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抖音這幾年在版權(quán)開發(fā)和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方面積累了足夠的經(jīng)驗(yàn)。尤其是在賽事之外，抖音找到了新的增長(zhǎng)點(diǎn)——通過運(yùn)動(dòng)員的強(qiáng)連接，將帶來頁面體育消費(fèi)的新增量，為用戶打造獨(dú)特的內(nèi)容陣地。

正在進(jìn)行的2022年卡塔爾世界杯，不僅是體育內(nèi)容運(yùn)行可能性的集中呈現(xiàn)抖音，更是一次新的突破——

抖音將有更多的空間參與到MS內(nèi)容的全方位傳播中，這還是第一次。

獲得世界杯直播版權(quán)，將是抖音提升體育內(nèi)容傳承的契機(jī)。為期一個(gè)月的世界杯賽事，不僅可以吸引大量球迷，更重要的是可以刺激網(wǎng)絡(luò)上UGC和PUGC內(nèi)容的創(chuàng)作，掀起一股體育內(nèi)容的熱潮。

抖音以賽事直播為核心，輔以豐富的內(nèi)容，構(gòu)建了更加豐富完善的網(wǎng)絡(luò)體育內(nèi)容生態(tài)。

抖音世界杯特別版

4K超高分辨率低延遲提升觀影體驗(yàn)

自然而然，體育賽事的基礎(chǔ)是比賽的現(xiàn)場(chǎng)直播。為了做好這項(xiàng)工作，早在半年前抖音就開始投入優(yōu)化賽事直播體驗(yàn)，打造世界杯專屬直播間。

轉(zhuǎn)播畫面的流暢度和清晰度對(duì)于觀看體育賽事的體驗(yàn)具有決定性作用。抖音擁有直播版權(quán)，免費(fèi)為用戶提供手機(jī)、網(wǎng)站、pad上50幀高幀率、低延遲、4K超高清直播畫面。在社交網(wǎng)絡(luò)上，很多用戶都驚喜地看到抖音上的直播，非常清晰流暢。也有用戶表示，高幀率對(duì)于觀看現(xiàn)場(chǎng)足球比賽非常重要。

針對(duì)同一款游戲，抖音準(zhǔn)備了多條路線供用戶選擇自己喜歡的解說，聆聽現(xiàn)場(chǎng)原聲，甚至全程追蹤單個(gè)玩家的表現(xiàn)。在11月22日阿根廷與沙特的比賽中，用戶可以選擇“梅西直傳”路線，全程關(guān)注梅西。

萊昂內(nèi)爾·梅西直播

為了讓更多的用戶能方便的收看比賽直播，抖音在搜索欄下方設(shè)置了清晰的提醒功能，并專門設(shè)置了世界杯頁面。在日程表上，用戶可以預(yù)約自己想看的比賽，也可以看到已經(jīng)結(jié)束的比賽回放。

抖音直播界面還增加了陣容和實(shí)時(shí)技術(shù)統(tǒng)計(jì)。此內(nèi)容可以幫助用戶，無論是鐵桿粉絲還是體育游戲用戶，更好地了解游戲玩法。

此外，抖音還推出了“關(guān)注聊天”功能。在直播間，球迷們可以組織比賽和觀看比賽，觀看比賽并與比賽進(jìn)展聊天。比賽直播過程中，用戶可以在直播界面選擇“聊天”欄目，點(diǎn)擊“邀請(qǐng)好友”，創(chuàng)建專屬的“好友聊天區(qū)”，邊看比賽邊聊天。游戲過程中不斷產(chǎn)生游戲預(yù)告，用戶可以在直播間點(diǎn)擊“觀看”按鈕，與好友實(shí)時(shí)分享精彩瞬間。

這樣的產(chǎn)品設(shè)置，將互動(dòng)價(jià)值?與足球圈屬性充分結(jié)合起來。除了公屏的彈幕直播，為志趣相投的人提供更便捷的交流空間。這樣一來，看球行為的社會(huì)屬性也很足。即使是在線，也能讓用戶打電話給朋友，聚在一起看球。

