或許是因?yàn)樗麄兒V定，自己在已經(jīng)“人山人?！钡?span style="color: green;">電競(jìng)酒店行業(yè)中仍能后來(lái)居上，那事實(shí)又如何？

作者：二鬧

圖片：來(lái)自網(wǎng)絡(luò)

20天前，知名酒店管理公司萬(wàn)豪旗下品牌萬(wàn)豪旅享家宣布了一樁與王者榮耀的跨界合作，正式成為了王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽、王者榮耀世界冠軍杯、王者榮耀挑戰(zhàn)者杯三大賽事的合作伙伴。而根據(jù)官宣內(nèi)容，雙方合作之后除了將推出一系列線上營(yíng)銷活動(dòng)外，萬(wàn)豪旅享家旗下的部分酒店還將打造王者榮耀賽事游戲空間、賽事觀戰(zhàn)間等IP“聯(lián)名款”。

這樁合作看起來(lái)有些熟悉。在去年6月的全球電競(jìng)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)袖峰會(huì)上，騰訊游戲與騰訊電競(jìng)就曾發(fā)起“騰訊互娛數(shù)字IP酒店共創(chuàng)合作”，與萬(wàn)達(dá)、香格里拉、凱悅、雅詩(shī)閣等一票酒店/公寓品牌達(dá)成聯(lián)盟伙伴關(guān)系。

而且在當(dāng)時(shí)，騰訊與香格里拉的合作就已經(jīng)成功落地，雙方定制的游戲電競(jìng)主題房也在峰會(huì)中亮相了。顯然，香格里拉的游戲電競(jìng)主題房與萬(wàn)豪如今打造的賽事游戲空間有異曲同工之處，不過(guò)雙方也有明顯的差異，例如萬(wàn)豪與王者榮耀的合作已經(jīng)細(xì)化到了具體的賽事內(nèi)容上。

當(dāng)然，這些合作怎樣相似、或者有什么差異都并不關(guān)鍵，大牌們?cè)凇半姼?jìng)+酒店”領(lǐng)域愈發(fā)密集扎堆的現(xiàn)象更值得注意。

在近一年多時(shí)間中加入布局“電競(jìng)+酒店”行列的不止萬(wàn)豪、萬(wàn)達(dá)、香格里拉等上文提到的品牌，還有雅達(dá)利、NH、輕住等。而除了酒店品牌外，還有一些其他領(lǐng)域耳熟能詳?shù)拇笈?，比如京東、網(wǎng)魚(yú)網(wǎng)咖等。

看看，行業(yè)內(nèi)外各種各樣的大品牌、大公司如今都在布局電競(jìng)酒店，那這種現(xiàn)象是否意味著近幾年非?！盎鸨钡碾姼?jìng)酒店將再次迎來(lái)爆發(fā)？

電競(jìng)酒店那么多，為何大牌還要往里“擠”？

各種各樣的大品牌、大公司都在布局“電競(jìng)酒店”，這必然向大家釋放出了一個(gè)信號(hào)——電競(jìng)酒店有利可圖。此時(shí)問(wèn)題就出現(xiàn)了。

根據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，截至2019年8月，國(guó)內(nèi)電競(jìng)酒店數(shù)量約為1200家，而1年之后，這一數(shù)字已經(jīng)上漲到超過(guò)8000家，一年之間翻漲了5倍多。而根據(jù)今日電競(jìng)和選住云管家在今年1月發(fā)布的《電競(jìng)酒店年度行業(yè)大數(shù)據(jù)藍(lán)皮書(shū) 》顯示，截至2021年，國(guó)內(nèi)電競(jìng)酒店的數(shù)量已經(jīng)接近15000家了。

上述這些數(shù)字一方面證明了國(guó)內(nèi)電競(jìng)酒店行業(yè)的“瘋狂”生長(zhǎng)，同時(shí)也意味著這一細(xì)分領(lǐng)域已經(jīng)相對(duì)有些擁擠了。從這一結(jié)論來(lái)看，上面提到的各類布局電競(jìng)酒店的大牌們顯然已經(jīng)有些姍姍來(lái)遲的味道。結(jié)合目前的市場(chǎng)環(huán)境，我們是否還能根據(jù)大牌們的動(dòng)作來(lái)斷定電競(jìng)酒店有利可圖呢？

