原標題：為什么優(yōu)酷直播世界杯具有里程碑意義？從網絡視頻消費變遷說起 近日，優(yōu)酷正式對外宣布成為201

原標題：為什么優(yōu)酷直播世界杯具有里程碑意義？從網絡視頻消費變遷說起

近日，優(yōu)酷正式對外宣布成為2018世界杯央視指定新媒體官方合作伙伴，并拿到2018年俄羅斯世界杯包括賽事直播、視頻點播、賽場花絮等多項權益。消息一出，即在體育圈和視頻圈掀起話題，更有媒體稱優(yōu)酷直播世界杯對于體育賽事直播來說具有里程碑意義。

事實上，這么說并非夸大其詞。一方面，這是央視直播世界杯40年以來首次跟主流的視頻平臺合作，以更加開放的姿態(tài)擁抱互聯(lián)網；另一方面，在移動互聯(lián)網的發(fā)展下，視頻內容的消費習慣在短短十年內歷經劇變，此前轉移消費陣地的用戶更多的是劇綜等內容的受眾，世界杯這類頂級賽事首次通過主流視頻平臺播出，對體育內容的消費變遷無疑是標桿性事件。

移動互聯(lián)網普及帶來移動視頻消費爆發(fā)

2007年第一代iPhone誕生，智能手機的發(fā)展進入新的時代。根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，不過短短五年時間，2012年前三季度全球智能手機的用戶總數(shù)就已經突破10億大關。

在智能手機用戶規(guī)模迅速增長的同時，移動互聯(lián)網也得到快速發(fā)展。2009年，工信部將國內3G拍照發(fā)放給國內三家運營商，開啟3G元年，伴隨著智能手機的發(fā)展，用手機上網開始越來越普遍。2013年12月，工信部向三大運營商發(fā)布4G牌照。此后，在移動互聯(lián)網市場和智能手機市場競爭加劇的情況下，對于用戶來說，網絡深度覆蓋、4G終端的普及和成本下降以及4G資費的下調等可見的變化越來越頻繁的出現(xiàn)，中國的移動互聯(lián)網正式進入高速時代。

而隨著5G時代即將到來，移動互聯(lián)的用戶體驗將會得到更大的提升。移動互聯(lián)網的高速發(fā)展，讓互聯(lián)網的戰(zhàn)場轉移到移動端，同時也為創(chuàng)業(yè)者提供了更多的創(chuàng)業(yè)機會。兩個改變用戶日常生活的明顯變化是，移動支付的普及和視頻內容觀看從大屏向移動端的轉移。

為了提升用戶的觀看體驗，視頻平臺在提升觀看流暢性和為用戶省流量上采取了各種各樣的技術手段。比如優(yōu)酷在去年自研的窄帶高清技術，就是幫助用戶在4M 1080P上體驗到流暢的4K觀感，讓用戶花更少的流量得到極致的觀影體驗。

另一方面，以阿里為代表的互聯(lián)網平臺越來越多的聯(lián)合運營商推出定制免流量卡，比如阿里推出的阿里寶卡，可以享受淘寶、天貓、優(yōu)酷等阿里系app專屬流量免費，讓用戶能夠花最少的錢享受無限流量，為用戶隨時隨地觀看視頻創(chuàng)造了有利條件。

從劇綜到體育，視頻內容消費全面進入移動時代

智能手機的普及和硬件更新迭代讓用戶的內容消費習慣開始發(fā)生變化，觀看視頻、攝影成為手機廠商在升級硬件時最關注的功能。觀看工具在變化，移動端的內容也在不斷的豐富。從早期照搬電視臺的內容，到逐步有更多更符合移動端用戶觀看習慣的網生內容出現(xiàn)。

2013年網絡視頻版權產業(yè)的盈利模式趨于清晰，平臺對于版權內容的爭奪從這一年開始急劇升溫，與此同時網絡自制劇也開始萌芽。不難發(fā)現(xiàn)，這跟4G開始推向市場、逐漸普及幾乎是同步開始。

移動端用戶消費內容的時間越來越碎片化，相應的網絡劇集越拍越短，近期優(yōu)酷熱播的《上海女子圖鑒》、騰訊熱播的《結愛，我的千歲大人》等劇都在20集左右，單集時長都在30-45分鐘以內。

相比劇綜內容在移動互聯(lián)網時代的快速適配，在熱點營銷、明星制造、衍生品開發(fā)等方面擁有巨大想象力的體育賽事內容卻似乎一直未能跟移動互聯(lián)網完全對接。雖然前有騰訊拿下NBA版權，PP體育幾乎攬下世界杯以外所有頂級足球賽事的版權，但這些賽事更多影響的是圈層用戶，大眾影響力最大的兩場賽事奧運會和世界杯都會開放直播權給網絡平臺。

“網絡平臺要考慮給用戶提供電視時代不一樣的內容體驗，再就是考慮你跟平臺的連接到底是什么，尤其是用戶層面的連接?！?阿里巴巴文娛集團輪值總裁兼優(yōu)酷總裁、阿里音樂CEO楊偉東在接受媒體采訪時如是說，這是用戶觀看體育內容從大屏轉向移動端的最主要的區(qū)別。

而央視今年首次開放合作，將世界杯的直播權授權給優(yōu)酷，意味著在全球范圍內大眾影響力最大的體育賽事首次在主流視頻平臺有了陣地。這對于世界杯在國內10億級用戶以及整個體育內容產業(yè)來說都具有里程碑意義。據(jù)了解，阿里巴巴是奧運會的官方合作伙伴，接下來優(yōu)酷會跟央視就奧運會合作的可能性展開討論。