21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者曹恩惠 上海報(bào)道

在堪稱(chēng)史上“最貴”的一屆世界杯上，卡塔爾世界杯組委會(huì)曾表示，從2010年贏得本屆世界杯主辦權(quán)至今，卡塔爾已投入2000多億美元用于賽事籌辦，大約是此前七屆世界杯費(fèi)用之和的5倍。

投入如此巨大的費(fèi)用背后，人們都不禁想要為卡塔爾算上一筆經(jīng)濟(jì)賬：這屆世界杯如何“回本”？

如果從旅游層面上看，機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，卡塔爾世界杯期間將有超過(guò)120萬(wàn)外國(guó)球迷入境，可帶來(lái)超過(guò)數(shù)十億美元的酒店、餐飲和球票收入。但顯然“入不敷出”。

“世界杯經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)下，卡塔爾當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)可以得到顯著驅(qū)動(dòng)?！币晃宦糜畏治鋈耸扛嬖V21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，雖然相比于投入卡塔爾幾乎不可能通過(guò)這屆世界杯收回成本，但在提升本國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展之時(shí)，亦為全世界帶來(lái)了一場(chǎng)“商業(yè)狂歡”。

機(jī)票、酒店預(yù)訂量爆炸式增長(zhǎng)

綜合主要OTA平臺(tái)提供的數(shù)據(jù)，卡塔爾世界杯期間，當(dāng)?shù)睾桨唷⒕频甑念A(yù)訂量已經(jīng)呈現(xiàn)倍數(shù)式增長(zhǎng)。

卡塔爾的國(guó)際航班預(yù)訂量達(dá)到疫情以來(lái)的峰值，這直接驅(qū)使國(guó)際機(jī)票價(jià)格迎來(lái)調(diào)價(jià)良機(jī)。

根據(jù)攜程數(shù)據(jù)，僅在11月14日至11月20日，以卡塔爾為目的地的國(guó)際機(jī)票價(jià)格環(huán)比前一周增長(zhǎng)54%。而從國(guó)際機(jī)票訂單的維度來(lái)看，世界杯期間，赴卡塔爾觀賽的國(guó)際球迷呈現(xiàn)多元化、年輕化、個(gè)性化的特點(diǎn)。這其中，在世界杯期間（11月20日至12月18日），以卡塔爾為目的地的十大客源地國(guó)家分別為阿聯(lián)酋、英國(guó)、日本、沙特阿拉伯、埃及、西班牙、印度、新加坡、泰國(guó)、法國(guó)；以卡塔爾為目的地的國(guó)際機(jī)票預(yù)訂用戶中，00后和90后用戶占比合計(jì)超過(guò)55%。

相較于國(guó)際機(jī)票的火熱預(yù)訂，卡塔爾當(dāng)?shù)鼐频暧唵吻闆r也迎來(lái)爆炸式增長(zhǎng)。

卡塔爾世界杯組委會(huì)預(yù)計(jì)，世界杯期間將有超過(guò)百萬(wàn)外國(guó)球迷入境卡塔爾，他們的平均逗留時(shí)間為4至5天，這將維持卡塔爾本地酒店需求強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

綜合主要OTA平臺(tái)數(shù)據(jù)，在世界杯開(kāi)幕前一周，即11月14日至20日，卡塔爾的本地酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)291%，酒店預(yù)訂均價(jià)同比增長(zhǎng)459%。而正式進(jìn)入世界杯期間后，即11月20日至12月18日，卡塔爾本地酒店預(yù)訂量和預(yù)訂均價(jià)更是漲幅顯著，分別同比增長(zhǎng)352%、810%。

以卡塔爾多哈市中心馬奎斯JW萬(wàn)豪侯爵酒店為例，11月30日至12月16日，該酒店每晚房?jī)r(jià)高達(dá)15443元人民幣。而世界杯結(jié)束后，即12月20日，該酒店房間預(yù)訂價(jià)迅速跌至2494元人民幣。

卡塔爾世界杯交付與傳承至高委員會(huì)官員納賽爾·卡特，負(fù)責(zé)卡塔爾世界杯籌備事務(wù)。他在接受媒體采訪時(shí)則表示，2022年卡塔爾世界杯可吸引大約120萬(wàn)來(lái)自全世界的球迷到訪，給卡塔爾經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的拉動(dòng)效益可達(dá)170億美元。

