們將與籃球世界杯八座舉辦城市的市民一起，為各自的城市助力，并向全世界展示中國(guó)城市的獨(dú)特風(fēng)采。

2019年籃球世界杯，是繼2008年北京奧運(yùn)會(huì)之后，中國(guó)舉辦的最高規(guī)格國(guó)際賽事。8月31日至9月15日，北京、上海、廣州、南京、武漢、深圳、佛山、東莞等八座城市將共同迎接來自世界各地的32支國(guó)家隊(duì)，親歷國(guó)際籃聯(lián)歷史上最大規(guī)模的賽事。而八位明星，則將分別作為八座城市的一份子，從6月1日起發(fā)起形式多樣的活動(dòng)，號(hào)召?gòu)V大市民關(guān)注并參與到籃球世界杯中，掀起為八大城市助力的籃球熱潮。

3.Soccerex足球產(chǎn)業(yè)峰會(huì)?？诼淠?體育大生意分享“中國(guó)品牌崛起2018世界杯”

5月23日至24日，為期兩天的Soccerex全球足球產(chǎn)業(yè)峰會(huì)暨海南世界足球發(fā)展大會(huì)在?？谟^瀾湖落幕。Soccerex是全球頂級(jí)足球商業(yè)盛會(huì)，在去年珠海首屆Soccerex取得成功的基礎(chǔ)上，Soccerex連續(xù)第二年來到中國(guó)，吸引了來自50多個(gè)國(guó)家的超過1500名參會(huì)代表，80多家展商以及300多個(gè)版權(quán)商參與。各專業(yè)領(lǐng)域里的頂尖人士分享了在足球投資、足球培養(yǎng)、足球管理、足球媒體等領(lǐng)域的先進(jìn)觀點(diǎn)，共同探討如何推動(dòng)足球事業(yè)乃至中國(guó)足球的發(fā)展。

作為Soccerex峰會(huì)官方媒體合作伙伴，體育大生意出現(xiàn)在?？诂F(xiàn)場(chǎng)，全程參與了這場(chǎng)足球盛事。其中，體育大生意副總裁羅冉峰邀請(qǐng)方澤體育CEO李良東一起登臺(tái)，以2018年俄羅斯世界杯七大中國(guó)官方贊助商登場(chǎng)為基礎(chǔ)，探討了中國(guó)品牌將如何成為國(guó)際足球贊助市場(chǎng)中一股強(qiáng)勢(shì)崛起的力量。除此之外，體育大生意也與中國(guó)足壇的老朋友達(dá)里奧·孔卡聊了聊。（詳見：孔卡重返中國(guó)創(chuàng)業(yè)，2019 Soccerex足球產(chǎn)業(yè)峰會(huì)還有這7大亮點(diǎn)）

2.蛇變麒麟！李寧收購(gòu)電競(jìng)俱樂部更名LNG

5月24日，李寧在北京召開發(fā)布會(huì)，宣布今年年初收購(gòu)的英雄聯(lián)盟老牌戰(zhàn)隊(duì)Snake正式更名為李寧電子競(jìng)技俱樂部，隊(duì)伍簡(jiǎn)稱LNG。同時(shí)俱樂部品牌形象也完成大升級(jí)，新logo選用了古代神獸“麒麟”。古人認(rèn)為麒麟出沒必有祥瑞，這也為全新的俱樂部平添好彩頭。

LNG的誕生意味著俱樂部背后的企業(yè)、資方非凡中國(guó)體育、李寧集團(tuán)與電競(jìng)聯(lián)系更加緊密，李寧公司執(zhí)行董事、非凡中國(guó)體育CEO李麒麟在發(fā)布會(huì)上表示：“我們的愿景就是用我們?cè)隗w育產(chǎn)業(yè)多年的資源和經(jīng)驗(yàn)，為中國(guó)電競(jìng)的發(fā)展提供更多職業(yè)化的思路，創(chuàng)造更具可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)化機(jī)會(huì)。”隨著更多獨(dú)特的電競(jìng)體育運(yùn)營(yíng)思路被釋放出，LNG也將成為國(guó)內(nèi)更具代表性的傳統(tǒng)體育與電競(jìng)?cè)诤系陌咐弧＃ㄔ斠姡簭腟nake戰(zhàn)隊(duì)更名李寧LNG，看資本驅(qū)動(dòng)時(shí)代下電競(jìng)俱樂部品牌升級(jí)）

