荷氣夜來(lái)雨，百鳥(niǎo)清晝遲。夏至已在眼前，618大促也已落幕。與往年相比，今年618多了幾分理性，更暗藏了多重“殺機(jī)”。不過(guò)海爾、美的、格力、海信等巨頭間的爭(zhēng)霸，讓一線(xiàn)市場(chǎng)多了幾分熱鬧。2021世界顯示產(chǎn)業(yè)大會(huì)召開(kāi)，海信領(lǐng)銜的激光電視仍然獲得最高關(guān)注。尤其是在彩電市場(chǎng)持續(xù)下行時(shí)，顯示技術(shù)更迭和高端市場(chǎng)破局無(wú)疑是產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵路徑。

面對(duì)萬(wàn)物智聯(lián)的時(shí)代，《智能家電及IoT行業(yè)Wi-Fi標(biāo)準(zhǔn)必要專(zhuān)利許可模式報(bào)告》正式發(fā)布，也意味著美的正以標(biāo)準(zhǔn)謀求領(lǐng)跑。各個(gè)企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)層面的動(dòng)作也不少：作為歐洲杯合作伙伴的海信，憑借青島國(guó)際球迷狂歡節(jié)持續(xù)出圈；奧克斯仍然是瞄準(zhǔn)Z世代的國(guó)潮狂歡夜；華帝攜手蘇寧易購(gòu)夏季渠道新品發(fā)布會(huì)，透露堅(jiān)持套系化、高端化戰(zhàn)略不動(dòng)搖。

此外，蘇泊爾將上海子公司賽博遷至浙江基地，整合生產(chǎn)線(xiàn)為提升競(jìng)爭(zhēng)力；寧波博菱電器擬首次IPO登陸科創(chuàng)板，卻無(wú)法忽視企業(yè)發(fā)展的一系列短板；一加手機(jī)最終還是成為OPPO旗下獨(dú)立品牌，在手機(jī)業(yè)務(wù)受困的背景下造車(chē)或被OPPO提上日程。

今年以來(lái)，市場(chǎng)仍然處在一輪持續(xù)多變化的通道中，末端營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)力不可少、用戶(hù)需求的定義不可避免，而前端產(chǎn)品與技術(shù)創(chuàng)新的支撐也仍然重要，最終整體家電產(chǎn)業(yè)升級(jí)仍需堅(jiān)持不懈地探索！

智能家電有了新標(biāo)準(zhǔn)，巨頭領(lǐng)銜行業(yè)規(guī)范發(fā)展

北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)司法保護(hù)研究會(huì)，聯(lián)合會(huì)員單位美的、海爾、海信、小米、紫光展銳共同開(kāi)展了“智能家電行業(yè) Wi-Fi 標(biāo)準(zhǔn)必要專(zhuān)利研究”課題，經(jīng)過(guò)一年的課題調(diào)研、市場(chǎng)調(diào)查、專(zhuān)家研討等多環(huán)節(jié)論證后，《智能家電及IoT行業(yè)Wi-Fi標(biāo)準(zhǔn)必要專(zhuān)利許可模式報(bào)告》正式發(fā)布。

中國(guó)家電行業(yè)已進(jìn)入相對(duì)成熟，且面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵期。此輪技術(shù)升級(jí)中，智能趨勢(shì)、Wi-Fi技術(shù)為代表的無(wú)線(xiàn)連接和IoT的市場(chǎng)化，成為衡量制造水平和中國(guó)家電制造能否實(shí)現(xiàn)全球彎道超車(chē)的重要依據(jù)。這樣的背景下，發(fā)力相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，成為推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)。其中，美的不管從標(biāo)準(zhǔn)還是全球市場(chǎng)份額，已經(jīng)成就了“標(biāo)準(zhǔn)走出去”帶動(dòng)“產(chǎn)品走出去”的行業(yè)范本。

