文|譚力文

過去的兩年中，以飛盤、腰旗橄欖球以及槳板為代表的小眾運動不斷出圈，成為了許多年輕人的“心頭好”。這些小眾運動無一不在2022年迎來爆發(fā)，成為了體育消費市場中的佼佼者。

在飛盤等小眾運動持續(xù)火熱的同時，體育消費行業(yè)也不忘尋找下一個“爆品”。同樣起源于國外的小眾運動——Padel，國內(nèi)又稱之為籠式網(wǎng)球或板式網(wǎng)球，也有了起勢的苗頭。

在墨西哥起源，爆火于西班牙

據(jù)資料顯示，籠式網(wǎng)球起源于南美洲墨西哥，集合了網(wǎng)球、壁球、板球、羽毛球等運動特點，在全封閉專用場地上進行的運動?；\式網(wǎng)球通常在1/3網(wǎng)球場大小的封閉場地上進行雙打，與普通網(wǎng)球主要的區(qū)別在于球場有墻，球可以用類似于壁球比賽的方式從墻上打出。

比起網(wǎng)球運動，籠式網(wǎng)球的節(jié)奏與強度要更低，因此更有普適性。換言之，籠式網(wǎng)球適合所有年齡段的人士參與，小朋友、中年人以及老年人都可以參與其中。參與者不需要使用帶線的網(wǎng)球拍，而是使用一個帶孔的橡膠或泡沫球拍。

自20世紀(jì)60年代，籠式網(wǎng)球經(jīng)歷了快速的發(fā)展，除了在起源地南美洲的墨西哥和阿根廷盛行以外，在西班牙也徹底爆火，擁有數(shù)量眾多的支持者。

據(jù)體育大生意查閱西班牙媒體報道顯示，目前西班牙擁有超過1000個籠式網(wǎng)球俱樂部、11000個籠式網(wǎng)球場，約有200到600萬人在練習(xí)籠式網(wǎng)球。在西班牙地區(qū)，籠式網(wǎng)球的歡迎度要比網(wǎng)球“本尊”更高。

經(jīng)過多年的發(fā)展，籠式網(wǎng)球運動人數(shù)在西班牙以外地區(qū)也呈大規(guī)模增長趨勢，已經(jīng)傳播到全世界大約57個國家，特別是在具有網(wǎng)球傳統(tǒng)的地區(qū)，例如法國、意大利、葡萄牙和瑞典是近年來籠式網(wǎng)球發(fā)展最快的國家。

籠式網(wǎng)球PK匹克球

值得一提的是，籠式網(wǎng)球也在美國高速發(fā)展，最近兩年在美國接觸籠式網(wǎng)球的人數(shù)也在成倍地增長。其中，佛羅里達(dá)州是美國籠式網(wǎng)球最發(fā)達(dá)的地區(qū)，邁阿密是美國擁有最多籠式網(wǎng)球俱樂部的城市。

從運動的規(guī)則或形式來說，籠式網(wǎng)球與與pickleball（匹克球）擁有眾多相似之處，但前者從網(wǎng)球運動演變而來，后者則從羽毛球演變而來。

匹克球

但就現(xiàn)在的發(fā)展形勢來看，匹克球在美國的發(fā)展要相對領(lǐng)先。2022年7月，美國Pickleball職業(yè)聯(lián)賽MLP獲得了眾多傳統(tǒng)體育界大佬，如密爾沃基雄鹿隊老板馬克·拉斯利以及美國職業(yè)網(wǎng)球手詹姆斯·布萊克等人的投資，還吸引了勒布朗·詹姆斯、湯姆·布雷迪以及凱文·杜蘭特等明星組建球隊。

與之相比，籠式網(wǎng)球的職業(yè)化發(fā)展程度相對而言要稍微緩慢，最知名的賽事主要以世界籠式網(wǎng)球巡回賽（World Padel Tour）和Premier Padel為主，后者近日已經(jīng)公布了2023年賽事日歷，首戰(zhàn)將在卡塔爾多哈舉行。

費德勒小威穆雷等網(wǎng)壇明星“帶貨”

早前宣布退出職業(yè)賽場的羅杰·費德勒，也在為這項運動“帶貨”。1月8日，瑞士人在個人社交媒體發(fā)布了與好友一起打籠式網(wǎng)球的照片，宣布“很高興回到場上”。