1.簽約四年！東風(fēng)風(fēng)神成為中國(guó)國(guó)乒戰(zhàn)略合作伙伴 將在多領(lǐng)域助力國(guó)球推廣

5月20日，“風(fēng)神助國(guó)球 以AI馭風(fēng)潮”——東風(fēng)風(fēng)神攜手中國(guó)國(guó)家乒乓球隊(duì)?wèi)?zhàn)略合作發(fā)布會(huì)在北京競(jìng)園藝術(shù)中心炫動(dòng)開啟。據(jù)體育大生意了解，雙方簽約四年，作為中國(guó)國(guó)家乒乓球隊(duì)?wèi)?zhàn)略合作伙伴，東風(fēng)風(fēng)神與中國(guó)乒乓球協(xié)會(huì)正式聯(lián)合發(fā)布“國(guó)球新風(fēng)潮計(jì)劃”，未來將通過一系列多維度、立體式的乒乓球推廣活動(dòng)，全面助力中國(guó)乒乓球運(yùn)動(dòng)在新時(shí)代下的普及與發(fā)展。

發(fā)布會(huì)上，由東風(fēng)乘用車公司市場(chǎng)銷售部部長(zhǎng)衣井民正式公布了名為“國(guó)球新風(fēng)潮計(jì)劃”的乒乓球運(yùn)動(dòng)推廣計(jì)劃。未來四年，東風(fēng)風(fēng)神將與中國(guó)乒乓球協(xié)會(huì)緊密合作，全力實(shí)施“國(guó)球新風(fēng)潮計(jì)劃”，通過更加年輕化、潮流化的方式，在助力國(guó)乒宣傳、全民乒乓賽事、公益乒乓行動(dòng)以及國(guó)際乒乓交流四大領(lǐng)域開展國(guó)球系列推廣活動(dòng)，進(jìn)一步強(qiáng)化國(guó)球影響力，提升全民健身意識(shí)。（詳見：國(guó)乓國(guó)羽簽贊助商、凱撒旅游啟動(dòng)票務(wù)，東京奧運(yùn)營(yíng)銷大幕拉開）

國(guó)內(nèi)體育營(yíng)銷匯總

◆ 三只松鼠成為VG電競(jìng)俱樂部贊助商 將以“健康電競(jìng)”為契機(jī)跨界合作

5月20日，VG電競(jìng)俱樂部與堅(jiān)果零食品牌三只松鼠達(dá)成戰(zhàn)略合作。三只松鼠將會(huì)作為VG的贊助商之一，以“健康電競(jìng)”為契機(jī)，進(jìn)行跨界合作。三只松鼠派出三只可愛的小松鼠入職VG，他們分別是鼠小美、鼠小賤和鼠小酷。鼠小美擔(dān)任VG戰(zhàn)隊(duì)生活管理員，與大家分享選手們的日常生活；鼠小賤擔(dān)任VG戰(zhàn)隊(duì)?wèi)?zhàn)術(shù)人員，分享VG戰(zhàn)隊(duì)的賽果數(shù)據(jù)分析；鼠小酷則作為VG戰(zhàn)隊(duì)前線戰(zhàn)地記者，記錄賽事前線的一切，連接戰(zhàn)隊(duì)與外界。