上半年彩電大概率量額齊跌：突破口仍在高端

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年5月，國(guó)內(nèi)彩電線(xiàn)上市場(chǎng)零售量104.7萬(wàn)臺(tái)，同比下降33.3%，零售額29.6億元，同比下降3.1%；線(xiàn)下市場(chǎng)零售量39.4萬(wàn)臺(tái)，同比下降30.3%，零售額20.6億元，同比下降7.5%。在5月有黃金周、520促銷(xiāo)活動(dòng)背景下表現(xiàn)如此低迷，可以推測(cè)上半年彩電大概率會(huì)“量額齊跌”。

在經(jīng)歷2020年“量額齊跌”，2021年一季度成為大家電中同比唯一下滑的品類(lèi)后，二季度彩電行業(yè)的表現(xiàn)依然不如預(yù)期。背后原因也是多層面的：存量時(shí)代需求乏力，且前幾年透支嚴(yán)重；液晶面板價(jià)格持續(xù)上漲，消費(fèi)多觀(guān)望；技術(shù)更替期，創(chuàng)新顯示驅(qū)動(dòng)乏力等。不過(guò)在大屏市場(chǎng)、高端市場(chǎng)以及創(chuàng)新顯示技術(shù)市場(chǎng)，智能電視的銷(xiāo)售額占比都在大幅提高，也為彩電行業(yè)帶來(lái)機(jī)會(huì)。

618大促遇上家電漲價(jià)：各家成績(jī)單冷熱不均

京東宣布，從6月1日凌晨到6月18日24時(shí)，618大促活動(dòng)累計(jì)下單金額超3438億元，創(chuàng)下新紀(jì)錄。這一數(shù)字，較2020年京東618的累計(jì)下單金額2692億元增長(zhǎng)27.7%，也超過(guò)京東去年雙11活動(dòng)期間的2715億元。期間，下單金額最高的品類(lèi)是手機(jī)、空調(diào)、筆記本電腦、冰箱、平板電視。可以看到，家電仍然是618大促的“半邊天”。

天貓公布數(shù)據(jù)顯示，6月18日凌晨第1小時(shí)，成交額同比增長(zhǎng)100%。天貓品牌商家新增近6000萬(wàn)會(huì)員，而直播1.5小時(shí)破20億。此外，拼多多、抖音、快手也都加入618競(jìng)爭(zhēng)。蘇寧易購(gòu)618由兩輪預(yù)售期和6月1日的“開(kāi)門(mén)紅”、6月18日的“高潮期”，以及19日至20日的“延續(xù)期”組成。其中，蘇寧易購(gòu)在6月1日1點(diǎn)交出了六一寶寶節(jié)開(kāi)心直播夜全網(wǎng)觀(guān)看量突破1.6億次的答卷。蘇寧易購(gòu)今年特點(diǎn)在于創(chuàng)造六一寶寶節(jié)、盲盒式直播和共情消費(fèi)。但蘇寧沒(méi)有對(duì)外公布具體的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)。

家電企業(yè)也交出成績(jī)單：海爾618超級(jí)戰(zhàn)報(bào)顯示，海爾全網(wǎng)市場(chǎng)份額第一，卡薩帝同比增長(zhǎng)300%；美的集團(tuán)表示今年618“美的系”全網(wǎng)總銷(xiāo)售額突破160億元，在京東、天貓、蘇寧易購(gòu)平臺(tái)連續(xù)9年蟬聯(lián)家電行業(yè)第一，收獲“九連冠”。小米公司公布數(shù)據(jù)，小米618全平臺(tái)累計(jì)支付金額破190億……

總體來(lái)看，在監(jiān)管部門(mén)對(duì)“二選一”反壟斷罰款監(jiān)管后，今年的618促銷(xiāo)內(nèi)容顯得相對(duì)平靜和理性。對(duì)家電市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，疊加這一輪價(jià)格上漲的影響，從品牌商到渠道商陷入“漲價(jià)不敢漲、降價(jià)降不起”的尷尬，618大促期間品牌龍頭效應(yīng)顯著。不管怎樣，618也再次為行業(yè)敲響加速變局的警鐘。

