迪士尼+首頁(yè)清楚顯示旗下坐擁的六個(gè)門(mén)類：華特迪士尼工作室、皮克斯、漫威、星球大戰(zhàn)系列以及國(guó)家地理和Star。其中每一個(gè)品牌都擁有多年積累的觀眾基礎(chǔ)。雖然目前為止提供的內(nèi)容比前兩個(gè)平臺(tái)要少，但未來(lái)會(huì)提供數(shù)千集的原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

2019年末在迪士尼+推出的星戰(zhàn)衍生劇《曼達(dá)洛人》系列，至今已播出兩季，“衍生劇的衍生劇”《波巴費(fèi)特之書(shū)》正在熱播。喬治盧卡斯復(fù)出操刀編劇，一集1200萬(wàn)的大制作，超萌的baby yoda……播出后更是口碑與人氣齊飛，IDmb9.1分，爛番茄90%，并登頂歐美熱度最高的流媒體劇，再度印證了星戰(zhàn)這一全球頂級(jí)IP的實(shí)力。

（2）內(nèi)容選擇

迪士尼+主打家庭向，全年齡向，老少咸宜，注定和網(wǎng)飛、亞馬遜走上差異化的道路。疫情期間，對(duì)于居家養(yǎng)娃的家庭，迪士尼+可以說(shuō)是扮演了孩子的“電子保姆”。

和其他平臺(tái)相比，動(dòng)畫(huà)劇集內(nèi)容相對(duì)較少，目前擁有的內(nèi)容基本上是迪士尼卡通動(dòng)畫(huà)和漫威英雄動(dòng)畫(huà)。

迪士尼+獨(dú)播的劇集，從左到右分別為《奇奇與蒂蒂：救援突擊隊(duì)（1989）》《X戰(zhàn)警（1992）》《蜘蛛俠（1994）》

此外，由20 世紀(jì)?？怂闺娨暸_(tái)出品的情景喜劇《辛普森一家》也在迪士尼+獨(dú)家播出。

雖然總體數(shù)量較少、起步也較晚，但迪士尼+近期的動(dòng)作也十分頻繁。其于2021年10月推出的系列短片《星球大戰(zhàn)幻境》，由扳機(jī)社、科學(xué)猴、神風(fēng)動(dòng)畫(huà)等七個(gè)風(fēng)格大膽的日本動(dòng)畫(huà)工作室制作，“每一個(gè)故事都以新的視角講述，拓寬了我們對(duì)《星球大戰(zhàn)》故事的理解（James Waugh）”。

在這篇文章中，我們也詳細(xì)分析了《幻境》如何通過(guò)東方式的美學(xué)呈現(xiàn)為ip注入“新的希望”。

↓《扳機(jī)社科學(xué)猴齊上陣，縱橫40年的科幻IP該如何“續(xù)命”？》↓

在2021年10月，迪士尼也公布了未來(lái)會(huì)在迪士尼+日本獨(dú)家播出的四部新番：《夏日重現(xiàn)》、《黑巖射手downfall》、《四疊半時(shí)間機(jī)器》（《四疊半神話大系》續(xù)作）和改編自迪士尼出品游戲的動(dòng)畫(huà)《迪士尼扭曲仙境》。

相信迪士尼很快就會(huì)建立有價(jià)值的日式動(dòng)畫(huà)（anime）庫(kù)。

《四疊半時(shí)間機(jī)器》人設(shè)圖

在動(dòng)畫(huà)電影方面，可以在Disney+上觀看迪士尼和皮克斯推出的每一部新作，如石之予導(dǎo)演備受期待的新作《青春變形記》和巴斯光年單人電影《光年正傳》也即將發(fā)布。

然而，“有票房潛力的影片卻被直接免費(fèi)發(fā)布”這樣的發(fā)行模式早已在業(yè)界引起了相當(dāng)大的爭(zhēng)議。

在新冠疫情大流行期間，皮克斯發(fā)行的兩部電影——《心靈奇旅》和《夏日友晴天》都獲得了各界的高度評(píng)價(jià)。我們也寫(xiě)過(guò)推薦的文章：點(diǎn)擊海報(bào)即可閱讀

