北京時(shí)間2022年11月20日22點(diǎn)30分，國際足聯(lián)第二十二屆世界杯足球賽在卡塔爾隆重開幕。

32支球隊(duì)，28天，64場(chǎng)比賽，眾多知名大牌球星將會(huì)在卡塔爾輪番上場(chǎng)。誰會(huì)爆冷出局、誰會(huì)最終奪冠？無數(shù)球迷云集于此，億萬觀眾翹首以盼。

世界杯賽場(chǎng)內(nèi)外，眾多贊助商和知名品牌也紛紛摩拳擦掌，品牌營銷會(huì)帶來哪些新熱點(diǎn)，哪些球星，哪些代言能夠趁勢(shì)而上、笑到最后？球迷、粉絲和消費(fèi)者們會(huì)有哪些新鮮的、好奇的、好玩的搜索和發(fā)現(xiàn)呢？

結(jié)合小紅書平臺(tái)2022年11月以來的搜索關(guān)鍵詞和熱搜筆記，一起來盤點(diǎn)一下。

01、頭頂一塊布，全球我最富

卡塔爾世界杯吉祥物“拉伊卜”，設(shè)計(jì)靈感來自于卡塔爾人的傳統(tǒng)服飾，它鼓勵(lì)人們相信自己，也寓意著它將帶領(lǐng)所有人享受足球的快樂。網(wǎng)友們將之形容為“頭頂一塊布，全球我最富”。在小紅書平臺(tái)搜索“卡塔爾世界杯吉祥物”，“拉伊卜”形象相關(guān)的動(dòng)畫、海報(bào)等筆記超過“100萬+”，各種手辦、徽章、毛絨公仔、鑰匙扣等周邊商品更是受到網(wǎng)友追捧。比賽期間，披著白色頭巾忙著為自家球隊(duì)著急助威加油的卡塔爾小王子也意外走紅。

據(jù)卡塔爾官方預(yù)計(jì)，世界杯預(yù)計(jì)吸引大約120萬來自全世界的球迷到訪，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益約為170億美元。賽程開始前，有媒體報(bào)道披露稱卡塔爾為主辦本次世界杯直接投資2200億美元，比前21屆世界杯花的錢加起來還要多，收益尚不及投入的零頭，可謂是“壕”氣十足。不僅如此，主辦國卡塔爾在小組賽階段3失利積0分結(jié)束賽程，最終僅收獲1粒進(jìn)球，被不少網(wǎng)友笑稱“一球值萬金”！

02、神秘暗語：嘟咕嘟咕噠嘎嘟咕嘟噠噠

11月19日，國際足聯(lián)官方發(fā)布2022年卡塔爾世界杯球迷主題曲《Tukoh Taka》，副歌部分的“嘟咕嘟咕噠嘎嘟咕嘟噠噠”旋律相當(dāng)魔性，洗腦效果十足。

一經(jīng)放出，瞬間占據(jù)各大平臺(tái)熱搜榜單前列。各大短視頻平臺(tái)以此為背景音樂創(chuàng)作或二創(chuàng)的作品超過百萬條（次）。

03、迎面走來的是世界杯男模隊(duì)

西班牙、德國、巴西、葡萄牙、英格蘭、摩洛哥……回顧歷屆世界杯，除了期待各國球隊(duì)的精彩競技狀態(tài)，各隊(duì)球星們的穿搭和造型也從來沒讓人失望過。英倫風(fēng)、商務(wù)風(fēng)、霸總風(fēng)，總有一款讓人心動(dòng)。

男球迷看球星、看球技，女球迷可能主要看帥哥。除了本次世界杯上的眾多大牌球星和新星，過去這些年的大牌球星如卡卡、貝克漢姆、齊達(dá)內(nèi)、羅伊斯等熟悉的名字也榜上有名，一眾曾經(jīng)的球星偶像再次被球迷們談及。