在抖音觀看其他世界錦標(biāo)賽

現(xiàn)場(chǎng)直播是行動(dòng)的核心，并且

賽事內(nèi)容和玩法的創(chuàng)新更能體現(xiàn)平臺(tái)的獨(dú)特性。

體育作為一種全球性的語言，總能吸引不同膚色、不同性別、不同年齡、不同圈子的人們的喜愛。一千個(gè)人眼中有一千個(gè)哈姆雷特。同樣，在一千個(gè)人眼中，有一千種欣賞一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的方式。作為最重要的內(nèi)容傳播場(chǎng)所，?平臺(tái)目前也聚集了大量興趣各異的體育愛好者。

據(jù)《2021抖音體育內(nèi)容報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，截至2021年12月，抖音體育內(nèi)容視頻累計(jì)點(diǎn)贊量超過660億，擁有超過56000名體育創(chuàng)作者，擁有超過10000名粉絲。如何為不同興趣的人群打造相關(guān)的世界杯內(nèi)容，是平臺(tái)需要考慮的問題。

首先，從解說陣容來看，抖音將做一個(gè)她擅長(zhǎng)的跨界到最后，邀請(qǐng)了白巖松、鹿晗、聶衛(wèi)平、潘曉婷、蘇星、武大靖、許昕、趙麗娜等文體界知名人士。

作為一名英格蘭球迷，在英格蘭與伊朗的比賽前，鹿晗準(zhǔn)確地預(yù)測(cè)了這場(chǎng)比賽的最終勝負(fù)。比賽當(dāng)晚，鹿晗一個(gè)人就上了18次。

電競(jìng)解說管澤元也深受用戶喜愛。開場(chǎng)比賽，管澤元就預(yù)測(cè)東道主卡塔爾隊(duì)?wèi)?yīng)該會(huì)很穩(wěn)定?？ㄋ栍纱顺蔀闅v史上第一個(gè)在世界杯揭幕戰(zhàn)中輸球的東道主，而#馮澤元討論#也直奔熱搜榜。

跨界解說的加入，可以為世界杯帶來更豐富的解讀視角和破圈效果。現(xiàn)場(chǎng)直播的最新信息化氛圍讓用戶觀看世界杯直播的熱情高漲。

讓我們來看看互動(dòng)游戲。這就是抖音作為短視頻平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)。

在，用戶不僅可以看球聊天，還可以玩游戲。在“世界杯樂園”中，用戶可以選擇自己支持的球隊(duì)，進(jìn)行猜測(cè)和預(yù)測(cè)，最終獲得相應(yīng)的游戲內(nèi)獎(jiǎng)勵(lì)和提現(xiàn)。豐富的游戲選擇，讓用戶在抖音上獲得更加身臨其境的世界杯參與體驗(yàn)。抖音世界杯主隊(duì)比賽，世界杯樂園比賽界面

其次，用戶還可以在抖音上看到豐富的足球衍生內(nèi)容。

每天賽前，著名足球解說員段軒與老搭檔張璐攜手飛行嘉賓，為球迷帶來《DOU來世界杯》節(jié)目，播報(bào)球賽攻略，分享足球知識(shí)。節(jié)目中將有劉耕宏等跨界嘉賓和萌寵共同出演。此外，該節(jié)目還將聯(lián)手范佩西、邁克爾歐文、巴蒂斯圖塔、羅伯托卡洛斯和卡西利亞斯等傳奇球星。

在已經(jīng)結(jié)束的節(jié)目中，劉耕宏的一句“我的體脂率和C羅差不多”引起了極大的反響，效果直逼冬奧會(huì)時(shí)王蒙的一句“我的眼睛才是王道”。.

