世界杯的“貴氣”在金額數(shù)字上被體現(xiàn)地一覽無(wú)余，絕對(duì)的“撈錢(qián)機(jī)器”。抖音這次賺大了。

重磅！30.5809%的收視率，在11月22日卡塔爾世界杯C組一場(chǎng)小組賽中，阿根廷1:2不敵沙特阿拉伯，爆出第一個(gè)大冷門(mén)。而這僅僅是世界賽小組賽中一場(chǎng)普通比賽，但是收視率CCTV5市場(chǎng)卻高達(dá)30%多，實(shí)時(shí)直播關(guān)注度直線破7，也就是說(shuō)中國(guó)14億多人口，起碼有差不多1億的中國(guó)人收看了這場(chǎng)比賽。這就是世界杯的魅力所在，驚人的影響力和號(hào)召力，而目前絕對(duì)沒(méi)有比世界杯更火熱的節(jié)目啦。這就是商機(jī)，這里是財(cái)富。因此世界杯被稱(chēng)為體育界的IP，至尊無(wú)限，無(wú)法超越。

而央視正是看到了四年一屆，64場(chǎng)的“體育盛宴”帶了的巨大收益和商機(jī)。從1978年的美洲阿根廷世界杯起，央視開(kāi)始轉(zhuǎn)播世界杯盛宴；而1990年德國(guó)世界杯與國(guó)際足聯(lián)開(kāi)始了正式的合作，讓中國(guó)球迷酣暢淋漓的觀看世界杯足球比賽。

世界杯的轉(zhuǎn)播權(quán)是舉辦世界杯和國(guó)際足聯(lián)的主要收入來(lái)源。國(guó)際足聯(lián)財(cái)報(bào)顯示，2014年巴西世界杯總收入為48億美元，2018年俄羅斯世界杯的總收入為64億美元；而其中世界杯轉(zhuǎn)播版權(quán)收入分別為24.28億美元和30億美元。根據(jù)國(guó)際足聯(lián)2022年預(yù)算，卡塔爾世界杯的電視轉(zhuǎn)播收入預(yù)計(jì)為26.4億美元，占總收入的56%，而央視僅僅因?yàn)?a style="color: red;">轉(zhuǎn)播權(quán)費(fèi)用就投入了3～4億美元（估計(jì)），是2010年和2014年兩屆世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)費(fèi)1.15億美元的2.6～3.5倍；更是2002年和2006年兩屆世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)費(fèi)2400萬(wàn)美元的12.5～16.7倍。

而投入總是有回報(bào)的，央視的主要收益來(lái)源于版權(quán)收入和廣告收入兩方面收益。比如：2010年世界杯廣告為央視帶來(lái)10億元收入，2014年世界杯了央視帶來(lái)15億元的廣告收入。而據(jù)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》報(bào)道，2010年世界杯，6家視頻網(wǎng)站從央視獲得新媒體點(diǎn)播權(quán)的價(jià)格為每家1500萬(wàn)元，兩屆世界杯央視大概盈利2.8億美元以上。因此說(shuō)拿下2022年卡塔爾世界杯的分銷(xiāo)商轉(zhuǎn)播權(quán)絕對(duì)是穩(wěn)賺不賠的事情。

那么，抖音花10億從央視買(mǎi)世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)，能回本嗎？

答案是肯定的絕對(duì)是穩(wěn)賺不賠的買(mǎi)賣(mài)，更不用說(shuō)回本啦！

央視以3億-4億美元的價(jià)格拿下2018年和2022年兩屆世界杯的轉(zhuǎn)播權(quán)。各大APP和媒體紛紛向央視拋出“橄欖枝”，2022年6月21日，抖音集團(tuán)宣布花費(fèi)超10億元成為世界杯持權(quán)轉(zhuǎn)播商、央視直播戰(zhàn)略合作伙伴。此外還包括：中國(guó)移動(dòng)咪咕、上海五星體育頻道、廣東體育頻道、廣州南國(guó)都市頻道和廣州競(jìng)賽頻道五家企業(yè)。

對(duì)外抖音的大手筆，有些人持懷疑態(tài)度，但是只能說(shuō)這些人多心了。抖音方面表示，將覆蓋28天全賽程，提供全場(chǎng)次、4K超高清免費(fèi)直播世界杯賽事。抖音一定能回本的，而且賺的盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。當(dāng)然，這個(gè)收益指的是直接回本和間接回本之和了！

這次從央視拿到2022年卡塔爾世界杯賽事轉(zhuǎn)播權(quán)，抖音是和中國(guó)移動(dòng)咪咕共同出紙資，也就是一家5億多元，一半而已，根本沒(méi)有10億那么多。

世界杯是體育界IP，這塊"肥肉"誰(shuí)都想吃。而抖音是深有體會(huì)的，前段時(shí)間的2020歐洲杯，抖音平臺(tái)獲得3.6億次播放，獲得頗豐收益，自己偷著樂(lè)。

這次抖音拿下央視卡塔爾世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)，也就是說(shuō)抖音集團(tuán)旗下也擁有了授權(quán)，除抖音APP之外，還包括：悟空瀏覽器、今日頭條、皮皮蝦、懂車(chē)帝、西瓜視頻、Pico等平臺(tái)。

這樣的決定可以說(shuō)抖音也是經(jīng)過(guò)深思熟慮的戰(zhàn)略舉措，還是有備而來(lái)，這次抖音肯定可以大賺一筆。而從抖音已經(jīng)公布的各種玩法可以看出，通過(guò)當(dāng)下新穎、熱點(diǎn)領(lǐng)域、話題，與用戶(hù)互動(dòng)、提升用戶(hù)體驗(yàn)是他們的主要發(fā)力方向。抖音正在全面放大世界杯的熱度，比如：觀眾看世界杯的場(chǎng)景變得越來(lái)越多元化；迅速面向平臺(tái)創(chuàng)作者發(fā)起推出了“足球合伙人”活動(dòng)；抖音還通過(guò)各類(lèi)解說(shuō)、衍生綜藝、明星主播等方式推廣；推出的“無(wú)障礙字幕直播間”；抖音世界杯專(zhuān)題頁(yè)面已上線“世界杯好物”專(zhuān)欄等等。

此外抖音會(huì)與多家品牌合作，具體數(shù)據(jù)沒(méi)有，但是根據(jù)中國(guó)移動(dòng)咪咕廣告發(fā)布的信息，卡塔爾世界杯期間與咪咕攜手合作的品牌有32個(gè)。因此推算與抖音合作的品牌也不會(huì)少。

抖音分銷(xiāo)平臺(tái)轉(zhuǎn)播世界杯除了通過(guò)廣告招商獲得收入外，平臺(tái)更希望獲得用戶(hù)和流量資源。世界杯結(jié)束后也會(huì)得到后期間接收益和長(zhǎng)期收益。甚至有業(yè)內(nèi)人士推測(cè)，如果算上點(diǎn)播回看、短視頻傳播等權(quán)益，整體的金額將不低于 20 億元。

拿騰訊體育運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理趙國(guó)臣曾表示，“一項(xiàng)賽事版權(quán)的最終運(yùn)營(yíng)情況，20% 取決于 IP 本身，另外 80% 取決于運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的大小和運(yùn)營(yíng)能力”。即使世界杯是塊"肥肉"誰(shuí)都想吃，但是也要看能力和資本，不是誰(shuí)都能吃的下的。

因此，雖然抖音一次性投入五個(gè)多億，但是抖音絕對(duì)能收回成本，而且會(huì)掙的盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。

原創(chuàng)作品，謝謝閱讀。