原標(biāo)題：觀察 | 聚焦電競(jìng)酒店新業(yè)態(tài)，投資布局正當(dāng)時(shí)！

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疫情之后，中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)規(guī)模如洪水猛獸般，在大多數(shù)行業(yè)受阻的情況下反而以黑馬之勢(shì)逆襲。而傳統(tǒng)的網(wǎng)吧或者普通酒店已經(jīng)沒有特別大吸引力，以“電競(jìng)＋住宿”為賣點(diǎn)的電競(jìng)酒店，近年來備受年輕人的青睞！

電競(jìng)的崛起加上傳統(tǒng)酒店經(jīng)營(yíng)的受阻，帶動(dòng)了電競(jìng)酒店的高速擴(kuò)展。高入住、高復(fù)購(gòu)率和快回報(bào)率獲得了市場(chǎng)的認(rèn)可，吸引了無數(shù)投資人的目光，也讓電競(jìng)酒店成為了當(dāng)下的熱門投資項(xiàng)目。

電競(jìng)酒店的消費(fèi)場(chǎng)景獲得市場(chǎng)認(rèn)可

“電競(jìng)+住宿”衍生出的電競(jìng)酒店是成長(zhǎng)最為迅猛的細(xì)分市場(chǎng)之一。同程研究院提供的綜合測(cè)算數(shù)據(jù)顯示， 截至2022年6月，全國(guó)電競(jìng)酒店存量約1.1萬家，至2022年底全國(guó)電競(jìng)酒店存量預(yù)計(jì)為1.5萬家，預(yù)計(jì)到2023年將突破2萬家。明年，電競(jìng)將首次作為正式比賽項(xiàng)目出現(xiàn)在杭州亞運(yùn)會(huì)的賽場(chǎng)上，預(yù)計(jì)將吸引更多關(guān)注。

《2022電競(jìng)酒店市場(chǎng)研究報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）分析了國(guó)內(nèi)電競(jìng)酒店的用戶消費(fèi)行為、消費(fèi)熱點(diǎn)及創(chuàng)新業(yè)態(tài)。《報(bào)告》顯示，國(guó)內(nèi)電競(jìng)酒店市場(chǎng)在近兩年保持了平穩(wěn)增長(zhǎng)勢(shì)頭，到2023年，全國(guó)電競(jìng)酒店數(shù)量預(yù)計(jì)突破2萬家，電競(jìng)酒店的核心客群 以90后、95后為主。

電競(jìng)酒店普遍的投資模型“小而精”，體量小，投資回報(bào)高，回本周期快,抗風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)高。電競(jìng)酒店還保持了 較高的客戶粘性和復(fù)購(gòu)率。報(bào)告顯示，某連鎖電競(jìng)酒店的用戶平均復(fù)購(gòu)率為65%，顯著高于傳統(tǒng)酒店，同程旅行平臺(tái)上電競(jìng)酒店歷史消費(fèi)數(shù)據(jù)的分析顯示，平均每年消費(fèi)2次及以上的電競(jìng)酒店用戶占比22.1%。

如此亮眼的數(shù)據(jù)自然吸引了各方投資者入局：京東開始布局電競(jìng)酒店；香格里拉與騰訊游戲、騰訊電子競(jìng)技定制發(fā)布了游戲電子主題室；同程藝龍與愛電競(jìng)酒店開展戰(zhàn)略合作……

《報(bào)告》顯示，在中國(guó)十大熱門電競(jìng)酒店品牌（含提供電競(jìng)主題房型的普通酒店）中，愛電競(jìng)、網(wǎng)魚電競(jìng)、輕住、都市118、遨游OYO、怡萊、格林豪泰等位居前十名。

更有不少傳統(tǒng)酒店看到電競(jìng)酒店紅利，紛紛改造為電競(jìng)酒店，嘗到甜頭后迅速擴(kuò)張。不少投資者看到了電競(jìng)酒店的巨大利潤(rùn)，紛紛跟投。在疫情之下，其他線下店都休假歇業(yè)時(shí)，電競(jìng)酒店可以說是異?；鸨?/span>

正視問題才能突破發(fā)展瓶頸

電競(jìng)酒店飛速發(fā)展，但與此同時(shí)也需要正視當(dāng)下發(fā)展面臨的一些現(xiàn)實(shí)問題。

其一，電競(jìng)酒店的持久發(fā)展需要行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)范的建立和推行。電競(jìng)酒店一直是酒店的延伸，所以未來首先是遵照酒店的行業(yè)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)來執(zhí)行，同時(shí)兼顧網(wǎng)絡(luò)安全和青少年安全，制定專屬于電競(jìng)酒店的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。

其二，不斷擴(kuò)大的電競(jìng)市場(chǎng)規(guī)模需要適配不斷優(yōu)化的產(chǎn)品形態(tài)。未來電競(jìng)酒店的競(jìng)爭(zhēng)，將更多集中在酒店品質(zhì)、衛(wèi)生、增值服務(wù)以及電競(jìng)賦能方面，并注重沉浸式體驗(yàn)，將社交與酒店結(jié)合，打造一個(gè)不僅僅是睡眠和游戲場(chǎng)所，更是年輕人聚會(huì)和玩樂的首選場(chǎng)所。

其三，行業(yè)“內(nèi)卷”嚴(yán)重，酒店需要找到更大的增值溢價(jià)空間。據(jù)同程旅行平臺(tái)過去33個(gè)月的電競(jìng)酒店預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，2022年國(guó)內(nèi)主流電競(jìng)酒店價(jià)格主要集中在250元/間夜以下，占比67.4%，較2021年上升5.2個(gè)百分點(diǎn)，表明電競(jìng)酒店的房?jī)r(jià)正逐步回落，供給增加和競(jìng)爭(zhēng)加劇可能是主要原因。而中低價(jià)位上的競(jìng)爭(zhēng)將越來越激烈。

其四，投資門檻不斷提高，需要更專業(yè)的運(yùn)營(yíng)背書確保投資回報(bào)率。部分電競(jìng)酒店融資運(yùn)營(yíng)后，并沒有出現(xiàn)爆紅的場(chǎng)面，反而空房率極高，投資方最后血本無歸！如果不了解電競(jìng)酒店運(yùn)營(yíng)的底層邏輯，沒有看清市場(chǎng)背后的真實(shí)需求， 盲目入局將面臨難以預(yù)測(cè)的風(fēng)險(xiǎn)。

作為集結(jié)開黑與住宿為一體的創(chuàng)新模式，以愛電競(jìng)酒店為代表的頭部電競(jìng)酒店品牌吸引著各界投資人的廣泛關(guān)注?！秷?bào)告》分析認(rèn)為，目前電競(jìng)酒店在業(yè)態(tài)創(chuàng)新、用戶體驗(yàn)創(chuàng)新等方面呈現(xiàn)了不少新亮點(diǎn)，未來還將創(chuàng)造出更加豐富的消費(fèi)場(chǎng)景。未來，隨著行業(yè)愈發(fā)規(guī)范與成熟，屆時(shí)電競(jìng)酒店會(huì)與現(xiàn)在市場(chǎng)上的親子酒店、康養(yǎng)酒店等細(xì)分產(chǎn)品類似，成為酒店細(xì)分領(lǐng)域中的主流產(chǎn)品。

聲明：本文綜合參考中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)、中國(guó)旅游報(bào)、京報(bào)網(wǎng)、進(jìn)擊波財(cái)經(jīng)、新浪財(cái)經(jīng)等。如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系刪除。入市需理智，理財(cái)需謹(jǐn)慎。本文內(nèi)容僅供參考，不構(gòu)成投資依據(jù)。

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