或許，電競(jìng)酒店的跑道并沒(méi)有想象當(dāng)中擁擠。根據(jù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)研究媒體邁點(diǎn)研究院數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年，在國(guó)內(nèi)酒店市場(chǎng)中，電競(jìng)酒店這一細(xì)分市場(chǎng)的占比僅為整體的5.13%，與商務(wù)酒店、度假酒店等主流類型酒店仍然較大差距。這一數(shù)據(jù)當(dāng)然也意味著電競(jìng)酒店這一細(xì)分市場(chǎng)還有著不小的成長(zhǎng)空間。

而更重要的是，由于疫情影響，電競(jìng)酒店也迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。就以文章開(kāi)頭王者榮耀電競(jìng)賽事與萬(wàn)豪的合作為例，在疫情之下，由于電競(jìng)賽事觀眾無(wú)法進(jìn)行大范圍地人群聚集，而電競(jìng)賽事們也還難以為線下觀眾開(kāi)放時(shí)，限于私人社交圈層內(nèi)的觀賽行為就成為電競(jìng)觀眾的主流觀賽行為。而此時(shí)，電競(jìng)酒店、傳統(tǒng)酒店與賽事共同打造的游戲電競(jìng)房間便成為了電競(jìng)?cè)巳涸谝咔橹陆鉀Q觀賽娛樂(lè)與安全社交需求的關(guān)鍵。

而對(duì)于賽事方和酒店方來(lái)說(shuō)，這些“聯(lián)名”產(chǎn)品也能夠?yàn)楸舜嗽谝咔椤暗尽毕挛M(fèi)人群與觀眾，在一定程度上實(shí)現(xiàn)拓客與維持用戶活躍度。

行業(yè)洗牌來(lái)臨，電競(jìng)酒店的好生意變得更“相對(duì)”

從上文分析來(lái)看，雖然國(guó)內(nèi)電競(jìng)酒店數(shù)量已成“鋪天蓋地”之勢(shì)，且疫情也為電競(jìng)酒店這種細(xì)分融合領(lǐng)域帶來(lái)了更大的發(fā)展空間，讓電競(jìng)酒店看似變成了一門好生意，但事實(shí)上，隨著越來(lái)越多行業(yè)內(nèi)外大牌的加入，電競(jìng)酒店市場(chǎng)距離自身的“洗牌”已經(jīng)不遠(yuǎn)了。而且在洗牌之下，這門好生意也會(huì)變得更“相對(duì)”。

為什么會(huì)有這種說(shuō)法呢？拋開(kāi)我們上文提到的香格里拉、萬(wàn)豪等這些酒店品牌與行業(yè)內(nèi)版權(quán)方合作的案例，筆者再舉幾個(gè)案例，比如網(wǎng)魚(yú)網(wǎng)咖和京東布局電競(jìng)酒店。

網(wǎng)魚(yú)網(wǎng)咖何許人也？做著國(guó)內(nèi)最大的網(wǎng)吧生意，那么它入局電競(jìng)酒店的優(yōu)勢(shì)就很明顯了——會(huì)員用戶資源和設(shè)備資源，更別提在投資電競(jìng)酒店業(yè)務(wù)時(shí)，網(wǎng)魚(yú)網(wǎng)咖還和英偉達(dá)聯(lián)手了。那京東呢？國(guó)內(nèi)最大電商品牌之一，同樣在設(shè)備方面擁有供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，而且由于多年來(lái)在電競(jìng)行業(yè)中的布局，在業(yè)內(nèi)也積累了可觀的品牌認(rèn)可度。

