不久之前報姐寫過一篇關(guān)于藝術(shù)家賤賣山寨蒂芙尼藍(lán)顏料，試圖打破蒂芙尼多年以來的顏色壟斷的文章。

當(dāng)時很多朋友驚訝：原來單一顏色也可以當(dāng)成商標(biāo)被保護(hù)？

這幾天TikTok上火了一系列介紹離譜商標(biāo)的視頻，其中不少單詞，聲音，顏色甚至氣味都被注冊成了商標(biāo)，一些讓人直呼“漲知識”，一些則讓網(wǎng)友展開了激烈的討論。

起因是博主Rob Anderson介紹了一系列再常見不過的東西，但你從來沒有意識到它是受保護(hù)的，私人擁有的商標(biāo)。

比如霉霉《Blank space》的第一句歌詞“Nice to meet you where you been”，和《Shake it off》里的“This sick beat”。

這兩個句子歸霉霉所有，不能被隨意用在任何樂器，文身以及大部分日用百貨上。

這其實比較好理解，畢竟是看到歌詞就會有聲音的標(biāo)志性段落。

但下面這個真的很讓人吃驚：如果你拍攝下夜晚的埃菲爾鐵塔，并且因此獲得了收入，你可能會被告。

雖然埃菲爾鐵塔是公共領(lǐng)域，成千上萬去巴黎旅游的游客都會期待夜晚的點燈時刻，這一刻也是各種明信片和vlog中的?？?，但埃菲爾鐵塔的夜晚燈光秀卻被當(dāng)作“藝術(shù)作品”注冊。

想要使用埃菲爾鐵塔夜景的圖像，必須通過“埃菲爾開發(fā)利用協(xié)會”的許可...未經(jīng)允許使用埃菲爾鐵塔夜景圖像盈利，就可能會被訴訟，就算是用手機(jī)拍的也不行。（凡是不亮燈的時候可以隨便拍，隨便賣）

更令人驚訝的是，手勢也可以注冊商標(biāo)。最著名的案例就是世界冠軍博爾特，他勝利后的標(biāo)志性動作歸他自己所有。

商標(biāo)注冊局的資料顯示，大部分百貨商品都不允許使用有這個動作的圖片。

奇奇怪怪的商標(biāo)里，還有一些聲音也是歸私人所屬的。美國商標(biāo)法規(guī)定，能讓聽眾一下就識別出來品牌的聲音都可以被注冊，比如NBC孔雀臺的開場音“噔-噔——噔”，比如網(wǎng)飛的開場音“咚-咚——”。

《星球大戰(zhàn)》里達(dá)斯·維達(dá)的呼吸聲和所有光劍的聲音都是商標(biāo)。長青美劇《法律與秩序 》每集開場時的標(biāo)志性音效“噔噔”歸NBC所有。

這些大家都很好理解，因為甚至看到文字腦子里就有聲音。但其實，就算是普通的鬧鐘聲，只要有足夠長使用歷史，達(dá)成了很高的辨識度，也可以成為某人的專屬。

比如Zippo打火機(jī)開關(guān)蓋時的“咔噠”聲，紐約證券交易所的鐘聲，這些都是不能隨便用的。

CBS當(dāng)家新聞節(jié)目《60分鐘》的開場音只是普通的鐘表聲滴答聲，但也通過了商標(biāo)注冊。不過不用擔(dān)心，它只限制所有平臺上的新聞節(jié)目使用這種音效，你在家看表不會被告。

還有HBO片頭冒雪花的聲音，雖然非常常見，但他禁止任何平臺，幾乎所有種類的影視形式和娛樂服務(wù)使用。

Rob Anderson還分享了很多被平時非常常用，但仍然被注冊為獨(dú)有的單詞和短語。

DC和漫威共同擁有超級英雄“superhero”這個詞，這兩家公司外，想要進(jìn)行類似題材的創(chuàng)作和宣傳，可能要另造詞匯。

比如名媛帕里斯·希爾頓的口頭禪“That’s Hot”，意思和“這很好”差不多，但任何商家都不能隨意使用這句短語。

幾年前，美國最大賀卡制造商Hallmark就因為在賀卡上印了這句話，被希爾頓以侵犯肖像權(quán)和商標(biāo)所有權(quán)，要求賠償50萬美元，最終Hallmark敗訴撤回了相關(guān)產(chǎn)品。

下面這個非常離譜，從小學(xué)英語的時候我們就知道乒乓球有Table tennis和Ping-Pong兩種說法，但后者卻越來越少被使用。

原因就是美國最大的玩具公司帕克兄弟將“Ping-Pong”一詞注冊為自己的商標(biāo)，只有自己公司出品的乒乓球玩具才配叫Ping-Pong。

后來這個商標(biāo)又轉(zhuǎn)移給了體育用品品牌Escalade，Ping-Pong從一個單純的體育運(yùn)動，變成了商業(yè)大戰(zhàn)。這種影響甚至干擾了真正的體育活動：

2009年英國推動新的乒乓球賽事“世界乒乓錦標(biāo)賽”（簡稱WCPP，和世乒賽不一樣，其中主要贊助商是美國另一家體育用品公司），旨在推廣與現(xiàn)代乒乓球有一定差異的，更復(fù)古的乒乓球運(yùn)動。

這個每年舉辦，曾有兩名中國健兒奪冠的大型賽事，卻需要主辦方和Ping-Pong一詞的“所有者”Escalade求情后才被允許在賽事名稱中使用，引起了非常多人的不滿。

