原標(biāo)題：走近卡塔爾世界杯：吉祥物“拉伊卜”竟有3條腿，阿拉伯“餃子皮”風(fēng)靡全世界

編者按：北京時(shí)間11月21日0時(shí)，2022國(guó)際足聯(lián)卡塔爾世界杯將迎來(lái)揭幕戰(zhàn)。在卡塔爾世界杯倒計(jì)時(shí)之際，解放日?qǐng)?bào)·上觀新聞城事頻道與上海體育學(xué)院新聞與傳播學(xué)院聯(lián)合推出“走近卡塔爾世界杯”專欄，走近首次在中東以及阿拉伯地區(qū)舉辦的世界杯，領(lǐng)略足球盛宴首次在北半球冬季舉辦的獨(dú)特魅力，觀察歷史最小的世界杯主辦國(guó)最終交出怎樣答卷。

北京時(shí)間11月21日0時(shí)，2022國(guó)際足聯(lián)卡塔爾世界杯將在海灣球場(chǎng)打響揭幕戰(zhàn)，全球球迷越發(fā)關(guān)注世界杯這一足球盛會(huì)。開(kāi)幕在即，吉祥物“拉伊卜”（Laeeb）已活躍在各大新聞報(bào)道、網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)。評(píng)論區(qū)對(duì)于這只“會(huì)飛的餃子皮”熱評(píng)如潮，甚至有不少網(wǎng)友喊話義烏“要加班了”。

拉伊卜的審美價(jià)值

今年4月1日的抽簽儀式上，卡塔爾世界杯吉祥物“拉伊卜”首次亮相；隨著官方4分半的宣傳片推出，社交媒體評(píng)論區(qū)關(guān)于這個(gè)可愛(ài)“餃子皮”的討論，迅速登上熱搜。

不同于往屆世界杯吉祥物的活體形象，卡塔爾世界杯吉祥物“拉伊卜”。看起來(lái)像是一塊白色的布料，讓人聯(lián)想到阿拉伯人常帶的頭巾?！袄敛贰钡男蜗笤O(shè)計(jì)，取材于阿拉伯傳統(tǒng)服飾中的包頭巾（kaffiyeh），包頭巾一角卷起包裹成了吉祥物“拉伊卜”的腦袋，并且細(xì)致地帶上了頭箍。頭箍的黑色與“拉伊卜”，和極具中東風(fēng)情的濃眉黑眼呼應(yīng)，讓人生動(dòng)感受到中東地域特色和人文風(fēng)情。

“拉伊卜”這塊頭巾展開(kāi)是正方形，除卻頭頂一腳卷起做“腦袋”，小腦袋相鄰的2角都印上了紅色的足球，彰顯吉祥物的意義；與腦袋相對(duì)的一角，用卡塔爾披肩上常用的花卉裝飾。這個(gè)花卉圖案是卡塔爾遺產(chǎn)的重要組成部分，在卡塔爾世界杯的logo設(shè)計(jì)里也有使用。

足球有運(yùn)球、踢球的操作，比起此前世界杯2只腳為主的吉祥物，有3只“腳”的“拉伊卜”依靠濃眉大眼、靈動(dòng)身姿，收獲網(wǎng)友喜愛(ài)。組委會(huì)推出的吉祥物“吃喝玩樂(lè)”表情包，更是展現(xiàn)“拉伊卜”可愛(ài)活潑的一面，球迷直呼“萌化了”。

拉伊卜的宣傳價(jià)值

“拉伊卜”是第15個(gè)世界杯吉祥物。1930年首屆烏拉圭世界杯還沒(méi)有吉祥物的概念，舉辦方采用海報(bào)宣傳世界杯。1966年英格蘭世界杯第一次啟用吉祥物，推出獅子“維利”（Willie）?！熬S利”時(shí)尚的造型和“會(huì)踢球的獅子”這一噱頭，吸引大批觀眾，吉祥物因?yàn)橛H和力、符號(hào)性，成了日后世界杯的“活名片”。

