一、發(fā)展背景

電競酒店是依托于電競游戲的新型酒店。電競酒店能為電競用戶提供安全私密的游戲環(huán)境同時還提供了舒適的住宿條件，這樣的特殊性，為酒店市場打開了一個新的需求缺口；同時國家體育總局也給予了電競產(chǎn)業(yè)巨大支持，多次舉辦全國性的電子競技大賽把電競行業(yè)的熱度提高到了前所未有的新高度，同時也拉動了大眾對電競酒店行業(yè)的認(rèn)知度。隨著中國電競市場規(guī)模的不斷擴(kuò)大，致使對電競酒店的需求也在不斷擴(kuò)大，2017年國內(nèi)首家電競酒店誕生于鄭州，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2019年底全國電競酒店數(shù)量就已經(jīng)超過2600家，2021年我國新增注冊電競酒店相關(guān)企業(yè)同比增長60%存量達(dá)到1.5萬家，2022年更是有望突破2萬家。

二、發(fā)展規(guī)模

1. 電競酒店數(shù)量

據(jù)邁點(diǎn)研究院監(jiān)測，監(jiān)測時間為2021年1月1日-2021年12月31日，現(xiàn)邁點(diǎn)研究院監(jiān)測的電競酒店品牌共有40個，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，這40個電競酒店品牌擁有單體酒店232家，其中品牌單體酒店數(shù)量排名前三的是愛電競酒店、EHA螢火電競酒店和溫特電競酒店，分布擁有單體酒店24家、22家和18家。

數(shù)據(jù)來源：邁點(diǎn)研究院監(jiān)測

2. 酒店區(qū)域分布

這232家電競酒店所在區(qū)域主要分布于華中和華東地區(qū)，坐擁87家和71家單體酒店，占據(jù)市場規(guī)模的37.5%和30.6%。西南地區(qū)有32家單體酒店、華南地區(qū)有17家單體酒店、華北地區(qū)有14家單體酒店、西北地區(qū)有10家單體酒店、東北地區(qū)有1家單體酒店，分別占據(jù)市場規(guī)模的13.79%、7.33%、6.03%、4.31%和0.43%。

數(shù)據(jù)來源：邁點(diǎn)研究院監(jiān)測

電競品牌單體酒店分布集中在24個省份中。擁有單體酒店數(shù)量TOP3的省份是湖北、河南、浙江與江蘇并列第三。分別擁有38家、24家及16家，占市場規(guī)模的16.38%、10.34%和6.9%。

3. 重點(diǎn)城市商圈分布特征

在邁點(diǎn)研究院監(jiān)測的電競主題單體酒店所在城市分布的數(shù)量中武漢擁有的單體電競酒店數(shù)量最多有27家占總規(guī)模的11.64%，其次是鄭州擁有14家，南昌和昆明擁有13家并列第三。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)整理得知，最受歡迎的電競酒店門店大多數(shù)地理位置在地鐵站、購物中心以及高校附近，這些地區(qū)有著交通便利、生活設(shè)施完善、人流量大、人口年輕化等特點(diǎn)。

數(shù)據(jù)來源：邁點(diǎn)研究院監(jiān)測

數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)絡(luò)資料不完全統(tǒng)計(jì)（邁點(diǎn)研究院整理）

4. 電競酒店類型

這232家電競酒店單店的類型中經(jīng)濟(jì)型酒店數(shù)量最多有154家占比66.38%，輕中端酒店有32家，中端酒店有24家，平價酒店有20家，中高端酒店有2家。電競酒店的出現(xiàn)體現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)連鎖酒店轉(zhuǎn)型改裝成本與盈利回報的相對平衡，電競酒店的房間數(shù)比傳統(tǒng)酒店少因此投資成本也相對較低，投資回報率高，如愛沐俱樂部在開店實(shí)踐中通過會員充值實(shí)現(xiàn)了單店6個月回本。

數(shù)據(jù)來源：邁點(diǎn)研究院監(jiān)測

5. 供給分析

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年國內(nèi)電競用戶規(guī)模達(dá)4.88億，2021年國內(nèi)電競用戶規(guī)模超過5億人。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截止2021年底電競業(yè)態(tài)酒店達(dá)14553家，平均每家電競酒店的客房數(shù)為25間，平均入住率為66.37%，如果以單房均3人和平均1.5次的消費(fèi)次數(shù)來計(jì)算，預(yù)計(jì)2021年度電競酒店可接待約3.97億人。對于擁有超過5億的國內(nèi)電競用戶市場來說，目前電競酒店的供給能力能否滿足市場需求是存疑的。