但這兩部電影在大多數(shù)國(guó)家都面臨著圍繞其跳過(guò)院線、僅在流媒體進(jìn)行發(fā)行的爭(zhēng)議。

疫情影響下，《心靈奇旅》的首映被多次推遲，直到2020年10月8日，迪士尼宣布這部電影將在圣誕節(jié)的迪斯尼+上獨(dú)家首映，對(duì)所有用戶免費(fèi)。雖然《心靈奇旅》是2020年收視率最高的流媒體作品之一，也在沒(méi)有迪斯尼+的國(guó)家的影院上映，但它從未有機(jī)會(huì)達(dá)到其真正的票房潛力。

《夏日友晴天》也受到相同的待遇，使皮克斯失去了一筆可觀的利潤(rùn)。

2020年3月，迪士尼做出了前所未有的決定，在影院首映后僅一個(gè)月就在Disney+上發(fā)布了皮克斯動(dòng)畫(huà)《1/2的魔法（Onward）》

這種模式乍看是迪士尼為吸引更多用戶訂閱迪斯尼+，忍痛放棄了電影市場(chǎng)帶來(lái)的收入，但其實(shí)際上也使得一部分或全部屬于電影制作者、影院的利潤(rùn)利潤(rùn)流入迪士尼的腰包——以往，這部分收入僅能依靠傳統(tǒng)票房渠道獲得。

迪士尼首席執(zhí)行官鮑勃·查普克曾表示，新模式可能會(huì)長(zhǎng)期存在，這是影院業(yè)可能不想聽(tīng)到的。同樣，皮克斯的員工也對(duì)這種發(fā)行模式表示不滿，認(rèn)為這一做法貶低了制作電影所投入的時(shí)間和精力。

即使同樣在流媒體上線，皮克斯的電影也受到不公正的待遇：觀看這些電影不用單獨(dú)收取額外費(fèi)用。

Disney+ 訂閱者能夠直接觀看最新的皮克斯電影，但需要額外支付 30 美元的費(fèi)用才能訪問(wèn)《花木蘭》?！逗诎啄畮?kù)伊拉》和《黑寡婦》的發(fā)行也是通過(guò)院線和Disney+ 的付費(fèi)點(diǎn)播觀看（PVOD）模式，給消費(fèi)者提供多種選擇。

迪斯尼可能將皮克斯的發(fā)行視為純粹的商業(yè)決策，由此引起了皮克斯公司以及其下屬員工的不滿。如何調(diào)整現(xiàn)有的發(fā)行模式、形成“雙贏”的合作關(guān)系，可能是迪士尼今后必須思考的事項(xiàng)。

Top2 Amazon Prime Video

（1）平臺(tái)

和其他兩大平臺(tái)不同，亞馬遜在2011年推出的 Prime Video是包含于亞馬遜Prime會(huì)員的一項(xiàng)服務(wù)。雖然后者基本覆蓋了全球各區(qū)，但Prime Video僅在美國(guó)等5國(guó)推出單獨(dú)訂閱服務(wù)。

亞馬遜會(huì)員主要面向其購(gòu)物平臺(tái)，推出如Prime會(huì)員日、購(gòu)物免郵費(fèi)、指定時(shí)間和急件免費(fèi)配送等會(huì)員福利。后期也增加了「prime video」、「prime reading」、「amazon music」等附加服務(wù)。在日亞上，一個(gè)月500日元即可訂閱亞馬遜會(huì)員，學(xué)生更是能享受長(zhǎng)達(dá)半個(gè)月的免費(fèi)試用期以及半價(jià)訂閱的優(yōu)惠。

亞馬遜與NTT DOCOMO （NTTドコモ）和NTTI兩家日本電信巨頭達(dá)成了良好的本地分銷合作關(guān)系（local distribution partnerships），比起網(wǎng)飛日區(qū)，日亞prime video中可以觀看的日本國(guó)內(nèi)電視劇、綜藝節(jié)目更多，也會(huì)大量同步近期上線的動(dòng)畫(huà)。