2021世界顯示產(chǎn)業(yè)大會(huì)：激光電視再受關(guān)注

由工信部、安徽省共同主辦的2021世界顯示產(chǎn)業(yè)大會(huì)在合肥舉行。大會(huì)主題為“顯示世界看見(jiàn)未來(lái)”，舉行多項(xiàng)活動(dòng)并發(fā)布《2021中國(guó)激光電視發(fā)展報(bào)告》。大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還同期舉行新型顯示創(chuàng)新技術(shù)產(chǎn)品及應(yīng)用展示，圍繞全產(chǎn)業(yè)鏈展示新型顯示在智能網(wǎng)聯(lián)汽車(chē)、健康醫(yī)療、智能終端等領(lǐng)域的前沿應(yīng)用。

開(kāi)幕式上，發(fā)布“2021世界顯示產(chǎn)業(yè)大會(huì)創(chuàng)新產(chǎn)品與應(yīng)用”。該獎(jiǎng)項(xiàng)圍繞新型顯示技術(shù)的技術(shù)領(lǐng)先性、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)性、應(yīng)用體驗(yàn)性等指標(biāo)，旨在對(duì)引領(lǐng)世界顯示產(chǎn)業(yè)風(fēng)向標(biāo)的創(chuàng)新產(chǎn)品與應(yīng)用做出激勵(lì)。海信激光電視100L9F獲得大會(huì)此最高殊榮。這也意味著，新型顯示技術(shù)勃興的當(dāng)下，激光顯示正在海信的引領(lǐng)下異軍突起并蓬勃發(fā)展。

歐洲杯火熱，海信青島國(guó)際球迷狂歡節(jié)出圈

自歐洲杯開(kāi)賽以來(lái)，作為2020歐洲杯全球官方合作伙伴的海信，以首屆“海信家電青島國(guó)際球迷狂歡節(jié)”頻頻出圈。這一為球迷量身打造的線(xiàn)下狂歡社交陣地，包括球迷之家、球迷廣場(chǎng)、球迷嘉年華三大主題樂(lè)園，覆蓋足球文化展館、音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)、潮流演藝、市集等眾多豐富的文化展覽和休閑場(chǎng)所。狂歡節(jié)將持續(xù)至7月11日。海信集團(tuán)總裁賈少謙公開(kāi)表示：明年的足球世界杯，海信仍然是贊助商！并向全球用戶(hù)發(fā)出邀請(qǐng)

海信U7電視、真空冰箱、新風(fēng)空調(diào)、蒸燙洗衣機(jī)以及容聲Will冰鮮箱等冠軍系列產(chǎn)品，在首屆“海信家電青島國(guó)際球迷狂歡節(jié)”上悉數(shù)亮相，為球迷帶來(lái)驚喜。而且伴隨活動(dòng)的持續(xù)深入，電視、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)均舉行專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)，更有網(wǎng)紅、明星球員、樂(lè)隊(duì)等在線(xiàn)上與線(xiàn)下與球迷互動(dòng)，將海信品牌贊助歐洲杯的品牌聲量持續(xù)釋放，并嫁接到終端營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中。

海爾航天冰箱登神舟十二：六上太空顯實(shí)力

海爾生物的航天冷儲(chǔ)箱隨著神舟十二號(hào)一起升空，在3個(gè)月期間，為航天員提供生物樣本和太空食品存儲(chǔ)的多種解決方案。其中，海爾航天醫(yī)用冷儲(chǔ)箱將安全、科學(xué)、高效地保存太空生理樣本，為我國(guó)航天醫(yī)學(xué)研究提供天地全程冷鏈的技術(shù)保障；隨天和號(hào)核心艙升空的海爾空間站冷儲(chǔ)箱，將用于安全存儲(chǔ)航天員太空食品。

從2011年到2021年，從神舟八號(hào)到神舟十二號(hào)，十年間海爾生物已經(jīng)“六入太空”，為中國(guó)空間科研和空間探索提供了重要保障。海爾生物是行業(yè)低溫存儲(chǔ)的龍頭企業(yè)，自突破生物醫(yī)療低溫技術(shù)并打破國(guó)外壟斷以來(lái)，始終堅(jiān)持技術(shù)領(lǐng)先，開(kāi)創(chuàng)性地推出了以物聯(lián)網(wǎng)血液安全管理、物聯(lián)網(wǎng)智慧疫苗接種為代表的綜合解決方案。目前，海爾生物的產(chǎn)品及解決方案已應(yīng)用于全球120余個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

