如果把《披荊斬棘的哥哥》男嘉賓設(shè)定在40和50歲這個(gè)年齡段，他們的文案不適合像《乘風(fēng)破浪的姐姐》那么颯那么A。

記得《乘風(fēng)破浪的姐姐》剛剛宣傳要播出的時(shí)候，顏王孫紅雷就不甘心地放狠話說(shuō)要參加“乘風(fēng)破浪的哥哥們”。

雷雷子的呼聲引發(fā)了全網(wǎng)的熱烈討論，估計(jì)芒果臺(tái)也怕這個(gè)爆款題材被其他友臺(tái)搶占，馬上順?biāo)浦墼?020芒果TV戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上對(duì)《披荊斬棘的哥哥》進(jìn)行了官宣。

但目前好像只有“爬山社交達(dá)人”張東升，哦不，是姐夫秦昊被伊能靜搶鮮第一個(gè)報(bào)名。

新浪微博話題頁(yè)跟上，百度百科也馬上做好了詞條占位。

其實(shí)《乘風(fēng)破浪的姐姐》這個(gè)節(jié)目設(shè)定中有個(gè)邏輯很不自洽的點(diǎn)：

把風(fēng)華正茂、當(dāng)打之年的30+小姐姐，和青春不再、甚至“人老珠黃”的40+、50+的阿姨們放到了一起同臺(tái)競(jìng)技，這是不公平的。

所以你會(huì)看到30出頭的藍(lán)盈瑩、金晨和黃齡等會(huì)在里面有驚人的表現(xiàn)，而陳松伶、鐘麗緹和伊能靜等則顯得有那么一點(diǎn)力不從心。

本來(lái)20+和30+這兩個(gè)年齡段，人的工作和生活狀態(tài)其實(shí)更接近；而同樣，40+和50+這兩個(gè)屬于同個(gè)狀態(tài)的年齡段，她們的人生閱歷夠豐盛、也更有自己的一套與世界相處的方式。

但在《乘風(fēng)破浪的姐姐》宣發(fā)文案中，我們看到的是熱血與感動(dòng)，看到了想要突破、征服、撕掉標(biāo)簽和偏見(jiàn)、追求獨(dú)立等等積極的對(duì)抗式的字眼。

那么問(wèn)題來(lái)了，如果真的有《披荊斬棘的哥哥》，芒果臺(tái)的文案會(huì)怎么寫(xiě)呢？

我們先來(lái)看幾個(gè)例子——

在最新一期《乘風(fēng)破浪的姐姐》中，劉蕓因在節(jié)目中與黃圣依抱團(tuán)作妖被網(wǎng)友怒罵狂懟。

平日里把劉蕓寵成“天敵”，看到自己老婆被網(wǎng)友這么罵，53歲的鄭鈞沒(méi)有口吐芬芳，反倒心平氣和用一句充滿(mǎn)人生智慧的話勸人善良：“善良就是盡量不要用怨恨的情緒去傷害別人和自己?！?/p>

而因?yàn)樵凇段沂浅魅恕返难苌?jié)目《開(kāi)飯啦唱作人》中，鄭鈞提醒一直很緊繃的張藝興要“放松地活著”，也引發(fā)了網(wǎng)友的好奇，如何才能“放松地活著？”

鄭鈞的回答是：

做事情不抱期待但全力以赴也許更好些，過(guò)程中不會(huì)太焦慮，對(duì)結(jié)果也不會(huì)太掛礙。

最近看華少的《今晚九點(diǎn)見(jiàn)》，最后一期是美食紀(jì)錄片導(dǎo)演陳曉卿。節(jié)目最后陳曉卿跟華少一番關(guān)于年輕與當(dāng)下，關(guān)于成功與失敗的對(duì)話，可以看到這個(gè)年紀(jì)的老男人對(duì)“不完美”、對(duì)“失敗”、對(duì)“功利”的理解。