近期大熱的作品《國(guó)王排名》，就在日亞prime video上免費(fèi)獨(dú)家發(fā)布（見(jiàn)放題獨(dú)占配信），在日本其他平臺(tái)上觀看需要逐集購(gòu)買(mǎi)。

我們之前已經(jīng)從內(nèi)容和技術(shù)上對(duì)本片做了充分的分析。

↓《火出圈的催淚黑馬番劇，它的作者在41歲離職出道》↓

價(jià)格便宜，海量?jī)?nèi)容，豐富的附加功能，再加上亞馬遜本身作為日本最大的電商平臺(tái)之一，具有龐大的用戶基礎(chǔ)……這些競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)使得亞馬遜Prime Video超過(guò)日本本土的DoCoMo Anime Store、U-Next，成為日本國(guó)內(nèi)訂閱量最多的流媒體平臺(tái)。

（2）內(nèi)容選擇

提到Amazon Original，通常會(huì)想起什么？

《黑袍糾察隊(duì)》(The Boys)、《高堡奇人》(The Man in the High Castel)，還是今年9月即將推出的《指環(huán)王》原創(chuàng)劇集……

動(dòng)畫(huà)方面， 亞馬遜原創(chuàng)的劇集每一部都風(fēng)格獨(dú)特，值得用一整篇文章的長(zhǎng)度向大家推薦。有趣的是，在學(xué)術(shù)趴過(guò)往介紹過(guò)的兩部作品中，文章標(biāo)題都包含“限制級(jí)”這個(gè)詞——在一定程度上也側(cè)面印證了其選片的大尺度以及多元性。

↓《全網(wǎng)爆紅的限制級(jí)動(dòng)畫(huà)，“后復(fù)聯(lián)時(shí)代”的超英片該怎么拍？》↓

↓《亞馬遜的這部限制級(jí)動(dòng)畫(huà)，值得爛番茄100％好評(píng)》↓

日本方面，原創(chuàng)劇集有在異形、劍戟、妖怪等不同主題腦洞大開(kāi)的《蠟筆小新外傳》；由濱崎博嗣監(jiān)督、沙村廣明原作的復(fù)仇血風(fēng)錄《無(wú)限之住人-IMMORTAL-》；讓特?cái)z迷大呼過(guò)癮，回歸暗黑成人向的特?cái)z劇《假面騎士Amazons》。

總體來(lái)說(shuō)，原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)劇集數(shù)量相對(duì)較少，但其購(gòu)買(mǎi)動(dòng)畫(huà)播放版權(quán)的眼光在動(dòng)畫(huà)愛(ài)好者看來(lái)，可謂相當(dāng)毒辣。

去年8月13日亞馬遜獨(dú)家放送《EVA新劇場(chǎng)版：終》。

不知在告別所有的Evangelion后，意難平的你又把《》單曲循環(huán)了多少遍？受到精神污染，學(xué)術(shù)趴?jī)?nèi)部也展開(kāi)了激情討論《》

- 點(diǎn)擊上文關(guān)鍵詞閱讀 -

2017年，亞馬遜就創(chuàng)辦了專門(mén)提供動(dòng)畫(huà)劇集和電影的網(wǎng)站Anime Strike，一年后被合并至Prime Video服務(wù)內(nèi)。翻閱亞馬遜獨(dú)播動(dòng)畫(huà)列表，不難發(fā)現(xiàn)，亞馬遜選片的口味可以說(shuō)和之前提到的原創(chuàng)劇集一脈相承：“限制級(jí)”。

黑暗絕望的世界觀（《來(lái)自深淵》），寫(xiě)實(shí)主義的畫(huà)面（《犬屋敷》），血漿飛濺的暴力美學(xué)（《妖精的旋律》、《甲鐵城的卡巴內(nèi)利》）、屬于日式任俠的幽玄（《獸兵衛(wèi)忍風(fēng)帖》）……這種義無(wú)反顧的成人化路線，更像是專為歐美資深日漫粉絲量身打造。