吉祥物最開(kāi)始定位的對(duì)象是小朋友，設(shè)計(jì)上更側(cè)重返璞歸真的童趣。不少主辦方將當(dāng)?shù)鬲?dú)特的地域人文與足球元素融合，較多用卡通化的設(shè)計(jì)思路，以打破不同文化之間的壁壘。

2022年卡塔爾世界杯吉祥物“拉伊卜”，名字來(lái)源于阿拉伯單詞“Laeeb”，在阿拉伯語(yǔ)中表示“超級(jí)技術(shù)球員”。官方宣傳片中，“拉伊卜”密切關(guān)注歷屆世界杯，并且助力馬拉多納完成了“上帝之手”進(jìn)球，還幫助范佩西在2014年世界杯上魚躍龍門——它的確有著高超的球技。

“超級(jí)技術(shù)球員Laeeb”這一命名，延續(xù)了以往世界杯吉祥物的取名風(fēng)格，比如俄羅斯世界杯吉祥物“扎比瓦卡”（Zabivaka），在俄語(yǔ)意為“進(jìn)球者”“；南非世界杯吉祥物“扎庫(kù)米”（Zakumi），是大部分頂尖足球運(yùn)動(dòng)員身披的球衣號(hào)碼10的意思。吉祥物的命名都展現(xiàn)球星的高超球技，也是對(duì)球員們良好表現(xiàn)的期盼。

吉祥物的形象選擇也別具匠心。1966年英格蘭世界杯吉祥物獅子代表矯健活力，2010年的南非世界杯吉祥物豹子代表馳騁勇猛，2018年俄羅斯世界杯吉祥物西伯利亞狼傳遞拼搏毅力，今年卡塔爾世界杯“會(huì)飛的頭巾”展示青春與活力——球迷可以通過(guò)吉祥物，很容易理解到世界杯傳遞的精神。

吉祥物的產(chǎn)業(yè)價(jià)值

1966年英格蘭世界杯吉祥物“維利“（Willie）極具英倫風(fēng)格的搖滾發(fā)型和可愛(ài)形象深入人心，組委會(huì)通過(guò)印有吉祥物形象的周邊產(chǎn)品大賺一筆。從那以后，人們看到了吉祥物背后的商機(jī)。

1970、1974、1978年世界杯吉祥物，都是小朋友的形象，吉祥物的同款穿搭成為當(dāng)時(shí)潮流，服裝行業(yè)憑借類似服飾和穿搭風(fēng)格大賺一筆。

1982年西班牙世界杯吉祥物“納蘭吉托”（Naranjito）是橙子形象，世界杯期間“納蘭吉托”受到大眾追捧，連帶新鮮橙子的銷量也猛增不少。世界杯賽程開(kāi)始后，西班牙人常用“一半的橙子”形容自己愛(ài)人這種浪漫說(shuō)法，之后在世界范圍流行。

1994年的小狗“射手”（Striker）、1998年的雄雞“福蒂克斯”（Footix）、2006年的獅子“格里奧六世”（Goleo VI）、2018年的小狼“扎比瓦卡”（Zabivaka）都以動(dòng)物為造型，與毛絨玩具的特點(diǎn)不謀而合，順利帶動(dòng)世界杯吉祥物玩偶和吉祥物毛絨包的銷量。

吉祥物消費(fèi)本質(zhì)上是一種文化和情感消費(fèi)。那些扎根本土文化內(nèi)涵，包裝活潑可愛(ài)的吉祥物，無(wú)疑是球迷心中難以割舍的存在。

（作者鄭曉萌系上海體育學(xué)院新聞與傳播學(xué)院2020級(jí)本科生，上海體育學(xué)院副教授陳國(guó)強(qiáng)對(duì)此文亦有貢獻(xiàn)）返回搜狐，查看更多

責(zé)任編輯：