華少：

“

世人呢，都會(huì)慢慢活到五十幾歲，在這個(gè)所有人都要鼓吹年輕優(yōu)勢(shì)的時(shí)代，如果我們說(shuō)比年輕的時(shí)候的現(xiàn)在，我們真正最大的所得，或者說(shuō)我們真正最大的優(yōu)勢(shì)是什么？

”

陳曉卿：

“

我覺(jué)得可能是功利心。

年輕的時(shí)候會(huì)努力的想，我要做一個(gè)成功者。你的榜樣，你的目標(biāo)，都是已經(jīng)成功的人，活到我這個(gè)年紀(jì)，你會(huì)知道，其實(shí)有些成功，或者不成功，有太多的因素，人不可能永遠(yuǎn)站在成功者那邊，很多時(shí)候，我們就是失敗者，但是失敗者一點(diǎn)都不可恥。

”

華少：

“

對(duì)，承認(rèn)自己的不足，真的是需要一些時(shí)間和年紀(jì)。好像年紀(jì)輕的時(shí)候，不太愿意承認(rèn)自己有不足的地方，或者總覺(jué)得努努力，什么都是可以解決的。

”

陳曉卿：

“

或者換個(gè)角度來(lái)說(shuō)，我們年輕的時(shí)候更希望得到的是成功的結(jié)果，而不是成功的付出。

實(shí)際上，到我們這個(gè)歲數(shù)，就真正知道了，你這么付出的話，有可能是通向成功，也可能是通向失敗的，要有一個(gè)平常心，或者是放棄一些功利心，這個(gè)才是真正的我說(shuō)的，三餐茶飯，四季衣裳。

”

或者像《十三邀》里面的許知遠(yuǎn)一樣，敢于承認(rèn)自己的狹隘與偏見(jiàn)，但也敢于將直面自己的這些“不完美”或者“缺陷”，并“等待這些偏見(jiàn)被打破或被再次印證”，去尋找世間的真理。

我是一個(gè)不太靠譜的作家

試圖捕捉時(shí)代的精神，卻又常常厭惡時(shí)代的流行情緒

我是個(gè)勉強(qiáng)的創(chuàng)業(yè)者，努力獲得商業(yè)上的成功，卻又不完全相信商業(yè)的邏輯

我還開(kāi)一家書(shū)店，書(shū)店里只賣(mài)我想看的書(shū)

我對(duì)這個(gè)過(guò)分娛樂(lè)化淺薄的時(shí)代心懷不滿(mǎn)，希望打破大家思維中的慣性

我也想了解這個(gè)迅速變遷的時(shí)代的新的動(dòng)力、新的情緒，與人們內(nèi)心的世界

我會(huì)帶著我的偏見(jiàn)出發(fā)，等待這些偏見(jiàn)被打破或被再次印證。

我們更加熟悉的黃小廚，現(xiàn)年47歲的黃磊，在《向往的生活》中也常常心生感悟，道出一些關(guān)于生活和人性的真知灼見(jiàn)。

人都是從開(kāi)始相信全都是真的

慢慢開(kāi)始覺(jué)得全都是假的

然后再開(kāi)始發(fā)現(xiàn)有真有假

最后無(wú)所謂真假

所以，如果把《披荊斬棘的哥哥》男嘉賓設(shè)定在40和50歲這個(gè)年齡段，他們的文案不適合像《乘風(fēng)破浪的姐姐》那么颯那么A。

活到他們這個(gè)歲數(shù)，早已功成名就，還會(huì)在乎輸贏，還會(huì)在乎別人的看法嗎？他們是歷經(jīng)風(fēng)浪之后的云淡風(fēng)輕，是有過(guò)掙扎和偏執(zhí)之后的放下與接納。

在廣告作品中，訴求這群40+和50+的“哥哥們”，文案都不會(huì)是“乘風(fēng)破浪”型，或者“披荊斬棘”還是“興風(fēng)作浪”，而應(yīng)該是“看破風(fēng)浪”或者“云淡風(fēng)輕”型。

這群人普遍都是當(dāng)下掌握社會(huì)財(cái)富的中產(chǎn)階層人群，因此往往都是房地產(chǎn)或者汽車(chē)等高端的行業(yè)會(huì)去用這些洞察去與他們溝通。