據(jù)體育大生意了解，本次VG將與三只松鼠的兩款產(chǎn)品——“三只松鼠每日?qǐng)?jiān)果”與“第二大腦堅(jiān)果咖啡飲料”進(jìn)行深度合作。這兩款產(chǎn)品定位與“健康電競(jìng)”再次深度契合，“三只松鼠每日?qǐng)?jiān)果”6種堅(jiān)果和3種果干均衡搭配；“第二大腦堅(jiān)果咖啡飲料”6種混合堅(jiān)果乳，輔以萃取咖啡液，不僅營(yíng)養(yǎng)均衡，還能提神醒腦，擁有更好的競(jìng)技狀態(tài)。兩者結(jié)合，能更好的為選手的健康保駕護(hù)航。

◆ TUPLUS途加箱包與中帆協(xié)達(dá)成合作 將以此為開端全面開展體育營(yíng)銷、品牌推廣

5月21日，中國(guó)帆船帆板運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)與途加箱包在北京舉行簽約儀式。途加與中國(guó)帆船帆板運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)達(dá)成合作，為中國(guó)帆船帆板國(guó)家隊(duì)提供出行旅行箱以及2019中國(guó)家庭帆船賽14站比賽獎(jiǎng)品。據(jù)了解，此次合作是途加繼2019司南杯大帆船賽后首度深入與中國(guó)帆船頂級(jí)IP合作，也是其全面開展體育營(yíng)銷、品牌推廣的開始。雙方計(jì)劃于6月在錦州國(guó)家訓(xùn)練基地召開正式新聞發(fā)布會(huì)。

◆ 床墊品牌喜臨門成為蘇寧電競(jìng)俱樂部贊助商

5月22日消息，蘇寧易購(gòu)電子競(jìng)技俱樂部正式與床墊品牌喜臨門達(dá)成合作，喜臨門成為蘇寧易購(gòu)電子競(jìng)技俱樂部新贊助商。雙方在蘇寧易購(gòu)電子競(jìng)技俱樂部基地宏慧視界BOX舉行了發(fā)布會(huì)和簽約儀式。喜臨門將為選手宿舍提供了專業(yè)的保護(hù)脊椎的床墊，營(yíng)造一個(gè)健康舒適的睡眠環(huán)境。

◆ Razer雷蛇成為滔搏電競(jìng)俱樂部英雄聯(lián)盟分部贊助商

5月22日消息，Razer（雷蛇）宣布滔搏電子競(jìng)技俱樂部(TOP ESPORTS) 英雄聯(lián)盟分部現(xiàn)已正式加入Team Razer。Razer將為英雄聯(lián)盟分部TES戰(zhàn)隊(duì)全體成員提供最新最專業(yè)的電競(jìng)裝備。選手們將在合作期間幫助Razer開發(fā)電競(jìng)裝備。滔搏電子競(jìng)技俱樂部 (TOP ESPORTS) 是由滔搏運(yùn)動(dòng)旗下的電子競(jìng)技俱樂部。原名TOP電子競(jìng)技俱樂部（英文名TOPSPORTS Gaming，簡(jiǎn)寫為TOP）成立于2017年12月。

旗下的英雄聯(lián)盟分部于2017年12月開始參加英雄聯(lián)盟賽事，在2018年全國(guó)電子競(jìng)技大賽上取得亞軍，隨后在西安舉行的2018那德瑪西亞杯冬季賽上取得亞軍，在2019年LPL春季賽16支隊(duì)伍中取得了第4名的成績(jī)，將代表LPL賽區(qū)參加2019年洲際賽。

國(guó)際體育營(yíng)銷匯總

◆ 卡帕成為阿斯頓維拉球衣贊助商 雙方簽約三年

5月21日消息，英冠俱樂部阿斯頓維拉與卡帕簽訂了三年合同，卡帕成為其主要合作伙伴及球衣贊助商。此前，阿斯頓維拉的球衣贊助商為英國(guó)服裝品牌LUKE1977。不久前，LUKE1977與維拉的贊助改變?yōu)檎b贊助商，于是卡帕接手了球衣贊助商這一類別。