中國(guó)足壇頂級(jí)球員范志毅準(zhǔn)備了一場(chǎng)與傳奇球星PK電競(jìng)、趣味挑戰(zhàn)相結(jié)合的脫口秀節(jié)目。到節(jié)目。作為前國(guó)腳、亞洲足球先生以及參加過2002年韓日世界杯的主力球員，范志毅在中國(guó)足壇有著獨(dú)特的號(hào)召力。他的解說風(fēng)格辛辣直接，許多“?！敝两袢员灰?。

11月21日至12月15日，每晚20:00，黃健翔聯(lián)合德云社以相聲形式點(diǎn)評(píng)足球熱點(diǎn)。節(jié)目名稱是《黃家足球班》。來自德云社的演員少兵、郎鶴雁出席。展前特邀嘉賓劉禹錫也將在節(jié)目中在線互動(dòng)。

此外，黃健翔、段軒、劉建宏三位著名足球評(píng)論員在抖音平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了首次“組合”，為用戶帶來了名為《懂球大會(huì)》的節(jié)目。三位解說大咖將從專業(yè)角度暢談每個(gè)比賽日的熱點(diǎn)。至12月18日，節(jié)目將繼續(xù)邀請(qǐng)國(guó)腳、解說領(lǐng)軍人物、體育跨界達(dá)人等嘉賓在賽前或賽后在線解說。

世界杯期間，用戶還可以在抖音上收看《宏哥侃球》《大咖侃球》《黃健翔談》《白說世界杯》四檔節(jié)目。八檔節(jié)目全方位覆蓋專業(yè)球迷和世界杯用戶，賽前賽后全程無死角。通過跨界、業(yè)態(tài)混搭的模式，讓每一個(gè)觀看世界杯的用戶都能找到自己的興趣所在。

抖音平臺(tái)世界杯內(nèi)容以各節(jié)目主打明星為核心，呈現(xiàn)出突出的“個(gè)性化”特征，利用個(gè)人IP的號(hào)召力，為用戶帶來更好的世界杯互動(dòng)觀影體驗(yàn)。

世界杯新拐點(diǎn)

縱觀抖音購(gòu)買體育賽事版權(quán)的歷史，世界杯乃至洲際賽事等各大體育IP都具有周期短、流量大、關(guān)注度高的特點(diǎn)。因此，這類游戲更容易幫助平臺(tái)快速獲得關(guān)注。

對(duì)于短視頻平臺(tái)來說，這種級(jí)別的比賽與其說是體育版權(quán)，不如說是全民賽事。從抖音來看，世界杯直播版權(quán)將進(jìn)一步推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)體育內(nèi)容生態(tài)，被直播、解說、衍生節(jié)目、互動(dòng)游戲吸引的用戶有望更加忠誠(chéng)和忠誠(chéng)平臺(tái)。粘性。從商業(yè)價(jià)值來看，為期一個(gè)月的世界杯賽事將為平臺(tái)內(nèi)的品牌商提供豐富的共創(chuàng)資源，積累長(zhǎng)期的內(nèi)容資產(chǎn)。

換言之，世界杯的影響不僅僅存在于賽事舉辦后的一個(gè)月之內(nèi)，而是存在于更長(zhǎng)的時(shí)期內(nèi)。對(duì)世界杯直播進(jìn)行版權(quán)運(yùn)營(yíng)的初步嘗試，也將為平臺(tái)自身留下寶貴的方法論資源。

為了世界杯，6億日活躍用戶的抖音將讓這項(xiàng)百年運(yùn)動(dòng)得到更強(qiáng)大的傳播。四年一度的足球賽事即將開始。這是粉絲和更多人的假期。全人類的狂歡。這次是聚集粉絲的?平臺(tái)。隨著創(chuàng)新互動(dòng)方式的不斷涌現(xiàn)，世界杯乃至足球的獨(dú)特魅力將感染更多人。

足球運(yùn)動(dòng)從未停止過發(fā)展的腳步，足球的傳播也必須與時(shí)俱進(jìn)，需要進(jìn)一步創(chuàng)新。

有可能用戶在抖音上觀看世界杯將成為他們職業(yè)生涯中的全新體驗(yàn)。國(guó)內(nèi)平臺(tái)短視頻首次參與世界杯直播，是對(duì)世界杯轉(zhuǎn)播和足球文化傳播的再造。

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