這短短的一句話以及一張圖片，憑借費德勒強大的影響力，已經(jīng)產(chǎn)生了320多萬的瀏覽量。退役后依然擁有如此高的號召力，費德勒的“帶貨能力”確實一流。

除了費德勒以外，網(wǎng)壇還有許多球員都是籠式網(wǎng)球的愛好者。例如安迪·穆雷、小威、德約科維奇以及納達(dá)爾。位于西班牙的納達(dá)爾網(wǎng)球?qū)W院，甚至還開設(shè)了籠式網(wǎng)球的相關(guān)課程培養(yǎng)學(xué)生。

在世界體壇中也有不少籠式網(wǎng)球的“鐵粉”。前文提到，籠式網(wǎng)球在阿根廷擁有數(shù)量眾多的受眾，已故球王馬拉多納以及梅西同樣也是這項運動的粉絲。除此之外，內(nèi)馬爾、普約爾、貝克漢姆、伊布拉希莫維奇以及齊達(dá)內(nèi)，均是籠式網(wǎng)球運動的常客。

體育明星利用自己的形象和影響力，擔(dān)任初創(chuàng)公司合伙人兼代言人的例子屢見不鮮，詹姆斯、庫里以及布雷迪等人都是其中的佼佼者。前文提到的三屆大滿貫得主安迪·穆雷，如今也是其中的一員。

穆雷投資了應(yīng)該籠式網(wǎng)球場企業(yè)Game4Padel，并成為其代言人。如今，該企業(yè)已經(jīng)進行了五輪融資，估值為2300萬英鎊。Game4Padel投資者基礎(chǔ)增加到85人，除了穆雷以外，還包括利物浦足球運動員維吉爾·范戴克。

在2023年澳網(wǎng)期間，Game4Padel澳大利亞公司還與澳大利亞網(wǎng)協(xié)合作，在澳網(wǎng)比賽期間舉辦了首屆澳大利亞籠式網(wǎng)球公開賽。

無可否認(rèn)的是，盡管費德勒、小威以及穆雷等人均在“帶貨”，但與網(wǎng)球運動的職業(yè)化和市場化相比，兩者之間的距離可以用天塹來形容。在體育大生意看來，一方面現(xiàn)代網(wǎng)球運動擁有悠久和長遠(yuǎn)的歷史，最早可以追溯到1873年，而籠式網(wǎng)球則是起源于1962年，與網(wǎng)球相差近百年，缺乏沉淀。

穆雷投資的籠式網(wǎng)球初創(chuàng)公司

另一方面，籠式網(wǎng)球弱化了競技性，更強調(diào)普適性。盡管這樣的形式可以讓更多人參與其中，但就競技運動而言，這樣就會削弱比賽的精彩程度，不利于打造商業(yè)賽事。

據(jù)參考消息網(wǎng)在2021年12月的報道，22歲的費德里科·穆里尼奧19歲起開始投身職業(yè)籠式網(wǎng)球運動，但他的收入不足以養(yǎng)活自己，因此平時還必須靠教課掙錢。他在西班牙和國外參加各種WPT賽事都只能自掏腰包支付交通和食宿費用，而且得不到任何幫助。每次出門參賽他都會與其他4名球員“組團”拼車或睡在同一個房間，目的是降低成本。

盡管籠式網(wǎng)球的職業(yè)化和市場化發(fā)展仍需要相當(dāng)長的時間，但相信在費德勒和小威等知名球員的推廣下，為這項網(wǎng)球運動引入明星流量大有益處。利用偶像的力量推廣籠式網(wǎng)球，應(yīng)該是目前的最優(yōu)辦法。

在On昂跑身上，費德勒也證明了自己獨特的投資眼光?；蛟S費德勒打的那場籠式網(wǎng)球，是為了下一步的投資計劃？這個答案，留待揭曉。（往期文章：生涯收入11億美元！費德勒投資ON昂跑迎下半場開門紅）

籠式網(wǎng)球能否復(fù)制飛盤的成功？

將視野拉回到國內(nèi)，籠式網(wǎng)球在國內(nèi)正處于萌芽階段。據(jù)體育大生意觀察，目前國內(nèi)擁有籠式網(wǎng)球場地和俱樂部的城市屈指可數(shù)，主要集中在北京和上海兩座一線城市。據(jù)悉，上海某籠式球場的價格為每小時400元，平均到每位參與者則是100元每小時。

