2022年5月，抖音電商宣布將興趣電商升級為全域興趣電商。除了短視頻和直播，興趣電商的經(jīng)營場域還延伸至以搜索、商城、店鋪等。

這意味著，抖音電商開始著力“人找貨”，小店和商品卡作為流量承接轉(zhuǎn)化地，成為了許多品牌搶占新市場、新流量的重點(diǎn)。

如何做好小店，從小店分析開始。

蟬媽媽小店功能全新升級，新增商品卡表現(xiàn)、帶貨視頻、帶貨直播、消費(fèi)者分析等維度，數(shù)據(jù)維度更全面，數(shù)據(jù)周期更長久，助力商家高效進(jìn)行小店分析，優(yōu)化營銷策略，搶占流量；助力達(dá)人尋找更可靠的合作小店，提高流量變現(xiàn)。

新增商品卡成交表現(xiàn)，洞悉市場需求

商品卡是指所有非直播、非短視頻的成交渠道，消費(fèi)者直接訪問商品點(diǎn)進(jìn)商詳下單，具體包括：店鋪櫥窗、搜索、抖音商城、猜你喜歡、商品榜單、活動頁、客服、私信、足跡、消息等。商品卡銷售量越高，代表通過“人找貨”產(chǎn)生的交易越多，用戶的需求強(qiáng)烈，由此洞悉自然流量的市場需求。

蟬媽媽本次小店功能更新，新增商品的“商品卡”成交貢獻(xiàn)，例如查看中國黃金China Gold旗艦店的某件產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)，近30天其來自商品卡的銷量為750-100。可以看出該產(chǎn)品主要靠直播帶貨，其次是商品卡，對于該店就競對來說，有利于快速展握其商品營銷的主要方向，輔助制定營銷策略。

▲蟬媽媽【小店·基礎(chǔ)分析】

新增商品卡成交Top3的商品，例如查看小米官方旗艦店近30天的帶貨銷量貢獻(xiàn)，11.58%的銷量來自于商品卡，點(diǎn)擊查看商品卡成交Top3的商品，第一名小米手機(jī)13，商品卡銷量占比約1/3，說明有1/3的用戶是通過“人找貨”的方式購買該產(chǎn)品，推測用戶對該產(chǎn)品的興趣度高。

▲蟬媽媽【小店·基礎(chǔ)分析】

新增多項關(guān)鍵搜索，篩選小店更精準(zhǔn)

篩選小店的時候，越精準(zhǔn)的信息維度，越是能夠找到精準(zhǔn)的對標(biāo)小店，工作開展更高效。

蟬媽媽本次小店功能更新，新增主要發(fā)貨地、有頭部達(dá)人帶貨、按品牌搜索、按達(dá)人搜索、帶貨方式 - 按比例篩選，還新增官方小店榜，通過多種方式篩選，快速查看小店整體表現(xiàn)，幫助品牌方了解競對表現(xiàn)，對齊行業(yè)標(biāo)桿；幫助達(dá)人篩選合作商家。

▲蟬媽媽【小店庫】

新增多模塊數(shù)據(jù)，分析小店更全面

1 新增帶貨直播

包含直播場次、直播達(dá)人數(shù)、直播商品數(shù)、直播銷量、直播銷售額等維度數(shù)據(jù)，提供周期內(nèi)的店鋪商品關(guān)聯(lián)的所有直播場次及產(chǎn)出，支持按店鋪商品品類、直播的渠道組合搜索，支持導(dǎo)出數(shù)據(jù)，幫助商家做詳細(xì)的店鋪“直播策略”的詳細(xì)分析。

▲蟬媽媽【小店·帶貨直播】

2 新增帶貨視頻

包含帶貨視頻數(shù)、視頻達(dá)人數(shù)、視頻商品數(shù)、銷量、銷售額等維度的短視頻帶貨概況數(shù)據(jù)，提供周期內(nèi)的店鋪商品關(guān)聯(lián)的所有掛車短視頻，有利于分析店鋪的短視頻內(nèi)容策略及短視頻達(dá)人策略。

▲蟬媽媽【小店·帶貨視頻】

3 新增消費(fèi)者分析

提供小店的消費(fèi)者畫像分析，快速了解小店的消費(fèi)用戶，可作為內(nèi)容創(chuàng)作、廣告投放等場景下的人群包篩選參考。

▲蟬媽媽【小店·消費(fèi)者分析】

4 360天數(shù)據(jù)周期

蟬媽媽小店功能提供長達(dá)360天的數(shù)據(jù)維度，輔助品牌/商家/達(dá)人更全面的進(jìn)行小店分析。

▲蟬媽媽【小店·基礎(chǔ)分析】

除了以上功能，小店功能還有達(dá)人分析、商品分析等，滿足完整的小店經(jīng)營分析數(shù)據(jù)需求，幫助更多品牌/商家/達(dá)人做好抖音生意，更多功能，等你來體驗。