AUX啟動(dòng)國(guó)潮狂歡夜：雙線(xiàn)互動(dòng)掀618高潮

奧克斯在“618”期間特別啟動(dòng)“潮燃中國(guó)風(fēng)-AUX追風(fēng)狂歡夜”活動(dòng)，吸引了眾多年輕人現(xiàn)場(chǎng)打卡圍觀(guān)?；顒?dòng)期間，奧克斯全球品牌代言人王一博通過(guò)線(xiàn)上平臺(tái)為健康風(fēng)造勢(shì)，掀起第一波狂歡熱。6月14日當(dāng)天，潮燃星推官、潮流新勢(shì)力畢雯珺更是神秘現(xiàn)身奧克斯直播間，攜眾多直播間福利與雙線(xiàn)觀(guān)眾分享。

從線(xiàn)下潮燃夜跑打卡互動(dòng)、AUX國(guó)潮智造、潮繪閣、酷拍堂、美妝坊四大場(chǎng)景；到線(xiàn)上多平臺(tái)明星直播，奧克斯空調(diào)又一次刷新家電行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)玩法，同時(shí)釋放出更年輕、時(shí)尚的品牌新形象。作為杭州2022年亞運(yùn)會(huì)官方獨(dú)家供應(yīng)商，奧克斯一直在探索與Z世代用戶(hù)的消費(fèi)互動(dòng)，也為流量時(shí)代家電品牌的創(chuàng)新提供了更多破局可能。

華帝夏季渠道新品發(fā)布：與蘇寧深耕廚房煥新

華帝攜手蘇寧易購(gòu)在南京召開(kāi)2021年夏季渠道新品發(fā)布會(huì)。大會(huì)以“Create More”為主題，發(fā)布全新的魔爾套系CLASSIC廚電產(chǎn)品颶攏吸煙機(jī)J6019、鴛鴦灶BZ8352B、WiFi增壓瀑布浴零冷水熱水器16-JH7i等三款“618家電風(fēng)暴”重推爆品，在618期間通過(guò)線(xiàn)上直播、豪禮免費(fèi)送等打造了廚電嗨購(gòu)盛宴。

近年來(lái)行業(yè)逐步推進(jìn)廚房產(chǎn)品的場(chǎng)景化、套系化，華帝今年陸續(xù)推出“魔系套餐”、“龍卷風(fēng)套餐”，致力于把終端門(mén)店從產(chǎn)品陳列，演變成消費(fèi)者廚房場(chǎng)景的呈現(xiàn)，加強(qiáng)體驗(yàn)及產(chǎn)品的套系化展示輸出。此次渠道新品發(fā)布會(huì)的產(chǎn)品，除了與蘇寧易購(gòu)的深度合作促銷(xiāo)外，也再次展示出華帝產(chǎn)品向高端化、時(shí)尚化、套系化升級(jí)的決心，也推動(dòng)了廚房生活場(chǎng)景煥新。

蘇泊爾擬搬遷公司賽博：整合生產(chǎn)線(xiàn)提效率？

蘇泊爾發(fā)布公告稱(chēng)，公司擬將全資子公司上海賽博位于上海的生產(chǎn)線(xiàn)及配套設(shè)施，整體搬遷至公司位于浙江紹興和杭州的生產(chǎn)基地。上海賽博主要從事電熨斗、掛燙機(jī)、廚師機(jī)等電器產(chǎn)品的生產(chǎn)和出口業(yè)務(wù)，一年?duì)I收在3-4億元。由于杭州、紹興兩個(gè)基地生產(chǎn)品類(lèi)不同，搬遷會(huì)根據(jù)品類(lèi)協(xié)同來(lái)進(jìn)行。