↓《挑戰(zhàn)受虐極限，豆瓣9.2的它不止“黑深殘”》↓

↓《這部史詩(shī)級(jí)動(dòng)畫(huà)，可能是2019年你最容易錯(cuò)過(guò)的佳作》↓

近期，亞馬遜也即將推出重磅劇集——《黑袍糾察隊(duì)：惡魔》動(dòng)畫(huà)。共有8集，將于3月4日在Prime Video獨(dú)家首播，每集都有自己獨(dú)特的風(fēng)格——是不是有“愛(ài)死機(jī)”內(nèi)味了？

Top1 Netflix

（1）平臺(tái)

Netflix成立于1997年，在今天，該公司已經(jīng)從從小型 DVD 服務(wù)公司發(fā)展為世界流媒體巨頭。網(wǎng)飛的成功也許歸功于它的危機(jī)意識(shí)和大膽創(chuàng)新，永遠(yuǎn)領(lǐng)先于時(shí)代：比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更早地采用算法和大數(shù)據(jù)，是同類中第一個(gè)真正的國(guó)際流媒體服務(wù)，也是最早在電視機(jī)頂盒等設(shè)備提供服務(wù)的流媒體之一。 現(xiàn)在，網(wǎng)飛擁有約 2.14億全球付費(fèi)會(huì)員和1500多部原創(chuàng)作品，仍然市場(chǎng)上最受歡迎的流媒體平臺(tái)。

而網(wǎng)飛獨(dú)特的“財(cái)富密碼”，是來(lái)自全球的原創(chuàng)劇集+大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)算法。

早在光盤(pán)租賃的時(shí)代，網(wǎng)飛就開(kāi)始使用收集的大數(shù)據(jù)和分析工具，為用戶推薦租借的視頻。

網(wǎng)飛的首部原創(chuàng)劇集——2013年的《紙牌屋》是最典型的案例：大數(shù)據(jù)顯示大衛(wèi)·芬奇和凱文·史派西的合作會(huì)吸引大量觀眾收看，于是網(wǎng)飛買(mǎi)下劇集播放權(quán)。《紙牌屋》上線后便引發(fā)北美轟動(dòng)，奈飛用戶數(shù)首次超過(guò)HBO。

而為精準(zhǔn)算法提供保障的，則是龐大的內(nèi)容數(shù)據(jù)庫(kù)。

以動(dòng)畫(huà)為例，類型可以有《刃牙》《拳愿阿修羅》拳拳到肉的熱血格斗，《馬男波杰克》“小確喪”的黑色喜劇，《地球外少年少女》的科幻想象，《午夜福音》的迷幻布道，《希爾達(dá)》的奇幻冒險(xiǎn)……

內(nèi)容可以是原創(chuàng)、經(jīng)典漫改（《惡魔人 crybaby》）、游戲改（《獵魔人：狼之噩夢(mèng)》）、甚至小說(shuō)改（《日本沉沒(méi)2020》）、特?cái)z改（《ULTRAMAN》《哥斯拉：奇點(diǎn)》）……

↑《帶你逐集拆解網(wǎng)飛又一驚艷力作〈愛(ài)，死亡和機(jī)器人〉》↑

帶有實(shí)驗(yàn)性質(zhì)的動(dòng)畫(huà)人短篇集《愛(ài) 死亡 機(jī)器人》，涵蓋了科幻、奇幻、恐怖、性、暴力等眾多主題，制作手法涉及到傳統(tǒng)2D手繪、3D CGI以及多種技術(shù)的混合，極大挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)好萊塢動(dòng)畫(huà)的制作模式。

↓《〈英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)〉如何打破游戲改動(dòng)畫(huà)的詛咒？》↓

“打破游戲改編魔咒”的《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》一經(jīng)播出，即刻在50余國(guó)網(wǎng)飛收視率登頂。編輯部看完也對(duì)電影級(jí)的畫(huà)面、對(duì)游戲的忠實(shí)還原感到驚喜，并激情repo觀后感。

↓《最驚喜的游戲改編動(dòng)畫(huà)？〈英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)〉激情觀后感》↓

