“希望C羅不再為其他球隊(duì)踢球，手握世界杯退役，這將是個(gè)美好的夢(mèng)想?！盋羅離開(kāi)曼聯(lián)，迎來(lái)卡塔爾世界杯首秀，葡萄牙名宿保羅-富特雷給予了他最好的祝福。與梅西、莫德里奇一樣，多位昔日叱咤足壇的體育明星一一亮相，完成世界杯的謝幕之戰(zhàn)。

在賽場(chǎng)上，球員拼的是戰(zhàn)績(jī)；在賽場(chǎng)外，他們?cè)缫驯幻鞔a標(biāo)價(jià)。盡管C羅和梅西在德轉(zhuǎn)市場(chǎng)里身價(jià)不是最高的，但從《福布斯》公布的運(yùn)動(dòng)員年收入來(lái)看，C羅排名第三，梅西位居第一，兩人商業(yè)價(jià)值不可小覷。有人說(shuō)，運(yùn)動(dòng)員比賽的高光時(shí)刻就是他商業(yè)價(jià)值的峰值。但對(duì)于優(yōu)秀的體育明星而言，脫下球衣，告別賽場(chǎng)，人生才剛剛開(kāi)賽。

PART1老將與新生

25日零時(shí)，C羅迎來(lái)本屆世界杯首秀。

16年前，C羅首登世界杯賽場(chǎng)；16年后，C羅第五次披掛上陣。賽前，C羅也在社交媒體上直言：“我們希望世界杯是一次漫長(zhǎng)且成功的冒險(xiǎn)，讓我們把國(guó)家隊(duì)名字和國(guó)旗高高掛起。希望球隊(duì)能讓所有的葡萄牙人充滿驕傲和喜悅。沒(méi)有什么是不可能的事！加油，葡萄牙！”

在H組葡萄牙對(duì)陣加納的比賽中，葡萄牙3:2險(xiǎn)勝，取得開(kāi)門(mén)紅。作為葡萄牙隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)，C羅通過(guò)點(diǎn)球幫助葡萄牙隊(duì)取得領(lǐng)先，他也成為歷史首位在連續(xù)五屆世界杯中取得進(jìn)球的球員。

不過(guò)，備受矚目的足壇羅梅“絕代雙驕”，今年一位37歲，一位35歲，顯然無(wú)法繞開(kāi)因年齡而退役的熱門(mén)話題。賽前，梅西就曾在接受采訪時(shí)明確表示，這將是自己的最后一場(chǎng)世界杯之旅。但阿根廷首戰(zhàn)沙特失利，讓梅西的世界杯“最后一舞”蒙上陰影。

除了C羅和梅西，佩佩、洛里、蒂亞戈席爾瓦、丹尼阿爾維斯等足壇諸神也都會(huì)在本屆世界杯上演黃昏之戰(zhàn)。

綠茵草地上一邊是老驥伏櫪，另一邊則是后生可畏。姆巴佩、戈洛文、維尼修斯、福登、穆夏拉等新生力量迅速崛起。正值桃李年華的他們，已經(jīng)在足壇上嶄露頭角：在2017-18賽季隨曼城奪得英超冠軍中，還不到18歲的福登成為了歷史上最年輕的收獲英超冠軍的球員；維尼修斯也曾為皇馬上陣52場(chǎng)攻入22球及交出20記助攻……

賽場(chǎng)上的精彩表現(xiàn)也讓他們的身價(jià)水漲船高。根據(jù)德轉(zhuǎn)市場(chǎng)的最新數(shù)據(jù)，目前世界上身價(jià)最高的足球運(yùn)動(dòng)員是22歲的哈蘭德，達(dá)到1.7億歐元，不過(guò)，其所在的挪威隊(duì)無(wú)緣本屆世界杯。而在參加世界杯的球員中，身價(jià)最高的是法國(guó)隊(duì)的姆巴佩，達(dá)1.6億歐元。梅西和C羅因?yàn)槟昙o(jì)較大等原因，身價(jià)分別為5000萬(wàn)歐元和2000萬(wàn)歐元。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，卡塔爾世界杯不僅決定了球員在賽場(chǎng)上能否圓夢(mèng)，也對(duì)他們?nèi)蘸蟮纳虡I(yè)價(jià)值產(chǎn)生重要影響。

PART02吸金“鈔”能力

雖然C羅和梅西不是當(dāng)下德轉(zhuǎn)市場(chǎng)身價(jià)最高的足球運(yùn)動(dòng)員，但兩人的年收入則稱得上是佼佼者。在《福布斯》公布的2021年5月1日-2022年5月1日期間世界運(yùn)動(dòng)員的收入中，梅西以1.3億美元位居第一，C羅則以1.15億美元排名第三。