同樣是維拉合作伙伴的電商平臺(tái)Fanatics表示，將繼續(xù)與維拉及其新合作伙伴合作，對(duì)阿斯頓維拉的球衣和訓(xùn)練服進(jìn)行銷售。這是他們?cè)?017年與俱樂部簽訂的多年協(xié)議的一部分，該協(xié)議在去年得到了擴(kuò)展。

◆ 州立農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)公司與拳頭公司延長(zhǎng)合作 將贊助北美英雄聯(lián)盟賽事

5月23日消息，近日，美國(guó)保險(xiǎn)巨頭州立農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)公司與英雄聯(lián)盟游戲開發(fā)商拳頭公司簽訂了續(xù)約合同，新協(xié)議將持續(xù)至2021年，州立農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)公司將贊助北美英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽LCS以及今年大學(xué)生英雄聯(lián)盟錦標(biāo)賽。

州立農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)公司是LCS最早的非地方性贊助商之一，其與拳頭公司的合作開始于2018年，之后越來越多全球品牌開始與LCS合作。

◆ 霍芬海姆同西班牙運(yùn)動(dòng)品牌Joma簽約4年

5月23日消息，近日，德甲球隊(duì)霍芬海姆官方宣布，球隊(duì)同西班牙運(yùn)動(dòng)品牌Joma達(dá)成4年合作協(xié)議，服務(wù)對(duì)象包括俱樂部各級(jí)青訓(xùn)梯隊(duì)以及霍芬海姆女足，并將從下賽季開始為他們提供比賽和訓(xùn)練裝備。

◆ 利物浦與嘉士伯續(xù)約5年 合作期限將達(dá)到31個(gè)賽季

5月23日消息，利物浦宣布與俱樂部與嘉士伯續(xù)約5年，合同將延續(xù)至2023-24賽季末。據(jù)了解，利物浦與嘉士伯自1992年就已經(jīng)開始合作，新合約也將讓雙方的合作期限達(dá)到31個(gè)賽季。LFC總經(jīng)理兼首席商務(wù)官比利霍根(Billy Hogan)表示:“我們非常自豪地將與嘉士伯的合作關(guān)系延長(zhǎng)至創(chuàng)紀(jì)錄的31個(gè)賽季?！?/p>

◆ 拜仁與柏龍啤酒續(xù)約至2026年 雙方將持續(xù)合作23年

5月24日消息，近日，德甲俱樂部拜仁慕尼黑宣布與當(dāng)?shù)仄【茝S商柏龍啤酒簽訂續(xù)約合同，雙方將持續(xù)合作至2026年。

拜仁與柏龍的合作開始于2003年，這個(gè)賽季拜仁已經(jīng)連續(xù)七個(gè)賽季獲得德甲冠軍，在奪冠之夜，拜仁奪冠慶典所使用的啤酒就是柏龍所提供的。并且，拜仁每年的年會(huì)，以及舉辦的粉絲活動(dòng)中，柏龍也會(huì)提供自己的啤酒。德國(guó)人喜歡喝啤酒，柏龍還是巴伐利亞慕尼黑啤酒節(jié)六家啤酒供應(yīng)廠之一。

◆ 狼堡與玲瓏輪胎續(xù)約三年 繼續(xù)合作加快國(guó)際化進(jìn)程

5月24日消息，近日，玲瓏輪胎與沃爾夫斯堡進(jìn)行了合作續(xù)約，開啟了未來三年雙方的合作。作為狼堡的最高級(jí)別贊助商，玲瓏輪胎擁有狼堡合作伙伴權(quán)益，以及參與狼堡國(guó)際活動(dòng)、合作框架的聯(lián)合項(xiàng)目。

狼堡與玲瓏輪胎的合作開始于2014年12月，此后2017年，雙方進(jìn)一步合作。未來，雙方將積極發(fā)揮品牌合作效應(yīng)，達(dá)成雙贏。

注：本文所用圖片來源于網(wǎng)絡(luò)