近日，新浪體育宣布與美國(guó)網(wǎng)球協(xié)會(huì)達(dá)成協(xié)議，新浪體育正式成為美國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽戰(zhàn)略合作伙伴——算上此前已經(jīng)達(dá)成合作的澳網(wǎng)、法網(wǎng)、溫網(wǎng)這三項(xiàng)世界頂級(jí)網(wǎng)球大滿貫賽事，如今四大滿貫齊聚新浪體育，新浪體育拿下網(wǎng)球“全滿貫”的同時(shí)，也足以看出其在門戶網(wǎng)站以及體育媒體領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。

業(yè)界分析指出，多年來(lái)一直深耕于網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)推廣的新浪體育，顯然對(duì)四大滿貫等國(guó)際品牌賽事更具有吸引力。四大滿貫本身是一項(xiàng)綜合了競(jìng)技賽事、商業(yè)品牌和文化傳統(tǒng)的頂尖產(chǎn)品，此次新浪完成與四大滿貫的全面合作，其實(shí)正是基于對(duì)于“產(chǎn)品價(jià)值”的高度認(rèn)同和匹配。從這個(gè)意義上來(lái)看，四大滿貫與新浪體育的合作，在版權(quán)內(nèi)容中主要以雙方認(rèn)同的合理價(jià)格獲得全景比賽集錦視頻內(nèi)容，就顯得非常理智而精確。這樣的合作可以在移動(dòng)端精準(zhǔn)覆蓋用戶需求，滿足持權(quán)方對(duì)比賽的展現(xiàn)訴求，同時(shí)不增加平臺(tái)方的成本負(fù)擔(dān)。同時(shí)，體育賽事版權(quán)價(jià)值的最終取決于賽事的覆蓋量和廣泛度；任何賽事都需要推廣，在賽事家喻戶曉和萬(wàn)眾矚目之前，市場(chǎng)推廣的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于單純的版權(quán)費(fèi)用。

流量+品牌四大滿貫的不二之選

在網(wǎng)球公開(kāi)賽中澳網(wǎng)、法網(wǎng)、溫網(wǎng)和美網(wǎng)被稱作為大滿貫賽事，作為運(yùn)動(dòng)員能同時(shí)擁有這四項(xiàng)賽事的冠軍，就被稱為獲得全滿貫。

隨著網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)在中國(guó)日漸普及和持續(xù)升溫，網(wǎng)球已經(jīng)成為了可以和足球、籃球比肩的最具觀賞性的賽事之一；伴隨此次新浪體育與美網(wǎng)達(dá)成戰(zhàn)略合作，不僅標(biāo)志著世界范圍內(nèi)商業(yè)開(kāi)發(fā)最成功、傳播影響力最大的美網(wǎng)開(kāi)始全面進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，更使得新浪體育成為國(guó)內(nèi)首個(gè)將世界網(wǎng)球四大滿貫賽事全部“收入囊中”的體育媒體平臺(tái)。

對(duì)于選擇新浪體育，見(jiàn)多識(shí)廣的大滿貫組織者們毫不諱言：注重賽事內(nèi)容的專注與貼近用戶的傳播方式，是他們所最為看重的平臺(tái)價(jià)值。由此，正是基于新浪體育巨大的流量和品牌影響力，成為了四大滿貫在中國(guó)的不二之選。

據(jù)悉，在合作中，新浪體育將獲得美網(wǎng)全景精彩視頻集錦和重要活動(dòng)的視頻播出權(quán)。除了賽事內(nèi)容播出外，卓越的賽事報(bào)道實(shí)力及賽事推廣能力也被重大賽事主辦方所看重，成為國(guó)內(nèi)可以從上游布局，以賽事協(xié)辦方身份參與重大賽事運(yùn)營(yíng)的體育機(jī)構(gòu)；在賽事報(bào)道上，新浪體育通過(guò)19年的積累，擁有最優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)、最全面的資源和經(jīng)驗(yàn)最豐富的報(bào)道團(tuán)隊(duì)，已經(jīng)成為中國(guó)網(wǎng)友和體育粉絲了解國(guó)外頂級(jí)賽事資訊的首選平臺(tái)。