不止是卡塔爾的狂歡

然而，如果只是單純以收入和經(jīng)濟(jì)效益來(lái)推算，卡塔爾世界杯背后的經(jīng)濟(jì)賬肯定“虧本”。

縱觀過(guò)去幾屆世界杯，舉辦國(guó)均通過(guò)世界杯獲得了不菲的收益。例如，2010年南非世界杯投資36億美元，帶來(lái)收入49億美元；2014年巴西世界杯投資110億美元，帶來(lái)收入140億美元；2018年俄羅斯世界杯投資140億美元，帶來(lái)收入230億美元。

面對(duì)共計(jì)2200億美元的投入，卡塔爾世界杯不能指望“回本”。

對(duì)此，卡塔爾世界杯交付與傳承至高委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)哈?！に叩显诮邮苊襟w采訪時(shí)表示，如此巨大的花費(fèi)并非僅僅為世界杯而建?？ㄋ栂Ｍㄟ^(guò)舉辦世界杯促使本國(guó)“2030年愿景”項(xiàng)目完成，并計(jì)劃在創(chuàng)紀(jì)錄的時(shí)間內(nèi)全面發(fā)展國(guó)家和基礎(chǔ)設(shè)施。

“卡塔爾籌備世界杯肯定不是只追求經(jīng)濟(jì)訴求?！鼻笆雎糜畏治鋈耸空J(rèn)為，作為首個(gè)舉辦世界杯的中東國(guó)家，卡塔爾希望借助世界杯提升卡塔爾的國(guó)際形象，改善與其他國(guó)家的往來(lái)關(guān)系，提升軟實(shí)力。

事實(shí)上，通過(guò)本屆卡塔爾世界杯，不少國(guó)家也在受益。

卡塔爾多哈獨(dú)立研究和咨詢平臺(tái)InStrat顧問(wèn)伊亞德在接受媒體采訪時(shí)認(rèn)為，卡塔爾從一開(kāi)始就將其世界杯定位為在阿拉伯和西方世界之間搭建橋梁的機(jī)會(huì)，使得整個(gè)海外地區(qū)受益?！熬屯顿Y、旅游、商業(yè)等方面的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)而言，外界對(duì)海灣地區(qū)的看法往往是該地區(qū)的軟實(shí)力資產(chǎn)是共享的，或者至少是互補(bǔ)的。”

據(jù)悉，為了緩解當(dāng)?shù)刈∷迾I(yè)的壓力，卡塔爾已經(jīng)在海灣地區(qū)多個(gè)城市設(shè)立了往返多哈的航班，這帶動(dòng)了其他海灣國(guó)家的航空、酒店和旅游業(yè)經(jīng)營(yíng)的上升。

此外，“世界杯經(jīng)濟(jì)”的共享效應(yīng)，也會(huì)在非周邊國(guó)家內(nèi)部蔓延。

以中國(guó)酒店業(yè)為例，在國(guó)內(nèi)，借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的熱浪撲面而來(lái)。

“在打造線下觀賽氛圍上，華住會(huì)聯(lián)動(dòng)旗下16個(gè)酒店品牌近170家門(mén)店提供線下觀賽服務(wù)?！比A住集團(tuán)相關(guān)人士告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者。

“目前我們旗下美豪雅致酒店、美豪麗致酒店、美豪酒店等品牌大概有上百家門(mén)店做了看球主題房的布置，涉及上海、西安、杭州、沈陽(yáng)、大連、長(zhǎng)沙等多個(gè)城市。”美豪酒管品牌負(fù)責(zé)人劉文峰則對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，房間普遍配備了影音大屏、零食和飲品等，還有很多世界杯元素，其中帶投影設(shè)備的房間更加受歡迎?！吧蜿?yáng)、大連以及華北一些城市的看球房出租率較高?！?/p>

在國(guó)外，卡塔爾一房難求的住宿情況意外帶火了集裝箱酒店。

此次卡塔爾世界杯活動(dòng)期間，來(lái)自中國(guó)廣東、浙江、江蘇的6家企業(yè)為卡塔爾政府提供的1.2萬(wàn)間集裝箱酒店。相對(duì)便宜的建造成本以及快捷的安裝、拆卸等特點(diǎn)，使得這種臨時(shí)性建筑設(shè)施頗受歡迎。

根據(jù)阿里巴巴國(guó)際站8月跨境指數(shù)顯示，在與基礎(chǔ)建設(shè)關(guān)聯(lián)度較高的行業(yè)中，建材、機(jī)械設(shè)備等細(xì)分領(lǐng)域增長(zhǎng)顯著。以建材為例，“移動(dòng)房屋”在疫情后一躍成為了全球的搶手貨，兩年來(lái)線上GMV增長(zhǎng)117%。

這意味著，新的商機(jī)正在凝集。

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