據(jù)河南省酒業(yè)協(xié)會(huì)日前消息，“豫啤領(lǐng)軍企業(yè)”金星啤酒集團(tuán)有限公司（簡(jiǎn)稱“金星啤酒”）在建廠40周年之際宣布第三次籌備上市計(jì)劃，擬于2025年達(dá)成上市目標(biāo)。

此前，金星啤酒曾于2003年、2011年兩次提出上市計(jì)劃，但都出于各種原因而最終擱淺。

數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)我國(guó)啤酒行業(yè)整體格局穩(wěn)定，市場(chǎng)集中度較高，2020年行業(yè)前五名市場(chǎng)份額占比達(dá)到92%。在頭部品牌和區(qū)域品牌的雙重?cái)D壓下，金星啤酒能否打破競(jìng)爭(zhēng)壁壘，持續(xù)獲得業(yè)績(jī)?cè)隽浚瑢⒊蔀闆Q定其上市成敗的關(guān)鍵因素。酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛認(rèn)為，目前金星啤酒已萎縮成區(qū)域小眾品牌，上市前景有待觀察。

三次提出上市計(jì)劃

據(jù)河南省酒業(yè)協(xié)會(huì)官方微信“河南酒業(yè)”消息，金星啤酒集團(tuán)3月14日在建廠40周年之際宣布籌備上市計(jì)劃，將2022年作為上市籌備元年，擬于2025年達(dá)成上市目標(biāo)。

從金星啤酒官方微博來(lái)看，其管理層早在2021年就多次對(duì)外透露上市計(jì)劃。2021年1月底，金星集團(tuán)副董事長(zhǎng)張峰在核心經(jīng)銷商新春答謝會(huì)上表示，金星啤酒的愿景是成為擁有全國(guó)影響力的一流啤酒上市企業(yè)；2021年2月5日，張峰在金星集團(tuán)2020年度總結(jié)表彰大會(huì)上圍繞上市目標(biāo)對(duì)集團(tuán)2021年工作做了部署。同日，金星集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)張鐵山在集團(tuán)黨員新春座談會(huì)上提到，“黨員要繼續(xù)努力，為金星啤酒未來(lái)上市做好充足準(zhǔn)備?！?/p>

這并非金星啤酒首次提出上市計(jì)劃。據(jù)《云酒頭條》報(bào)道，金星啤酒早在2003年就曾分別與安海斯·布希、日本麒麟啤酒等公司進(jìn)行過(guò)多次合資談判，試圖借助外資力量謀求上市，最后均因金星啤酒產(chǎn)權(quán)不清晰而失敗。2011年，金星啤酒完成改制，張鐵山當(dāng)時(shí)對(duì)外稱將在3-5年內(nèi)上市，但最終也并未如愿。

據(jù)“河南酒業(yè)”披露的數(shù)據(jù)，金星啤酒集團(tuán)2021年?duì)I收為26.67億元。從業(yè)績(jī)表現(xiàn)來(lái)看，2021年，已上市啤酒企業(yè)華潤(rùn)啤酒營(yíng)收為333.87億元，青島啤酒營(yíng)收301.7億元，重慶啤酒營(yíng)收131.19億元，珠江啤酒營(yíng)收45.38億元，蘭州黃河預(yù)計(jì)營(yíng)收為3.06億元-3.12億元，燕京啤酒2021年前三季度營(yíng)收103.86億元……比較來(lái)看，金星啤酒即便上市成功，其營(yíng)收規(guī)模在一眾品牌之中也處于相對(duì)底部的位置。

事實(shí)上，自2010年珠江啤酒上市以來(lái)，啤酒行業(yè)至今未有企業(yè)成功上市。酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛認(rèn)為，從上市條件來(lái)看，金星啤酒第三次上市大概率比較坎坷，目前金星已經(jīng)萎縮成區(qū)域小眾啤酒品牌，上市前景有待觀察。

省內(nèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)承壓

官網(wǎng)資料顯示，金星啤酒總部位于河南鄭州，在河南啤酒市場(chǎng)多年保持40%左右的占有率，在鄭州局部市場(chǎng)占有率更是高達(dá)75%。不過(guò)，近幾年啤酒市場(chǎng)集中度不斷提高，金星啤酒想要在省內(nèi)外實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)突圍并非易事。

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，華潤(rùn)啤酒、青島啤酒、燕京啤酒、百威英博、嘉士伯五大啤酒品牌市場(chǎng)份額不斷增長(zhǎng)，市占率從2017年的75.6%左右增長(zhǎng)到2020年的92%。其中，華潤(rùn)啤酒占據(jù)31.9%的市場(chǎng)份額，青島啤酒、百威英博、燕京啤酒、嘉士伯市占率分別為22.9%、19.5%、10.3%、7.4%。

而河南作為人口大省，向來(lái)是啤酒企業(yè)必爭(zhēng)之地。據(jù)《華夏酒報(bào)》報(bào)道，早在2010年，雪花啤酒就全資收購(gòu)了河南駐馬店悅?cè)【?，開(kāi)啟了啤酒巨頭并購(gòu)河南地方啤酒品牌的先河。此后，月山、奧克、藍(lán)牌被雪花啤酒收編，維雪被百威英博并購(gòu)，河南五大啤酒企業(yè)僅金星尚存。