事實上，籠式網(wǎng)球早在2016年便已經(jīng)引進到國內(nèi)。資料顯示，2016年4月22日，中國籠式網(wǎng)球引進推廣啟動儀式在中國國際體育用品博覽會上進行。在幾日后，中國第一個籠式網(wǎng)球中心在北京市網(wǎng)球運動管理中心，原第一屆中國網(wǎng)球公開賽場地上落成。

據(jù)體育大生意查閱當(dāng)時的媒體報道表示，北京籠網(wǎng)中心將聯(lián)合西班牙著名俱樂部展開相關(guān)培訓(xùn)，并在各地逐步建立地區(qū)性的籠網(wǎng)協(xié)會。但可惜的是，隨后由于各種條件的限制，籠式網(wǎng)球在國內(nèi)的發(fā)展并不順利。比起飛盤和腰旗橄欖球，籠式網(wǎng)球才是“真正”的小眾運動。

體育大生意認(rèn)為，造成籠式網(wǎng)球在國內(nèi)發(fā)展困難的最主要原因在于場地打造的門檻較高。不同于飛盤和腰旗橄欖球可以在草地上進行，籠式網(wǎng)球需要在專業(yè)的場地上進行。

換言之，俱樂部需要率先對場地進行投資或改造，才能符合籠式網(wǎng)球的運動條件。值得注意的是，打造籠式網(wǎng)球場地還需要一定的技術(shù)含量。因為需要保證球場表面的均勻性和反彈性，才能更好地滿足參與者的體驗。

盡管比起網(wǎng)球場地，籠式網(wǎng)球場地的大小相對有限，但并不意味著其造價會便宜。據(jù)體育大生意查閱資料發(fā)現(xiàn)，單個籠式網(wǎng)球場的建造預(yù)算最低也要12000歐元（約合人民幣88000元）。

比起飛盤和腰旗橄欖球的初創(chuàng)成本，籠式網(wǎng)球的初創(chuàng)成本顯然要更高。飛盤或腰旗橄欖球的俱樂部組織者租個足球場便能開展，但籠式網(wǎng)球則不能。

在小紅書上，已經(jīng)有不少用戶體驗和打卡了籠式網(wǎng)球。其用戶群體和飛盤的有相似之處，年輕用戶和以女性受眾為主。那么籠式網(wǎng)球能否復(fù)制飛盤的成功？體育大生意認(rèn)為，兩者有多處相似的特性。一是社交屬性?；\式網(wǎng)球和飛盤都是多人運動，豐富年輕人的社交娛樂方式。值得注意的是，籠式網(wǎng)球固定為4人，比起飛盤更容易組局，三五好友便能打一場。

其二則是籠式網(wǎng)球和飛盤并不強調(diào)激烈的身體對抗，競技性較弱適合更多不同類型的用戶，尤其是女性用戶。當(dāng)飛盤引入了“她經(jīng)濟”之后的成功有目共睹。假如“她經(jīng)濟”引入到籠式網(wǎng)球后，也能催生經(jīng)濟紅利。

最后則是網(wǎng)絡(luò)社交平臺的助力。飛盤和腰旗橄欖球的出圈，離不開微博、小紅書和抖音等平臺的助力。在他們的推廣下，飛盤的發(fā)展態(tài)勢更加迅速。若相關(guān)平臺在內(nèi)容運營上將資源傾斜到籠式網(wǎng)球上，也能在一定程度上推動該項運動的發(fā)展。比起營銷和推廣，籠式網(wǎng)球首先要做的還是必須擁有足夠的場地。否則，一切推動籠式網(wǎng)球發(fā)展的策略都是紙上談兵。

體育大生意在此前的文章中提及，2023年將會蘊含很多的體育消費機會?？梢灶A(yù)見的是，2023年小眾運動的競爭將會更加激烈，體育用戶將會擁有更多的選擇。如何提高用戶的留存度，將是小眾運動可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。（往期文章：黑龍江、新疆冰雪旅游攬金150億，體育消費市場“開門紅”）

注：本文所用圖片來自網(wǎng)絡(luò)

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