經(jīng)歷去年小家電市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)后，這一市場(chǎng)逐漸開(kāi)始出現(xiàn)分化，尤其是在小熊、康巴赫等新晉品牌的市場(chǎng)搶奪中，老牌小家電被質(zhì)疑正在“掉隊(duì)”。雖然今年一季度報(bào)顯示，蘇泊爾的業(yè)績(jī)有所反彈，但相較于2019年同期，其凈利潤(rùn)是有所下降的，營(yíng)業(yè)收入相比同樣下降了6%。對(duì)于此次整合，蘇泊爾目標(biāo)是提升生產(chǎn)效率，進(jìn)而提升競(jìng)爭(zhēng)力，但若想扭轉(zhuǎn)競(jìng)爭(zhēng)頹勢(shì)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

博菱電器擬首次IPO：業(yè)務(wù)單一現(xiàn)金流不穩(wěn)

寧波博菱電器股份有限公司披露招股說(shuō)明書(shū)，擬首次IPO登陸科創(chuàng)板，計(jì)劃發(fā)行股份數(shù)量不超過(guò)4080萬(wàn)股，計(jì)劃募資3億元，股票發(fā)行后將在深交所創(chuàng)業(yè)板上市。博菱電器主營(yíng)業(yè)務(wù)為廚房小家電的研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售，主要產(chǎn)品包括食品加工及攪拌機(jī)、煎烤機(jī)、咖啡機(jī)、空氣炸鍋及烤箱以及其他廚房小家電產(chǎn)品。其中，食品加工和攪拌機(jī)為主要業(yè)務(wù)，占比高達(dá)82.52%。

疫情催生的“宅經(jīng)濟(jì)”，讓博菱電器股搭上了發(fā)展快車(chē)，也給了其沖刺科創(chuàng)板的底氣。不過(guò)，營(yíng)收、凈利潤(rùn)大幅增長(zhǎng)的同時(shí)，博菱電器并沒(méi)有同步帶來(lái)大量的現(xiàn)金流入。而且作為小家電代工廠(chǎng)，博菱電器還面臨著負(fù)債規(guī)模、應(yīng)收賬款迅速增加，銷(xiāo)售過(guò)度依賴(lài)單一大客戶(hù)，毛利率不斷走低、產(chǎn)品同質(zhì)化、重營(yíng)銷(xiāo)輕研發(fā)一系列問(wèn)題。IPO顯然不是其解決問(wèn)題的根本手段。

一加確認(rèn)并入OPPO，造車(chē)也被提上日程？

一加品牌將于OPPO品牌合并的傳聞日前得到證實(shí)。一加創(chuàng)始人劉作虎在內(nèi)部郵件中稱(chēng)，“在雙方核心管理團(tuán)隊(duì)的一致建議下，我們決定將一加團(tuán)隊(duì)和OPPO團(tuán)隊(duì)進(jìn)行全面合并；一加將成為OPPO旗下獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的品牌?！睆膭⒆骰⒔诎菰L(fǎng)了理想汽車(chē)創(chuàng)始人李想來(lái)看，其參與OPPO造車(chē)的可能性也非常大。

對(duì)于一加與OPPO合并，外界并不意外。主要原因是手機(jī)業(yè)務(wù)單一，而且市場(chǎng)天花板逼近，OPPO和一加都面臨著競(jìng)爭(zhēng)的壓力。雖然雙方希望通過(guò)打通內(nèi)部架構(gòu)，更高效地參與手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，但是一加與OPPO近年來(lái)在手機(jī)市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力下滑，以及業(yè)務(wù)單一問(wèn)題已經(jīng)日益突出。隨著華為手機(jī)份額的持續(xù)收縮，高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中就只有蘋(píng)果，各大手機(jī)廠(chǎng)商都將目光瞄準(zhǔn)了這一塊蛋糕，也成為品牌轉(zhuǎn)型新機(jī)遇。此外，當(dāng)然是通過(guò)組織和人事調(diào)整，或讓劉作虎去為造車(chē)做準(zhǔn)備。

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