6. 拓展分析

國內(nèi)電競酒店的發(fā)展呈現(xiàn)出3個階段，目前已進(jìn)入第三階段，即專業(yè)型電競酒店品牌出現(xiàn)并正在逐步擴(kuò)大規(guī)模，如愛電競酒店、EHA螢火電競酒店和溫特電競酒店的崛起。而格林豪泰、速8等經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店也抓住風(fēng)向進(jìn)行快速轉(zhuǎn)型，如格林酒店集團(tuán)推出的新晉特色品牌“格林電競酒店”。其次，傳統(tǒng)酒店品牌與平臺型企業(yè)合作加入到這個新興行業(yè)，如騰訊游戲、騰訊電競、杭州歐愉科技將與香格里拉、凱悅、萬達(dá)、雅詩閣等進(jìn)行合作打造全場景的電競游戲主題酒店。

數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)絡(luò)資料（邁點(diǎn)研究院整理）

三、客群分析

1. 客群消費(fèi)分析

據(jù)邁點(diǎn)研究院監(jiān)測，2021年度電競酒店客群年齡主要集中分布在26~35歲，占比為45.35%。在性別分布方面，女性客群占比23.95%，男性占比76.05%。電競酒店的消費(fèi)群體以上班族和學(xué)生群體居多，客群的消費(fèi)習(xí)慣以當(dāng)天預(yù)訂為主且通常在周五和周六進(jìn)行預(yù)訂。

數(shù)據(jù)來源：邁點(diǎn)研究院監(jiān)測

數(shù)據(jù)來源：邁點(diǎn)研究院監(jiān)測

2. 潛在客群分析

根據(jù)百度指數(shù)顯示，潛在客群分布主要分布在華東地區(qū)，華中地區(qū)、華北地區(qū)，華南和西南地區(qū)的潛在客群關(guān)注度也較高。廣東省潛在客群搜索頻次最高，其次是江蘇、山東、浙江、河南等地，城市則集中在北京、上海、深圳、杭州、成都、廣州等地。搜索客群年齡以30至39歲為主，性別以女性為主。據(jù)《2019年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，國內(nèi)游戲用戶的人數(shù)已經(jīng)達(dá)到了6.4億人，其中女性游戲玩家多達(dá)3億，女性中電競酒店的搜索指數(shù)占比也占多數(shù)，女性將會是未來電競酒店重要的消費(fèi)群體。

數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù)（邁點(diǎn)研究院整理）

四、指數(shù)分析與運(yùn)營總結(jié)

1. 整體品牌指數(shù)

根據(jù)邁點(diǎn)研究院數(shù)據(jù)整理得出2021年度電競酒店品牌影響力TOP10為愛電競酒店、創(chuàng)電競酒店、5F電競酒店、錦囊青年酒店、魔奇酒店、宜博電競酒店、夜電競酒店、飛宇影院式電競酒店、螞蟻電競酒店和海豚愉悅電競酒店。

數(shù)據(jù)來源：邁點(diǎn)研究院監(jiān)測

據(jù)邁點(diǎn)研究院監(jiān)測，2021年度電競酒店品牌影響力排名第一的愛電競酒店共有24家，其中位于華中地區(qū)的門店最多有16家，而在華中地區(qū)中愛電競酒店擁有門店數(shù)量最多的城市是鄭州共有7家愛電競酒店門店。

2. 年度電競酒店品牌指數(shù)與TOP10品牌指數(shù)比較

數(shù)據(jù)來源：邁點(diǎn)研究院監(jiān)測

從2021年1月至2021年12月的品牌指數(shù)月度走向來看。2021年度所有電競酒店的品牌指數(shù)均值為153.38，2021年度TOP10電競酒店的品牌指數(shù)均值為170.7，超出所有電競酒店品牌指數(shù)均值11.29%。這證明了TOP10電競酒店擁有較好的用戶基數(shù)和聲譽(yù)，且TOP10在潛在客群獲取、媒體新聞發(fā)布、營銷推廣和客群口碑點(diǎn)評方面進(jìn)行著良性積極地運(yùn)營。

3. 細(xì)分維度分析

數(shù)據(jù)來源：邁點(diǎn)研究院監(jiān)測

從媒體指數(shù)均值來看，2021年度媒體指數(shù)于6月達(dá)到頂峰，由圖可看出4月到8月是電競酒店全年曝光量最多的時間段，社會和行業(yè)專注度較高。年度電競酒店業(yè)內(nèi)有集團(tuán)合作、資本事件、產(chǎn)品打造、新品牌推出和行業(yè)整頓等重磅消息報道，如騰訊電競與歐愉科技正式簽訂電競酒店全國戰(zhàn)略合作協(xié)議；同程藝龍對愛電競酒店戰(zhàn)略投資數(shù)千萬元；杭州順網(wǎng)科技股份布局電競酒店；格林酒店集團(tuán)推出格林電競酒店、魔都公寓新品牌；以及政府正在出具相關(guān)規(guī)定讓電競酒店盡快走出“模糊地帶”。據(jù)邁點(diǎn)研究院監(jiān)測，2021年度媒體指數(shù)排名第一的是愛電競酒店。