他們會(huì)說(shuō)“忙于成功的人生，很失敗”，他們還會(huì)說(shuō)“年紀(jì)大了就容易健忘，那就干脆忘了年紀(jì)?！?/p>

比如：多年前陳紹團(tuán)為萬(wàn)科蘭喬圣菲寫(xiě)的一組流傳多年的經(jīng)典文案，對(duì)這群看破風(fēng)浪的爺們的心態(tài)拿捏得死死的。

一生領(lǐng)導(dǎo)潮流，難得隨波逐流

風(fēng)云間隙，何妨放下一切，讓思想盡情隨波逐流。

這里珍藏著兩條原生河道，它們經(jīng)歷著這塊土地百年的風(fēng)雨和陽(yáng)光，沉淀著醇厚的人文意蘊(yùn)，就連上方飄渺的空氣都充滿(mǎn)時(shí)間的味道。

經(jīng)過(guò)系統(tǒng)整治的河道，生態(tài)恢復(fù)良好，絕非人工的景觀河可以相提并論。草坡堤岸自然延伸入水，有搖動(dòng)的水草、浮游的小生物，大大小小的卵石，更不缺少流淌蕩漾的情趣。

踩慣了紅地毯，會(huì)夢(mèng)見(jiàn)石板路

還沒(méi)進(jìn)門(mén)，就是石板路，黃昏時(shí)刻，落日的余輝在林蔭路上泛著金黃的光，再狂野的心也會(huì)隨之安靜下來(lái)。

車(chē)子走在上面會(huì)有沙沙的聲響，提醒你到家了。

后庭的南面以手工打磨過(guò)的花崗石、板巖等天然石材拼就，供你閑暇之余赤腳與之廝磨。

屋檐下擱著石臼與粗瓷壇，仿佛在靜靜等待著雨水滴落，追憶似水的年華。

還有一組房地產(chǎn)文案，可能是深受上面蘭喬圣菲文案的影響，都是同一種洞察的角度，表達(dá)方式也有一些趨同。

經(jīng)歷過(guò)無(wú)數(shù)大風(fēng)大浪，

真正讓我動(dòng)容的，

確實(shí)這一池漣漪。

一生呼風(fēng)喚雨，

這里的山水教會(huì)我，

看淡風(fēng)云。

習(xí)慣了高高在上，

真正讓我坐下來(lái)的，

是這一湖碧綠。

翻過(guò)一座又一座高山，

真正讓我停下腳步，

卻是這個(gè)小山坡。

還有一組文案，來(lái)自2009年黑弧奧美的“先生的湖”，文案中將這種功成名就的富人階層的“佛系”心態(tài)，刻畫(huà)得非常細(xì)膩和到位。

這一套作品為黑弧奧美拿下了2009年“時(shí)報(bào)世界華文廣告獎(jiǎng)”及“中國(guó)廣告節(jié)長(zhǎng)城獎(jiǎng)”。

這里節(jié)選兩張個(gè)人最喜歡的文案。

魚(yú)什么時(shí)候來(lái)是魚(yú)的事

在先生看來(lái)

有些走路 只是趕路

年輕人才需要趕路，老爺們都是在走路。上面這句文案的洞察也被借鑒了，從此汽車(chē)行業(yè)有了一句讓人脫口而出的文案。

別趕路，去感受路

Jeep也一直在訴求這類(lèi)人群關(guān)心風(fēng)景，不關(guān)心路途的角度，它還有一句更直白的“只看風(fēng)景，不問(wèn)腳下”。

比去向遠(yuǎn)方更重要的，

是如何去向遠(yuǎn)方

高端的廚電，也懂得與這群人溝通。方太這句話讓我想起一句文案：“擁有被觀賞的人生，還是成為人生的觀賞者？”

