原標(biāo)題：新消費周報 | ?雀巢中國與菜鳥簽署新戰(zhàn)略協(xié)議；衛(wèi)龍、達(dá)美樂中國通過港交所上市聆訊；虎頭局將放棄直營

《CBNData新消費周報》精選本周新消費領(lǐng)域最新動態(tài)，公司頭條、消費風(fēng)向、營銷動態(tài)、出海前瞻一文速覽。

本期熱點速覽

雀巢中國與菜鳥簽署新戰(zhàn)略協(xié)議

衛(wèi)龍通過港交所上市聆訊

達(dá)美樂中國通過港交所上市聆訊

虎頭局部分閉店，將放棄直營

優(yōu)衣庫在西雅圖開設(shè)旗艦店

TikTokShop英國GMV增長387%

公司頭條

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雀巢中國：與菜鳥簽署

新一輪戰(zhàn)略合作協(xié)議

11月24日消息，雀巢中國近日與菜鳥簽署新一輪戰(zhàn)略合作協(xié)議。接下來雙方將圍繞雀巢數(shù)智化供應(yīng)鏈項目開展更為深入的合作，包括在持續(xù)深化B2C及B2B業(yè)務(wù)、數(shù)字化供應(yīng)鏈、綠色可持續(xù)項目等合作基礎(chǔ)上，繼續(xù)升級DTC（Direct to Consumer，直面消費者）履約、物流自動化、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等方面合作，涉及雀巢旗下星巴克家享咖啡、徐福記、惠氏、太太樂等多個品牌。

作為雙方深化合作的重要一步，由菜鳥與雀巢中國供應(yīng)鏈團隊合作打造的雀巢中國DTC履約中心于同日在江蘇蘇州正式啟用。據(jù)介紹，此次投用的雀巢中國DTC履約中心，由菜鳥集成自身供應(yīng)鏈運營經(jīng)驗與物流科技能力定制化打造，菜鳥通過投用自動化設(shè)備，提升倉內(nèi)運營效率，減少人工作業(yè)。在DTC模式下，品牌商可以直接面向消費者進行產(chǎn)品銷售，與之對應(yīng)也需要建立新的供應(yīng)鏈履約體系。

來源：電商報

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衛(wèi)龍：通過港交所上市聆訊

11月24日消息，據(jù)港交所文件，11月23日，衛(wèi)龍美味全球控股有限公司通過港交所上市聆訊。聆訊后資料集顯示，截至2022年6月30日止六個月，公司收入同比減少1.8%至22.605億元；凈利潤為-2.608億元，上年同期為3.576億元。

來源：億邦動力

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達(dá)美樂中國：通過港交所上市聆訊

11月20日，達(dá)勢股份有限公司發(fā)布聆訊后資料集，已通過港交所聆訊。公告顯示，達(dá)勢股份（達(dá)美樂中國）是達(dá)美樂比薩在中國大陸、中國香港和中國澳門的獨家總特許經(jīng)營商。

據(jù)悉，截至2022年6月19日，達(dá)美樂比薩于全球90多個市場擁有超過19,200家門店。達(dá)勢股份收益由截至2021年6月30日止六個月的人民幣766.6百萬元增加18.6%至截至2022年6月30日止六個月的人民幣908.8百萬元。門店（直營）數(shù)量由截至2019年1月1日的188家門店增加170%至截至2022年6月30日的508家門店。

來源：金融界

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蘇寧易購：與海爾敲定2023年

200億合作目標(biāo)

11月24日，蘇寧易購與海爾召開年度戰(zhàn)略對接會，雙方表示2023年將進一步加大合作規(guī)模，明確年度沖刺200億的合作目標(biāo)。其中，以卡薩帝為代表的高端家電產(chǎn)品是雙方的合作重點，雙方將聯(lián)手沖刺高端市場份額第一的目標(biāo)。此外，雙方還將發(fā)力C2M定制，推出多款蘇寧易購專供產(chǎn)品，滿足各層級消費需求。

來源：36氪

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虎頭局：關(guān)閉重慶成都門店，將放棄直營

11月25日，虎頭局渣打餅行關(guān)閉成都、重慶開出的全部門店，北京開出的3家門店也僅剩1家，其官方公開信中還提到，“將退出部分區(qū)域市場”。

2019年成立的虎頭局，去年一年就拿下兩輪融資，A輪更是拿到5000萬美元，巔峰時期曾開出近80家門店，去年立志要達(dá)成“百店計劃”。據(jù)其官方信息，此次不僅進入戰(zhàn)略收縮大規(guī)模關(guān)店，還將放棄直營開放加盟。

來源：職業(yè)餐飲網(wǎng)