此外，在剛剛結(jié)束的里約奧運(yùn)會(huì)報(bào)道中，新浪體育優(yōu)異的表現(xiàn)，也為其在與國(guó)際重大賽事的合作洽談中，加分不少。本屆奧運(yùn)會(huì)期間，新浪網(wǎng)整體奧運(yùn)報(bào)道總頁(yè)面曝光將近120億，其中移動(dòng)端曝光貢獻(xiàn)70%以上，總互動(dòng)評(píng)論量10.7億，@新浪體育主持的奧運(yùn)話題累計(jì)閱讀量高達(dá)172億，其中主話題#新動(dòng)里約#累計(jì)閱讀量就有92.8億，足見(jiàn)新浪作為傳統(tǒng)門戶和社交媒體兩大巨頭的綜合體，旗下PC端、新聞客戶端、體育客戶端、手機(jī)新浪網(wǎng)、微博等五大互動(dòng)平臺(tái)的價(jià)值凸現(xiàn)，真正成為以社交驅(qū)動(dòng)的全覆蓋體育媒體平臺(tái)。

以數(shù)據(jù)為支撐，國(guó)內(nèi)頂級(jí)的專業(yè)內(nèi)容團(tuán)隊(duì)，讓更多的用戶在新浪體育媒體平臺(tái)中找到自己喜歡的內(nèi)容，再度成為傳媒業(yè)創(chuàng)新標(biāo)桿的新浪體育自然獲得了各大滿貫賽事組織者以及ATF、WTA等協(xié)會(huì)組織的青睞。

賽事思維新浪體育與網(wǎng)球的社交共識(shí)

能夠在里約奧運(yùn)這樣的傳播大戰(zhàn)中勝出，新浪體育一方面靠的是從之前的時(shí)代延續(xù)而來(lái)的體育傳播經(jīng)驗(yàn)積淀——19年的積累，5屆奧運(yùn)會(huì)的經(jīng)驗(yàn)，多位擁有10年以上經(jīng)驗(yàn)的業(yè)內(nèi)精英；另一方面，新浪體育的巨大投入提供了堅(jiān)實(shí)的保障，200多人的團(tuán)隊(duì)，融合新浪旗下門戶與社交媒體的高端資源，打通包括微博、新聞客戶端、門戶網(wǎng)站在內(nèi)的報(bào)道矩陣，共同呈現(xiàn)了這場(chǎng)奧運(yùn)盛宴。更為重要的是，提出用產(chǎn)品化思維打造奧運(yùn)賽事甚至體育賽事的新浪，無(wú)疑做出了一種符合新互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)的選擇。

新浪網(wǎng)高級(jí)副總裁兼新浪體育總經(jīng)理魏江雷此前接受媒體采訪時(shí)，對(duì)未來(lái)新浪體育的發(fā)展做出了這樣一個(gè)概括——要把體育賽事和內(nèi)容報(bào)道，當(dāng)做一款產(chǎn)品去做，考慮觀眾、贊助商、參賽者等各方的需求，用產(chǎn)品化、互聯(lián)網(wǎng)化、職業(yè)化的思維打造體育賽事和內(nèi)容，而新浪體育的這一發(fā)展思路恰恰迎合了有著豐富開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)的大滿貫組織者口味。

有評(píng)論分析，新浪體育對(duì)于網(wǎng)球賽事的理解，高端人群的覆蓋，超過(guò)億萬(wàn)粉絲的忠實(shí)擁躉，以及微博社交平臺(tái)的巨大影響力和滲透力，都可以幫助四大滿貫扎根于中國(guó)市場(chǎng)。

以美網(wǎng)為例，現(xiàn)場(chǎng)觀眾的參與和消費(fèi)并非只為了網(wǎng)球，更多地是因?yàn)榫W(wǎng)球以外的娛樂(lè)目的——美國(guó)人的派對(duì)文化確實(shí)是根深蒂固，好友結(jié)伴、啤酒薯?xiàng)l、聊天為主、看球?yàn)檩o，所以也難怪美網(wǎng)被稱作是最“吵鬧”的大滿貫。在這樣以?shī)蕵?lè)為導(dǎo)向的派對(duì)氛圍中，體育其實(shí)就是一種形式，而網(wǎng)球也非常稱職地充當(dāng)起了這個(gè)角色。商業(yè)激勵(lì)球員、推動(dòng)賽事，球員詮釋比賽、制造熱點(diǎn)，娛樂(lè)吸引球迷、拉動(dòng)消費(fèi)。而這樣一種全面且精確的營(yíng)銷，正是美網(wǎng)，這個(gè)以商業(yè)為驅(qū)動(dòng)，娛樂(lè)為導(dǎo)向，體育為形式的公共派對(duì)能夠在商業(yè)上遙遙領(lǐng)先于其他賽事的原因，也是美國(guó)成熟的體育市場(chǎng)機(jī)制的又一成功案例。