（2）日本動(dòng)畫(huà)的“救世主”？

近幾年，新番列表里“網(wǎng)飛獨(dú)播”“網(wǎng)飛出品”的劇集越來(lái)越多。你永遠(yuǎn)猜不到下一部作品的畫(huà)風(fēng)、主題和劇本質(zhì)量，但可以確信的是，網(wǎng)飛注資的作品，其創(chuàng)作自由度往往相對(duì)更高。

原因在于，網(wǎng)飛投資下的日本動(dòng)畫(huà)，一定程度上擺脫傳統(tǒng)業(yè)界的束縛。

網(wǎng)飛之前，日本動(dòng)畫(huà)有2種主流制作方式：廣告收入方式（上世紀(jì)90年代）、制作委員會(huì)制度（90年代后至今）。

廣告收入方式以符合電視畫(huà)面水準(zhǔn)的有限動(dòng)畫(huà)為技術(shù)準(zhǔn)繩，以廣告/贊助為資金來(lái)源，以衍生品授權(quán)費(fèi)用為后續(xù)資金補(bǔ)充，形成“廣告主-電視臺(tái)-動(dòng)畫(huà)公司”的制作模式。在有詳細(xì)介紹。關(guān)鍵在于，因?yàn)橄肟措娨晞?dòng)畫(huà)必須通過(guò)電視臺(tái)，沒(méi)有電視臺(tái)就沒(méi)有電視動(dòng)畫(huà)，因此電視臺(tái)必然主導(dǎo)動(dòng)畫(huà)制作。

制作委員會(huì)制度作為前者的進(jìn)化版，是由出版社、電影公司、動(dòng)畫(huà)公司、漫畫(huà)公司、玩具商、電視臺(tái)等多方集資組成制作委員會(huì)，并由委員會(huì)委托動(dòng)畫(huà)公司的制作模式，各種行業(yè)都廣泛參與動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)。

但是，主導(dǎo)資本為了“逐利”，往往會(huì)在經(jīng)費(fèi)、時(shí)間、內(nèi)容上更多地限制創(chuàng)作者的自由。另外，著作權(quán)歸制作委員會(huì)所有，依靠衍生產(chǎn)品的販?zhǔn)郢@得二次收入，并按照出資比例分配。而動(dòng)畫(huà)公司只能獲得制作動(dòng)畫(huà)的費(fèi)用（一次收入），即使作品非常優(yōu)秀、收獲巨大人氣，也無(wú)法使動(dòng)畫(huà)公司進(jìn)一步獲利。

而隨著網(wǎng)飛的進(jìn)駐，一種新的模式應(yīng)運(yùn)而生——

↓《網(wǎng)飛模式：「業(yè)界藥丸」5年了，網(wǎng)飛成為日本動(dòng)畫(huà)的救世主了嗎？》↓

自從2015年進(jìn)入日本動(dòng)畫(huà)界以來(lái)，網(wǎng)飛的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略主要集中在購(gòu)買(mǎi)動(dòng)畫(huà)的播放（配信）權(quán)。主要有三種：

1、收購(gòu)經(jīng)典動(dòng)畫(huà)作品

2、買(mǎi)斷新番，擁有其全球配信權(quán)。若國(guó)內(nèi)的播放平臺(tái)想要播放這些動(dòng)畫(huà)，則必須向網(wǎng)飛購(gòu)買(mǎi)播放權(quán)。

3、和動(dòng)畫(huà)公司簽訂“全面項(xiàng)目合作合同”（「包括的業(yè)務(wù)提攜契約」）。

前兩種方式基本上已成為動(dòng)畫(huà)上線流媒體平臺(tái)的主要模式。不僅如此，網(wǎng)飛收購(gòu)并進(jìn)行國(guó)際發(fā)行的作品，往往會(huì)在日本電視臺(tái)播出后幾個(gè)月才最終投放到該平臺(tái)上，相比同步或是稍晚幾小時(shí)便播出的其他平臺(tái)，顯然無(wú)法滿足用戶享受追番和實(shí)時(shí)討論的樂(lè)趣，被稱作"網(wǎng)飛監(jiān)獄"。