與網(wǎng)魚(yú)、京東這些入局者類似的案例不勝枚舉，比如NH酒店和SK Gaming、費(fèi)爾蒙和雷蛇等。講到這里我們就能發(fā)現(xiàn)，這些入局電競(jìng)酒店的大牌不僅財(cái)大氣粗，而且還各有各的資源、成本優(yōu)勢(shì)。當(dāng)這些品牌殺入跑道，再加上電競(jìng)酒店的“原住民”們也已經(jīng)出現(xiàn)了品牌化的趨勢(shì)之后，這一行業(yè)自然很快就會(huì)迎來(lái)新一步的“內(nèi)卷”和洗牌。而15000家電競(jìng)酒店中數(shù)量龐大但缺少競(jìng)爭(zhēng)力的“散兵游勇”必然會(huì)被沖擊甚至淘汰。

這可能只是一方面。在撰寫(xiě)本篇文章時(shí)，筆者其實(shí)有兩個(gè)動(dòng)機(jī)，其一是王者榮耀賽事與萬(wàn)豪旅享家這個(gè)相對(duì)關(guān)鍵的跨界合作事件，其二便與最近關(guān)于電競(jìng)酒店行業(yè)頻繁出現(xiàn)的問(wèn)題有關(guān)

由于電競(jìng)酒店本身作為一個(gè)新業(yè)態(tài)，且門店數(shù)量在短時(shí)間內(nèi)數(shù)量持續(xù)成倍翻漲，越來(lái)越多的行業(yè)問(wèn)題也隨之暴露而出，比如融合了網(wǎng)吧與酒店功能的電競(jìng)酒店，該如何界定監(jiān)管范圍？電競(jìng)酒店是否能接待未成年人？以及電競(jìng)酒店是否存在更多的安全隱患等問(wèn)題。

行業(yè)內(nèi)過(guò)去有這樣一組數(shù)據(jù)，據(jù)艾瑞咨詢，中國(guó)投資經(jīng)濟(jì)型電競(jìng)酒店粗略估計(jì)約500萬(wàn)元，而設(shè)施更完善、客房標(biāo)準(zhǔn)更高的高端電競(jìng)酒店預(yù)計(jì)投資1000萬(wàn)元。但實(shí)際上由于電競(jìng)酒店在更多三四線城市備受追捧，且房?jī)r(jià)十分低廉，已經(jīng)催生出大量并不符合各方規(guī)定的“黑酒店”。

?

筆者曾走訪過(guò)消費(fèi)過(guò)二三線城市的部分電競(jìng)酒店，發(fā)現(xiàn)其中有部分電競(jìng)酒店完全隱藏在寫(xiě)字樓內(nèi)，不僅前臺(tái)不容易找，客房也完全分散在寫(xiě)字樓的不同樓層、不同位置。這樣的電競(jìng)酒店不僅容易躲過(guò)市場(chǎng)監(jiān)管、開(kāi)設(shè)成本極低，而且開(kāi)放性的經(jīng)營(yíng)環(huán)境也充斥著大量的安全隱患。

值得慶幸的是，如今國(guó)內(nèi)各地市場(chǎng)監(jiān)管部門已經(jīng)開(kāi)始對(duì)電競(jìng)酒店這一新生業(yè)態(tài)有所重視，行業(yè)也開(kāi)始頻繁出現(xiàn)大量電競(jìng)酒店被查處、整改的新聞。因此，當(dāng)電競(jìng)酒店這一行業(yè)的監(jiān)管環(huán)境逐漸加強(qiáng)，更多的“黑電競(jìng)酒店”被取締，也將使得這門生意對(duì)新入局的大牌們更加友好。

在這一過(guò)程中，隨著更多大牌大廠的加入，電競(jìng)酒店這門生意也將更加規(guī)范化、專業(yè)化、品牌化。這樣一來(lái)，不僅新玩家們?cè)谶@一市場(chǎng)中更有利可圖，電競(jìng)酒店的市場(chǎng)環(huán)境也能更加良性。

而隨著電競(jìng)酒店越來(lái)越規(guī)范化、專業(yè)化，這一融合業(yè)態(tài)也能夠成為電競(jìng)賽事、游戲產(chǎn)品以及更多行業(yè)內(nèi)合作伙伴們拓寬營(yíng)銷場(chǎng)景與用戶邊界的又一最佳場(chǎng)景，為電競(jìng)行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)一定的賦能效果。