體育除了內(nèi)容，更重要的還有用戶的參與和意見(jiàn)表達(dá)，以及移動(dòng)社交平臺(tái)的互動(dòng)探討。顯然，四大滿貫在中國(guó)尋求的是一個(gè)穩(wěn)定的長(zhǎng)期合作伙伴，新浪體育與大滿貫賽事在理念上的不謀而合，也使得各方的合作水到渠成。

內(nèi)容為基IP絕非僅是“版費(fèi)”

如今，體育IP在中國(guó)的火爆程度已經(jīng)不言而喻，甚至以中超80億為代表的天價(jià)版權(quán)費(fèi)，更仿佛向世界傳遞著中國(guó)體育版權(quán)市場(chǎng)“大金庫(kù)”的概念。然而，比起短視“虛高”的版權(quán)費(fèi)，四大滿貫顯然更看重的是賽事長(zhǎng)期的發(fā)展與市場(chǎng)的培育。非理性的版權(quán)價(jià)格不僅不會(huì)帶來(lái)網(wǎng)球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，只會(huì)揠苗助長(zhǎng)、傷害網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的大眾化普及，體育運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的發(fā)展有自身的規(guī)律，更需要產(chǎn)品化運(yùn)營(yíng)的思維，只看重商業(yè)利益和炒作的“暴發(fā)戶”做法，更無(wú)法使賽事可持續(xù)性健康成長(zhǎng)。在四大滿貫持權(quán)方看來(lái)，“變現(xiàn)”的優(yōu)先級(jí)顯然比不上“以人為本，擴(kuò)大市場(chǎng)”。

更進(jìn)一步地說(shuō)，一項(xiàng)賽事的健康發(fā)展，不僅僅是版權(quán)費(fèi)用和簡(jiǎn)單的賽事報(bào)道，而是需要延伸出更多的創(chuàng)新內(nèi)容與互動(dòng)服務(wù)，幫助體育運(yùn)動(dòng)及賽事文化的普及，并形成獨(dú)特的粉絲文化。比如，新浪的專題頁(yè)將為粉絲和網(wǎng)友的定制化個(gè)性內(nèi)容，大量頂尖球員直接進(jìn)駐微博，通過(guò)網(wǎng)球?qū)ｎ}站，球迷可以直接追蹤球星的動(dòng)態(tài)，甚至還有粉絲與球員的直接連線、發(fā)布會(huì)體驗(yàn)等內(nèi)容，這些更加親民、更加豐富的內(nèi)容，極大提升了賽事的參與感與互動(dòng)性。

而作為歐美傳統(tǒng)資深賽事運(yùn)營(yíng)方，對(duì)于既往成功案例的看重也是新浪體育的加分點(diǎn)。新浪體育對(duì)于國(guó)際頂尖大賽的投入一直領(lǐng)跑國(guó)內(nèi)，奧運(yùn)會(huì)、世界杯、歐洲杯等自不必說(shuō)，對(duì)于網(wǎng)球賽事得到推廣力度也一直是有目共睹，多年維持了大滿貫賽事中體育門戶記者現(xiàn)場(chǎng)高出勤率和優(yōu)秀的社交媒體表現(xiàn)。這些都快可以極大地幫助新浪體育在不必花費(fèi)高昂版權(quán)費(fèi)用的情況下贏得合作方的信任。

據(jù)了解，除四大滿貫之外，新浪體育還將為中國(guó)的體育迷們提供更多接觸、參與高質(zhì)量網(wǎng)球賽事的機(jī)會(huì)。除去年度的大滿貫賽事合作之外，2015-2016年度，新浪體育還是國(guó)際網(wǎng)球超級(jí)聯(lián)賽的獨(dú)家比賽轉(zhuǎn)播商；國(guó)內(nèi)的賽事中，新浪體育將繼續(xù)對(duì)中網(wǎng)和WTA珠海精英賽等進(jìn)行直播?？淳示W(wǎng)球，上新浪體育，相信諸多精彩賽事將能夠讓廣大網(wǎng)球迷們一飽眼福。

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