一夜之間在抖音吸了上千萬粉絲，足足比他國家人口還多了5倍。

面對身份質(zhì)疑，12月11日，這位“小王子”終于在直播中正面回應(yīng)：

“是王室成員，但不是國王的兒子”

雖然消息在前幾天已傳開，但不妨礙又在全網(wǎng)形成一輪新的話題。

從賽事的觀眾席抓拍，到我國互聯(lián)網(wǎng)的頂流“網(wǎng)紅”，他最初被挖掘，也許確實是個意外。而隨著國內(nèi)幾大主流社交平臺的介入，標(biāo)志著最初的意外已經(jīng)變成了一場轟轟烈烈的造神運(yùn)動。

到底有多少推手參與了這次“造神”？

從小王子到小餃子平臺造神功不可沒

從今年2月的冬奧會開始，抖音和快手就爭相邀請運(yùn)動明星、奧運(yùn)冠軍入駐，在運(yùn)動健身賽道上打得硝煙四起。

世界杯開始之前，C羅就入駐了快手；抖音邀請了范佩西、伊涅斯塔、邁克爾·歐文、卡西利亞斯、羅伯托·卡洛斯、巴蒂斯圖塔等球星；小紅書則簽約了比利時和西班牙國家隊，還邀請足球巨星齊達(dá)內(nèi)入駐并進(jìn)行了一場直播。

然而傳奇球星漲粉的速度加起來，都不及這個觀眾席上抓拍的“小王子”。

由于觀眾席上確實坐著不少王室成員，在卡塔爾作為東道主首戰(zhàn)即敗后，他們也被迅速制作成表情包傳播開來。作為源自民間和草根的表意形式，表情包向來是大眾傳播的急先鋒。

而“小王子”因動作神情神似世界杯吉祥物拉伊卜，還附帶著大家強(qiáng)行腦補(bǔ)的清澈愚蠢和富貴背景，激發(fā)了網(wǎng)友的創(chuàng)作熱情，最終成為眾多表情包中傳播最廣的一支。

世界杯11月21日開賽即走紅，27日，他就以“拉伊卜小王子”名稱入駐抖音，認(rèn)證寫著“卡塔爾小王子”。

從起名和認(rèn)證就可以看出，他背后團(tuán)隊頗有心機(jī)。他的本名阿卜杜勒拉赫曼·法哈德·阿勒薩尼復(fù)雜難記，用世界杯吉祥物的名字，既可以迅速聯(lián)想到他，“小王子”又滿足國人對于中東地區(qū)王室的想象。

世界杯+王室雙buff疊加，這個賬號根本不需要做市場教育，不到一天漲粉千萬，成為目前抖音粉絲量破千萬最快的賬號。作為首個入駐的平臺，抖音抓住了第一波流量。

之后他又相繼入駐微博、小紅書，平臺甚至給了開屏等流量資源，在國內(nèi)形成了鋪天蓋地的營銷。

雖然他只有16歲，是個還戴著鋼牙的高中生，但不妨礙已經(jīng)成為千萬級別網(wǎng)紅，擁有了自己的超話，以及隨之衍生的王室“嬌妻文學(xué)”。

而至少在11月29日，網(wǎng)上就出現(xiàn)了關(guān)于他身份的質(zhì)疑。他的姓氏確實跟卡塔爾王室阿勒薩尼家族一致，可據(jù)說阿勒薩尼家族至少有7、8000人，跟他一樣的王室旁支公子哥怎么也得有個4位數(shù)。

但他（背后團(tuán)隊）并不著急澄清，而是把名字改成了“王室小餃子”，既顯得幽默親民，又能悄咪咪繼續(xù)吸粉。直到12月11日晚，他開啟了全網(wǎng)首播，才在直播中正式澄清了自己的身份，流量收割一波又一波。

他的抖音內(nèi)容運(yùn)營風(fēng)格不僅成熟還非常中式思維，什么看大熊貓啦，親筆簽名回復(fù)粉絲啦，國內(nèi)團(tuán)隊運(yùn)營的痕跡已經(jīng)相當(dāng)明顯了。

點開最新的熱搜話題，還可以看到話題貢獻(xiàn)者幾乎都來自國內(nèi)同一家MCN。

據(jù)報道，他在接受當(dāng)?shù)孛襟w采訪時表示，TikTok是通過電子郵件聯(lián)系他實名認(rèn)證并開設(shè)賬戶的，不過他在ins上就沒這么多粉絲了。

一個卡塔爾人，走紅路徑卻是由中國輻射海外，又一次驗證了抖音的造神功力。

有很多人表示get不到他走紅的點，老實說其實我也get不到。

往理論上說，也許是順應(yīng)了我國獨特的表情包文化，同時承載了普通人對王室的想象，所以他能夠成為最新的文化符號。

但從實操層面來講，因為傳播速度實在是太快了，這背后一定少不了專業(yè)團(tuán)隊在批量制作、帶節(jié)奏。從表情包助推，到入駐平臺，到最新視頻中，他還獲得了中國駐卡塔爾大使館大使的接見，很難不讓人覺得，背后可能不止平臺，甚至有可能是國家官方宣傳機(jī)構(gòu)在主導(dǎo)，打造了這樣一個現(xiàn)象級IP。

人工造神之后：過度營銷的反噬

“小王子”的爆紅，不僅讓他從一個高中生，變成了卡塔爾野生傳播大使，還讓中東地區(qū)的一眾博主都吃上了流量紅利，甚至品牌和明星都來蹭流量。

但短時間內(nèi)的高頻曝光，也產(chǎn)生了反噬。

目前輿論很明顯分為兩派：

一派認(rèn)為只是喜歡他作為表情包好玩，即便真實身份不是小王子也不影響。

像這樣的流量其實來得快去得也快，可以預(yù)見世界杯結(jié)束后不到一個月，就會停滯、下跌。

而另一派則認(rèn)為，對這樣的過度營銷有些反感——

連“小王子”這樣一個外貌和內(nèi)涵都未成熟的高中男生都能得到國際追捧，卡塔爾、伊朗等中東地區(qū)的女性卻還在為爭取基本權(quán)利而殊死抗?fàn)帲@讓人覺得諷刺、可笑。甚至于明星金晨上傳了一張COS卡塔爾王子的照片，都被罵到刪博。

在這樣的政治文化背景下，紅利期結(jié)束后，如果沒有官方主導(dǎo)，在國家層面賦予“小王子”賬號積極的文化交流意義和使命，后續(xù)的運(yùn)營壓力和輿論風(fēng)向只會越來越超出國內(nèi)普通mcn的可控范疇。

對國內(nèi)品牌營銷人來說，“小王子”的爆紅或許又是一個不能復(fù)制的案例。但如何把握營銷的分寸，如何結(jié)合地域文化背景，如何更好地借助女性視角，為營銷更好地加成，而不是埋下隱患……從中我們可以領(lǐng)悟和反思的還有很多很多。