第三種類型，才是網(wǎng)飛戰(zhàn)略性的一步。網(wǎng)飛與動(dòng)畫(huà)公司簽訂合同，在未來(lái)的數(shù)年中，動(dòng)畫(huà)公司為網(wǎng)飛制作出數(shù)部作品后，網(wǎng)飛只購(gòu)買(mǎi)作品的配信權(quán)，其他版權(quán)全部留給制作公司。

截至2020年10月，已有包括IG、骨頭社、MAPPA、大衛(wèi)社在內(nèi)的9家動(dòng)畫(huà)公司和網(wǎng)飛簽訂“全面項(xiàng)目合作合同” 。

聽(tīng)起來(lái)很像六十年代“廣告收入方式”的回潮，只不過(guò)這一次，穩(wěn)定的外國(guó)資本取代了廣告商，流媒體渠道取代了電視臺(tái)，創(chuàng)作者獲得了前所未有的自由度，制作公司也可通過(guò)售賣(mài)衍生品獲得二次收入。

不過(guò)“自由”并不意味著“放任”，網(wǎng)飛會(huì)在方向性和大致內(nèi)容上加以把控，選擇的題材往往也會(huì)迎合歐美觀眾的口味。

同樣，面對(duì)“前所未有的自由度”，束縛住動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作的也許是制作公司的“心魔”。很多作品在創(chuàng)作時(shí)抱著“面向海外觀眾”的想法，有意識(shí)地去加入國(guó)際元素。但當(dāng)創(chuàng)作者并不具備對(duì)應(yīng)的文化背景和思維方式時(shí)，國(guó)際化的考慮只會(huì)淪為扁平化的刻板印象，或是突兀的存在。

例如2018年網(wǎng)飛原創(chuàng)劇《惡魔人crybaby》。該作改編自永井豪同名漫畫(huà)作品，講述了普通高中生少年不動(dòng)明獲得了“惡魔之力”之后變身為“惡魔人”，與好友飛鳥(niǎo)了聯(lián)手對(duì)抗遠(yuǎn)古地球生物“惡魔族”的故事。為了讓這部上世紀(jì)70年代的經(jīng)典漫畫(huà)更易于讓當(dāng)代觀眾理解，負(fù)責(zé)本片的導(dǎo)演湯淺政明做了大量的改編，將故事背景換成了當(dāng)代，也增加了原作中不存在的校園田徑賽等橋段……

漫畫(huà)原作和重制版主角兩人的人設(shè)對(duì)比，下圖更加符合當(dāng)下審美

國(guó)際化的元素：街頭不良的rap和飛鳥(niǎo)了的演講。聲優(yōu)村瀨步流利的英文讓人印象深刻

在所有版本的《惡魔人》改編中，這版是改動(dòng)最大的，但在某種意義上也是最還原的——作品展現(xiàn)了大量原著中的血腥暴力等限制級(jí)元素。

湯淺表示，這些內(nèi)容的有無(wú)直接影響到作品內(nèi)核的表達(dá)。所以即使改動(dòng)巨大，當(dāng)展現(xiàn)出主角們深陷人性的無(wú)底的欲望和黑暗時(shí)，自然能夠傳達(dá)作品那份跨越時(shí)代的巨大震撼。

而湯淺在《日本沉沒(méi)2020》的改編正好相反，原作的核心——對(duì)日本人集體主義民族性的深刻反思——被有意識(shí)削弱，即使主人公一家的設(shè)定更為國(guó)際化、劇本也試圖表達(dá)出更多的普世價(jià)值，作品最終卻難以復(fù)刻原作的深度。

↓《一部「災(zāi)難科幻題材里程碑」，這次被湯淺政明搞砸了》↓

——再比如《大欺詐師》。

“是神作還是過(guò)譽(yù)？”這部作品的口碑一直褒貶不一，學(xué)術(shù)趴分別就此發(fā)表過(guò)兩篇有著對(duì)立觀點(diǎn)的文章。

↓《被稱為7月最強(qiáng)黑馬番，但它或許并沒(méi)有那么「神」》↓

↓《「7月最強(qiáng)黑馬番」徒有其表？我有異議！》↓

分別從“美式黑幫” 以及“日式任俠”的角度進(jìn)行評(píng)論，兩篇文章卻共同指向了作品的軟肋——只完成了對(duì)其他文化表象的模仿。在美式背景設(shè)定的外殼下，劇情以及作品內(nèi)核的呈現(xiàn)，依舊是典型的日本式的。