重要的 不只是享受風(fēng)景

而是成為風(fēng)景

他們也會(huì)開(kāi)始感謝磨礪和阻礙，感謝曾經(jīng)生活中的一切不順利，一切挑戰(zhàn)與困難。

感謝冰峰，感謝風(fēng)暴，感謝懸崖，感謝缺氧

大自然展現(xiàn)她冷酷的一面，

只為磨練我們的心志，

也為了讓我們更珍惜她美好的一面，

我們血液中流淌的堅(jiān)韌，不懈和勇氣，

來(lái)自大自然的考驗(yàn)和教誨，

我們擁享的豐盛和滿(mǎn)足，

來(lái)自大自然的慷慨饋贈(zèng)。

這種對(duì)閱歷和生活饋贈(zèng)的感謝，就像李宗盛在new balance110周年大片中說(shuō)的那樣：人生沒(méi)有白走的路，每一步都算數(shù)。

事過(guò)境遷，終于明白

人一生中每一個(gè)經(jīng)歷過(guò)的城市

都是相通的

每一個(gè)努力過(guò)的腳印都是相連的

它一步一步

帶我到今天

成就今天的我

歷經(jīng)了年輕時(shí)候的絢爛和浮華，他們也開(kāi)始返璞歸真，去追求生活中更質(zhì)樸、更自然，更真實(shí)的存在。

再名貴的樹(shù)，也不及你記憶中的那一棵

越是現(xiàn)代，生命的原本美好越值得珍惜，

我們深信，

雖然不斷粉飾翻新的名貴和虛華

更容易成為時(shí)尚的標(biāo)簽，

但令我們恒久眷戀和無(wú)限回味的一定是心中最初的那一片風(fēng)景。

多年來(lái)，萬(wàn)科珍視和努力保留每一片土地上既有的人文財(cái)富，

以純粹的審美趣味引領(lǐng)時(shí)代潮流，

正如你之所見(jiàn)。

就像陳曉卿，做了這么久的美食紀(jì)錄片也依然保留著對(duì)世間美食的好奇心。極其專(zhuān)注于某種從內(nèi)心深處熱愛(ài)的事物，也是這個(gè)年齡層的爺們會(huì)干的事。

比如李宗盛的《致匠心》——

人生很多事急不得 你得等它自己熟

我20出頭入行 30年寫(xiě)了不到300首歌

當(dāng)然算是量少的

我想 一個(gè)人有多少天份跟他出什么樣的作品 并無(wú)太大關(guān)聯(lián)

天分我還是有的

我有能耐住性子的天份

人不能孤獨(dú)的活著

之所以有作品 是為了溝通透過(guò)作品 去告訴人家心里的想法、眼中看世界的樣子、所在意的、珍惜的

所以 作品就是自己所有精工制作的對(duì)象

最珍貴 不能替代的就只有一個(gè)字

人人有情懷 有信念 有態(tài)度

所以 沒(méi)有理所當(dāng)然就是要在各種變量可能之中仍然做到最好

世界再吵 雜匠人的內(nèi)心絕對(duì)必須是安靜安定的面對(duì)

大自然贈(zèng)與的素材 我得先成就它 它才有可能成就我

我知道手藝人往往意味著固執(zhí) 緩慢 少量 勞作

但是這些背后所隱含的是專(zhuān)注 技藝 對(duì)完美的追求

所以我們寧愿這樣也必須這樣 也一直這樣

為什么我們要保留我們最珍貴的 最引以為傲的一輩子

總是還得讓一些善意執(zhí)念推著往前

我們因此能愿意去聽(tīng)從內(nèi)心的安排專(zhuān)注做點(diǎn)東西 至少對(duì)得起光陰歲月其他的就留給時(shí)間去說(shuō)吧

所以，以后當(dāng)你要與這群40+和50+的城市中產(chǎn)階層溝通時(shí)，可以看看這些文案，會(huì)讓你更加深刻理解這群人的內(nèi)心所想，會(huì)給你對(duì)他們的洞察提供更多的維度。

有一句話叫：“妙高臺(tái)上一回首，看破世途風(fēng)浪” 。如果真有《披荊斬棘的哥哥》，如果參加節(jié)目的嘉賓是40+和50+的這些大老爺們，我想節(jié)目名字可能得改叫《看破風(fēng)浪的爺們》。