原標題：世界杯吉祥物，竟是“東莞籍”？！不止如此

圖片來源：南方plus

卡塔爾世界杯正在火熱進行，吉祥物拉伊卜也火出了圈。

但鮮有人知道，這個在國內收獲昵稱“餃子皮”的國際知名吉祥物，也有一個“東莞籍”。

拉伊卜，原來還有個“東莞籍”！

世界杯開幕式中，吉祥物拉伊卜（Laeeb）可謂是出盡風頭，它不僅帶來了可愛的表演，還出現在觀眾席球迷的手中，兩翼隨著手勢一張一合，活像在賽場上追逐足球。

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作為今年最火爆的吉祥物IP之一，拉伊卜的毛絨玩具紀念品形式眾多，從手套玩偶、水晶鑰匙扣、頭飾、背包到手辦等等。

世界杯吉祥物拉伊卜原型為卡塔爾傳統服飾，有著雪白的身體、飄逸的黑色頭飾、印花的紅色紋飾，張開兩翼時方正的輪廓確實像一張“餃子皮”。其簡潔的造型、流暢的線條、豐富的文化內涵、極高的辨識度，使拉伊卜成為吉祥物設計中“做減法”的優(yōu)秀案例。

然而，正是這簡潔的設計，給全球供應商出了個大難題。

“非常困難。”廣東車車文化發(fā)展有限公司（簡稱“車車文化”）負責人陳雷剛直言，吉祥物毛絨玩具的開發(fā)過程有很高的技術難度。

回想起兩年前第一次收到拉伊卜的平面設計圖，陳雷剛還能感覺到一陣頭疼。

首先，拉伊卜無手無腳，讓毛絨玩具“站起來”就是個難題；其次，它豐富的褶皺、富有動感的標準姿勢造型，對玩具建模和毛絨工藝而言更是挑戰(zhàn)巨大。

自2020年做出第一版樣品，車車文化設計的拉伊卜共經歷了8個版本的改動。從最初披著頭巾、張開雙手的圓球，到為了固定飛翔形態(tài)而做的填充玩偶，再到把足球縫在身上以凸顯身份的版本，每一代樣品都在工藝和設計上大刀闊斧地改進。

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卡塔爾世界杯組委會對拉伊卜姿勢細節(jié)和面部表情要求嚴格。

關于前者，車車文化通過優(yōu)化頭部與兩翼連接處的工藝，并設計能讓拉伊卜環(huán)抱紙筒“立起來”的包裝盒得以解決。而后者，即面部立體度的塑造，是令許多廠家“折腰”并退出競爭的設計難點，也正是“東莞籍”拉伊卜脫穎而出的亮點。

經過深入研究，東莞團隊決定在玩具頭部的內里加裝小布袋，充入棉花拉緊之后，拉伊卜就擁有了鼻子；同時，調整嘴部造型加上一個含蓄的微笑，讓毛絨玩具拉伊卜更貼合設計圖紙中展現出來的神態(tài)。

最終，在全球30余廠家的競爭中，有鼻子的“東莞籍”拉伊卜奪得頭籌，得到組委會和FIFA的認可。據介紹，這個代表了卡塔爾國家形象的吉祥物毛絨玩具，最終由卡塔爾埃米爾（國家元首）塔米姆親自驗收批準。

“得到卡塔爾埃米爾批準的那一刻，我們就像自己拿到了世界杯舉辦權一樣開心！”陳雷剛說。

體育經濟賽道，機會來了？

分析人士指出，全球體育產業(yè)在疫情期間遭受巨大沖擊，隨著本屆世界杯的開賽，全球市場或將在年底反彈，有望實現進一步增長。

南方財經全媒體記者梳理發(fā)現，實際上，以制造業(yè)立市的東莞，多年來一直活躍在各大國際賽事上。以2008年北京奧運會為例，彼時東莞有不下10家企業(yè)獲得奧運訂單，其中包括瑋光、琪勝鞋業(yè)、易事特等，囊括了奧運會賽事徽章、鞋服、電源系統等多個領域，東莞制造在全球逐步打響。

而后，隨著東莞在全球體育產業(yè)分工中不斷深化，東莞制造在各大國際賽場上陣容越來越強大，形式越來越多樣，更開始逐漸向價值鏈上游躍升。

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近年來，東莞體育用品制造企業(yè)依托東莞先進制造優(yōu)勢，加速向“智造”轉變，推動東莞體育產業(yè)在全球搶抓新機遇。

以東莞一家叫碩科的公司為例，2018年俄羅斯世界杯時，該公司負責生產專用足球Telstar18。該公司依托李群自動化智能制造技術，打造出全球首條以自動化方式制造競賽型足球的生產線，改變了傳統足球的生產模式。

業(yè)內人士表示，各種新興技術在智能體育產業(yè)的匯集，賦能體育制造和體育消費，打開了體育經濟的新“藍?！薄＿@也成為近年來東莞參與國際體育賽事的新態(tài)勢。

2022年北京冬奧會期間，東莞理工學院研發(fā)的一款個性化定制的雪車頭盔，通過了國際雪聯ECE認證，為我國奧運健兒保健護航。該雪車頭盔通過采集每位運動員的數據，綜合3D掃描、設計、3D打印技術，進行個性化定制。

從零部件生產和代加工，到擁有自主研發(fā)技術的高新產品亮相國際賽事，東莞在全球體育產業(yè)鏈中的角色不斷升級迭代，并實現了從“東莞智造”到“東莞營造”的更新。從營銷世界杯IP并為這一賽事IP進行周邊衍生產品的生產、運營，到成為賽事贊助商，打造東莞企業(yè)對外輸出的IP文化實力。

以世界杯“老朋友”vivo為例。本屆世界杯，vivo繼續(xù)作為其全球官方贊助商，將為FIFA賽事組委會、卡塔爾世界杯組委會、FIFA官方媒體轉播團隊、FIFA賽會志愿者、FIFA官方攝影團隊提供旗艦產品，為賽事的籌備和舉辦工作提供有力支持。

圖片來源：21世紀經濟報道

隨著體育強國的加快建設，體育產業(yè)在我國逐漸成為經濟發(fā)展新的增長點。到2025年，我國體育產業(yè)總規(guī)模將達5萬億。東莞也在2017年提出，到2025年東莞要基本建成體育產業(yè)體系，體育產業(yè)增加值增速高于國民經濟增長速度。

來源：21世紀經濟報道（作者：鄭康喜），南方日報

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本期編輯 祝浩杰

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