一名網(wǎng)友評論道：全球8.5億人參與的運(yùn)動，奧運(yùn)會項目，中國的國球，憑什么成了某家公司的獨(dú)享詞匯？至今關(guān)于“乒乓”的爭奪戰(zhàn)還在繼續(xù)，這一詞在美國始終未能歸公眾所有。

乒乓之戰(zhàn)一直被視為商標(biāo)注冊膨脹引發(fā)的不良影響，在顏色商標(biāo)領(lǐng)域，這是更加嚴(yán)重的問題。保護(hù)屬于自己的知識產(chǎn)權(quán)天經(jīng)地義，但一些品牌已經(jīng)把顏色壟斷做到了人神共憤的壟斷程度。

自從蒂芙尼壟斷了蒂芙尼藍(lán)，就連藝術(shù)作品中都不被允許使用后，顏色壟斷就不再是新鮮的詞匯，但大家可能從沒意識到它有這么普遍。

類似于巧克力棕的顏色，被快遞公司UPS獨(dú)占，并命名其為“鉑爾曼棕”，其他行業(yè)尤其是物流業(yè)被禁止使用這種顏色涂裝車輛和員工制服。

很常見的暗橘色是Reese花生醬巧克力的注冊商標(biāo)，隨意使用可能被告。在每個糖果的背面Reese都標(biāo)注了“橙色是注冊商標(biāo)”的字樣。

黃色的便利貼非常常見對不對？這個也被買斷了，這種黃色歸美國3M公司所有，我們生活中使用沒有太大問題，但除了3M旗下公司生產(chǎn)的商品外，任何文具和辦公用品上都不允許出現(xiàn)這種顏色。

雖說死亡芭比粉的名號響徹整個美妝界，但芭比粉（ Pantone 219C）卻是如同蒂芙尼藍(lán)一樣的壟斷色。

多年來，被芭比母公司美泰告上法庭的藝術(shù)家不在少數(shù)，不管你是用了真的芭比娃娃，還是使用了“芭比”一詞，或者只是用了芭比粉，不管你是什么賣衣服的還是賣食品的，都可能招來律師函。

最有名的事件是著名的神曲《Barbie Girl》，這首歌大火后，美泰告唱片公司MCA Records在MV中非法使用只屬于他們的粉色。同時也指控歌手使用“芭比”一詞侵權(quán)，要求對方支付巨額賠償款。

在將近3年的官司后，唱片公司才贏得訴訟，被允許使用這些元素。消耗了相當(dāng)多的人力和財力。

與之類似的粉色壟斷者還有著名的電信公司T-Mobile，他們擁有Pantone 676C這種粉色，而且管得非常寬。無線網(wǎng)服務(wù)公司Aio Wireless的商標(biāo)和字體都和他們八竿子打不著關(guān)系，卻因為商標(biāo)的顏色相近被告。

但Aio Wireless成立時的一份PPT表明，很多顏色都已經(jīng)被同行注冊，他們的選擇實在太少了。

Aio知道紫色會和T-Mobile相似，所以為了避免被告，設(shè)計了完全不同的標(biāo)志以免消費(fèi)者誤會，即便如此，他們還是被T-Mobile找上門。

T-Mobile的總裁還發(fā)推嘲諷對方

紅底黑鞋是“蘿卜丁”Christian Louboutin的特色，但他們也曾因為試圖壟斷顏色引起很大爭議。

當(dāng)時蘿卜丁打算將紅色注冊為商標(biāo)，并對包括YSL，ZARA等多家生產(chǎn)了單色紅高跟鞋的品牌提出訴訟。

被法院提醒：紅色是最日常不過的顏色，不應(yīng)該獨(dú)占。蘿卜丁后來改為將“紅底高跟鞋”的設(shè)計注冊為商標(biāo)，大家就都表示理解了。

可以看出，商標(biāo)的出現(xiàn)原本是為了保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，在歐美（尤其是英美澳）卻慢慢瘋魔，逐漸變成了一些企業(yè)壟斷行業(yè)，騷擾他人，甚至變相斂財?shù)墓ぞ摺?/span>

上圖并非所有顏色都成功注冊商標(biāo)

某著名保險公司CEO嘲諷道：一些企業(yè)揪著顏色不放的樣子實在幼稚，就像迪士尼動畫里的反派一樣，沒有一點大公司的氣度。

當(dāng)然，試圖利用商標(biāo)壟斷的迷惑行為，也有不少失敗案例。

最早做火reaction類視頻的油管博主Fine Brothers試圖獨(dú)占React這個詞，禁止其他視頻博主使用，當(dāng)時引起了油管和很多視頻網(wǎng)站博主的憤怒，最終也因為太離譜沒有足夠的獨(dú)特性被商標(biāo)局拒絕。

賽百味，想要注冊“一英尺長”（footlong）這個再日常不過的詞，甚至把一家愛荷華的雜貨店和康尼島的熱狗店告上法庭，這導(dǎo)致無數(shù)餐飲業(yè)陷入恐慌和憤怒。

隨后，兩家怒而反擊，最終告贏了賽百味，footlong屬于公共領(lǐng)域，可以自由使用。

其實無論是顏色、氣味、聲音還是詞語商標(biāo)，最重要的一點都是讓消費(fèi)者立馬將他們聯(lián)系在一起的“獨(dú)特性”，知識產(chǎn)權(quán)法和商標(biāo)法保護(hù)的也恰恰是這樣的獨(dú)特性和創(chuàng)造力。

但當(dāng)為保護(hù)而生的商標(biāo)宇宙無限擴(kuò)張，讓任何自然界稀松平常的東西都變成私有時，另一種極端也會出現(xiàn)，那樣的話，創(chuàng)造力和多樣性反而會被限制吧....