隨著國內(nèi)5G技術(shù)的進(jìn)一步普及，更快的網(wǎng)速、更低的延時與更便宜的網(wǎng)絡(luò)成本，讓國內(nèi)的體育迷也開始習(xí)慣于常駐短視頻平臺獲取信息。同時，市場對體育賽事實(shí)時消息傳播的需求也正在不斷提升。我們觀察到，如今足球內(nèi)容大眾傳播也開始呈現(xiàn)出進(jìn)一步的親民化。

更不用說，中國市場正在成為世界足壇舉足輕重的力量。近幾年里，歐洲聯(lián)賽以及頂級豪門俱樂部在中國市場上動作頻頻，越來越多的聯(lián)賽與俱樂部開始在中國積極尋找合作伙伴。這對抖音來說，無疑是一個豐富體育內(nèi)容生態(tài)的絕佳機(jī)遇。

果不其然，2018年，抖音積極引入了尤文圖斯俱樂部，通過圍繞當(dāng)年在與皇馬的歐冠八強(qiáng)戰(zhàn)以及用球隊(duì)吉祥物、運(yùn)動員出鏡，拍攝了一系列視頻內(nèi)容，這樣豐富并且獨(dú)家的內(nèi)容和接地氣的親民路線，讓國內(nèi)感受到前所未有的新鮮感，成為了歐洲足球俱樂部在中國的社交傳播方面新的突破口。

尤文圖斯官方抖音賬號在過年時發(fā)布的創(chuàng)意拜年視頻

隨后，越來越多的歐洲球隊(duì)開始尋求與抖音的合作。經(jīng)過幾年的積累，如今抖音已手握英超、西甲、法甲、德甲和意甲全部歐洲五大聯(lián)賽，巴薩、皇馬，拜仁、曼城、曼聯(lián)等豪門俱樂部，以及貝克漢姆、博格巴多位球星IP，形成了從賽事到球星全覆蓋的足球內(nèi)容矩陣，在球迷群體當(dāng)中形成了一股抖音熱。

以「萬人迷」貝克漢姆為例，他入駐抖音首日，視頻播放量超過3000萬，漲粉超過150萬，而小貝發(fā)起的線上挑戰(zhàn)賽活動，也達(dá)到5.6億次視頻播放。可以說，抖音與足球的聯(lián)動，正在呈現(xiàn)出全新的樣貌。

截至2020年10月，抖音上體育相關(guān)內(nèi)容創(chuàng)作者達(dá)到9800萬，創(chuàng)作體育相關(guān)內(nèi)容超過6億條，累計(jì)播放量超過2萬億，互動量超500億。

歐洲頂級聯(lián)賽和豪門俱樂部的這一系列動作，反映出中國市場對于他們的重要性，也顯示出了長期拓展中國市場的決心。通過與他們之間的合作，抖音也為足球內(nèi)容的傳播與吸收新用戶找到了全新模式，推動著頂級足球IP的創(chuàng)新發(fā)展，徹底激活了足球的市場活力。

從商業(yè)角度來看，正在崛起的體育消費(fèi)市場，還有不少可挖掘的空間?；ヂ?lián)網(wǎng)時代的合作不再只局限于簡單的商業(yè)贊助，更需要市場資源的互補(bǔ)，帶來后續(xù)不斷的曝光與發(fā)聲，從而真正促進(jìn)足球運(yùn)動的長遠(yuǎn)發(fā)展。

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立足歐洲杯，放眼全世界：抖音抖出體育藍(lán)圖

我們注意到，這次合作還不止于內(nèi)容層面的合作，更有技術(shù)與體驗(yàn)方面的提升。這一次，抖音還將為歐洲杯制作獨(dú)家AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)）內(nèi)容。

從中可以看到的一大趨勢是，如今球迷對體育體驗(yàn)的要求已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化。球迷在關(guān)心比賽的同時，也希望可以通過更好的感知方式，來獲取賽場內(nèi)外方方面面的訊息。為了抓住用戶的需求，體育也需要與用戶的體驗(yàn)緊密相連，才能在新時代不斷發(fā)展，不被時代拋棄。

事實(shí)上，這也是抖音在體育世界的一貫打法：通過大IP吸引用戶和流量之后，抖音平臺自身扶持了大量足球、健身、籃球這些火熱的體育內(nèi)容，以及體育教學(xué)和體育訓(xùn)練等垂直方向的眾多粉絲大V。通過他們制作出的有趣的內(nèi)容與直播，將專業(yè)的運(yùn)動知識與體育精神傳遞給觀眾，讓粉絲不僅可以看到頂級體育IP的內(nèi)容，也感知到最為真實(shí)的全民體育生活。

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如今，抖音正在嘗試通過個性化、可以快速傳播的體育內(nèi)容，打造出更為完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，給體育帶來更大的市場價值，吸引更多的人參與到體育運(yùn)動中，擴(kuò)大體育市場容量，

而對于體育而言，這也是降低參與和認(rèn)知門檻的絕佳方式。通過6億日活的國民App抖音，讓更多國人感受到體育的魅力，并進(jìn)一步消費(fèi)體育內(nèi)容，最終帶動整個產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展。

誠然，疫情給體育賽事帶來了打擊，但這同時也孕育著新的機(jī)遇。人們原本習(xí)慣的線下健身、運(yùn)動訓(xùn)練等場景消失，越來越多的體育行為需要轉(zhuǎn)移到線上進(jìn)行。而抖音等平臺也借此完善著自身的內(nèi)容、直播、社交、電商功能，為用戶提供了完整的體育生態(tài)。

早在2019年，抖音就發(fā)布了《抖音好動大數(shù)據(jù)》，通過發(fā)起線上分享、線下運(yùn)動的「好動集結(jié)令」活動，拉近用戶與運(yùn)動之間的距離，營造全民健身的良好氛圍。根據(jù)用戶評論、點(diǎn)贊的喜好反饋，針對當(dāng)下年輕群體對極限運(yùn)動的偏愛，與各領(lǐng)域的達(dá)人開展合作，成功獲得了得到了千萬用戶的參與和反饋。

抖音線下好動抖擻嘉年華活動現(xiàn)場

事實(shí)上，帶有「潮」、「酷」、「帥」等標(biāo)簽的體育運(yùn)動正在成為最吸引年輕人的體育類型。甚至于，連奧運(yùn)會這樣的百年賽事，也開始吸納滑板、攀巖、沖浪這樣的新興項(xiàng)目，來吸引年輕人的關(guān)注。在這方面，抖音無疑也走在了體育世界潮流的最前端。

在互聯(lián)網(wǎng)娛樂化浪潮下，抖音發(fā)揮了自身互聯(lián)網(wǎng)渠道優(yōu)勢，將娛樂與社交元素不斷融入體育內(nèi)容當(dāng)中，提供了更多種類的活動選擇，鼓勵各個年齡、各種職業(yè)、各個地區(qū)的人參與到體育運(yùn)動中來，用運(yùn)動煥新生活。

對于整個世界而言，歐洲杯這樣大賽的順利舉行，標(biāo)志著疫情的漸漸好轉(zhuǎn)。而在「后疫情時代」，積極參與體育運(yùn)動、提升自身免疫力將會是全民共識。而抖音個性化、快速傳播以及越發(fā)完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，也將有效吸引更多的人參與到體育運(yùn)動中，擴(kuò)大體育市場容量。

站在接連而至的大賽年門前，在短視頻方興未艾的時代大潮里，抖音一躍而出站上了體育世界的潮頭，正在書寫著屬于自己的全新藍(lán)圖與畫卷。