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卡樂星：漢堡品牌卡樂星

上海直營店均已關(guān)閉

11月23日，老牌美式漢堡品牌卡樂星已關(guān)閉所有上海門店。據(jù)大眾點評顯示，除了兩家機場店外，其他門店都已經(jīng)是暫停營業(yè)的狀態(tài)。據(jù)浦東機場店的工作人員介紹，除了機場加盟店外，市區(qū)門店都已經(jīng)關(guān)掉。主要原因還是疫情影響，客源逐漸減少，加上房租等開銷，經(jīng)營壓力比較大。卡樂星于1941年在美國加州創(chuàng)立，2009年9月，卡樂星在上海開設(shè)首店。

來源：聯(lián)商網(wǎng)

消費風(fēng)向

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餓了么、抖音首批合作試點落地南京，

覆蓋約 2000 余家門店

今年8月，餓了么和抖音官宣達(dá)成了合作。依據(jù)合作協(xié)議，餓了么將為其提供內(nèi)容種草、在線點單到即時配送等本地生活服務(wù)。

據(jù)全天候科技，知情人士表示此次參與試點“即看、即點、即達(dá)”新場景的首批商家已落地南京，包括南京大牌檔、小廚娘、喜姐炸串等多家本地頭部連鎖經(jīng)營品牌、部分全國連鎖品牌以及南京本地中小商戶，預(yù)計覆蓋約2000余家南京門店。目前，全國大多數(shù)城市用戶已經(jīng)可以在抖音搜到“餓了么外賣”小程序，在功能方面與其他平臺的小程序乃至App沒太大區(qū)別?！梆I了么外賣”抖音小程序頁面整體比較簡潔，僅有“首頁”和“我的”兩個標(biāo)簽頁，提供的服務(wù)主要集中在餐飲外賣部分。

來源：IT之家

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報告：2023年國內(nèi)電競酒店將突破2萬家

11月24日，中國旅游飯店業(yè)協(xié)會與同程旅行聯(lián)合發(fā)布《2022電競酒店市場研究報告》。《報告》顯示，國內(nèi)電競酒店市場在近兩年內(nèi)保持了平穩(wěn)增長勢頭，全國電競酒店數(shù)量預(yù)計到2023年將突破2萬家。電競酒店的核心客群以90后、95后等“網(wǎng)生一代”為主。平均房價方面，67.4%電競酒店的平均價格在250元/間夜以下。

來源：36氪

圖片來源：松果財經(jīng)

營銷動態(tài)

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芳香護理和精油企業(yè)多特瑞（中國）

研發(fā)中心正式落戶上海

近日，全球最大的芳香護理和精油企業(yè)—多特瑞（中國）研發(fā)中心正式落戶上海，中心內(nèi)設(shè)精油研發(fā)，個護家居，營養(yǎng)食品，包裝研發(fā)，分析檢測，微生物實驗室等10大研究空間，以“精油科學(xué)”為核心，遵循“精油+”開發(fā)理念，專注于新品精油、精油個護、精油家居以及精油營養(yǎng)食品的開發(fā)，并提供精油解決方案。并可利用全球資源，將其他市場的創(chuàng)新成果引入中國，同時推動中國本土芳香植物的綜合利用，幫助更多的中國本土原材料走向世界。

來源：CBNData

圖片來源：品牌

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好利來聯(lián)名元氣森林，推出草莓系列新品

11月25日，好利來官宣與元氣森林聯(lián)名，并推出草莓系列限定新品：草莓味半熟芝士、元氣莓莓輕吐司以及草莓奶油口味的元氣冰麻薯。新品目前已上線天貓、京東平臺。

其中，草莓口味的半熟芝士0添加蔗糖，一枚卡路里含量約等于0.7個蘋果，參考價為40元/盒（5枚）；元氣莓莓輕吐司同樣0添加蔗糖，脂肪含量減27%，加入奇亞籽和草莓果肉，膳食纖維增加7倍，參考價為22元/袋；草莓奶油口味元氣冰麻薯外皮韌性強，口感Q彈，含奶油內(nèi)餡。

來源：FoodTalks

圖片來源：微博@Holiland好利來

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Peets Coffee 入駐始祖鳥北大湖

滑雪度假區(qū)門店

11 月 21 日，Peets Coffee 宣布入駐始祖鳥山地課堂北大湖店，該店位于吉林郊外的北大湖滑雪度假區(qū)。Peets Coffee 將在店內(nèi)提供“椰雪摩卡”“野檸激賞”兩款雪地特調(diào)咖啡，以及可外帶的鋁罐裝咖啡飲品。

