因為世界杯，我打開了塵封的數(shù)字電視盒子，調(diào)到了中央五套。幾場球看下來，除了賽事爆冷，就是轉(zhuǎn)播前后的廣告，給我留下了深刻印象。

以中場休息時的廣告為例，一共14個，包括在線招聘平臺、奶業(yè)、車、飲料、酒等，其中招聘平臺的廣告（一個廣告播多次按多個算）達(dá)到6個，占比為42.86%。央視廣告一向被稱為經(jīng)濟(jì)社會的風(fēng)向標(biāo)，這么多的招聘平臺廣告，其背后意味著什么呢？

01網(wǎng)友戲稱：精準(zhǔn)投放

2022年的世界杯，相信很多人跟我一樣，是居家辦公，居家看球。少了廣場看球、酒吧看球的豪邁，更深層次的，是人們看球時的心情。沒有了以往的灑脫，更多是對未來不確定性的擔(dān)憂。

據(jù)中外管理雜志報道，根據(jù)清華大學(xué)鄭毓煌教授的統(tǒng)計，今年上半年，全國有46萬家公司倒閉，注銷的工商戶大概在310萬左右。如果以一家公司50人規(guī)模計算，其背后是2300萬人面臨失業(yè)危機(jī)。這一數(shù)據(jù)也與人社部6月公布的全國失業(yè)保險2.33億參保人數(shù)規(guī)模遙相呼應(yīng)。

11月15日，國新辦舉行10月份國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況新聞發(fā)布會。國家統(tǒng)計局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，10月份16-24歲勞動力調(diào)查失業(yè)率為17.9%，1、2月份為15.3%，3月份為16%。

在這樣背景下的卡塔爾世界杯被賦予了別樣的味道。

有人說，為什么世界杯時段在央視5套的廣告主要是幫找工作的？難道看球的多是失業(yè)人士？

還有人說，總覺得畫外音是：你沒工作吧，這么晚還在看球？

更有人調(diào)侃：朝九晚五的誰有時間半夜看球?。苛硪环N可能是，你半夜看球，工作肯定完了，趕緊找好下家吧！

如果說，往屆有人為了看球而辭職，那么本屆是賦閑在家只能看球。一個主動，一個被動，滋味肯定不同。

因此，網(wǎng)友戲稱：這是精準(zhǔn)投放。

02廣告效果，顯而易見

在線招聘平臺，是介于求職者和招聘企業(yè)之間的一個橋梁。如果存在大量求職者，招聘平臺自然就可以吸引流量，圈住用戶，提升價值。同樣，求職者多了，招聘企業(yè)也就更愿意前來招人。

在線招聘平臺的變現(xiàn)方式分為to B和to C兩種。通過向企業(yè)提供職位發(fā)布、簡歷搜索、廣告推廣等服務(wù)，平臺可以收取各項費(fèi)用。同樣，求職者為了獲取簡歷曝光度、簡歷模板等服務(wù)，也會給平臺支付會員費(fèi)。兩者相加，就是招聘平臺的主營業(yè)務(wù)收入。

本次贊助央視轉(zhuǎn)播的，分別是BOSS直聘、獵聘和58同城。

筆者根據(jù)微信指數(shù)，對以上三個平臺進(jìn)行了數(shù)據(jù)分析，具體如下：

通過以上數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，他們的關(guān)注度隨著世界杯的開賽而上升，分別在稍后幾天達(dá)到峰值。其中58同城指數(shù)最高，為4206640?？梢姡谘胍暤耐斗?，對于他們知名度的提升是有巨大幫助的。

03平臺壕投，一片紅海

三家招聘平臺集中在如此小的空間貼身廝殺，可見市場競爭已白熱化。那么他們的投入會是多少呢？

首先，央視是花了大價錢拿到世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)的，所以此間的廣告費(fèi)肯定不能和平時比。

據(jù)《時代財經(jīng)》報道，央視買斷世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)，是兩屆一打包。2018年、2022年的總價約為3億美元（折合人民幣約21.37億元）。今年咪咕和抖音從央視獲得持權(quán)轉(zhuǎn)播的價格則高達(dá)10個多億，可以覆蓋央視的成本。除了再售轉(zhuǎn)播權(quán)，廣告也是央視重要收入。

2018年俄羅斯世界杯，BOSS直聘首度試水，廣告投入達(dá)到一億元，幾乎是拿出了積累三年的所有資本在打這一戰(zhàn)。

在此期間，該公司經(jīng)營還面臨著連年虧損的難題。根據(jù)招股書及2021年年報顯示，BOSS直聘在過去三年累計虧損高達(dá)25億元。

具體到今年投放，目前還沒有準(zhǔn)確數(shù)字。但筆者分析，三家應(yīng)該相差不會太多。招聘平臺之爭，顯然已經(jīng)進(jìn)入一片紅海，就看誰能殺出一條血路了。

04借勢平臺，尋找方向

其實(shí)，招聘平臺的激烈競爭，對于求職者來說，并非壞事。一些想換工作或是賦閑在家的朋友，不妨借此時間充充電，借招聘平臺，重新規(guī)劃一下自己的職業(yè)走向。

圖自華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院

當(dāng)疫情將人們“關(guān)”進(jìn)了有Wi-Fi的房子里時，人們都會選擇哪些掙錢方式？游戲、直播、在線教育……而人們對于健康的空前關(guān)注，也促進(jìn)醫(yī)療相關(guān)的行業(yè)發(fā)展。

此番波動，全國大部分行業(yè)和崗位都面臨巨大的不確定性。不僅是待業(yè)的網(wǎng)友，同時更多等待復(fù)工的職場人都在觀望。

但我們要始終相信一點(diǎn)，就是疫情終將過去，中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)向上發(fā)展的基本面并未改變。加強(qiáng)學(xué)習(xí)、找準(zhǔn)方向，準(zhǔn)備迎接新一輪職場洗禮吧！

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平臺創(chuàng)始人：@胡二刀

資深媒體人、新媒體實(shí)戰(zhàn)專家

從紙媒到互聯(lián)網(wǎng)，親身感受了媒體變遷

公號新媒體運(yùn)營（meitiku，也就是媒體庫）是一個專門討論互聯(lián)網(wǎng)、新媒體、社會化營銷原理與技巧的平臺，同時兼具對傳統(tǒng)媒體的評價與思辯。