以下文章來源于麥稞MIC，作者麥稞Mic

被譽(yù)為貴族運(yùn)動(dòng)的高爾夫，早在100年前就開始了迷你化，上世紀(jì)末它進(jìn)一步開始了室內(nèi)化和虛擬化以求絕對(duì)集約的占地和更廣闊的應(yīng)用空間，但這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)對(duì)大眾而言依然頗有距離感。直到最近十年，Black Light Mini Golf夜光迷你高爾夫一改往日局面，成為大眾追捧的，每個(gè)人都可以體驗(yàn)的新商業(yè)業(yè)態(tài)寵兒。它和通常意義上的高爾夫有什么不同，為什么能夠成為當(dāng)下最熱門的游樂業(yè)態(tài)呢？

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最熱門的游樂業(yè)態(tài)

隨著家庭娛樂中心向室內(nèi)遷移，許多曾經(jīng)的戶外游樂業(yè)態(tài)也隨之向室內(nèi)業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)化，其中包括兒童游樂場、多種運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)中心、迷你動(dòng)物園等等。在這方租金高企的室內(nèi)商業(yè)空間中，那些對(duì)空間和運(yùn)營要求的門檻低、占地集約靈活、受眾廣泛、體驗(yàn)獨(dú)特、吞吐量大、并自帶社交媒體傳播屬性的游樂業(yè)態(tài)，必然占盡先機(jī)。

毫無疑問，夜光迷你高爾夫精準(zhǔn)地匹配了新型室內(nèi)游樂業(yè)態(tài)的絕大多數(shù)需求。首先，夜光迷你高爾夫平均每洞主題場景占地約23平方米，而根據(jù)其常用規(guī)模可分為6洞、9洞、12洞、18洞等，往上可達(dá)50洞。以最常見的9洞和18洞場地而言，其180~400平方米的占地面積，可謂相當(dāng)集約；而場景的定制屬性，對(duì)空間形態(tài)的適應(yīng)度較高，并沒有太多的限制；日常運(yùn)營所需人數(shù)也非常少，多數(shù)環(huán)節(jié)為游客自助，僅需配備1名常駐服務(wù)人員即可。

在受眾方面，“能握桿的所有人即能享受樂趣”將3~99歲的人群一網(wǎng)打盡，沒有年齡和專業(yè)能力的任何限制門檻，游戲規(guī)則也頗為簡單。通常來說，每個(gè)場景以一定次數(shù)的擊球?yàn)樯舷蓿婕倚枰帽M可能少的擊球次數(shù)，將熒光高爾夫球沿著球道或繞過各種障礙送入球洞中得分，擊球次數(shù)即為所得分?jǐn)?shù)，在挑戰(zhàn)完所有場景后，得分低的玩家將最終勝出。

而在實(shí)際的統(tǒng)計(jì)中，夜光高爾夫的客群有著明顯的年齡層特征，大部分玩家都集中在親子家庭以及被稱為Z世代的年輕人群體。除了簡單容易上手的游戲規(guī)則特別適合親子家庭同樂之外，夜光高爾夫猶如幻境般的各種夜光主題場景深得孩子們喜愛；而將真人玩家?guī)胩摂M游戲場景的特別體驗(yàn)和隨拍即大片的網(wǎng)紅打卡屬性，也釣足了在互聯(lián)網(wǎng)、平板電腦和智能手機(jī)影響下成長起來的一代年輕人的胃口。這些客群的到來，進(jìn)一步使夜光迷你高爾夫在社交媒體上獲得了迅速傳播的光環(huán)。

據(jù)測算，在歐美較為成熟的商圈中，夜光迷你高爾夫的投資回報(bào)相當(dāng)可觀。具體的回報(bào)額跟該區(qū)域的人口、場地租金以及票價(jià)有關(guān)，但其投資回報(bào)的周期基本可以控制在9到18個(gè)月區(qū)間內(nèi)。這就不難解釋為什么在10年的時(shí)間里，夜光迷你高爾夫迅速在歐美流行起來，哪怕在美國夢、梅西百貨之類的大型地標(biāo)商業(yè)中，都能成為主力游樂業(yè)態(tài)了。

