（快手科技CEO宿華）

本報(bào)（chinatimes.net.cn）記者于玉金北京報(bào)道

美洲杯、歐洲杯、東京奧運(yùn)會(huì)，2021年是個(gè)體育大年，視頻公司尤其是短視頻公司都在爭(zhēng)搶體育賽事的版權(quán)。

6月23日，距離東京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕還有30天，中央廣播電視總臺(tái)與快手舉辦2020東京奧運(yùn)會(huì)及2022北京冬奧會(huì)賽事轉(zhuǎn)播短視頻戰(zhàn)略合作會(huì)議。“快手獲得2020東京奧運(yùn)會(huì)與2022北京冬季奧運(yùn)會(huì)視頻點(diǎn)播和短視頻的權(quán)利，正式成為持權(quán)轉(zhuǎn)播商；本次戰(zhàn)略合作，快手將發(fā)揮作為全球領(lǐng)先短視頻+直播的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，記錄全球疫情大背景下，奧運(yùn)賽場(chǎng)上每一張熠熠生輝的面孔，每一面閃耀著拼搏紅色的中國(guó)國(guó)旗?！笨焓挚萍糃EO宿華在會(huì)議上表示。

再獲兩項(xiàng)賽事視頻點(diǎn)播和短視頻權(quán)利

早在5月21日，快手正式宣布與總臺(tái)簽署授權(quán)合作協(xié)議，獲得了兩屆奧運(yùn)會(huì)視聽(tīng)、點(diǎn)播和短視頻的權(quán)利，正式成為這兩屆奧運(yùn)會(huì)的轉(zhuǎn)播商和短視頻戰(zhàn)略合作伙伴，讓奧運(yùn)會(huì)傳播增加了很多互動(dòng)性和延展性。

東京奧運(yùn)會(huì)是非常特殊的一屆奧運(yùn)會(huì)，因防疫要求，原則上將奧運(yùn)會(huì)入場(chǎng)觀眾上限設(shè)定為1萬(wàn)人。

“快手與總臺(tái)的版權(quán)合作將借助快手在直播領(lǐng)域深厚的積累，并利用短視頻+點(diǎn)播的手段，為全民打造一屆強(qiáng)互動(dòng)，邊看邊聊的奧運(yùn)會(huì)。在5G時(shí)代通過(guò)大小屏聯(lián)動(dòng)，打造新的觀看體驗(yàn)，這不僅為體育觀眾數(shù)字化方法創(chuàng)造了條件，也在為全民、為奧運(yùn)健兒加油的同時(shí)，增加了整個(gè)社會(huì)的信心?！笨焓指呒?jí)副總裁嚴(yán)強(qiáng)在會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)表示。

據(jù)嚴(yán)強(qiáng)介紹，當(dāng)前，快手奧運(yùn)項(xiàng)目已經(jīng)進(jìn)入沖刺階段，快手投入最專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)和最核心的資源，為用戶(hù)提供最全面的奧運(yùn)會(huì)內(nèi)容，快手端內(nèi)流量最核心的資源做到奧運(yùn)精彩內(nèi)容全民覆蓋，在奧運(yùn)期間預(yù)計(jì)覆蓋總?cè)舜螘?huì)超過(guò)600億，預(yù)計(jì)觀賽人數(shù)會(huì)超過(guò)5億以上?！拔覀儗㈤_(kāi)設(shè)奧運(yùn)專(zhuān)區(qū)，全面呈現(xiàn)奧運(yùn)時(shí)刻，比賽視頻點(diǎn)播超過(guò)六百場(chǎng)，不管是熱門(mén)奪金比賽，還是少數(shù)人愛(ài)好的比賽，在快手都可以盡情地觀看?！眹?yán)強(qiáng)說(shuō)。

據(jù)《華夏時(shí)報(bào)》記者獲悉，快手曾多次與中央廣播電視總臺(tái)合作。2019年國(guó)慶期間，央視新聞快手直播間首創(chuàng)多鏈路國(guó)慶閱兵直播，累計(jì)超過(guò)10億人次觀看；2020年總臺(tái)春晚，快手作為獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴，首創(chuàng)視頻+點(diǎn)贊的新玩法，全球觀眾參與紅包互動(dòng)累計(jì)次數(shù)達(dá)到了639億。

“與總臺(tái)的多次成功合作，讓快手有信心完成奧運(yùn)傳播這一重大任務(wù)。”宿華稱(chēng)。

宿華還在現(xiàn)場(chǎng)披露數(shù)據(jù)，截止2020年底，快手體育優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者近5萬(wàn)，體育粉絲受眾超過(guò)1.5億，目前快手的體育內(nèi)容覆蓋了足球、籃球、搏擊、斯諾克、賽車(chē)、極限、戶(hù)外等眾多內(nèi)類(lèi)目?！皧W運(yùn)期間，快手發(fā)揮生態(tài)優(yōu)勢(shì)，發(fā)起多重活動(dòng)玩法，實(shí)現(xiàn)全民“云互動(dòng)”和邊看邊聊的觀賽新體驗(yàn)，本次奧運(yùn)期間，我們預(yù)計(jì)覆蓋總?cè)舜纬^(guò)600億，預(yù)計(jì)覆蓋人數(shù)到5億以上?！彼奕A現(xiàn)場(chǎng)預(yù)測(cè)。