“國(guó)際化”與“民族性”，“自由創(chuàng)作”與“嚴(yán)格限制”，在本土內(nèi)容出海過(guò)程中，如何做好平衡，也許是資方和創(chuàng)作者都要考慮的問(wèn)題。

而在另一方面，在Netflix上嶄露頭角的中國(guó)動(dòng)畫(huà)，則更多展現(xiàn)了其區(qū)別于日本動(dòng)畫(huà)的諸多特質(zhì)。

《天寶伏妖錄》、《天官賜福》、《大魚(yú)海棠》、《白蛇緣起》、《青蛇劫起》……這些上線的動(dòng)畫(huà)都有著鮮明的民族特性，美術(shù)、人設(shè)和故事背景都體現(xiàn)出濃濃的“中國(guó)風(fēng)”。

2019年，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)《伍六七》成為了第一部Netflix原創(chuàng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)劇集。

《伍六七》現(xiàn)已在Netflix上線三季，有英文、日文、法文、西班牙文4種配音版本和超過(guò)29種不同語(yǔ)言的字幕，在全球190個(gè)國(guó)家和地區(qū)上線。該作在海外廣受歡迎，IMDB8.3分。

在和的專訪（←點(diǎn)擊閱讀）中，能夠總結(jié)出使其收獲海內(nèi)外好評(píng)的理由。

一方面，《伍六七》中帶有濃厚的“嶺南文化”特色。比如的大量的廣普和粵語(yǔ)，神似老港片的搞笑橋段， “小雞島” 還原廣東90年代的街道，“玄武國(guó)”漢唐風(fēng)、玄幻風(fēng)的建筑。

另一方面，風(fēng)格化、特征明顯的角色設(shè)計(jì)和浪漫動(dòng)作喜劇都十分易于讓眾多海外觀眾接受?！皭?ài)與包容”的普世內(nèi)核，達(dá)成了不分國(guó)界、民族的人類情感共鳴。

↓《〈伍六七〉，正成為中國(guó)動(dòng)畫(huà)在海外的新名片》↓

目前，隨著《伍六七》以及更多中國(guó)動(dòng)畫(huà)的上映和海外運(yùn)營(yíng)，部分的海外用戶已經(jīng)開(kāi)始用“donghua”來(lái)稱呼中國(guó)動(dòng)畫(huà)，正如Anime特指日式動(dòng)畫(huà)。中國(guó)動(dòng)畫(huà)在海外市場(chǎng)的影響力正在逐步攀升。

結(jié)語(yǔ)

流媒體20年，從原創(chuàng)劇集到發(fā)行電影，各大流媒體平臺(tái)在自我的不斷迭代中，提供了全新的生產(chǎn)和觀看模式。他們提供給動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作者們的，可能是前所未有的自由度，也可能是不公正的待遇。

而當(dāng)疫情過(guò)后，有哪些改變將是暫時(shí)的，而又有什么會(huì)被永久改變？

過(guò)去的一年中，有線電視經(jīng)歷了歷史上最大的訂閱量下降。流媒體確實(shí)重塑了人們觀看劇集的習(xí)慣，但這種影響力真的能夠跨越媒介，去取代影院、戲院等傳統(tǒng)娛樂(lè)場(chǎng)域嗎？現(xiàn)在迪士尼為推廣流媒體平臺(tái)而放棄院線的舉措，相信對(duì)于觀眾和傳統(tǒng)影視從業(yè)者來(lái)說(shuō)，都不盡如人意。

再者，我們往往會(huì)默認(rèn)院線站在流媒體的反面，然而對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，最大的敵人也可能來(lái)自內(nèi)部。這里并不是指Apple Plus或Roku等后起之秀或日式動(dòng)畫(huà)的專門(mén)平臺(tái)Crunchyroll。事實(shí)上，世界上最大的流媒體視頻平臺(tái)是擁有23億用戶的Youtube。和上述流媒體的主要區(qū)別在于，Youtube本身并不生產(chǎn)原創(chuàng)內(nèi)容，每個(gè)用戶都可以上傳視頻，平臺(tái)主要通過(guò)廣告以及去除廣告的會(huì)員服務(wù)盈利。同時(shí)，也不能忽視短視頻平臺(tái)，比如TikTok，正在勢(shì)不可擋地?fù)屨寄贻p人的屏幕時(shí)間。