從搜索指數(shù)均值來看，2021年11月7日，EDG問鼎英雄聯(lián)盟S11總決賽冠軍，引起了搜索的熱潮，至使搜索值達(dá)到頂峰。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，11月7日當(dāng)天，關(guān)于電競酒店關(guān)鍵詞搜索的熱度環(huán)比上升了115%。據(jù)邁點(diǎn)研究院監(jiān)測，本月搜索指數(shù)最高的酒店是錦囊青年酒店。

從運(yùn)營指數(shù)均值來看，2021年下半年電競酒店行業(yè)運(yùn)營指數(shù)有一定程度的上升。根據(jù)邁點(diǎn)研究院監(jiān)測，2021年度運(yùn)營指數(shù)排名第一的酒店是宜博電競酒店。據(jù)邁點(diǎn)研究院不完全統(tǒng)計(jì)，宜博電競酒店在2021年在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布了諸多活動如2021年12月昌都宜博電競酒店舉辦第一屆宜博電競酒店英雄聯(lián)盟爭霸賽、2021年9月宜博電競酒店（長沙五一廣場店）舉辦JK主題拍攝活動等來抓取潛在客群及提高知名度。

從點(diǎn)評指數(shù)均值來看，從2021年5月開始呈小幅度上升。根據(jù)邁點(diǎn)研究院數(shù)據(jù)顯示，2021年度點(diǎn)評指數(shù)最高的是5F電競酒店。以邁點(diǎn)網(wǎng)后臺監(jiān)測的貴陽5F.NET+HOTEL酒店為例，該酒店在攜程旅行網(wǎng)、同程藝龍、飛豬等OTA平臺上的好評率達(dá)96.43%。其中好評的內(nèi)容多為“停車方便”、“前臺熱情”、“房間很大”、“餐食口味棒”、“在市中心”、“打車方便”等，從好評內(nèi)容也可以看出貴陽5F.NET+HOTEL酒店硬件設(shè)施、服務(wù)、相關(guān)商品和地理位置都具有競爭優(yōu)勢。

五、趨勢預(yù)測

1. 合法合規(guī)運(yùn)營是第一步。

由于經(jīng)營方向和功能定位復(fù)雜疊加，電競酒店在一定程度上處于法律監(jiān)管的模糊地帶。河南多起未成年人受侵害案件均發(fā)生在電競酒店內(nèi)，引發(fā)行業(yè)熱議，甚至團(tuán)中央直接跟帖表示電競酒店影響青少年成長，將會激發(fā)更多社會問題。相關(guān)部門發(fā)文建議對電競+酒店實(shí)施雙重管理，禁止未成年人進(jìn)入，履行對未成年人的保護(hù)義務(wù)，電競酒店行業(yè)的合法合規(guī)運(yùn)營是其健康發(fā)展的必要環(huán)節(jié)。

2. 關(guān)注女性的需求。

電競酒店女性潛在客群占大頭，且現(xiàn)有電競用戶中女性用戶也在不斷增長，電競酒店擁有比傳統(tǒng)網(wǎng)吧和網(wǎng)咖更私密以及衛(wèi)生程度更高的環(huán)境。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，女性顧客在電競酒店的商品消費(fèi)力度大于男性，且女性顧客多以回頭客為主。電競酒店可關(guān)注女性消費(fèi)偏好，吸引女性潛在客群。

3. 投資熱度不減。

2022年杭州亞運(yùn)會是電子競技項(xiàng)目成正式比賽項(xiàng)目后的第一次國際賽事，社會關(guān)注度、市場重視度以及投資熱度繼續(xù)上升，騰訊電競，同程藝龍，英偉達(dá)等紛紛入局電競酒店，必將吸引一大波投資人的目光。而根據(jù)邁點(diǎn)研究院的統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)有的熱門電競酒店一般選址都位于地鐵站、購物中心以及高校附近，這些地區(qū)有著交通便利、生活設(shè)施完善、人流量大、人口年輕化等特點(diǎn)；除此之外電競酒店的消費(fèi)者，也與普通經(jīng)濟(jì)型酒店消費(fèi)者一樣，十分在意酒店的衛(wèi)生狀況、服務(wù)態(tài)度、房間舒適、餐飲，和整體性價比。投資人及電競酒店管理者不可忽視這些因素。