02

沉浸式的主題場景體驗(yàn)

夜光迷你高爾夫的場景打造通常分為背景、前景、內(nèi)置場景等層次。其中，背景為從墻面、地面到頂棚的360度環(huán)繞熒光涂鴉場景，在熒光燈照射下兼具裸眼和3D眼鏡下不同的視覺效果；

▲ 涂鴉藝術(shù)家在為德國美因茨Schwarzlight Helden迷你高爾夫創(chuàng)作夜光英雄墻畫鬣狗形象

前景則在背景的基礎(chǔ)上使用布景道具（通常由泡沐塑料雕刻而成并輔以熒光圖案細(xì)節(jié)）、藝術(shù)品等與LED布景照明結(jié)合，增添場所的真實(shí)感；內(nèi)置場景通常被以特效或多運(yùn)動(dòng)動(dòng)畫的形式嵌入在背景場景中；而高爾夫球道則根據(jù)受眾的不同，與場景結(jié)合設(shè)置為不同的難度挑戰(zhàn)——通常那些主打親子家庭的場景會(huì)設(shè)計(jì)難度較低，兒童友好的球道，而面向年輕人和團(tuán)隊(duì)玩家的，則更傾向于難度較高或者趣味性較強(qiáng)的球道設(shè)計(jì)。

▲ 布景道具和背景墻畫的結(jié)合打造空間的層次感

所有夜光迷你高爾夫的主題場景打造，都圍繞創(chuàng)建“一個(gè)神奇的世界”的目標(biāo)展開。在Facebook上評(píng)分較高的主題基本圍繞親子家庭喜愛的恐龍、海盜、馬戲團(tuán)、童話、英雄，年輕人喜愛的木乃伊、叢林探險(xiǎn)、幻想世界，有地域特色和復(fù)古情調(diào)的搖滾團(tuán)、汽車旅途等展開。

▲ 夜光迷你高爾夫最受歡迎的一些場景主題

一個(gè)夜光迷你高爾夫場地可能有一個(gè)或者多個(gè)主題，取決于它的空間布局或者經(jīng)營者的決策。同樣是18洞的規(guī)模，迪拜3D夜光高爾夫和德國法蘭克福Schwarzlight Helden Mini Golf便顯示出不同的主題數(shù)量和布局設(shè)置。

以位于高端住宅社區(qū)的迪拜3D夜光高爾夫?yàn)槔?洞為一個(gè)單元，分為海底世界、太空漫步和綠洲探險(xiǎn)3個(gè)主題空間，每個(gè)主題空間的球道都與相應(yīng)的主題場所微地形結(jié)合設(shè)計(jì)，比如海底世界的球道與珊瑚礁布景結(jié)合，太空漫步的球道與星球表面地形和小行星碎片結(jié)合，綠洲探險(xiǎn)的球道則與不同的綠洲地貌結(jié)合，不同主題間的過渡走廊區(qū)向玩家們提示著下一個(gè)探險(xiǎn)的主題和任務(wù)。由于它更多地面向社區(qū)家庭，球道的難度設(shè)置并不高，前景布景也并不復(fù)雜，需要游客佩戴3D眼鏡來獲得立體的視覺體驗(yàn)。

▲ 迪拜3D夜光迷你高爾夫內(nèi)設(shè)置了18洞3個(gè)主題場景

▲ 海底世界主題場景 迪拜3D夜光迷你高爾夫

▲ 太空行走場景 迪拜3D夜光迷你高爾夫

▲ 綠洲探險(xiǎn)場景 迪拜3D夜光迷你高爾夫

德國法蘭克福Schwarzlight Helden Mini Golf則由一個(gè)夜光（漫畫）英雄大主題統(tǒng)領(lǐng)上下兩層建筑空間，由當(dāng)?shù)匾患遗Ｗ醒澤痰旰兔腊l(fā)店改造而成。來自Interactive Lasergames的一群國際知名涂鴉藝術(shù)家創(chuàng)作的英雄和怪物的戰(zhàn)斗成為體驗(yàn)的背景。值得一提的是，這些涂鴉藝術(shù)同時(shí)結(jié)合了很多法蘭克福當(dāng)?shù)氐闹麍鏊?，比如法蘭克福地鐵中的老鼠場景。玩家同樣需要佩戴3D眼鏡，從而體驗(yàn)場所立體涂鴉的魅力。這里的球道和障礙為獨(dú)創(chuàng)設(shè)計(jì)，難度更高也更具有趣味性，接近于在立體空間和機(jī)械軌道裝置上打高爾夫，甚至高爾夫球?qū)⑼ㄟ^一根城市管道帶領(lǐng)玩家從而上層空間通過樓梯進(jìn)入下層空間。