2022年4月1日，新京報(bào)記者以商家身份從鄭州某商貿(mào)公司了解到，金星啤酒在鄭州地區(qū)商超渠道銷售良好，與青島啤酒、華潤(rùn)啤酒市場(chǎng)表現(xiàn)持平，主要原因是“金星啤酒價(jià)格比較親民”。另?yè)?jù)鄭州某餐飲連鎖店工作人員透露，“金星啤酒銷量一直不錯(cuò)，但近幾年華潤(rùn)啤酒、青島啤酒這些大牌啤酒銷量要略好一些?！?/p>

在各啤酒品牌京東自營(yíng)店，同為330ml規(guī)格罐裝啤酒，金星啤酒紅罐均價(jià)約為2.9元，百威淡色拉格啤酒售價(jià)約為5元，重慶啤酒國(guó)賓麥芽拉格售價(jià)約為3.6元，青島啤酒纖體罐啤售價(jià)約為4.4元，燕京藍(lán)聽(tīng)11度啤酒售價(jià)約為2元……比較而言，金星啤酒售價(jià)偏低。

金星啤酒、青島啤酒、百威啤酒銷售價(jià)格對(duì)比。圖片/電商平臺(tái)截圖

從“走出去”到多地銷售公司注銷

“金星啤酒一直走的是平民化路線。隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇，市場(chǎng)被日益分割，金星有必要走出去尋求另一片藍(lán)海?！痹缭?010年接受《現(xiàn)代企業(yè)教育》專訪時(shí)，金星啤酒董事長(zhǎng)張鐵山就指出了金星啤酒作為區(qū)域性品牌存在的問(wèn)題，并提出“走出去”戰(zhàn)略，“實(shí)現(xiàn)品牌由區(qū)域到全國(guó)的蛻變。”

該報(bào)道顯示，1998年金星啤酒開(kāi)始對(duì)外擴(kuò)張，采取“避強(qiáng)就弱”的策略，發(fā)力幾大啤酒巨頭尚未布局的市場(chǎng)，將首個(gè)省外市場(chǎng)定在了貴州安順。繼2004年投建昆明金星公司后，金星啤酒在2009年左右開(kāi)始第二次擴(kuò)張，先后投資建設(shè)西雙版納生產(chǎn)基地、紅河州蒙自生產(chǎn)基地。同年，金星啤酒在河南、甘肅、貴州等市場(chǎng)均占據(jù)“第一品牌”的位置。

不過(guò)在金星啤酒“走出去”的同時(shí)，幾大頭部啤酒企業(yè)也在跑馬圈地。20世紀(jì)90年代，以百威、嘉士伯為代表的外資啤酒品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，建立合資企業(yè)或外商獨(dú)資企業(yè)。與此同時(shí)，以青島啤酒、華潤(rùn)雪花、燕京啤酒為代表的國(guó)內(nèi)啤酒企業(yè)也開(kāi)始了業(yè)務(wù)擴(kuò)張。

在金星啤酒率先布局的貴州市場(chǎng)，同樣競(jìng)爭(zhēng)激烈。2007年，華潤(rùn)雪花宣布25億元收購(gòu)藍(lán)劍集團(tuán)100%股權(quán)，進(jìn)而擁有藍(lán)劍旗下貴州瀑布啤酒公司100％股權(quán)。隨后的8年間，華潤(rùn)雪花相繼在貴州建立4家工廠，在貴州啤酒市場(chǎng)的占有率逐年遞增。

金星啤酒官網(wǎng)信息顯示，目前其在豫、黔、滇、川、陜、甘、魯、晉、粵等省份投建了16個(gè)啤酒生產(chǎn)基地。不過(guò)根據(jù)天眼查平臺(tái)數(shù)據(jù)，金星啤酒在漯河、昆明、周口、赤水、貴州、咸陽(yáng)等地的銷售公司目前均處于注銷或吊銷狀態(tài)，注銷時(shí)間集中在2011年到2020年。

從近幾年戰(zhàn)略來(lái)看，金星啤酒逐漸加碼中高端產(chǎn)品和精釀啤酒。2015年，金星啤酒“金星原漿”正式進(jìn)入市場(chǎng)。2019年，金星又推出“金星1982大師精釀原漿啤酒”。新業(yè)務(wù)能否給金星啤酒帶來(lái)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)，還有待觀望。

金星啤酒高端產(chǎn)品“1982大師精釀原漿啤酒” 圖片/電商平臺(tái)截圖

蔡學(xué)飛認(rèn)為，金星啤酒曾是中國(guó)知名啤酒品牌，特別在河南市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)秀，但近些年一直比較沉寂，其最近提出上市計(jì)劃可能與企業(yè)近期高端啤酒表現(xiàn)活躍并涉及養(yǎng)殖等產(chǎn)業(yè)需要募集資金有關(guān)。

針對(duì)上市事宜，新京報(bào)記者4月1日向金星啤酒發(fā)送采訪郵件并撥通金星啤酒官網(wǎng)電話，工作人員稱“不認(rèn)識(shí)負(fù)責(zé)此事的同事，不需要采訪”。截至發(fā)稿，尚未回復(fù)采訪郵件。

新京報(bào)記者 王真真 郭鐵

編輯 祝鳳嵐 校對(duì) 王心