值得關(guān)注的是，中央廣播電視總臺(tái)體育青少年節(jié)目中心新媒體部副主任羅剛也披露了東京殘奧會(huì)的報(bào)道計(jì)劃，“東京殘奧會(huì)將于2021年8月24日-9月5日舉行，屆時(shí)總臺(tái)將派出30名前方報(bào)道團(tuán)隊(duì)，通過(guò)報(bào)道殘疾運(yùn)動(dòng)員自強(qiáng)不息頑強(qiáng)拼搏的故事，傳承殘奧精神，書(shū)寫(xiě)生命的堅(jiān)強(qiáng)，彰顯國(guó)家媒體的社會(huì)責(zé)任，展示殘疾人體育事業(yè)的發(fā)展和殘疾人頑強(qiáng)拼搏的故事?！?/p>

短視頻平臺(tái)再戰(zhàn)體育賽事版權(quán)

當(dāng)短視頻平臺(tái)在影視版權(quán)內(nèi)容方面失利后，將視線看向了體育賽事，紛紛成為體育版權(quán)新主角。

據(jù)記者了解，快手早已展開(kāi)一系列體育版權(quán)布局。早在2020年7月10日，國(guó)際汽聯(lián)電動(dòng)方程式錦標(biāo)賽與快手達(dá)成官方戰(zhàn)略合作，快手平臺(tái)成為FE首席短視頻內(nèi)容、FE獨(dú)家直播短視頻及FE官方推廣合作伙伴；2020年12月快手與NFL職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟達(dá)成深度內(nèi)容合作，快手成為NFL職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟中國(guó)官方短視頻平臺(tái)。

2021年3月16日，快手宣布與CBA（中國(guó)男子籃球職業(yè)聯(lián)賽）聯(lián)盟達(dá)成合作，成為CBA 官方直播平臺(tái)和 CBA 官方短視頻平臺(tái)；2021年6月7日，快手與2021年美洲杯達(dá)成合作，拿下美洲杯全場(chǎng)次(28場(chǎng)比賽)直播及短視頻版權(quán)。

當(dāng)然抖音也沒(méi)有閑著。今年3月，抖音宣布成為本屆歐洲杯賽事官方合作伙伴；6月，抖音、今日頭條和西瓜視頻又同時(shí)宣布成為2021美洲杯賽事新媒體合作伙伴。

騰訊在中國(guó)體育賽事版權(quán)中的一直遙遙領(lǐng)先，目前騰訊持有NBA、英超、中超、F1、NCAA、NFL、MLB等眾多國(guó)際頂級(jí)賽事內(nèi)容。

但體育賽事版權(quán)不見(jiàn)得是一門(mén)好生意。易觀分析師廖旭華告訴《華夏時(shí)報(bào)》記者：“新媒體公司在體育版權(quán)除非有很成熟的會(huì)員和品牌廣告主，不然很難做到盈利的，更多的是一種戰(zhàn)略性投入，通過(guò)內(nèi)容來(lái)獲取用戶(hù)和促活用戶(hù)?！?/p>

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)分析師張書(shū)樂(lè)也向本報(bào)記者表達(dá)了類(lèi)似觀點(diǎn)，短視頻公司都簽訂重大賽事轉(zhuǎn)播權(quán)益主要是在體育賽事版權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)中不能缺位，當(dāng)然也未必沒(méi)有后續(xù)的打算?！袄麧?rùn)空間而言，一定的直播（轉(zhuǎn)播）合作和專(zhuān)題內(nèi)容創(chuàng)作都可能帶來(lái)一定的收益，但未必能抵得過(guò)版權(quán)費(fèi)，可在用戶(hù)剛需下，平臺(tái)不能考慮劃算，而要考慮用戶(hù)黏性。”張書(shū)樂(lè)說(shuō)。

拿下體育賽事版權(quán)確實(shí)能收割流量紅利。宿華在此次會(huì)議上透露，“今年3月快手成為CBA官方直播平臺(tái)和CBA官方短視頻平臺(tái)，在此期間，直播總播放次數(shù)累計(jì)達(dá)到了8.1億，直播互動(dòng)總計(jì)3.6億，用戶(hù)對(duì)直播的二次加工也極大的豐富了平臺(tái)內(nèi)容。”

此外，宿華還對(duì)外表示，快手全球月活躍用戶(hù)（MUA）達(dá)到了10億。6月23日，快手-W（01024.HK）股價(jià)收于199.5元/股，上漲6.23%。

責(zé)任編輯：黃興利主編：寒豐