近日，2022年卡塔爾世界杯激戰(zhàn)正酣，“頭頂一塊布，全球我最富”的吉祥物——“拉伊卜”也不負(fù)眾望地成為了頂流，備受人們喜愛。社交平臺(tái)上更是有不少網(wǎng)友開啟了一場火熱的“拉伊卜DIY”大賽，各類版本的“小餛飩皮”悉數(shù)登場，加之卡塔爾小王子因撞臉拉伊卜在社交媒體上走紅，“拉伊卜”在中國營銷號(hào)和網(wǎng)民的玩梗熱潮下迅速出圈，成功地成為了世界杯與觀眾互動(dòng)的媒介。

“拉伊卜”在阿拉伯語中意為技藝高超的球員，意在傳遞出鼓勵(lì)、自信的精神，同時(shí)也寓意著它將帶領(lǐng)所有人享受足球的快樂。在形象設(shè)計(jì)上，“拉伊卜”參照卡塔爾人的傳統(tǒng)服飾——白色的頭巾、黑色頭箍、濃眉大眼加上卡塔爾傳統(tǒng)花卉圖案等視覺符號(hào)，無一不在彰顯中東風(fēng)情，將“中東元素”印刻在人們心中，向世界人民傳達(dá)著阿拉伯地區(qū)熱情歡樂的地域形象。

2022年北京冬奧會(huì)的“冰墩墩”“”到現(xiàn)在爆火的“拉伊卜”，吉祥物出圈已成常態(tài)，成為當(dāng)下國家文化對(duì)外傳播的一張重要名片?！氨斩铡睂⒈呛J與冰雪運(yùn)動(dòng)聯(lián)系起來，把國寶熊貓與冰晶外殼相結(jié)合，將中國的文化特性和體育精神完美融合。“雪容融”則以中國燈籠為外形，頭頂?shù)娜缫猸h(huán)和剪紙?jiān)卦⒁庵斋@、慶祝、繁榮和光亮，弘揚(yáng)了中華古老傳統(tǒng)，也表達(dá)了對(duì)運(yùn)動(dòng)員們的美好祝福與期待。

隨著社會(huì)的發(fā)展，吉祥物已然成為一個(gè)不可缺少的媒介符號(hào)，成為在大眾中推廣體育精神的重要載體，而體育盛事也一直是展示國家文化和民族風(fēng)貌的重要平臺(tái)。吉祥物作為競技賽事辨識(shí)度最高的標(biāo)志之一，承擔(dān)著與世界其他國家文化溝通與交流的任務(wù)，被賦予著獨(dú)特的民族精神與文化內(nèi)涵。在設(shè)計(jì)上濃縮了不同國家的自然人文景觀和歷史文化精華，傳達(dá)當(dāng)屆賽事的舉辦理念以及主辦城市的歷史文化審美和人文精神，成為打開跨文化交流大門的一張“活名片”。（昆明信息港評(píng)論員 張玉玲）