12 月，Peets Coffee 和始祖鳥山地課堂還將在上海和北京舉辦“戶外咖啡沖煮與專題戶外體驗”主題活動。

來源：Peets皮爺咖啡

圖片來源：Peets皮爺咖啡

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MANNER與上海馬拉松推出聯(lián)名飲品

11月22日-12月4日，MANNER與上海馬拉松的聯(lián)名飲品鳳梨燕麥拿鐵登陸上海門店，同時上海門店所有小熱杯的杯套限時更換為聯(lián)名杯套。上馬42km經(jīng)典路線附近的五家MANNER門店還將被打造為“咖啡因補給站主題店”。另外，MANNER與上馬專業(yè)團隊將共同舉辦5KM新手跑、2KM寵物跑兩場限定跑團活動。

來源：MannerCoffee

圖片來源：MannerCoffee

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奈雪的茶將更換Logo：NAYUKI改為NAIXUE

來源：電商報

圖片來源：贏商網(wǎng)

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新希望集團孵化寵糧品牌“品然PRUERAN”，聚焦寵物體重管理

據(jù)寵業(yè)家近日報道，新希望集團已于 2022 年 8 月推出寵糧品牌「品然PRUERAN」。品然PRUEPRUERAN 聚焦寵物體重管理的細(xì)分需求，目前已發(fā)布「補能增重」及「控卡減重」兩個系列，分為犬、貓糧 2 個 SKU，產(chǎn)品定價為 199 元/ 2kg。

渠道來看，品然PRUERAN 僅在線下渠道銷售，不會進入線上電商渠道。品牌方表示，預(yù)計將在 2023 年覆蓋全國超 2000 家線下寵物門店。

來源：品牌星球brandStar

圖片來源：品牌

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ALDI奧樂齊中國推出兩款使用別樣肉客植物蛋白的中式便當(dāng)

11月24日，ALDI奧樂齊中國在其29家上海門店推出兩款使用別樣肉客植物蛋白的中式即食便當(dāng)：（植物肉）臺式鹵肉飯、植物肉）川式風(fēng)味擔(dān)擔(dān)面。兩款預(yù)制便當(dāng)?shù)亩▋r均為19.9元，與ALDI奧樂齊上海門店的其他傳統(tǒng)便當(dāng)價格相近。

來源：Foodaily每日食品

圖片來源：Foodaily每日食品

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茶顏悅色推出忌廉篇新品——花旦

來源：Foodaily每日食品

圖片來源：茶顏悅色官方公眾號

出海前瞻

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俄羅斯電商平臺Ozon Global宣布

在深圳開設(shè)中國總部辦公室

36氪獲悉，俄羅斯電商平臺Ozon Global宣布在深圳開設(shè)中國總部辦公室。Ozon Global計劃在2024年吸引超過10萬名中國賣家入駐，并將來自中國賣家的營業(yè)額提高10倍。據(jù)介紹，目前，Ozon Global跨境業(yè)務(wù)中大約90%的產(chǎn)品來自中國賣家，活躍賣家數(shù)量超過一萬家。

來源：36氪

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優(yōu)衣庫在西雅圖開設(shè)旗艦店

日本快時尚優(yōu)衣庫加速布局美國市場，本月在西雅圖市中心開設(shè)全新旗艦店，占地面積達(dá)1.2萬平方英尺，提供男士、女士和兒童全系列產(chǎn)品。值得關(guān)注的是，這是優(yōu)衣庫今年下半年在美國開設(shè)的第二家門店。迅銷集團早前表示，優(yōu)衣庫在進軍北美市場17年后，今年將首次錄得年度盈利。

來源：時尚商業(yè)快訊

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TikTok Shop英國暖冬計劃收官

跨境市場GMV增長387%

11月25日消息，TikTok Shop英國暖冬計劃活動近日收官，在活動期間，TikTok英國市場#tiktokgetyouwarm話題播放量已超過89萬?；诖舜斡媱澢闆r，TikTok Shop公布了此次大促成績榜單?；顒悠陂g（10月14日至11月20日），英國跨境市場GMV增長387%（活動期間日均表現(xiàn)對環(huán)比活動前日均數(shù)據(jù)對比）。其中，服飾鞋包店鋪Go.G.G.Fashion，周GMV增長255%；周直播GMV增長362%；全網(wǎng)帶貨視頻增長200%。該店鋪以GenZ時代追求高性價比的女性作為目標(biāo)用戶；商品以休閑百搭，日常實穿的衣著為主，打造"剛需"概念。

來源：電商報

封面圖來源：pexels

2022年，CBNData再次跨界聯(lián)動青年文化廠牌Yiyouth（應(yīng)漾工場），第二年開啟「轉(zhuǎn)折·迭代」2022 GEN-Z年度喜愛品牌之選評選項目，我們將通過「2022 GEN-Z年度喜愛品牌榜」與「2022 GEN-Z年度喜愛產(chǎn)品榜」兩份榜單，關(guān)注GEN-Z一代對于品牌/產(chǎn)品的選擇。

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