有人感慨，我的青春結(jié)束了；也有人說，我的快樂回來了。小紅書用戶搜索數(shù)據(jù)顯示：內(nèi)馬爾成為本屆世界杯熱度最高的球星！

04、關(guān)于世界杯的十萬個(gè)“為什么”

為什么有的球員戴面具上場(chǎng)？梅西這場(chǎng)比賽又哭了嗎？大阿扎爾和小阿扎爾是兄弟嗎？

世界杯真的沒有劇本嗎？英格蘭戰(zhàn)平美國隊(duì)，實(shí)力如此還是人情世故？世界杯期間，“菠菜”頻現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)，這到底是一種什么菜？

世界杯賽場(chǎng)怎么這么多中國品牌的廣告？為什么沒有中國隊(duì)上場(chǎng)？……

男球迷和女球迷，真球迷和假球迷，每個(gè)人都有各種腦洞大開的瞬間，也都會(huì)有或多或少的期待。有些話題令人捧腹，也有一些問題讓人若有所思。

05、場(chǎng)上看球技，場(chǎng)下聊八卦

C羅兒子、C羅整容，梅西兒子，內(nèi)馬爾的兒子和女朋友，球星身價(jià)、紋身，球星不和、贊助商不滿……相關(guān)搜索隨著世界杯賽事的加深而直接升溫。

八卦是一種生活方式：除了球技和成績，球迷們對(duì)球星們的八卦也是相當(dāng)熱情，可謂是操碎了心。

除了考驗(yàn)記憶力，還有考驗(yàn)眼力和閱讀理解能力的，例如，什琴斯尼是什么斯尼，孫興慜還是孫興憨……

06、好忙好忙的“中國隊(duì)”

中國建造、中國制造、中國旗手、中國熊貓……卡塔爾世界杯，處處都有中國元素，還有舍得花錢的中國贊助商和熱情似火的中國球迷，真可謂是好忙好忙的“中國隊(duì)”。

每當(dāng)說起足球，網(wǎng)友們總免不了調(diào)侃一番中國男足，各種段子數(shù)不勝數(shù)。雖然中國隊(duì)沒去卡塔爾，關(guān)于他們的話題卻一直沒缺席。小紅書App有關(guān)“國足”的搜索，在本次世界杯開幕之后直接暴漲50倍。

千言萬語匯成一句話：調(diào)侃也是一種愛。希望還是要有的，我們期待著也相信著，總有那么一天我們能為自己的國家隊(duì)站上更高更大的賽場(chǎng)吶喊助威，更期待能為他們的進(jìn)球晉級(jí)而喝彩歡呼！

? 網(wǎng)友腦洞大開：

沙特2:1戰(zhàn)勝阿根廷；

此前中國隊(duì)1:1戰(zhàn)平沙特；

約等于：中國隊(duì)1:0阿根廷。

這么一看，咱們和世界強(qiáng)隊(duì)的差距好像也沒有那么大！

07、有一種冷叫世界杯“爆冷”

隨著賽事推進(jìn)，阿根廷輸給沙特、德國輸給日本，比利時(shí)隊(duì)?wèi)K遭淘汰，西班牙先后輸給日本、摩洛哥。老牌強(qiáng)隊(duì)輸球后，成為了別人的背景板，粉絲們也紛紛炸開了鍋。有人歡呼慶祝，激動(dòng)不已，也有人捶胸頓足，懊悔不已。足球場(chǎng)上，每天都在上演著這樣悲喜交加的劇情。

說是“爆冷”，其實(shí)也不冷。名氣、身價(jià)、球技，這一切并非絕對(duì)；團(tuán)隊(duì)、策略，臨場(chǎng)發(fā)揮應(yīng)變，足球的魅力遠(yuǎn)不止于此。不到最后一刻，永遠(yuǎn)不知道結(jié)果會(huì)是怎樣。唯有拼盡全力，方知成敗幾何。