一般而言，球星的商業(yè)價(jià)值變現(xiàn)方式很多，例如廣告收入、品牌代言費(fèi)、參賽獎(jiǎng)金、門(mén)票收入分成、轉(zhuǎn)播收入分成、肖像權(quán)收入、簽售產(chǎn)品收入、薪酬和補(bǔ)貼收入等。其中，廣告代言是重要的收入來(lái)源之一。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，C羅曾代言過(guò)可口可樂(lè)、耐克、阿迪達(dá)斯、清揚(yáng)男士洗發(fā)水、CR7品牌服飾、BES銀行廣告、Modelo航空公司、阿瑪尼、吉列、奧迪等品牌。前不久，LV砸重金邀請(qǐng)梅西和C羅同框代言，刷新了其發(fā)布的社交平臺(tái)上運(yùn)動(dòng)員照片點(diǎn)贊紀(jì)錄。

2018年，阿根廷球星里奧梅西成為蒙牛品牌代言人。2021年，蒙牛攜手代言人姆巴佩。雖然并未透露代言費(fèi)，但蒙牛相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴北京商報(bào)記者：“牛奶和足球一樣都能為人們帶來(lái)健康和快樂(lè)。他們用球場(chǎng)內(nèi)外的拼搏和努力不僅帶給了球迷更多感動(dòng)和支持，也生動(dòng)詮釋了‘天生要強(qiáng)’的蒙牛精神。”

“從商業(yè)角度來(lái)說(shuō)，目前像C羅和梅西這樣的足壇巨星的吸金能力、受眾粉絲的消費(fèi)能力仍高于一些新生力量?！北本┐髮W(xué)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)研究基地副秘書(shū)長(zhǎng)、體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展課題組[康1]郭彬表示，現(xiàn)役體育明星的轉(zhuǎn)會(huì)市場(chǎng)身價(jià)不等同于他的商業(yè)價(jià)值，也不完全決定其退役后的商業(yè)價(jià)值。

在經(jīng)濟(jì)學(xué)家、中國(guó)商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)宋向清看來(lái)，體育明星的商業(yè)價(jià)值取決于球員個(gè)人形象、所從事運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的受眾基礎(chǔ)、在比賽中的成績(jī)等多方面，此外還包括經(jīng)紀(jì)公司和經(jīng)紀(jì)人的商業(yè)運(yùn)作價(jià)值、代理廣告生產(chǎn)商的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)、賽事宣傳推廣力度等。

PART03退役不是終點(diǎn)

那么，體育巨星告別賽場(chǎng)，是否也意味著其商業(yè)價(jià)值貶值？答案并不一定。

與大多數(shù)體育運(yùn)動(dòng)員在賽場(chǎng)上功成名就后很快消失在大眾視野不同，足壇退役老將貝克漢姆可謂將其商業(yè)價(jià)值發(fā)揮到了極致。他代言品類不僅涵蓋男裝、威士忌等，還曾推出過(guò)DB個(gè)人品牌眼鏡，與歐萊雅共創(chuàng)house99護(hù)膚品等。另有外媒透露，貝克漢姆此次擔(dān)任卡塔爾形象大使，收入至少為1.75億歐元。

籃球之神邁克爾喬丹退役后，在2020年實(shí)現(xiàn)個(gè)人總計(jì)資產(chǎn)價(jià)值超過(guò)22億美元。李寧走下賽場(chǎng)后，也建立了自己的商業(yè)版圖，如今公司年?duì)I收已達(dá)225億元。

宋向清認(rèn)為，現(xiàn)役球星的商業(yè)價(jià)值在運(yùn)動(dòng)成績(jī)最出彩的年份達(dá)到峰值，隨著其成績(jī)的退步而不斷貶值，直至退役。退役球星的商業(yè)價(jià)值會(huì)發(fā)生三大變化，一是商業(yè)價(jià)值大小由原來(lái)的運(yùn)動(dòng)成績(jī)決定轉(zhuǎn)變?yōu)閭€(gè)人品牌影響力決定。退役之前個(gè)人品牌影響力越大，其商業(yè)價(jià)值也會(huì)越大。二是商業(yè)價(jià)值變現(xiàn)由依托單項(xiàng)賽事為主轉(zhuǎn)變?yōu)橐劳虚L(zhǎng)期合作或工作合同為主。三是球星的商業(yè)開(kāi)發(fā)價(jià)值隨著其年齡的增長(zhǎng)而遞減。

“不過(guò)，賽場(chǎng)上總歸是有輸有贏，球員年齡也不會(huì)被永遠(yuǎn)定格，在人們心中留下的，是他們所展現(xiàn)出來(lái)的體育運(yùn)動(dòng)精神等社會(huì)價(jià)值?！惫蛘f(shuō)。

環(huán)球旅游專家杜山川建議，體育明星退役后應(yīng)發(fā)揮自己體育綜合素質(zhì)方面的價(jià)值，比如體育專業(yè)技能教學(xué)、文化旅游與體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展等。

事實(shí)上，體育明星退役后所受到的商業(yè)條例束縛也會(huì)相對(duì)少一些。退役也并不意味著自身價(jià)值走到終點(diǎn)，就像貝克漢姆刻在右手背上的名言：“Dream Big Be Unrealistic”(意為“大膽夢(mèng)想，別被現(xiàn)實(shí)約束”)。