▲ 德國法蘭克福Schwarzlight Helden迷你高爾夫打造的夜光英雄場景和獨(dú)特的障礙球道

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多樣化的衍生商業(yè)模塊

在實(shí)際的運(yùn)營中，夜光高爾夫作為一個(gè)核心模塊，根據(jù)其所處區(qū)域、所面向的客群的潛在需求，可以選擇與其他多樣化的衍生模塊如派對(duì)室、餐飲服務(wù)、街機(jī)游戲室等進(jìn)行自由組合。

由于其具有親子家庭娛樂和團(tuán)體社交的屬性，派對(duì)空間絕對(duì)是被推薦進(jìn)行組合的首選。通常一個(gè)派對(duì)室的占地并不會(huì)大于30平方米（大型派對(duì)空間除外），因此，如果具有富裕的場地條件，派對(duì)室可以不局限在1個(gè)；100平米左右的餐飲服務(wù)空間有助于進(jìn)一步提升玩家的整體體驗(yàn)，符合工作時(shí)間之外的一站式娛樂聚餐場景需求，因此也是被建議的服務(wù)模塊選項(xiàng)。

▲ 3D Black Light Mini Golf Dubai內(nèi)設(shè)置的派對(duì)空間

▲ 澳大利利亞 Chilisaurus將烘焙咖啡坊和夜光迷你高爾夫游樂結(jié)合成一站式娛樂休閑中心

而根據(jù)玩家的畫像，夜光迷你高爾夫的客群除了親子家庭之外，較多集中在電子游戲發(fā)燒友、高科技與電影特效愛好者、真人CS愛好者等年輕群體，因此更多的其他夜光游戲模塊如夜光街機(jī)游戲廳、復(fù)古迷你高爾夫、密室逃脫、激光迷宮、室內(nèi)鐳射真人CS等通常也被整合進(jìn)來，每個(gè)模塊所需的面積從30平方米到250平方米不等。這意味著經(jīng)營者可以根據(jù)實(shí)際情況來選擇需求關(guān)聯(lián)度大而坪效高的模塊進(jìn)行組合，以獲得玩家更多的時(shí)間、更大的流量和社交媒體曝光度。

▲ 鐳射激光真人CS

▲ 激光迷宮

夜光迷你高爾夫的入場票價(jià)通常為10~15刀或歐，場地不受天氣限制，玩家可以在游戲中獲得仿佛置身游戲場景中的感官刺激和沒有技術(shù)門檻的迷你高爾夫體驗(yàn)，這個(gè)過程同時(shí)伴隨著輕松愉悅的社交氛圍。

通過這個(gè)新型商業(yè)業(yè)態(tài)的躥紅，我們不難發(fā)現(xiàn)新型商業(yè)的一種發(fā)展趨勢——主題化、沉浸式、跨界組合、虛擬與現(xiàn)實(shí)混合、藝術(shù)與科技加成……隨著新消費(fèi)群體的崛起，“單位時(shí)間內(nèi)能夠帶來的體驗(yàn)價(jià)值”逐漸成為商家必爭的全新陣地。于是，在這個(gè)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)、吸引力經(jīng)濟(jì)的風(fēng)口，我們值得認(rèn)真地思索：當(dāng)在線上幾乎可以進(jìn)行購物、社交、娛樂等所有的環(huán)節(jié)，我們需要在線下的商業(yè)和文旅空間中，進(jìn)行怎樣的內(nèi)容和場景設(shè)計(jì)，才能獲得最大的體驗(yàn)價(jià)值密度，進(jìn)而真正抓住消費(fèi)者的心？

撰文/ 豆渣娜 圖文編輯/ 豆渣娜

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