面對(duì)不可預(yù)測(cè)、瞬息萬(wàn)變的未來(lái)，筆者堅(jiān)信有一點(diǎn)是流媒體平臺(tái)絕對(duì)不會(huì)改變的，那就是作為內(nèi)容生產(chǎn)者永恒的初心——創(chuàng)新。

平臺(tái)正在創(chuàng)新——2021年6月10日，網(wǎng)飛的購(gòu)物網(wǎng)站“Netflix.shop”正式在美國(guó)上線，售賣(mài)網(wǎng)飛獨(dú)家的動(dòng)畫(huà)與流行品牌的合作產(chǎn)品。

媒介正在創(chuàng)新——亞馬遜在今年獨(dú)家播放的“星期四晚上橄欖球”，預(yù)示著其也將成為人們收看實(shí)時(shí)直播的平臺(tái)，更進(jìn)一步瓦解有線電視的市場(chǎng)。

創(chuàng)作者更需要?jiǎng)?chuàng)新——他們的作品也將帶有某些區(qū)別于傳統(tǒng)媒介的特性?？赡苁切问缴系模绺m合小屏幕的“桌面電影”和《黑鏡：潘達(dá)斯奈基》這樣的“交互電影”；也可能是內(nèi)容上的，如當(dāng)作品面向國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，如何取舍敘事中的“世界性”與“民族性”。

2021年末推出原創(chuàng)劇集《魷魚(yú)游戲》，躍升成為Netflix歷年來(lái)最受歡迎的非英語(yǔ)原創(chuàng)劇集，在韓國(guó)以外的國(guó)家和地區(qū)也帶來(lái)了高收視和諸多話題。

對(duì)創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，這部劇是本土化內(nèi)容出海的極佳范本。對(duì)平臺(tái)而言，出于全球化商業(yè)布局的考量，未來(lái)各大流媒體平臺(tái)也會(huì)加強(qiáng)對(duì)海外原創(chuàng)作品和對(duì)亞太地區(qū)的重視度。

流媒體的創(chuàng)新，正在開(kāi)辟觀賞性?shī)蕵?lè)的未來(lái)。

參考資料：

1.Disney Plus Will Start Streaming Exclusive Anime and More Asia-Pacific Content 2.Every Disney+ Release Controversy: Black Widow, Pixar, Cruella & More 3.Why Pixar Employees Are Right To Be Upset By Disneys Release Model 4.Netflix Was Only the Start: Disney Streaming Service Shakes an Industry 5.【NetflixとAmazonプライム?ビデオを比較】どちらがおすすめ？ 6.Video Streaming App Revenue and Usage Statistics (2022) 7.wikipedia：disney+、Netflix、Amazon Prime 8.三文娛：日本視頻平臺(tái)報(bào)告：付費(fèi)服務(wù)中亞馬遜第一 9.「王様ランキング」はAmazonプライムビデオ見(jiàn)放題獨(dú)占配信【無(wú)料視聴方法も解説】 10.50+ Netflix statistics & facts that define the company’s dominance in 2022

11.Not All Anime-Streaming Services Are Created Equal

12.動(dòng)畫(huà)學(xué)術(shù)趴：文藝復(fù)興還是炒冷飯？重制動(dòng)畫(huà)為什么沒(méi)那味兒？ 13.Netflix, Disney and Amazon’s Streaming Wars Heat Up Overseas14.The New TV Normal: Three Predictions for the Future of Streaming15.What Is the Future of the Streaming Wars? - State of Streaming 3.0

16.次元研究：網(wǎng)飛網(wǎng)購(gòu)上線：當(dāng)代日本影視業(yè)的“黑船事件”？

- END | 動(dòng)畫(huà)學(xué)術(shù)趴 -

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