再有幾天，冠軍歸屬就會(huì)水落石出。屬于冠軍的頭銜只有一個(gè)，追逐夢(mèng)想的付出卻需要千百天、無數(shù)汗水甚至淚水。

結(jié)果當(dāng)然重要，但相比于結(jié)果，努力奔跑的過程更加令人動(dòng)容。這不僅僅是比賽的態(tài)度，同樣應(yīng)該是值得我們倡導(dǎo)的生活方式。

08、我在哪個(gè)組：最佳氣氛組！

盡管中國足球隊(duì)沒去，中國球迷粉絲們一點(diǎn)沒閑著。世界杯賽前，各種足球的周邊產(chǎn)品掀起一波搶購熱潮，各種足球觀賽套裝、套餐和套房熱銷，顯示出足球運(yùn)動(dòng)的巨大魅力。網(wǎng)友們也樂于自嘲：中國足球雖然不太行，但是中國球迷一定行！

小紅書App關(guān)于“世界杯海報(bào)”“中國隊(duì)”“裁判馬寧”“退錢哥”“退錢姐”“足球公益”等主題的搜索和點(diǎn)擊持續(xù)走高。筆記顯示：有人打卡世界杯比賽的熱烈氣氛，有人分享自制拉伊卜吉祥物教程，有人忙著約朋友看球賽、喝啤酒，還有人忙著拍攝足球搞笑視頻，也有人翻出了多年前的球衣、球鞋和球星簽名海報(bào)懷念青春……

09、世界杯，云干杯

誰說冬天不適合喝啤酒？世界杯足以為它加熱。誰說疫情期間不能相聚，云端舉杯同樣歡聚暢飲。沒有露天看臺(tái)，沒有深夜大排檔，也沒有朋友們你來我往的熱鬧熙攘，但這些都沒關(guān)系。

小紅書在本屆世界杯期間邀請(qǐng)了不少世界名帥入駐陪網(wǎng)友們一起侃足球、聊八卦，分析出線形勢(shì)。小紅書還在世界杯期間策劃推出“干一杯 世界杯”活動(dòng)，邀請(qǐng)參與活動(dòng)的小紅書用戶一起暢飲世界杯。數(shù)據(jù)顯示，世界杯開賽之后關(guān)于“精釀”的搜索指數(shù)上漲50%以上。

10、沒有人能永遠(yuǎn)年輕，永遠(yuǎn)有人正年輕

英雄遲暮，新人輩出。對(duì)于C羅、梅西、卡瓦尼、莫德里奇、萊萬多夫斯基等人來說，這很可能是他們中許多人的最后一屆世界杯；但對(duì)于姆巴佩、卡馬文加、德容、加維、薩卡、貝林厄姆等人來說，屬于他們的世界杯故事和足球傳奇也許才剛剛開始。

英格蘭隊(duì)19歲的貝林厄姆在與伊朗隊(duì)的比賽中打進(jìn)了世界杯歷史上00后球員的第一粒進(jìn)球，他的隊(duì)友、另一名00后球員薩卡則在同場(chǎng)比賽中成為“世界杯歷史上第一個(gè)梅開二度的00后”?！扒啻猴L(fēng)暴”帶來的陽光、青春與活力，永遠(yuǎn)是綠茵場(chǎng)上的主旋律。

當(dāng)然，有開幕式就會(huì)有閉幕式，有登場(chǎng)也必然會(huì)有散場(chǎng)，相遇之后終歸要告別。也許我們能做的就是好好珍惜當(dāng)下，珍惜每一屆世界杯、每一場(chǎng)比賽，珍惜所有的相遇，然后好好地道別、各自珍重！

? 《中國消費(fèi)者》雜志聯(lián)合小紅書鄭重提示：勿存僥幸心理，遠(yuǎn)離博彩和釣魚網(wǎng)站！

所謂“菠菜”，就是“博彩”的意思。世界杯期間，諸如在哪里押足球比賽，三串一、四串一是什么意思的搜索和提問也有不少，各類賭博網(wǎng)站、App和非法鏈接層出不窮，消費(fèi)者務(wù)必理性觀賽，文明有序參與球賽話題網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，以免上當(dāng)受騙。